Category Archives: Viral&Gerilla

Fly me och Discovery

Miami har gjort ett par nya kampanjer som fått stort genomslag i branschmedia.
Ett jobb för flygbolaget Fly Me, där stora resväskor på Arlanda kommer att marknadsföra deras nya utlandslinjer.

flymebags.jpg.
Läs pressmeddelandet och hos Dagens Media.

Discovery Channel släpper en ny programserie “Dirty Jobs” och självklart har Fredrik och Gustaf kläckt idén att marknadsföra det på… toalettpapper.

toiletpaper.jpg.

Chuck tar livet av sina medarbetare

Det här är reklamnördigt:

Bakgrundshistorien: Chuck McBribe tillhör världens mest kända reklamare. Han har nu sagt upp sig från TBWA/Chiat/Day för att starta en egen byrå. Filmen ovan dök upp härförleden och det hela har blivit en snackis. McBride själv förnekar att han har något att göra med saken:

On the record, that is not me — I did not make that video. Wow, what a resemblance. Who did that? I was away on business. The timing of it is f—ing amazing.

(Advertising Age och Resumé)

Frågan är om det inte helt enkelt är en intern skojfilm som gone havoc…

Lokalt och högupplöst

MySpace tänker starta lokala versioner av sin community. Kanada och Mexico är först ut, men diskussioner pågår också med Kina. (Financial Times)

Knappast något nydanande – det är samma sätt som Google valde när de vann sökmotorskriget. Ett måste för att kunna kapitalisera på mer regionala annonsintäkter.

Discovery satsar på högupplösta rörliga bilder i utomhusreklam. Ett test är på gång i New York och till detta kommer också olika bluetoothtjänster liksom interaktiva möjligheter att knytas. (Adweek). I en lång och intressant artikel om hur de nya medierna förändrar annonsörernas verklighet eftersom konsumenternas mediaintag blir mer och mer fragmenterat målas också en bild upp att det inte i sig är tekniken som måste förändras utan sättet som annonsörena möter sina målgrupper. (Resoner).

Studenter på Kingston University, Central Saint Martin’s College, Leeds Metropolitan University och University of Central England ska få lära sig hur en viral kampanj byggs upp. Det är Channel 4 och Boreme.com som ligger bakom idén. (BBC NEWS)

Your AD HERE. Kors i taket.

Reklam som inte är reklam är reklam.

Eller hur man nu ska förklara kontroversen i Los Angeles, där gerillakonstnären James Cui slog upp en projektion med texten “Your AD HERE” på den katolska katedralen Cathedral of Our Lady of the Angels. Stadstjänstemännen är irriterade och katolska kyrkan är måttligt road. Samtidigt är det skönaste i hela historien uttalandet från Tod Tamberg, talesman för ärkebiskopsdömet:

A church tower is different from a billboard. If it wasn’t, we would have been selling ad space 2,000 years ago.

(ABC News)

Sprite utmanar användare

Mer användargenererat. Nu är det Sprite som mixar celebvertising, user-generated, webb och total (normal?) galenskap från Crispin, Porter + Bogusky i den senaste av “sublymonal”-serien. Se filmen på Youtube (den är värd att se – det är CP+B i sin prydno med en fullkomligt vrickad spot) och gå sedan till Lebron23-23.com och mixa din version av musiken till spoten. Du deltar i en tävling där kanske din mix används i just den reklamfilmen i samband med NBA-finalen, och är det tillräckligt bra väljer LeBron att använda det som sin personliga ljudlogotyp. (Adweek)

Är det här egentligen inte bara en uppdaterad form av de gamla slogantävlingarna? Jo. Vilket gör hela “user-generated”-frenzyn en smula överhettad och media/bloggar/branschen försöker i vanlig ordning uppfinna hjulet en gång till. Det som är “nytt” är medieval för att få ut själva tävlingen (YouTube, GoogleVideo och Yahoo!), och det faktum att man lovar att den bästa låten väljs.
Ett problem – som andra varumärken som utmanat nätvärlden att skapa reklam för dem – är att det ofta är professionella eller semi-professionella som gör de bästa spotarna. Här kan man lätt tänka sig att tävlingen vinns av någon som inte är helt ny på att mixa schyssta beats. Vilket innebär att den lätt rebelliska, amatöristiska user-generated-trenden egentligen handlar om att företagen får professionell hjälp. Gratis.

Men spoten är jävligt läcker :)

Vem ligger bakom thinkoutsidethebox?

Wass har grävt lite i reklamen “Thinking outside the box” (det märkliga med sajten är att den inte verkar fungera som den ska i Firefox) som rullar i svenska TV-kanaler och misstänker att det är en viralreklam för Volvo. Läs hans postning Reklam utan avsändare och lura på om det inte kan vara så. Det som gör det hela mer troligt är att Volvo förut faktiskt gjort “riktig” viral reklam (dvs. att inte som många andra avslöja det i pressmeddelanden).

Några av oss minns “Mystery on Dalarö” (läs om det på Adland – jag måste ha missat att skriva om det…) för några år sen där en film som sas vara gjord av en frilansfilmare tog upp mysteriet att ett stort antal personer på Dalarö samtidigt köpt en Volvo. Eftersom Edward de Bono uppenbarligen är medvetet inköpt så lär det ligga något stort bakom. Å andra sidan vore det lite förvånande om han lånar ut sitt varumärke till en bilfabrikant… Å tredje sidan är jobbar Volvo hårt för att vara framåt när det gäller innovation (exempelvis “kvinnobilen”).

Länkdumpar

Vi tror det finns en ganska tydlig affärsnytta. Det kan attrahera kunder som tycker att det här är viktiga frågor. Ett tydligt exempel är de oerhört många positiva reaktionerna från våra kunder på att vi inte säljer äkta päls.

DI.se: CSR är bra för affärerna

#341- “It’s simple really: I want you to come up with something that’s never been done before; something that touches hearts and minds all around the world. Oh, and I need it by 11 tomorrow morning.”
(Agency, Marketing Director to Creative eam)

Jag vet inte om jag tipsat om det tidigare men strunt samma: AdVerbatims är jävligt läckert.

I USA har Nielsen undersökt hur hushåll med en PVR tittar på tv, rapporterar Adage. Och det är alarmerande siffror för tv-kanalerna. Hela 40 procent av det total a tittandet är på inspelad tv och knappt hälften ser på reklamen.

Resumé – TV-kanalernas värsta fiende

Admetas produkt är ett system, som inte är statistiskt till skillnad från konkurrenternas, utan bygger på artificiell intelligens. Det innebär att genom att se mönster “lär sig” annonskampanjen konsumenters beteenden genom att studera mångfalt mer data än sedvanliga system, vilket leder till mer effektiva kampanjer.

Ekonominyheterna – Annonsörernas bästa vän

The thesis of “Citizen Marketers” is that a solitary citizen today with a blog or podcast has a substantially better chance of influencing the public’s perceptions of billion-dollar corporations than ever before. With a voice, a vote and a vocation, tens of millions of Americans are involving themselves in the cultural lives of business. Social media are enabling the fusion of pop culture with traditional marketing, and it’s causing all manner of disruption.

Church of the Customer Blog: Previewing

Viral marknadskommunikation är en strategi som uppmuntrar personer att på eget initiativ sprida ett fördefinierat meddelande i sina nätverk och på detta sätt åstadkomma en exponentiell spridning och exponering. Spridningen är virusbetingad i bemärkelsen att den är epidemisk och exponentiell, samt att den sker mellan människor i olika möten – inte för att den har med verkliga virus att göra.

Send this to a friend [pdf] via Beta Alfa 2.0

While a celebrity alone won’t sell a product, the “right” celebrity may help grab the attention of some consumers who may have otherwise not noticed a product. On the other hand, choosing the “wrong” celebrity or sports figure may have a negative effect on the consumers’ perceptions of the brand or product. A new report by leading consumer and retail information company The NPD Group, sheds light on those celebrities that consumers like seeing in ads and those they don’t.

NPD: Who’s hot and who’s not in celebrity advertising via Leslie

Anna Serner och konsumenter, teknik och företag som inte förstått

Världens mest sedda virala video är inte reklam

Viral Factory, specialiserade på marknadsföring via ett viralt distributionssätt, har mätt vilka filmer som setts mest. Det intressanta är att titta vilka som faktiskt är viral marknadsföring (även om man aldrig egentligen kan vara säker).

(MSNBC.com via Beta Alfa)

Om man bortser från det faktum att man kan fundera hur Viral Factory statistiskt säkerställt det hela så är det onekligen ett bevis på att vi antingen tror för mycket på den virala tanken eller att viral marknadsföring bäst används till att sikta in sig på en viss grupp konsumenter, och därmed blir de oftast inte så vitt spridda. Samtidigt innebär det en sorts inneboende motsägelse – om viral marknadsföring per se ska vara framgångsrik så ska den spridas okontrollerat, och göra det under lång tid.
Samtidigt så skulle en jämförelse mellan virala kampanjer, exempelvis Subservient Chicken från BK och andra virala kampanjer som faktiskt använder sig av nätet på ett mer interaktivt sätt. Läs mer om olika virala kampanjer i kategorin: Viral/Guerilla och gör en historisk odyssé genom att läsa igenom Adlands alla artiklar om viral marknadsföring: Virulating the web.

Den nya undersökningen från USA som visar att personer under 25 år är skeptiska mot användarskapat/viral reklam kan sägas till viss del också bevisar min tes om att det hela är en trend som inte har motsvarande effekt mot vad som skrivs om den. Läs mer på Resumé. Och det hela borde vara en varningsklocka för företag som tror att satsningar på buzz marketing är det som de ska lägga största pengarna i. AMAs marknadschef Nancy Costopulos:

Unga vuxnas skepticism kan ha sina rötter i att de vill distansera sig från företagssponsrade budskap.

Crumpler slarvat bort sin “logotyp”

Crumplerbutiken satsar på lite interaktivitet och gerilla. Logotypen är “borta”. (Realtid.se)

Lite “tomtevarning” över det här. Det roliga blir själva diskussionen om att logotypen är “stulen”/”borta”. För min del innebar “stulen” en fundering om någon helt enkelt gjort en likadan logotyp. För det blir liksom lite knivigt att säga att logotypen är borta när det som är borta är en bild av logotypen per se.

Och nu blir det reklamfilm 23

Helt enkelt lysande från KitKat.

Mer briljans: Smart blir tuffare och tuffare. Tre spots: Bigfoot, Ghost och UFO. Viralt så att det förslår. Skönt populärkultur-esque. (via Coolz0r)

Två IKEA-spots. Portugisiska IKEA av TBWA Portugal. Dinner is ready och Wedding Album.

Snyggt animerad en-minutare för Johnnie Walker. The Android.

Typisk amerikansk framgångssaga från Cadillac “New Job“.

Det är mycket ljussvängande: Nanoreklamen

The wait is over“. En mycket vacker och ödslig film för PS 3.

Det är möjligt att jag kört den förut men den är så bra i sin enkelhet – och fr a så är ljudläggningen briljant: Roddick vs Pong

Lite flummig film för en tvättmaskin: Electrolux “Time Manager

HPs “PC’s become personal again” är rejält snyggt gjord. Här Jay Z-spoten och här alla reklamfilmerna och printannonseringen.

Priusspot Impossible.

Amp’d Mobile – knappast comme il faut.

Telenor har faktiskt gjort något annat än “nu blir rött blått”.

Okej… onekligen en tennismatch till och med en sportnovis som jag skulle gillat: Ché Magazine

Och nu blir det reklamfilm 22

Fullständigt bisarr viral för BK.

Fullkomligt lysande gerilla som samtidigt blir en kul reklamspot i bästa Dolda kamera-stil. Afterlife. Be scared.

Kack(l)ig spot för Coke Zero från Storbrittanien.

Grey har gjort små virala filmer för återförsäljarna. Bring a friend.

Från Reginald Pike kommer Dove Evolution är en fortsättning på Real Beauty-kampanjen. Problemet är väl att det känns en smula motsägelsefullt. Läs också om filmen på advertising for peanuts.

Den här känns mycket mer än Doves: Fotoprix med copyn “perfect pictures for an imperfect world”. Den är går rätt in i hjärtat och slår en i magen. Som riktigt bra reklam ska göra. Och vågat att använda så starka bilder samtidigt som man s a s vänder på hela steken.

SEBs reklamfilm som bygger på Alphavilles “Forever Young”. Bra känsla. Pinpointad målgrupp. Fler som gillar den: Promemorian och Money Reklambyrå

Tråkig film med rätt usel kvalitet för att lansera den nya göteborgsbyrån Dedicate (som kommer ur Rosell+Co och Propeller).

Och nu blir det reklamfilm 21

Den är gammal. Men den är rolig. Helt värdelös konceptmässigt och knappast varumärkesbyggande. What the heck: Coop “Deathmetal Disco

Det här är nog det lättaste och det svåraste copyjobb man kan tänka sig. Fast egentligen tror jag att det är Järegård själv som står för såväl copywritingskills som för regi. Det är klassiskt och borde tillhöra något av det bästa som gjorts i Sverige: Postbanken

Synd med dålig bildkvalitet. Eller så är det jävligt tur. Konstigt är det i varje fall.

Ytterligare en klassiker: Zazoo condoms

Djuice har gjort en reklamfilm i Norge som verkligen anspelar på riktigt dålig porr: Control.

Vad ska man säga? Peter Forsberg in Bed (tips från A. von Achtersnurra)

Spek-film för Smart av ett ungt team från tyska BBDO. Urban Stealth Technology. Rufft men bra. (via advertising for peanuts som har bra kommentarer om spoten)

Guerilla or not guerilla

Årets Aheaddag innehöll mingel, seminarier och många intressanta infallsvinklar. Reklambyråerna i regionen hade ställt upp rejält: Univox, Heimer & Company, Confetti, Norkay och Bangalore hade satsat rejält på att synas. Det är bra.

Först ut var Peter Siljerud, KairosFuture AB, pratade om ”En teknikutblick mot 2015”. Många buzzwords och en ok dragning.

Sist ut var Lasse Åberg som pratade om sig själv och visade bilder ur sin breda produktion. Det var… ok.

I mitten – och ett seminarium många uppfattade som mycket bra och spännande – var Fredrik Olsson från Miami Guerilla Agency. Ett seminarie som skapade mycket tankar hos företagare som gästade eventet, eftersom många efteråt kom och hade massor med frågor. I mitt tycke lyckades Fredrik verkligen att påpeka grundförutsättningarna för att göra bra gerillareklam: relevans – både för konceptet och för målgruppen.

freddoahead.jpg

För övrigt var det jävligt trevligt att vara värd för den gode reklamaren från Götet. Whisky och öl och mycket branschsnack har det blivit och en insikt att den virtuella världen är en bra plats att lära känna varandra i. Fredrik och jag har haft kontakt i säkert fyra år men först nu träffats IRL. Det gav mersmak.

Mer om Aheaddagen finns att läsa på Aheaddalarna, skrivet av Jessie Pollack. Ett bildspel kan du också ladda ner här (18 mb).

Canal+ använder sig av AMS i marknadsföring

Canal + har genomfört en viral kampanj och är antagligen först med att medvetet använda sig av AMS.se. I bloggosfären har annonsen där kanalen söker zombiejägare snurrat i snart ett dygn och ärligt talat – att använda en sån tråkig och fyrkantig kanal som en platsannons på AMS.se gör att även en räv som jag faktiskt gick på det. I vilket fall så kopplade jag det inte till att vara ren reklam för deras nya programserie “Masters of Horror”.

Jag får skylla på feber eller helt enkelt lyfta på hatten för en väl genomförd viruskampanj i stealthmode.

Ännu roligare är att det är folk som uppenbart tagit det hela på allvar och sökt “jobbet”.

En skriver att han har “bred erfarenhet från zombies och deras vanor, svagheter och beteende”. Många av dem som söker är väldigt seriösa. Flera har militära kvalitéer.

(Dagens Media)

Och nu blir det reklamfilm 20

Den här är lysande. Ännu en Sony Bravia “remake”: Travelers “Snowball“. Och med idén snodd från Läkare utan gränsers mer otäckt relevanta film och som Erik påpekar – spelet [[Katamari Damacy]]. (tips från Erik). Snacka om att vinna högsta vinsten i popkulturmemory :)

Cigarreklam. Skön stil. Hamlet – the mild cigar. En comb-over. En bra skådespelarinsats.

Först tänker man “hm… inte speciellt politiskt korrekt”. Sen inser man att det hela är roligt. D&G Sunglasses.

Acne Jeans har låtit Acne Creative göra en tvåminutersspot. Den är vacker, oerhört läckert ljudlagd. Men fan vet om det är reklam som får mig att vilja köpa jeans – eller ens känna “wow, jag vill vara en del av Acne-livsstilen”.

Nike “Little less gravity”. Snyggt. Inte speciellt nyskapande. Men snyggt.

Den är så snyggt reklamen för Nissans nya fyrhjulsdrivna (och jag älskar taglinen): Naturally Capable

I gråzonen

Företaget Pronto jobbar sannerligen i gråzonen. För deras affärsidé är att skapa buzz genom att använda personer som rör sig på communities och forum som vanliga användare. De snackar igång grejerna helt enkelt. Det är något som knappast kan anses som etiskt ok. Stealth marketing innebär att man går över gränsen till att ljuga, en gräns som buzz marketing alltid är nära men här är själva idén att faktiskt kliva över på andra sidan. Såklart påpekar företaget att “trendsättarna” alltid påpekar att de har en uppdragsgivare men jag är ledsen – det tvivlar jag på. Framförallt motsägs det av företagets själva grundidé:

Vi försöker få konsumenter att prata med varandra om våra uppdragsgivares produkter, varumärken och tjänster med så lite inblandning från våra uppdragsgivare som möjligt.

Pronto har hittills mest förklarat att det är mycket livsstilsprodukter man jobbar med liksom ren nöjesproduktion som musik och film. I detta kan det fungera men stealth marketing kan knappast sägas vara ett säkert sätt att få effekt för mer komplicerade och finansiellt mer värda produkter och tjänster. (Ekonominyheterna via Beta Alfa 2.0)

Vem vill ha en “kompis” som helt enkelt inte berättar om sig själv och vad man tycker om utan pratar om saker för att hon eller han är betald att göra det? Jag tror faktiskt att man gjort ett feltänk här och inte tagit hänsyn till olika kulturella skillnader mellan ex.vis USA och Sverige. Och att man, precis som buzz marketing från Buzz Paradise och Buzzador, helt enkelt inte kunnat hålla uppe intresset bland sina ambassadörer. Grejen med såväl stealth-, spinn- och buzz marketing är att sändaren måste ha rejält med cred. Att plocka in några “trendsättare” som dyker upp ger knappast den genomgripande spinn som önskas. Fr a inte när man går ut med sin affärsidé så hårt och därmed kommer skapa en högre grad av skepsis. Det som man kan tänka sig ger bättre genomslag för en sån här idé skulle vara att “trendsättarna” har tillgång till outgivet material och liknande. Samtidigt går då det hela över till en mer viral form av marknadsföring och kontrollen tappas.
Det är samtidigt något som är både skrämmande och häftigt med de nya formerna av marknadsföring vi under de senare åren sett dyka upp – att det handlar om att på ett nytt sätt våga avhända sig kontrollen över varumärket. Skrämmande för den som känner att varumärket inte har en tillräcklig essentiell styrka nog för att klara av det medan häftigt för det varumärke som är genomarbetat och har en stark essens och vars existens därmed är relevant för målgrupperna.

Och nu blir det reklamfilm 19

Reklamen som Chiat/Day gjort för iPod Nano. Copyn “Completely Remastered” stämmer väl överens med reklamen som är något helt annat än tidigare reklam för iPod.

En läcker och oamerikansk reklam för McDonald’s. Den är så bra att man inte funderar om det är en spek-film…

En episk och storslagen film där copyn nog är det bestående värdet. Landrover – Go Beyond.

Voiceovers. Geicos är… märklig bara. Enkelt utförande men jag tycker inte att det ger något mervärde.

Jag har kört den förut men den är så snygg (och läckert att Stina Nordenstam har soundtracket): Ariston tvättmaskiner.

Nåt för den som ogillar lapplisor: AppealNow.com

Nike Italien har försökt spela på Materazzis starka bröstkorg. Bättre är däremot Nikes reklam med Shaporova.

Heinz The Finger. Rätt äcklig egentligen…

Juicy Fruit där en man har ett något annorlunda husdjur.

Det märkliga är att i båda dessa spots används gamla Volvobilar…