Monthly Archives: November 2004

Big Bang och AB.se

Total dominans. Det är vad man kan kalla H&Ms satsning med kodnamn “Big Bang” där de köpt upp all reklamplats på aftonbladet.se under fredag och halva lördag. De “äger” formatet under en viss tid.

Kreativ idé, utformningen är måttligt kreativ men tekniken: att man skriver in sitt mobilnummer och får ett SMS som man sedan visar i butiken för att få rabatt är helt klart banbrytande. (Resumé)

Resumé missar att fråga H&M den viktiga frågan: vad tänker de göra med alla mobiltelefonnummer de får in genom kampanjen. Uppenbart är att det handlar om förberedelse för att köra kontinuerliga kampanjer via SMS – genom den här kampanjen får man tillgång till relationer som är positiva till att få erbjudanden i mobilen. Smart H&M. Igen. Synd att Resumés journalister är så otroligt dåliga på att vara just – journalister.

En smula stolt

Är jag efter att blivit utsedd att vara med i Annica Tigers Bloggtreklöver. Ja, just det. Den Annica Tiger. För oss som befunnit oss på nätet en längre tid är hon oerhört välkänd, de flesta av oss har antagligen använt sig av hennes HTML-sida eller på annat sätt lärt oss saker från hennes breda erfarenhet. Bland annat var hon en av de första svenskar som använde reloaden och var oerhört aktiv inom Tjejringen, för att lyfta fram kvinnliga webbkreatörer och kvinnor på webben.

Phil Knight stops doing it

Han är antagligen en av de personer som omskapat reklamvärlden. Phil Knight, Nikes VD och styrelseordförande, skapade grunden för Swoosh och “Just do it”.

“Phil Knight just did it. The man who co-founded Nike 32 years ago said late Thursday that he would step down as president and CEO, effective Dec. 28, but remain chairman of the sporting goods powerhouse.

Anledningen sägs delvis vara Knights egen hälsa och att det just nu är företaget stabilt och allt är lugnt. (USA Today via BlogFonk)

Årets julklapp

JKL menar att årets julklapp blir en mp3-spelare (JKL Blog). Själv är jag skeptisk. Så – stay tuned: idag släpps HUIs rapport om vad som räknas bli årets julklapp.

Förhoppningsvis är det något lite sexigare än 2003 års stickade mössa…

Årets julklapp är enligt HUI: en platt TV.

“I år har tomten spenderarbyxorna på sig! Jämfört med förra Årets julklapp, mössan, kommer Årets julklapp att kännas av desto mera i tomtens plånbok. Men tomten känner sig stärkt av det senaste årets konjunkturuppgång och har bestämt sig – den platta TV:n har han varit sugen på ett bra tag och nu har ändå priserna sjunkit så mycket. Ja, man får väl se det som en klapp till hela familjen, tänker han.
Att HUI i år har utsett en produkt inom elektronikvarubranschen, till att bli Årets julklapp, kanske inte är helt oväntat. Detta är en bransch som under ett flertal år vuxit starkt och under innevarande år är elektronikbranschen en av de detaljhandelsbranscher som har utvecklats starkast.
Ett kriterium för att bli Årets julklapp är att produkten skall svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter. Att den platta TV:n svarar för ett högt försäljningsvärde kan belysas med att under oktober månad översteg försäljningsvärdet för den platta TV:n för första gången försäljningsvärdet för den vanliga TV:n.
Utöver det faktum att elektronikbranschen varit framgångsrik i år, bland annat beroende på det stora intresset för den platta TV:n, så finns det ytterligare två motiv till varför den platta TV:n valts till Årets julklapp. Den ena är det fortsatta inrednings- och hemmafixarintresset och den andra är den så kallade hemmabiotrenden.
TV-apparaten har med den platta skärmens intåg kommit att bli, inte bara en teknikpryl utan även en inredningsdetalj. Den nya platta TV:n tilltalar inte bara den traditionellt teknikintresserade kategorin människor utan också även det stora flertalet inredningsmässigt intresserade svenskar.
Den andra trenden som kan kopplas till utnämningen av den platta TV:n till Årets julklapp är den så kallade hemmabiotrenden. Denna inkluderar såväl hemmabioanläggningar som DVD:ns intåg på den svenska marknaden. Som den sista pusselbiten i dessa system har många väntat på att priset på vägg-TV:s ska sjunka – vilket det nu har gjort.”

Ur pressmeddelandet för Årets Julklapp.

Det känns som om HUI är kompisar med Telia som ger bort platta TV-apparater om man köper en mobiltelefon…

Lysande

Årets 100W har delats ut:
SBAB och TBWA prisades i konsumentklassen för kampanjen “Hatten”. Föreningen Friends och Lowe Brindfors fick priset i klassen för samhällsinformation och i producentklassen vann Målaremästarnas kampanj “Färgens betydelse” gjord av Clara. Ett gäng 75W delades ut – läs om det på Resumé.

Varde ljus

Cunning Work jobbar hårt med ljus. Bland annat har de jobbat med att projicera bilder på månen för tidningen FHM. Gerilla big time.

En idé som TV-programmet “Faktum” också tagit upp: de projicerade en bild på Bert Karlsson på riksdagshuset i samband med ett inslag om hur Ny Demokratis politik genomförts av samma partier som kritiserade Bert och Ian.

Clear Channel SLs censor

Hudvårdsföretaget Paul de Vence fick tummen ner för sina annonser som de köpt plats för i tunnelbanan. Den ansågs för “sexistisk”. Clear Channels VD Maria Skoglund svär sig fri och efterlyser klara regler från stat och kommun om vad som gäller när det handlar om reklam.

Det lustiga blir när Skoglund får frågan om vad hon själv anser:

– Att blanda in vad jag själv tycker skulle bara röra ihop saker ytterligare.

(DN – Ekonomi)

No shit Sherlock, Maria.
Två saker: det är beklämmande att se hur nypuritanismens skugga breder ut sig över vårt land. Allt som visar minsta hud är “sexistiskt”, oftast förutsatt att det är kvinnlig hud som visas. Visserligen är jag inte förvånad över den utvecklingen – både utvecklingen i USA med en starkt puritansk kristen höger och det faktum att under goda tider florerar alltid två divergenta värderingar: puritanism och dekadens.
Å andra sidan är det ju faktiskt så att den som vill marknadsföra sig inte har någon rättighet att få göra det där den själv anser sig vilja göra det. Man köper en tjänst: reklamplats och får då, precis som vid köp av andra tjänster, förhålla sig till säljarens regler. SL väljer en nypuritansk väg och vill uppenbart att alla kvinnor som gör reklam för skönhetsprodukter ska bära burka. Då är det bara för Paul de Vence och oss andra att hitta andra reklamplatser, där censuren inte är enligt Moral Majority-regler.

Där är Greider!

1Q emeritus vid nationernas nation V-Dala och författaren som var först med att ha reklam i sin roman Willys kök har gjort det igen. På Där är Greider! stalkar Niklas Darke Dalademokratens chefredaktör, poeten och debattören Göran Greider. Det hela är, som vanligt när det gäller Niklas, sanslöst.

Ey, Nicke. Har barnen vuxit upp så du behöver något att göra? Skål, “skitstövel”!

Nästa webb. APIs ger kraften.

APIs är nästa stora genombrott på nätet, tror deltagare på Web 2.o-konferensen. API – application programming interfaces – gör det möjligt att vara “sticky” och hålla kvar besökarna på sin sajt längre. Amazon är några av de som lyckats allra bäst genom att både erbjuda API till andra (exempelvis att en blog om böcker enkelt får länkar från Amazon om de böcker som de skriver om). Fördelen ligger i att varumärket blir starkt närvarande i konsumentens medvetande. (Internetnews)

Webben är på väg att förändra hela sättet branding fungerar. Det handlar inte längre om publicitet utan om närvaro. WebAPIs är en sorts virtuell WoM. Ett bra exempel är blogosfären där länkning och utbyte av nyheter ger varumärket/bloggen ett mervärde.

Twilfit och La Redoute gör en HM

Twilfit tänker göra en H&M, och använder sig av den svenska modeskaparen Lars Wallin för att släppa en ny kollektion underkläder. (Annas blog feat. Mel E). Och den gamla modevärldens enfant terrible lånar ut sig till postorderjätten La Redoute. (Hello Magazine).

No-frills chic är helt klart en trend just nu. Och jag tror att det är en rätt god idé. Läs min White paper om Lagerfeld här.

Reklamen missar målet

Clear Channel skär inte bara bort sina mest omtalade radiostjärnor utan skär också ner andelen reklam som sänds.

the nation’s largest owner of radio stations basically conceded it has overdone the commercials. San Antonio-based Clear Channel Radio, which owns six Pittsburgh-area radio stations and 1,200 nationwide, said it will cut the amount of ad time per hour and the length of commercials packed into one ad break starting in January.

(Designlog)

Ungefär samma upplevelse som svenska reklamradiostationer fått efter hand. Själv förstår jag inte varför man envisas (förutom att reglerna för koncessionerna säkert är skrivna på något underligt sätt) att köra reklamblock istället för att köra korta enskilda spottar oftare. Fr a när det handlar om radio är ett par minuters reklamblock en garanterad kanalbytare för konsumenten.

WPP stöter på EU-trubbel

EU-kommissionens konkurrensvakthundar har satt käppar i hjulet för WPPs köp av Grey Int. Ansökningen är inte komplett och EU kräver nu in mer material från de båda företagen för att godkänna samgåendet.

Det kan fördröja WPPs övertagande av Grey rejält och EU-kommissionen har också option på att säga nej. Vad som händer då vet ingen egentligen. (Ad Age)

Crazy Like a Firefox

Den kampanj som fans och användare av open source-browsern Firefox skapat för sin favoritbrowser är en sorts vattendelare när det gäller “buzz-marketing”. Det handlar om viral, WoM och underground-marketing via bloggar och andra media som sedan sipprat upp i mainstreammedierna.

SFX, som kampanjen kallats, har inneburit ett genombrott för det som Rob Davis, på Haberman & Associates kallar: “evaluation of different guerilla marketing tactics and grassroots content creation.” och jämför det med framgången Howard Dean hade med sin kampanj online i samband med valet av presidentkandidat bland demokraterna. Och på samma sätt: det genomslag som MoveOn.org fick via nätet. (ClickZ / Brands)