Category Archives: Tips&Trix

Att lyckas skriva klart

Matthew Stibbe har listat sina bästa tips för att få saker skrivna. Bra tips som jag översatt med viss editering utifrån mina egna erfarenheter. Men trots sin enkelhet – svåra att följa:

  1. Stäng av mailen.
  2. Isolera dig. Använd hörlurar som stänger ute allt annat.
  3. “Greed and guilt” – tänk på det du tjänar på texten, och tänk på de som är beroende av din text.
  4. Ta en paus i bloggandet. Läs inga bloggar.
  5. Gå upp tidigt. Jobba på morgonen istället för sent på kvällen.
  6. Små belöningar. Sätt upp mål med mutor för dig själv.
  7. “Chunking.” – dela upp arbetet och sätt larm på mellan fem minuter och en halvtimme. Skriv intensivt. Vila sedan några minuter.
  8. Helskärm. Sätt ordbehandlaren i fullskärm så att du inte ser något annat som är öppet.
  9. Skriv draften utan att editera. Editera och skriv sedan utifrån det jobbet. Det blir inte rätt första gången.
  10. Byt plats. Ta laptopen, sitt på andra ställen, skriv draften för hand på ett kafé eller på stranden.

(Bad Language)

Istället för dyra Adobe

De flesta av oss är stenhårt pluggade på Adobes olika program. Problemet är ju att om man inte har möjlighet att köpa en licens så är det svårare och svårare att “låna” program :). Dock finns det fler och fler fullödiga open source-program som åtminstone kan fungera som nästan fullgoda substitut.

(tipstack till Suburbia)

Tipsa mig gärna om fler open source-program för kreatörer och reklamare.

Övertalande framgång

Sex principer för övertalningens framgång:

* Reciprocity – the obligation to repay in kind
* Authority – we defer to legitimate experts
* Consensus – people follow the lead of similar others
* Consistency – people align with their commitments (as long as they are voluntary, active and public)
* Scarcity – people want more of what they can have less of
* Liking – we prefer to say yes to those we know and like

(Creative Generalist)

Säkra din bärbara

Washington Post har startat en artikelserie som känns viktig även för oss inom kreativa branschen: Laptop Security [kräver registrering]. Fler och fler av oss bär/släpar runt på laptops fyllda med strategiska dokument runt alla kunder såväl som viktiga kreativa skisser för framtida kampanjer. Ganska knivigt om de försvinner – inte bara för reklamaren personligen utan också farligt såväl för byrån och för kunden. Ett exempel är Adlén som blev av med två laptops vilket innebar att hela hans agenda försvann i ett nafs.

Bättre pressreleaser

SHIFT Communications har tagit fram en pressreleasemall som tar upp ett antal av de punkter som blogrelation (nedlagd blogg) tidigare tagit upp. Det handlar om att låta pressreleasen fungera i den nya digitala världen genom att förenkla för journalisten.

Love it or hate it, what is important is that the banal, unhelpful, cookie-cutter press releases of yore have outlived their pre-Internet usefulness.

(PR Squared)

Precis som Blogrelation tror jag det är extremt överdrivet att pressreleaser skulle blivit obsoleta, däremot tror jag att man måste hitta ett nytt språk för dem. Ett sätt är exempelvis att använda sig av Newsdesk eller liknande “portaler” för pressrelationer. Men fr a att se till att innehållet är

  • relevant ((Det är ofta man får lov att förklara för kunder att deras “generella” pressrelease egentligen inte intresserar någon alls.))
  • kort ((Det är bättre pr att få göra en riktig intervju än att journalister gör en re-write av pressmeddelandet. Plus att det sällan finns tillräckligt mycket intressant att skriva om för att fylla två sidor med text.))
  • kontaktinformationen ska vara rätt ((Hur trist är det inte att många lägger ut VD som kontaktperson trots att denne är ungefär lika lätt att nå som pole position i Monaco GP.))

Tio grundläggande tips för bloggande

ProBlogger ger 10 användbara tips för effektivt bloggande:

  1. Proactive

    Successful bloggers are action oriented, they’re self starters and they’re willing to take their dreams into reality.

  2. Strategic

    This is increasingly the case as the numbers of blogs continue to increase dramatically and the competition for attention of web uses increases. Planning on how to stand out from the crowd, how to find readers, how to sustain the writing of content over the long haul etc are all factors worth doing some planning around.

  3. Anticipators

    It is also worth keeping an eye on emerging trends in blogging and new media as there are plenty of opportunities to take in terms of how you communicate that are worth being ready for also.

  4. Communicators

    As a result of this most successful bloggers have some level of communication skills. They know how to write and more importantly know (either instinctively of by going out of their way to learn) some of the basics principles of how people learn, read and receive information online.

  5. Creators of Useful Content

    Effectively bloggers attract readers because they offer them content that is useful and they meet a need of their readers. This need can be a need for information, a need for someone else’s opinion, a need for entertainment, a need for instruction, a need for community etc.

  6. Persistence, Consistency and Discipline

    successful bloggers put in a lot of hard work behind the scenes over significant time. Much of the work is behind the scenes in reading, networking, researching and looking after readers in a similar way to the many hours of practice a tennis player puts in before the few hours they play in a public forum.

  7. Optimists

    Many bloggers give up when blogging gets tough – but successful bloggers tend to go forward in leaps and bounds in these times as they find creative ways to flip those things that could crush them into things that bring life.

  8. Conversation Conductors

    Good bloggers take the ideas, experiences and voices of their readers (and other bloggers) and create spaces where these ideas come together in a way to makes ‘music’.

  9. Networked

    One of the reasons blogging has taken off as it has is as a result of it’s relational nature – bloggers who work with this strength of blogging stand to gain a lot as a result.

  10. Good Boundaries

    many successful bloggers is that they know not only what they do blog about but also what they do not blog about. Most successful blogs that I’m aware of have a range of ‘boundaries’ which associate both with the topic or niche that they cover but also boundaries around how personal they’ll get and what ethics they operate within as they blog.

ProBlogger

Söndagslänkar v.33

Kul och utmanande. Försök själv att med ord förklara en bild som du ännu inte tagit. Som kreatörer vet vi iofs att det är något man alltid får försöka göra när fotojobb ska göras. På Unphotographable: a text account of pictures missed kan man inspireras till nya orala experiment.

Resväskor är sällan vare sig snygga eller ens funktionella. Men HENK – No Suitcase är både och. Själv skulle jag gärna se en HENK-laptopväska. (via EvanCool Hunting)

Boing Boing tipsar om reklamjinglar från reklamens ungdom: Hot Spots – commercial jingles 1950s-1970s

Utställningen Workshopped som samlar lovande designers från downunder finns ett antal oerhört läckra möbler som Parker HutchinsonCool Hunting hittat. Den jag tokälskar är Simon Anchers Chocoholic-soffa:

Chocoholic is a generous three-seater couch, with a low back and wide armrests. Unlike most couches in the market place, Chocoholic is predominately solid timber. Made from 35mm x 200mm Blackwood boards the couch has an inherent weight and volume, however a softening of the edges and rounding off of corners, reducers the visual mass. The seating component floats off the ground supported by the boxlike forms at either end.

Snälla Eva, kan jag inte få en sån på mitt rum? :)

Jack Cheng har hittat flera konstnärer som använder Post-it-lappar som material: Post-it Decor

Hos Non-Format finns en massa design- och formgivningsgodis. Non-Format har bland annat stått för ad-skapet i tidningen Wire (inte Wired). Det är, för att tala klarspråk, jävligt snyggt! (tips från den alltid lika pålitliga sidan Cool Hunting)

Inte nog att det är snyggt – det är spelbart också: Opus Table Football (via Prylfeber)

I ämnet industridesign brukar det sällan vara några innovationer men FoodLoop är det. En liten plaststrap som håller ihop mat även under tillagning. Snyggt är kanske att ta i men det är funktionellt och svarar på ett starkt behov av att slippa använda sunkiga snören som kan ta eld eller i allmänet ser jäkligt oaptitliga ut. (via Cool Hunting)

Godin ska förändra världen. Igen.

Seth Godin fortsätter sitt bokutgivande – den här gången har han samlat, förutom sig själv, 32 författare som med varsin essä utvecklar tankar innovationens utmaningar och möjligheter för olika organisationer.

“book’s big mission is to help organizations create a culture that consistently delivers remarkable innovations.”

Boken The Big Moo kommer att vara ett statement genom att alla inkomster går till välgörenhet. (Church of the Customer)

Kottlers 5a

I en CNN-artikel låter man Kotler lägga ut texten om de fem viktigaste framgångsdelarna för att lyckas med sin marknadsföring. Det är visserligen knappast annat än grundkurs för oss som jobbar med det varje dag men det är (som alltid) bra att påminnas om grunderna:

  1. Come in under the radar
    The key to brand-building is to have something good that you roll-out in a very intelligent way. Maybe even invisibly for a while because you want to be under the radar screen of competitors.
  2. Know your customer
    Define the target market carefully through segmentation and then really position yourself as different and as superior to that target market.
  3. Own your branding
    think of owning a word or a phrase that helps to build customer retention and loyalty.
  4. Stay ahead of the competition
    Markets change, so marketing has to change.
  5. There’s a big movement to say, ‘we’re not just adding services to our business and our product, we’re actually trying to design an experience.’ You’ll see that language being used. We’re in the experience design business.

(CNN.com via Adverblog)

Ord är inte kommunikation

Kommunikation är svårt – det är inget nytt. Och viktigt är att tänka på att kommunikation sker inte när du pratar – utan när den som lyssnat har förstått vad du sagt.

I en kort postning ger Doug Sundheim goda exempel på vad kommunikation handlar om: prat är inte kommunikation – ord är bara det synliga av det som ligger under ytan. Han ger några korta tips:

1. Take some time to jot down your thinking behind the point.
2. Share the point and the supporting thinking with the other person.
3. Allow the other person to probe into your thinking.
4. Paraphrase each others’ points to one another.
5. Finish by agreeing on how you will stay in communication.
6. Realize that some issues might take more than one conversation to fully communicate.

(Fast Company Now)

Missa inte utställningen om den kreativa revolutionen

På Volkswagencenter vid Norrmalmstorg, Hamngatan 13 i Stockholm pågår under juni månad en speciell utställning.

Det är Claes Bergqvist, författare (samlare) till boken “The Creative Revolution” som ställer ut delar av sin gedigna samling av annonser från DDB:s sextiotal och sjuttiotal.

Det är, enligt mig, kanske världens bästa reklam signerat Helmut Krone, Julian Koenig och självklart med Bill Bernbachs idéer om kreativ reklam som grund.

Claes Bergqvist, själv copywriter under många år, berättar att utställningen redan fått besök av många reklamgiganter från den svenska kreativa revolutionen; bland annat hade såväl Leon Nordin, Lasse Falk och flera andra från Arbmans-tiden kommit förbi och hälsat. Och Keith Bremer från DDBs huvudkontor kom inflygande enbart för att inviga utställningen.

En ny bok om Helmut Krone säljs också på utställningen vilket självt vore nog för en tripp till Norrmalmstorg. Liksom det faktum att Claes Bergqvist försöker finnas där så ofta han kan och det är en underbar källa till historia och anektdoter från svensk och internationell reklam.

Själv tänker jag verkligen försöka att åka in till Stockholm innan utställningen tas ned eftersom jag både gillar att prata med CB och älskar fr a Koenigs och Krones jobb för VW. Och att boken om Krone nu är verklighet är roligt, senaste gångerna jag träffat CB har det varit hans stora förhoppning.