Author Archives: N/.

Printmedias tillförlitlighet ifrågasätts

Tidningars och magasinens reklamsäljare vill sällan se att MRI inte alltid är tillförlitliga.

“We need more accountability to what the goals were… Did I shift attitudes? Did I make a sale?”

Marknadsförare anser inte printmedia vara så tillförlitliga när det gäller demografiska data som man kan tro. Trots att det finns så pass mycket undersökningar som görs, så mycket data som mäts just inom print är det vissa saker som fattas, menar marknadsförare i en paneldebatt under New York Magazine Day. Och printmedia tenderar att hålla med. (MediaDailyNews)

Reklam och webbloggar

Det finns en mängd webbloggar om reklam. Researcher.se är en, en av de få på svenska som jag vet om. Andra är Ad-rag och ytterligare finns här till höger.

Men ett koppel till finns, som jag mer sällan går in på men som är värda en egen liten postning:

Byta villa med mig

Sommaren innebär renovering och vi slog på stort och bytte fjärrvärmecentral. Uppenbarligen har man (inte) tänkt till när man valde vad de skulle kallas. Videofilmen som man fick med för att “lära sig” använda apparaten har texten: “Hur fungerar min villaväxlare?”. ‘Villaväxlare’? Är det ett annat ord för mäklare? Eller en dold reklam för TV3:s nya serie om att byta liv i en vecka?

Oavsett vad: det här visar att en god textbehandling är nödvändig. Inom branschen diskuteras det ofta: hur ska man få kunder att fatta att en AD inte är någon som är “bra på bilder” eller en copy “kan skriva” utan att det handlar om mer än det. Vilken jäkla amatör som helst kan peta in en bild i datorn och göra en affisch: en AD ser till att den kommunicerar. Vem som helst med någorlunda språkbegåvning kan skriva en text: en copywriter ser till att den säger det som kunden vill ha sagt: att texten kommunicerar.

Köp tre betala för en halv

5 lök för en logotyp, grafisk profil för 7000. Hur får man lönsamhet på det? Och framförallt – vad blir det för kvalitet på arbetet?

Vi träffas och bollar idéer och uppslag. Vi diskuterar målgrupp, stil, budskap och tar fram symboliska nyckelord.
Minst tre logotypeförslag presenteras för dig.
Efter diskussion och smärre korrigeringar tas ett slutligt förslag fram som du godkänner.
Logotypen levereras i flera format för olika användningsområden.
Logotypen används i formgivningen av ditt kontorstryck.

(BITS Design)

Shampooreklam för sexig

Reklamen för Clairol Herbal Essence har fått många klagomål till ASA, Advertising Standards Authority.

Det är reklamen där en kvinna tvättar håret på en flygplanstoalett och hennes njutning går ut i hela planet. Det låter som om hon blir med i tiotusenmetersklubben snarare än tvättar håret.

“The direct analogy between the female orgasm and the words ‘organic experience’ is overt. Sexually suggestive sounds uttered, imply that women are always willing, that women always love sex and that sex is always casual, fun and pleasurable with no consequences such as pregnancy and HIV/Aids,” (Pretoria News/IOL)

Men herregud…

Retro säljer hi-tech

“designers aren’t just trying to copy the past. Rather, they’re taking elements of the past, like vacuum tubes, and making a sort of hybridized design.”

En trend som är stabil och ökande är att använda gammal estetik i nya moderna tekniska gadgets. Såväl mp3-spelare som TV-apparater börjar att förändras till ett mer klassiskt snitt, åtminstone när det gäller de dyraste premiumapparaterna. (Wired News)

Retrotrenden handlar också om vanan vid teknik. Vi har nått 2000-talet, för många detsamma som framtiden. Det blev inte en sådan markant skillnad; inga flygande bilar, inga tabletter istället för mat och inte alls den kontrollapparat som Orwell förutspådde i sin 1984 (även om vissa anser att det är lika illa). Genom att tekniken blivit en självklar del av vår vardag bryr vi oss inte på samma sätt om att det ska se ut som “teknik”™ utan fungera i våra hem.
   Ett försök är Marimekko som till sitt jubileum skapat en TV med Marimekkomönster.
   Det handlar om att inte låta tekniken styra över inredningen utan att låta inredningen styra tekniken. Det futuristiska ligger i att allt blir mindre, men när det gäller saker som man inte kan förminska väljer många designers att låta inspiration från förr skina igenom.

Getty Images utmanar filmare

Getty Images, RES Media Group, Warp Records, Moving Picture Company och Moving Brands, tillsammans med de sju filmskaparna ligger bakom “The Big Idea”, en utmaning att göra en film om kommunikationens stora idé. En och samma brief:

All creative communication depends on having a powerful idea. Whether it’s a great commercial, film, design or book, style and technique are not enough without having a powerful vision…a Big Idea. Make a film about The Big Idea. Length: minimum 30 seconds, maximum 60 seconds.

Bra? Tja… det är upp till er att avgöra. (The Big Idea)

Taxi var god sälj

Taxi Kurir och Travel Vision har ett avtal om reklam på nackstöden i taxibilar. I slutet av augusti ska en annonsör även kunna köpa halva taxibilens utsida och klä den med reklam.
Att klä en bils två bakre sidor och bakdel kostar 5.000 kronor per bil och månad, och annonsören måste köpa utrymme på minst tio bilar. Tecknar man avtal för mer än två månader sänks kostnaden.

Företaget Travel Vision ligger bakom konceptet: Moving Image. En privatperson kan leasa en bil där en annonsör köpt utrymmet på utsidan. Det finns 120 sådana reklamleasade, 70 i Stockholm, 30 i Göteborg och 20 stycken i Malmö. Det nya konceptet blir mer effektivt eftersom det innebär ständig uppmärksamhet eftersom taxibilarna rullar på stan hela tiden. (Dagens Media)

Nätet den nya politiska arenan

Nätet håller på att bli den nya politiska arenan med de verkligt vassa kampanjerna. Kolla själv “Kerry’s Coalition of the Wild-Eyed“.

It features rabid denunciations of President Bush from Democratic stalwarts Al Gore, Howard Dean and Dick Gephardt. It shows likely Democratic presidential nominee John Kerry shouting that Bush will “kick your ass and tell you there is no promised land.” It even includes clips of an ad from MoveOn.org, a group working to defeat Bush, comparing Bush to Hitler and Bush’s foreign policy to the war crimes of the Third Reich.

(KR Washington Bureau)

Teknisk foul

Jag fattar inte sprotklädesföretaget Ponys nya annonskampanj:

Diskussionen går också het på olika reklamsajter. Är det bra reklam? Vissa menar att de som kritiserar kampanjen inte är målgruppen. Än sen? Den första bilden är helt okej, rätt bra även om den känns synnerligen anti-sport och för dem som ser OS-elden som något viktigt är det en ren hädelse.
Men den andra bilden? En kvinna som boxas? Det är knappast speciellt men hon är höggravid. När man boxas träffas ens mage. Är det inte intressant för Pony att skapa någon relation till sina kunder? Ser sig målgruppen som varande oansvariga och kan tänka sig att strunta i ett ofött barn och boxas ändå? Jag fattar det inte.
Nummer tre är också märklig. Litet barn, extremt piercad och tatuerad med en tår = “been doing time in the slammer”. Vad vill den säga? I don’t get it.

Byrån som gjort Pony-kampanjen är Goodby, Silverstein & Partners vilken är en välrenommerad byrå. Men jag undrar: hur får det här någon att välja Pony framför Nike, Adidas eller annat märke? Jag skulle inte göra det. Och jag är inte sportintresserad. (via Ad-rag)

Fast pris eller timdebitering

Timdebitering används i mindre än 20 procent av branschens projekt. I hela 78 procent av affärerna handlar det om fasta priser. Andra debiteringssätt som kommission med flera är sällsynta.

Det visar en enkätundersökning med 120 av Reklamförbundets medlemsföretag.

– Annonsörerna vill inte betala för tid, utan för kreativa och effektiva lösningar. Om man timdebiterar premierar man egentligen långsamhet. En bra idé är ju bra oavsett om den har tagit kort eller lång tid att få fram.

Henry Pagot, informationschef på Reklamförbundet menar också att annonsörer vill veta vad ett jobb kostar innan start. (Dagens Media)

Märkligt att en undersökning från Reklamförbundet på ett så flagrant sätt går annonsörernas ärende. Oavsett fast-prisdebiteringar räknas alltid timmar, det måste en byrå göra för att kunna överleva. Offereringen utgår från x antal timmar gånger x antal deltagare i teamet. Eller bör göra det.
Om man jämför med hantverkare är frågan om våra timdebiteringar är en så förfärlig sak. Självklart vill man som köpare veta vad något kostar men till skillnad mot hantverkare blir vårt jobb ifrågasatt om det förändras och därmed blir dyrare.

Sharapova vs Williams och copyn suger

Wimbledonfinalen mellan Serena Williams och det unga ryska stjärnskottet Maria Sharapova är big biz. Medan herrsidan saknar profiler som Becker, Borg och McEnroe har damtennisen använt sig av alla upptänkliga tricks för att nå framgång. Inför Williams vs Sharapova har WTA satt igång stora reklamkampanjer med copy som knappast skulle gå förbi ERK:s vakande öga: ‘Get In Touch With Your Feminine Side’ eller ‘They May Not Cook, But They Sure Can Serve.’

Samtidigt – även inom damtennis är det spelet som räknas. Systrarna Williams dominans är till viss del bruten och intresset ökar för mer än deras utseenden. (The Miami Herald)

Sharapova vann! Det mediamässigt bästa och det minst anade hände när den 17-åriga ryskan fullkomligt krossade Serena Williams. En pr-dröm. Från ingenstans (rankad #68) till att vinna turneringarnas turnering. (Tennis.com)

The suit is definitely back

Dylan Jones, redaktör för GQ, menar att perioden av “dress down” är över och kostymerna är tillbaka i affärslivet.

“Most big luxury brand houses now do bespoke tailoring and men want that kind of luxury. They don’t want to wear logos, it’s very much a case of stealth wealth — talking to your peer group by little details rather than huge logos.”

Insikterna om att det åter är ytan som bestämmer värdet hos en motpart ger en helt annorlunda dress-code mot de senaste åren. IT-erans inspiration in i affärsrummen är över.

Men hur ska man lyckas få de mer individualistiska sjuttiotalisterna att se ut som alla andra? Mr Jones har en idé:

“What the smart businessman should be wearing this summer, is either a dark seeksucker suit or a one-button peak lapel suit.”

(CNN.com)

När orden inte räcker till

Silja Line körde i våras en utomhuskampanj där taglinen är: Ta dig till havet, vi gör dig till kung.

Nu har Universal och Peter Lundblad stämt företaget eftersom de anser att det är upphovsrättsintrång. Olle Rönnbäck, Manager of film, tv and creative services på Universal Music Publishing:

– Vi anser att det är ett intrång i upphovsrätten att använda något som bygger på “Ta mig till havets” renommé. Det är klart att det kommer ställas krav på ekonomisk kompensation.

Silja Line menar i sin tur att Universal är ute i ogjort väder (pun intended) (Dagens Media)

Silja Line samarbetar med Publicis Sthlm men gör också mycket inhouse genom Martin Eriksson, AD/marknadskoordinator.

En märklig stämning. Visst är det så att annonsen är inspirerad av Peter Lundblads låt men var går egentligen gränsen? Det är inte ett citat och knappast en nära kopiering eftersom de två meningarna har olika konnotationer.
Peter Lundblad: Ta mig till havet och gör mig till kung handlar om en önskan från ett enda subjekt. Kan du göra det för mig?
Ta dig till havet, vi gör dig till kung. skulle kunna översättas (i sin kontext): Köp en biljett och ta dig till båten så ska vi göra allt för att du ska få känna dig som kung.

Stämningen är bullshit om ni frågar mig. Lundblad har väl sin i kassan…

ICA skapar omvärldsgupp

ICA Förlaget satsar på analys och omvärldsbevakning. En grupp har anställts. Daniel Johansson, tidigare analyschef för NRJ Nordic basar för Tina Golub och Ulrika Eliasson.

– Analysavdelningen blir ett verktyg för att jobba kundorienterat, och för att kommunicera våra produkters förmågor.

Målet är att kunna analysera hur kundens val ser ut och därmed kunna bli annonsörernas första val. (Dagens Media)