Category Archives: Re:view

Det funkar inte alls.

Nej, det blev verkligen inte vackert:

dsc00316.JPG

Det ser mycket billigt ut – de har tagit bort hela den exklusiva känslan av Ramlösa och istället mer eller mindre klistrat in Vichy Nouveau på logotypen. Det är simpelt tryck och faktiskt verkar det som om de försämrat papperskvaliteten.

Tyvärr – ingen kommer att vinna på det här. Dåligt betyg Carlsberg.

Björn M på JMW har drabbats av den stora förvirringen – och hans bild i postningen Förvirring i butikshyllan säger väl allt – det handlar om att trycka ner Ramlösa från premiumpositionen till något som med bästa vilja kan sägas vara måttligt bättre än ICA:s EMV-vatten…

Mer SB-filmer

Det var såklart fler än de 36 filmer som jag tidigare såg. Hos Adland så klart.

  • Chevrolet har två, helt olika filmer. Ingen av dem känns pinpoint med deras tagline “Join the revolution”. I den ena filmen (reklambyråskapade) är det ett musikmedley som kändes blaha. Den andra är “user-generated” och rätt så ok.
  • Doritos Accident visar väl att det finns många bra reklamare därute… Tyvärr håller det inte ända till Checkout…
  • Doritos sista spot är uppenbart inte user-generated, för den är så där amerikanskt emo-känslig om att vara tillsammans och vinna… Plus för kontextualitet möjligen.
  • Emerald Nuts Robert Gouley är rätt kul faktiskt. Lite “Dieselmannen”-känsla. Enkelt exekverat, snyggt jobbat.
  • E-trades första “Shifter Knob” usel, långsökt mellan koncept och exekvering. Men One Finger var kul – åtminstone “save Holland” var oerhört kul. Men fortfarande förstår jag inte varför e-finansreklam ska vara så tråkig i slutänden. Pedagogiskt trist. Det borde vara kul att hålla på med sina aktiefonder – inte enkelt…
  • NFLs var väl helt enkelt. Jaha. Beckham mitt i alltihop. Hur okänd är inte han i USA?
  • Prudentials “Rock” är… solid. Copy och bild hänger ihop – men det är inte speciellt revolutionerande. Vilket det väl inte ska vara.
  • Michelin har väldigt uppenbara vinklingar till vem som de ser som sin viktigaste målgrupp: mammor.
  • Revlon Colorist är intressant i början men sen blir det mest tjatigt och intetsägande. Intressant samarbete med en låt som även säljs på iTunes.
  • Jag hade missat en Sierra Mist (eller den var inte utlagd tidigare idag). Den var tyvärr inte speciellt mycket bättre. Beard combover. Eh.. nej.
  • Ah! Snickers kan man lita på! Antagligen för att det är svenskt i regissörsstolen. Skönt stilrent och visserligen “stupid men” men också snygg integrering mellan reklamfilmens innehåll och afterthekiss.com som kopplas till taglinen Most Satisfying. I like.
  • Sprint – Connectile Dysfunction. Ok, jag fattar ironin. Problemet är väl att den är så välgjord att man lätt kan få för sig att de menar allvar. Eller så gör de kanske det? Jesus…
  • State Farm. Man försöker göra ett pedagogiskt längdhopp. Men hamnar lite vid sidan av plankan. För att göra en usel allegori. För det är vad det här är. Att jämföra försäkringar (även om det handlar om relationen mellan kund och tjänsteman) med resekvalitet känns väldigt långsökt.
  • Taco Bell Lion-spot känns som om jag sett förut. Varför vet jag inte… Och nej, talande lejon känns inte kul. Eller säljande.
  • Toyota har uppenbarligen sett Audis backhopparstunt och tänkt “let’s do it the american way” och jodå: jag får helt klart andan i halsen. Tundra gör liksom jobbet. Det är muskler. Och real life stunt. Funkar garanterat.
  • Van Heusen var… ah… nej. Godnatt.

36 spotar från Super Bowl

Jag har sett de 36 spottarna från SuperBowl. Snabb sammanfattning:

  • Mycket djur (Budweiser lyckades få in hundar, krabbor och apor)
  • Honda verkar ha tappat huvudet. De nya spottarna är inte som Cog, Hate eller Choir
  • Snapple är extremt tråkiga.
  • Bud Lite är roliga. Kommer bli en hit på YouTube och som virals. Och Jay-Zs inhopp för Bud Select är snyggt och kontextuellt rätt.
  • Federline-spoten var mest förväntad.
  • Pizza Hut hade satsat på många statister. Och glömt resten.
  • Careerbuilders Monthy Python goes Lost goes Rome är rätt kul tänkt men knappast något som man kommer att komma ihåg.
  • Sierra Mist har två filmer som är någorlunda tematiska, men det går ändå inte riktigt fram att det är samma snubbe som ligger i sjuksängen som tidigare varit idiot på karatelektionen.
  • Jag skrattar faktiskt mest åt Blockbusters “Mouse”. Och ler lätt åt Rocking Rocks ironiska släng åt livrädda politiskt korrekta marknadsförare.

Kolla in allt på Adland/The Claymore Project.
Övrigt: Reklamen för Prince halvtidsshow. Rätt gentemot den fantastiska show han gav.

Spot the difference 3

Underbart “svensk” klassiker för Audi Quattro: Titta det snöar.

Den är lite stollig: Raven for RAV4. Och onekligen påminner den en hel del om den svenska reklamfilmen för (något bolag…) om bredband där mannen låser in barn och fru i bilen för att hinna surfa själv.

Skrev om den norska antirökkampanjen och efter det hittar jag en briljant kampanj från England: Get unhooked. (via Bold)

Snygg men i ljuset av New Orleanskatastrofer och andra översvämningar lite väl idiotisk: Ford Ranger. En som däremot verkligen använder en “katastrof” är Oranges New York Blackout. Och gör det på ett mycket väl avvägt sätt. (tips från Influx)

Nike Plus: New Year’s Resolution. Några som verkar användargenererade Bob for lobster, Ride the “Helga, Become nosehairless, Skate like an ice-princess och för säkerhetsskull lite celebvertising Maria vs. LeBron. Och så en stentrist “informativ” slutspot: Challenge your friends och ett gäng till, mer grafiska.

Slutligen: “Soccer kid“. En underbart söt godisreklam. Med musik av Wannadies från Skellefteå…

Inte så kul

Den lilla nätverksbyrån Cecilia Kusoffsky m fl har släppt sin första kampanj för Sturegallerian. Förklaringen runt kampanjen från cw’n Jens Soneryd är att

Vi ville leka med bilden av Sturegallerian som också är bilden av Stureplan med lyx, flärd och de excesser som finns. Vi har gjort det med kärlek, glimten i ögat och distansen lyser igenom.

(Resumé)

Fan vet. Det känns rätt likt såväl NK som annan glamreklam. Jag hade hoppats mer av den byrå som spöade storbyråerna i pitchen. Synd – för jag tyckte det var rätt kul att en sån liten spelare kunde fimpa åkestam.holst m fl. Och sen råkar jag känna Jens personligen och gillar snubben men nej, det här kändes inte så kul.

Lökig copy från Tempur

(jag vet. det blev en kort paus. jag klarar inte av att låta bli)

Andreas har hakat upp sig på uttrycket i Tempurs senaste reklamfilm där uttrycket “för under fem lök” används. (Koolugnt).

Ibland undrar man vad reklamare tänker med. Ett mer relevant användande av slang hade varit att säga “för under fem lakan”. Mycket mer relevant. Åtminstone när det gäller en säng… *drumroll*

Och nu blir det reklamfilm 25

Briljans som vanligt när det kommer från Reginald Pike: The Perlorian Brothers gör reklam för Domino’s. På nåt sätt lyckas de göra utbudsreklam intressant med mycket enkla medel. Och jag håller med advergirl att det är bra mycket bättre än den tidigare Fudgem och Oreo.

Lysande reklam för Vim.

Go ape. Rexona

En gammal idé (män är dumma i huvudet) gör reklam för Elmers lim. Lågbudget.

Tyska DDB har fortsatt göra lysande reklam för Smart. Här en hoper filmklipp som logiskt för fram ett “värde”: No backseats (tips från Advertising for peanuts).

PSP cobrandar med Lonely Planet som skapar kartprogram i den handhållna speldosan. Baklängesfilm. Måttligt roande. Däremot är PS3-spotten Baby ((Ber om ursäkt om jag har postat den förut men eftersom jag inte kan hitta den på min sajt så är det väl typ nåt jag tänkt första gången jag såg den))lätt sinnessjuk.

För den svenska mediediskursen aktuella reklamfilmer, som försöker att balansera skräckpropagandan, men är tyvärr mycket… tråkiga. Energy och Glaciers. Men Competitive Enterprises bredsida mot Al Gore är riktigt lattjo: An Inconvenient Story

Skön popkulturell blinkning för Lissabons Cow Parade.

Ångestfilm. Squeeze me. Jeezus.

Adobe ger pdf-godis

Hos Adobe Labs erbjuds man att ladda ner betaversionen av Adobe Digital Editions som ska ta upp kampen med Microsoft Times Reader (läs om formatet hos Beta Alfa). Självklart laddade jag ner det och det är onekligen en upphämtning om man vill läsa pdf-er på skärmen. Det är mjukare, en bättre upplösning och jag gissar att om en pdf utvecklas med tanke på att läsas just så här så finns diverse stora möjligheter. Det är visserligen lite sent – olika nya bläddringstekniker har länge funnits i flashbaserade tidningar (ex.vis Showroom) men det här gör också befintliga pdf-er riktigt bra (kolla en bild över de tre cleana skalningarna). (via Beta Alfa)

Och nu blir det reklamfilm 23

Helt enkelt lysande från KitKat.

Mer briljans: Smart blir tuffare och tuffare. Tre spots: Bigfoot, Ghost och UFO. Viralt så att det förslår. Skönt populärkultur-esque. (via Coolz0r)

Två IKEA-spots. Portugisiska IKEA av TBWA Portugal. Dinner is ready och Wedding Album.

Snyggt animerad en-minutare för Johnnie Walker. The Android.

Typisk amerikansk framgångssaga från Cadillac “New Job“.

Det är mycket ljussvängande: Nanoreklamen

The wait is over“. En mycket vacker och ödslig film för PS 3.

Det är möjligt att jag kört den förut men den är så bra i sin enkelhet – och fr a så är ljudläggningen briljant: Roddick vs Pong

Lite flummig film för en tvättmaskin: Electrolux “Time Manager

HPs “PC’s become personal again” är rejält snyggt gjord. Här Jay Z-spoten och här alla reklamfilmerna och printannonseringen.

Priusspot Impossible.

Amp’d Mobile – knappast comme il faut.

Telenor har faktiskt gjort något annat än “nu blir rött blått”.

Okej… onekligen en tennismatch till och med en sportnovis som jag skulle gillat: Ché Magazine

Och nu blir det reklamfilm 22

Fullständigt bisarr viral för BK.

Fullkomligt lysande gerilla som samtidigt blir en kul reklamspot i bästa Dolda kamera-stil. Afterlife. Be scared.

Kack(l)ig spot för Coke Zero från Storbrittanien.

Grey har gjort små virala filmer för återförsäljarna. Bring a friend.

Från Reginald Pike kommer Dove Evolution är en fortsättning på Real Beauty-kampanjen. Problemet är väl att det känns en smula motsägelsefullt. Läs också om filmen på advertising for peanuts.

Den här känns mycket mer än Doves: Fotoprix med copyn “perfect pictures for an imperfect world”. Den är går rätt in i hjärtat och slår en i magen. Som riktigt bra reklam ska göra. Och vågat att använda så starka bilder samtidigt som man s a s vänder på hela steken.

SEBs reklamfilm som bygger på Alphavilles “Forever Young”. Bra känsla. Pinpointad målgrupp. Fler som gillar den: Promemorian och Money Reklambyrå

Tråkig film med rätt usel kvalitet för att lansera den nya göteborgsbyrån Dedicate (som kommer ur Rosell+Co och Propeller).

En jävla massa färg

Årets Sony Bravia spot, uppföljaren på “Balls”, finns live: Sony BRAVIA – The Advert. Det har varit ett liv innan (och en del efter med info om hur lång tid det tog att städa upp all färg).

Jag tycker den är mycket sämre. Det är svulstigt och det känns mest som om det hela blir smutsigt och stökigt. Om man jämför med “Balls” så fanns det en helt annan poetik och estetik i de fallande färgglada bollarna, en tanke bakom som skapade en känsla av nästan trancelik upplevelse. Det här är bara jobbigt.

Vad tycker ni?

Jönsson är förutsägbar

Aktiespararnas kampanj har fått kritik från N24.se. Martin Jönsson skriver

Att reklambyrån inte brytt sig om att ta reda på vad avsändaren egentligen vill säga. Att de bara utgår från det lilla de själva vet om aktiehandel (att de gått upp, typ) och sedan lagt allt krut på att skapa några snabba fniss. Och att kunden fnissat med och inte funderar över vad det är för budskap som egentligen förmedlas.
Tyvärr är detta en alldeles för vanlig reklamhistoria. Lägg pengarna på något vettigare, nästa gång.

Man kan tycka att en person som Jönsson kunde vara lite mindre förutsägbar. Och faktiskt försöka att se reklamkampanjen som en del av något mer kanske?

Samma sak är publicerat på hans blog på Svenska Dagbladet

Men hur dåligt?

Pantoloc-reklamen är så jävla usel att det är pinsamt att vara reklamare.

  • hur aktuellt känns det att se Samuel Fröler bli kallad “doktorn”?
  • det är usel kvalitet rent tekniskt. Kasst klippt. Kasst ljussatt. Tog pengarna slut efter att ha gett skådisarna lön?
  • storyn suger – nån sorts stilla flirt bara för att få fram att Pantoloc är receptfritt? Och samtidigt stenhårt dissande Apoteket för att ha långa köer… Kära nån – Pantoloc måste antingen ha en god hand med Apoteket eller så lär de åka ut fortare än kvickt.

Tyvärr är det inte första gången Nycomed har riktigt märklig marknadsföring.

Hoppsansa så det kan gå

Det är mänskligt att fela… men om man driver en blogg som heter Reklamfeber borde man veta att Lynx och Axe är samma varumärke men med olika namn på grund av en snöskoter… Det verkar dock Daniel missat. Ooops!

Lynx och Axe. Vad är skillnaden?

Axe reklamuttryck är kanske mer uppenbart sexistiskt med räknare för hur många tjejer man fått blickar av och dylikt. Lynx gör, åtminstone denna gång, lite mer subtila annonser.

(Reklamfeber)

Och nu blir det reklamfilm 19

Reklamen som Chiat/Day gjort för iPod Nano. Copyn “Completely Remastered” stämmer väl överens med reklamen som är något helt annat än tidigare reklam för iPod.

En läcker och oamerikansk reklam för McDonald’s. Den är så bra att man inte funderar om det är en spek-film…

En episk och storslagen film där copyn nog är det bestående värdet. Landrover – Go Beyond.

Voiceovers. Geicos är… märklig bara. Enkelt utförande men jag tycker inte att det ger något mervärde.

Jag har kört den förut men den är så snygg (och läckert att Stina Nordenstam har soundtracket): Ariston tvättmaskiner.

Nåt för den som ogillar lapplisor: AppealNow.com

Nike Italien har försökt spela på Materazzis starka bröstkorg. Bättre är däremot Nikes reklam med Shaporova.

Heinz The Finger. Rätt äcklig egentligen…

Juicy Fruit där en man har ett något annorlunda husdjur.

Det märkliga är att i båda dessa spots används gamla Volvobilar…