Monthly Archives: March 2005

TV-bolagen vill få betalt för produktplaceringen

CBS vill tjäna på att ha produkter placerade i sina program. Separata “brand integration”-avgifter kan bli verklighet senare i år.

Redan idag betalar företag stora pengar för att få sina varumärken synliga i rutan. Mark Burnett Productions “luma”-show Apprentice tar närmare fem miljoner dollar för produktplacering. (Ad Age. Läs också MediaPost Real Media Riffs)

Produktplacering är inget nytt. Skillnaden är att förut har det hela varit hårt kopplat till att företag köper mycket reklamtid och kan då “på köpet” få sitt varumärke med i själva sändningen. Det CBS nu vill göra, och många med dem, är att separera de två marknadsföringsformaten och kunna sälja dem separat.

Det här är mycket intressant för branschen – vi måste plocka in ännu ett format och integrera det i mediemixen oavsett hur stort eller litet varumärket är. Produktplacering ses som marknadsföringens överlevnad av många eftersom det finns en hög grad av reklamtrötthet hos konsumenterna. Och program som Oprah och nu också Dr Phil blir mer och mer skapade för att fungera utifrån varumärken som placeras i dem snarare än utifrån ett intresseväckande ämne.

Problemet med produktplacering är att en fullständigt fri sådan skulle innebära att TV-program och filmer fylls med “brandat” innehåll. Till slut blir det för mycket och en reaktion kommer mot produktplaceringen.

Precis som när det handlar om andra “nya” format för marknadsföring, exempelvis word-of-mouth och stealth, bör branschen försöka att självsanera sig mycket snabbt eftersom de nya formaten på många sätt är ett större intrång på den personliga integriteten än mer traditionella marknadsföringsformat.

DN läxar upp kritiska läsare…

Den helt nya bloggen “Mediakoll” har en högljudd diskussion med DN om deras bristande kontroll av uppgifter och varför ekonomifrågor som kritiserar rådande världsläget hanteras i kulturdelen.

Det är en intressant inblick i hur fr a Maria Schottenius, chef för DN Kultur, mest är otrevlig och elitistisk. Även om Mediakoll helt klart har “troll”-varning och borde tagga ner en smula. (Mediakoll)

En föranledd förklaring:

Eftersom en del verkar tro att jag “håller på” Mediakoll så ska jag förklara:
DN försöker att positionera sig som en “läsarnas tidning”. Det pågår kampanjer för att tvätta bort “elitist”-stämpeln och skapa en större närhet till läsarna. Att då göra som Maria Schottenius gjort i sina svarsmail är dåligt PR-arbete och hon kan komma att skada varumärket.
På vilket sätt? Jo, genom att hennes handlande går stick i stäv med det varumärkesvärde som DN och go.garbergs försöker skapa genom sina kampanjer.
Om varumärkets positionering handlar om att ta åt sig av allas åsikter ska det knappast vara så att man ignorerar “anonyma” mail. Så enkelt är det. Väljer man en position på marknaden måste man leva den fullt ut.

Ännu mer på förekommen anledning

En “Johan” a k a flameboy@tiscali har dykt upp och har lite svårt att läsa innantill. Så jag får väl skriva ut det i fetstil: Min post om Mediakoll vs DN handlar inte om något ställningstagande i själva frågan – det är en postning om hur man på DN sköter sitt varumärke i mötet med kritiker. Researcher.se är mitt, Niclas Strandhs, privata projekt. Det är en blog om reklam och om media, men det är ingen mediawatcher och ingen reklamkritikersajt. Det får andra gärna sköta. Researchers idé är en helt annan.
Så internettroll likt denne “Johan” göre sig inte besvär. Jag bryr mig föga. Tycker bara att Mediakoll och andra liknande bloggar ska tänka sig för – att få en länkning på Researcher.se innebär exponering för mer än 2000 besökare per dag. Sånt som denne “Johan” pysslar med innebär ett avbräck för Mediakoll – de verkar aggressiva och ogenomtänkta, rent av korkade eftersom denne Johan försvarar dem mot något som aldrig sagts i Researcher.ses post. Vore jag Nicke på Mediakoll skulle jag be denne Johan tagga ner några hekto.

Omvärldskoll

Femton procent upp för nyföretagandet under förra året. Fler än 55000 nya företag startade och det är den högsta siffran på tio år. Fr a är det i storstadområdena som nyföretagandet är störst men också i Örebro, Blekinge och Västernorrlands län finns ett måna nya företag. (SvD)

En undersökning från Svenskt kvalitetsindex visar att svenskarna är nöjda med servicen i tjänstesfären. Det är bland annat inom förskola och åldringsvård som svensken har höga nöjdhetssiffror. Låga siffror (runt 60 i indexet) har bland annat Posten.

Under de sexton år som kundnöjdhetsindexet mätts kan man se en stadig ökning av siffrorna för hela tjänstesektorn enligt Jan Eklöf, docent vid Handelshögskolan i Stockholm och kanslichef vid SKI. Företagen har blivit bättre på att infria konsumenternas förväntningar och att detta kan få effekter för hur man i framtiden räknar upp BNP.

Andra trender som kundnöjdhetsindexet visar är bland annat att man också i tjänstesektorn tjänar på att satsa på kärnverksamheten, prisvärdhet är viktigt och att benchmarking blir mer och mer viktigt för att klara av kundnöjdheten. (SvD)

Järn, bygg, sport och fritid respektive hemelektronik har gått allra bäst under de senaste tio åren. Det berättar HUIs VD Fredrik Bergström på en konferens som HUI och Dagens Handel höll i januari.
Sämst har det gått för bokhandlarna som förlorat mycket till dagligvaruhandelns bokförsäljning och internetförsäljningen av böcker.

En annan tendens som Bergström för fram är att svenska detaljhandlare kommer att möta samma internationella konkurrens som dagligvaruhandeln och klädkedjorna börjat att känna av.

Tjänsteföretagen är stora framtida konkurrenter mot detaljhandeln. Fler och fler av konsumentkronorna går till tjänster och detaljisterna måste knyta till sig mer tjänster i butikerna. (SvD)

Aftonbladet returnerar Lotteriinspektionens smällar

Den pågående diskussionen mellan fr a Aftonbladet och statens Lotteriinspektion har gått in i en ytterligare rond. Nu vill Lotterinspektionen förbjuda AB att publicera oddsinformation från utländska spelbolag. Samma bolag som inspektionen förbjudit annonser från i svensk media: Ladbrokes, Unibet och Expekt.

Anders Gedin, ansvarig utgivare för Aftonbladet, menar att det hela är ytterligare ett exempel på statens försök att strama åt tryckfriheten. Oddsinformationen ser Gedin som publicistiskt intressant och inte av kommersiella skäl.

“…lotteriinspektionen anser uppenbarligen att lotterilagen är viktigare är tryckfrihetsförordningen, som faktiskt är en grundlag.”

Gedin menar att det finns ett antal oroande tecken på hur myndigheterna stänger medierna ute från information: förbudet mot att få ut passbilder (argumentet handlade om att nynazister och enprocentarorganisationer använde passbilderna för att förfölja personer) och polisens vägran att lämna ut listorna över saknade i samband med tsunamikatastrofen (argumentet var skydd för de skyddades tillgångar). (Aftonbladet)

Vigs pratar bredvid mun

Det är knappast någon hemlighet att en stor del av reklam- och mediabranschen har svårt för Viggo Cavling som chefredaktör för det största branschorganet Resumé. Nu har han råkat prata lite bredvid mun i sin dagbok:

Ringde Dominika för att få höra mer om när vi ska åka till Marocko med Carolina Gynning och lansera en sexdryck, men hon svarade inte.

(Resumé)

Det börjar bli pinsamt. Nexcite och Mafioso PR har fått oerhört mycket plats i Resumé. Utan att skämmas berättar Viggo C att han är kompis med Dominika P. som driver Mafioso PR. Det börjar onekligen dofta lite unket om Resumé. Branschens egen tidning är inte objektiv utan driver en PR-kampanj. För en produkt som knappast kan ses som helt rumsren. Nä, du Vigs. Dags att tacka för sig – det börjar bli riktigt pinsamt det här.

Tidigare postningar: Researcher » Så ska en (sex) slipsten dras, Researcher » Nexcite wanna sex you up och Researcher » Sexigare om du dricker.

Avkoppling, Näring och Gemenskap

I vår bransch är det vanligt att lunchen intas vid skrivbordet. Kanske kan någon få lite inspiration hos Lunchfrämjandet. Eller lära sig lite om hur man använder positiva tips och idéer som PR för sina egna intressen.

Bakom stiftelsen Lunchfrämjandet står SHR (Sveriges Hotell- och Restaurangföretagare), LRF (Lantbrukarnas Riksförbund), Martin Olsson HAB, Accor Services/Rikskuponger AB och Svensk Köttinformation. Deras vision är långtgående och politiskt korrekt:

” Den övergripande målsättningen för Lunchfrämjandet är att främja en positiv lunchkultur i Sverige. Vi är övertygade om att lunchen är ett verktyg i arbetet med att skapa arbetsmiljöer och företagskulturer, som på lång sikt motverkar ohälsa och sjukskrivningar bland personalen på landets arbetsplatser.”

Det hela bygger mycket på att använda idéer från såväl näringslära, psykologi och tjuvåka på “slow city/slow food”-trenden. För projektledning står Jan Berg från skandinaviska PR-firman Geelmuyden-Kiese.

Minusresultat för Journalistförbundet

Om alla ekonomijournalister är medlemmar i Journalistförbundet blir åtminstone jag orolig för vad de egentligen har för kunskaper om ekonomi. Resultatet för år 2004 visar vinst men det är på grund av reavinster på över 12 miljoner från försäljning av fondandelar.

Problemet är att förbundet visat stora minusresultat ända sedan 2001 utan att något egentligen gjorts. Ackumulerat blir förlustsiffran 30 miljoner på fyra år.

Förbundsordförande svarar väldigt vagt om vad som måste göras. Agneta Lindblom Hulthén menar dock att det är slut på osthyvlandet av kostnader – nu blir det hela verksamheter som skärs bort. (Journalisten.se)

Generiska termer genererar köp

En undersökning från Ouverture/ComScore visar att 83 % av konsumenterna börjar att söka med generiska termer och få fortsätter att raffinera sökningarna med varumärkestermer. Studien visar på en lång process från sökning till köp:

“The report also revealed that broad search terms that do not include a manufacturer name account for 70 percent of total search volume, and 60 percent of all conversions. Of those consumers who converted on a trademark keyword, 91 percent did so after starting with a different term type. A full 80 percent started with a generic search term. Trademark searches, meanwhile, accounted for 20 percent of all online searches.
As for conversions, an estimated 92 percent of all computing and consumer electronics purchases occur offline. Meanwhile, 7 percent of conversions occur in the form of latent conversions. Only 1 percent of conversions occur in the same session online. ”

Studien gjordes inom hemelektronik och datormarknaden men är sannolikt överförbar på andra detaljhandelsvaror. (ClickZ)

Nu tjänar vi pengar igen

Collins siffror och prognoser är ett lika säkert vårtecken som tranorna vid Hornborgarsjön, tre meter djupt vatten i varje gathörn och kvinnor som lättar på vinterklädseln.

För första gången sedan 2000 går byråintäkterna plus. Fr a är det Göteborgsbyråerna som tar ett rejält skutt med +6 %. Lite mer modesta är Stockholm och Malmö med 3 %.

Enligt Collin är fortfarande övriga byråer (den så kallade Landsorten…) fortfarande på minus 2 %. (Resumé och Newsdesk)

Jag gillar tanken på att klumpa ihop alla byråer som inte ligger i storstäderna med varandra och kalla det “Landsorten”. Vi snackar om byråer som Future Labs, Clara, Spenat, Heimer & Company, Leon, Bolt, Care Of, United Power, Vinter, AochO, Hera, Lundberg & Co mfl.

Svenska butiker först med SMS-presentkort

Solo, Saks, Champagne och Polarn O. Pyret som ägs av klädkedjan RNB Retail and Brands blir först i världen att sälja presentkort som skickas via SMS.

Via konceptbutikernas hemsidor köper man presentkorten i valfritt värde och kan bestämma leveransdatum och självklart kan man lämna ett extra meddelande till den som får SMS-presentkortet. Genom en unik kod kan mottagaren sedan använda SMS-et som ett presentkort.

Mikael Solberg, VD för RNB förklarar konceptet:

“I en värld där tidsbrist blir allt vanligare vill vi därför förenkla processen och frigöra tid för våra kunder. Genom E-presentkort ger vi kunderna möjligheten att själva välja när de vill köpa presentkort, oavsett tid på dygnet. Det förenklar också i de situationer där köparen och mottagaren bor i olika städer.”

(Newsdesk)

Lik i garderoben
eller Den bakvända PR-idén

En del av oss minns Dressmanns något märkliga annonsering inför Alla hjärtans dag där (fr a kvinnor då) kunde plocka med sig sin makes fulaste kläder och få rabatt på det som hon köper nytt. De personer som jag frågade om annonsen tyckte det var en rätt fånig idé.

Men uppenbarligen var det någon som tyckte den var bra. I Aftonbladet har en Marie-Louise Nordin, lärare i mode på Beckmans, uttalat sig om de fula klädernas tyranni i pargarderoberna. Och Aftonbladet har fått fyra par att ställa upp med att visa sin respektives fulaste kläder.

Av någon anledning är det osedvanligt många PR-människor som väljer att visa upp sina “lik i garderoben”: Max Hellström från Rita Platzer PR, Evelina Borseman på Four C och Annica Wickman (sambo med Max) på Journalistgruppen.

Dressmann har PR-fabriken som PR-byrå.

SWE + SAS

Efter flera avhopp och en lång pitch blev det slutligen byrån SWE som fick SAS-kontot. Man kan lugnt säga att det finns olika åsikter i branschen om det är att gratulera eller att beklaga SWE.

Och hela artikeln är lite roligt skriven:

“Det blir SWE som tar hem det eftertraktade kontot.”

Eftertraktat? Två stora byråer har hoppat av pitchen.

“Det är en erfaren byrå som står med båda fötterna på jorden.

Och ska jobba med ett flygbolag? (Resumé)