Något för svenska Vägverket… speedbandit.dk (japp, det är den filmen). Själv har jag svårt att bli upprörd.
Kampanj för att få danskar att köra femtio
1 Reply
Monthly Archives: February 2007
“This monkey’s gone to heaven”
Ibland känns det som det kreativa inte riktigt låtit tanken föras ända ut. I en kampanj för Toyota Cruiser har man valt att använda bananblad som “papper” för att visa företagets miljötänkande och djungelkänslan. Frågan är väl om man verkligen kan prata om miljövänlighet och samtidigt använda blad från den produkt som många gånger tillhör de mest kemiskt besprutade. Kolla kampanjen hos advertising for peanuts.
PRV gör tummen upp och tummen ner
Företaget Fantasy, en fruktdryck som en man i Uppsala försökt att registrera, har fått tummen ner av PRV efter att Coca Cola Company valt att anföra besvär mot det. PRV menar med sedvanligt byråkratsvenska att varumärket Fantasy är förväxlingsbart med Fanta:
Ordet ‘Fantasy’ skrivs med stor begynnelsebokstav och resterande bokstäver i gemena i cirka 45 graders vinkel nerifrån vänster upp till höger. Även Fanta skrivs på ungefär samma sätt även om en speciell stilart använts på invändarens (Coca-Colas) burkar. Såväl Fanta som Fantasy skrivs med mörka bokstäver med ljus skuggning mot en färglagd botten.
Tidningen Elle och förlaget Hachette har däremot inte fått igenom sitt besvär gentemot det varumärke, Ella, som textilföretaget Roab Business Collection registrerat. Hachette menade att:
Vårt varumärke består av ordet Elle. Slutbokstaven uttalas inte på franska och därigenom får ordet Elle i sin helhet anses ingå i registreringen Ella. De båda orden är uttalsmässigt i det närmaste identiska och ger ett likartat utseendemässigt intryck.
Det ansåg däremot inte PRV. (Dagens Media)
Fly me och Discovery
Miami har gjort ett par nya kampanjer som fått stort genomslag i branschmedia.
Ett jobb för flygbolaget Fly Me, där stora resväskor på Arlanda kommer att marknadsföra deras nya utlandslinjer.
.
Läs pressmeddelandet och hos Dagens Media.
Discovery Channel släpper en ny programserie “Dirty Jobs” och självklart har Fredrik och Gustaf kläckt idén att marknadsföra det på… toalettpapper.
.
Pepsi gör det användargenererat
Pepsi hänger på användartåget och i samband med sin re-brandingkampanj kan man via olika hemsidor se limiterade stilar för olika burkar, och dessa sajter är olika – kopplade till burkar med olika design i butiken.
What we did with the sites is create custom experiences that users discover on their own [via URLs on individual cans]. And each experience gives a nod to the cultures that Pepsi is all about, whether it be fashion, technology, sports, entertainment, cars or music.
Man låter också användarna tävla om en design som sedan kommer att köras upp på billboard på Times Square. (AdCritic Interactive)
Jag kan inte hjälpa det…
…men ibland är till och med Rolf riktigt briljant elak:
aktörerna ligger liksom i en kronisk medial 69a med varandra. Här handlar det om journalister som fyller de egna spalterna med smicker till personer de vill hålla sig väl med. Andra skulle kalla det slicka röv. Typiskt för 69-orna är att de sällan ligger i fejd med någon i sina spalter. De vill inte bränna minsta lilla spång. Det hela är enkelt. Droppa namn och skriva snällt om alla som du vill hålla dig väl med. Svårigheten är att få till en egen spalt där du kan hylla dina kollegor. Lösningen är enkel. Du startar en blogg.
Par som gillar 69-an är:
Niklas Svensson då på Expressen och Claes de Faire på Resumé.
Fredrik Sjöshult då på Dagens Industri och Niklas Svensson då på Expressen.
Viggo Cavling på Resumé och Alex Schulman på Stureplan.
Andra förslag är uttrycket “källvrängare”, “Journalisten som self made nyhet” och “Shejk av fejk”. (Dagens Media)
Uppmärksamhet ett annat sätt att mäta
En ny amerikansk undersökning om amerikanernas internetvanor visar på två viktiga saker: nyhetssajterna har inte alls den andel av uppmärksamheten hos surfaren som mer communitybaserade (myspace, msn, facebook) ((Jag tycker personligen att det är vettigare att prata om myspace som community än att den reellt är en ren “användargenererad” sajt.)) respektive e-handelssajter (amazon, ebay) faktiskt har. Enligt Compete.coms blogg ser översta listan ut som följer:
- myspace.com 11.9%
- yahoo.com 8.5%
- msn.com 3.7%
- ebay.com 3.7%
- google.com 2.1%
- aol.com 1.7%
- pogo.com 1.6%
- facebook.com 0.97%
- amazon.com 0.67%
- craigslist.com 0.64%
En annan sak som listan visar är också att nyttosajter ligger relativt högt, och företag som amerikanen i gemen har en relation med (bank of america, walmart etc.). Skillnaden med Competes Attention-metrics är att man räknar in tiden som besökaren befinner sig på sidan – något som är en parameter som tidigare inte så många listningar valt att använda sig av.
Although unique visitors and page views are critical pieces of the puzzle that is the web – these metrics often fail to accurately measure engagement on sites using technologies such as online video and AJAX.
(via JMW Kommunikation)
Uppsats om lokal opinionsbildning
Jag blev i höstas intervjuad för en uppsats och nu har Helene skrivit klart den:
Persson Grafman, Helene: Öppna arenor och slutna rum : några kommunikationskonsulter i Dalarna ser på opinionsbildning [pdf]
Jag har inte hunnit läsa klart hela själv.
Länkdump om research
Daylife via PSFK
och hos Beta Alfa De håller koll på de nya medierna och Filtrerade flöden är framtiden liksom Spara tid, sluta leta!.
Mer SB-filmer
Det var såklart fler än de 36 filmer som jag tidigare såg. Hos Adland så klart.
- Chevrolet har två, helt olika filmer. Ingen av dem känns pinpoint med deras tagline “Join the revolution”. I den ena filmen (reklambyråskapade) är det ett musikmedley som kändes blaha. Den andra är “user-generated” och rätt så ok.
- Doritos Accident visar väl att det finns många bra reklamare därute… Tyvärr håller det inte ända till Checkout…
- Doritos sista spot är uppenbart inte user-generated, för den är så där amerikanskt emo-känslig om att vara tillsammans och vinna… Plus för kontextualitet möjligen.
- Emerald Nuts Robert Gouley är rätt kul faktiskt. Lite “Dieselmannen”-känsla. Enkelt exekverat, snyggt jobbat.
- E-trades första “Shifter Knob” usel, långsökt mellan koncept och exekvering. Men One Finger var kul – åtminstone “save Holland” var oerhört kul. Men fortfarande förstår jag inte varför e-finansreklam ska vara så tråkig i slutänden. Pedagogiskt trist. Det borde vara kul att hålla på med sina aktiefonder – inte enkelt…
- NFLs var väl helt enkelt. Jaha. Beckham mitt i alltihop. Hur okänd är inte han i USA?
- Prudentials “Rock” är… solid. Copy och bild hänger ihop – men det är inte speciellt revolutionerande. Vilket det väl inte ska vara.
- Michelin har väldigt uppenbara vinklingar till vem som de ser som sin viktigaste målgrupp: mammor.
- Revlon Colorist är intressant i början men sen blir det mest tjatigt och intetsägande. Intressant samarbete med en låt som även säljs på iTunes.
- Jag hade missat en Sierra Mist (eller den var inte utlagd tidigare idag). Den var tyvärr inte speciellt mycket bättre. Beard combover. Eh.. nej.
- Ah! Snickers kan man lita på! Antagligen för att det är svenskt i regissörsstolen. Skönt stilrent och visserligen “stupid men” men också snygg integrering mellan reklamfilmens innehåll och afterthekiss.com som kopplas till taglinen Most Satisfying. I like.
- Sprint – Connectile Dysfunction. Ok, jag fattar ironin. Problemet är väl att den är så välgjord att man lätt kan få för sig att de menar allvar. Eller så gör de kanske det? Jesus…
- State Farm. Man försöker göra ett pedagogiskt längdhopp. Men hamnar lite vid sidan av plankan. För att göra en usel allegori. För det är vad det här är. Att jämföra försäkringar (även om det handlar om relationen mellan kund och tjänsteman) med resekvalitet känns väldigt långsökt.
- Taco Bell Lion-spot känns som om jag sett förut. Varför vet jag inte… Och nej, talande lejon känns inte kul. Eller säljande.
- Toyota har uppenbarligen sett Audis backhopparstunt och tänkt “let’s do it the american way” och jodå: jag får helt klart andan i halsen. Tundra gör liksom jobbet. Det är muskler. Och real life stunt. Funkar garanterat.
- Van Heusen var… ah… nej. Godnatt.
Kortisar
Det är märkligt och oroande att svenska företag inte är bättre på att rikta sig mot hbt-kulturen. Begreppet “rosa pengar” har diskuterats länge (jag har tidigare skrivit om det 2003 och 2005). Idag visar det sig att stora företag gör mycket lite för att faktiskt rikta sig mot en väl nischad målgrupp med stor köpkraft, där många kan räknas in som både early adopters och möjliga ambassadörer för varumärken. (E24.se)
Enligt en amerikansk undersökning leder reklam för receptbelagd medicin (Rx) ofta till oro och upplevelse av att vara sjuk hos konsumenterna: ABC News: Could Drug Ads Be Bad for Your Health?
En lång intervju med Liv Sjödin, printchef på mediebyrån Starcom, om tidskrifter hos Vassa eggen
H&M:s drottning Margareta van den Bosch berättar om sina medievanor: E24.se: Lite hysterisk humor är kul
Bloggandet börjar sippra ner i styrelserummen: Ekonominyheterna: Svenska börschefer vill blogga
Eh… nä…
Världens största reklamhändelse har gått av stapeln. Super Bowl är lite som reklamvärldens VM. Det är dyrt och fr a är en utebliven effekt på de trettio sekunderna är oftast en stark anledning att marknadschefer och reklamare får se sig om efter annat jobb. Ad Age har full täckning med Garfield som recenserar spotarna.
Och svensk branschmedia missar det…
Om du ska kolla – var noggrann
Det här är onekligen ett stort problem om Orvesto börjar att slira lite sin kvalitet. Senast är det Plaza som helt enkelt fallit stort på grund av glitch med undersökningen. (Dagens Media)
Story om en story
Det intressantaste med bloggande är att man kan få storyn bakom storyn. Och lite medianördigt: Köksveckan: Vi har inbrott.
Jag gillar Dagens Medias blogg (när RvdB håller sig undan) men trist att de verkar få kalla fötter och censurerar Fredrik så mycket. Tia, kom igen – losen up!
36 spotar från Super Bowl
Jag har sett de 36 spottarna från SuperBowl. Snabb sammanfattning:
- Mycket djur (Budweiser lyckades få in hundar, krabbor och apor)
- Honda verkar ha tappat huvudet. De nya spottarna är inte som Cog, Hate eller Choir
- Snapple är extremt tråkiga.
- Bud Lite är roliga. Kommer bli en hit på YouTube och som virals. Och Jay-Zs inhopp för Bud Select är snyggt och kontextuellt rätt.
- Federline-spoten var mest förväntad.
- Pizza Hut hade satsat på många statister. Och glömt resten.
- Careerbuilders Monthy Python goes Lost goes Rome är rätt kul tänkt men knappast något som man kommer att komma ihåg.
- Sierra Mist har två filmer som är någorlunda tematiska, men det går ändå inte riktigt fram att det är samma snubbe som ligger i sjuksängen som tidigare varit idiot på karatelektionen.
- Jag skrattar faktiskt mest åt Blockbusters “Mouse”. Och ler lätt åt Rocking Rocks ironiska släng åt livrädda politiskt korrekta marknadsförare.
Kolla in allt på Adland/The Claymore Project.
Övrigt: Reklamen för Prince halvtidsshow. Rätt gentemot den fantastiska show han gav.
Den Riktiga Matchen
Vill du se allihop? Peta in några euro till Adland och se såväl 2007 års SuperBowl-reklam som alla andra reklamfilmer som sänts i SuperBowl ända sedan 1969…Adland 34 year 2007 super bowl commercials collection
Jag fick lite bloggbaksmälla efter förra veckans fullständiga rolldown. Återkommer.
Bästa konsulterna?
Veckans Affärer gör som vanligt en genomgång av konsult-Sverige. Och då tittat speciellt intressant är att titta på PR:
Mellan åren 2004 och 2005 ökade pr-byråerna sin omsättning med 12 procent, bara reklambyråer och rekryteringskonsulter nådde högre, eller 16 procent.
Under 2005 ökade också antalet anställda med över 10 procent.
Varje pr-konsult omsätter också 1,5 miljoner kronor. Det är inte Sverigebäst, men står sig gott. Förädlingsvärdet per anställd uppgår till 857 000 kronor, vilket placerar branschen i mitten av de sju konsultkategorierna.
Efter detta kan det vara dags för några djupa suckar. För de pr-firmor som har tagit plats på Veckans Affärers topplista har företagen totalt en rörelsemarginal på 1,1 procent. Var och en av de drygt 500 konsulterna bidrar med 14 000 kronor till sin arbetsgivares vinstkonto. Det är hiskeligt lågt, sett till övrigt konsulteri.
och
Totalt finns drygt 2 500 reklambyråer med 8 700 anställda. Tillsammans omsätter de drygt 16 miljarder kronor. Men då inräknas även tryckkostnader och annat som ligger utanför själva idékläckandet.
Reklamvärlden kan se tillbaka på ett strålande år. Tillväxten är den högsta inom samtliga konsultbranscher och når nära 17 procent.
De reklambyråer som befinner sig på Veckans Affärers topplista kan också skryta med att deras medarbetare drar in allra mest, eller drygt 2,3 miljoner kronor. Övriga nyckeltal är mer mediokra.