De textbaserade spelen hade vissa ord som i ljudversionen skulle ha ett *beep* över sig… (Profanity Adventures)
The beep-words
Leave a reply
Monthly Archives: November 2004
Annonspriserna online ökar
Priserna på annonser går upp. I varje fall på de stora portalerna som MSN, Yahoo! och AOL. Dygnspriset ligger på $300k. Men då når annonserna uppskattningsvis 50 miljoner amerikaner. Av amerikanernas mediekonsumtion är 14% Internetrelaterad. (Dagens PS)
Internet borde vara lika självklart att satsa på när det handlar om varumärkeskommunikation och -byggande som print. Men fr a svenska företag hanterar fortfarande nätet som något som “måste vara med” när det kommer till mediaval.
Till skillnad mot print är möjligheterna på webben i det närmaste obegränsade, framförallt när det kommer till relationsmarknadsföring.
Spara reklam
Reklam är försvinnande. Några försöker ändå att spara den till eftervärlden. Frank Jump har tagit bilder på gammal mural-reklam: Fading Ad Gallery
Wal-Mart framkallar snabbt
Retailjätten Wal-Mart släpper en ny tjänst den 23 november där kunden kan ladda upp sina digitala foton och hämta ut dem efter en timme på deras lokala Wal-Mart. Kostnaden kommer ligga på 18 cent för medlemmar i Sam’s Club och det är billigare än befintliga tjänster för utskrift av digitala foton. (CNET News.com)
Prispress på ‘digitala foton till papper’ måste komma. Att USA nu får en första reell konkurrens innebär att vi snart kommer att se detsamma här i Sverige.
Ad in the sky with diamonds
Läckert eller bara fejk? Asteroid B-612
Absoluta pengar
Kommer staten att sälja rätten till varumärket Absolut Vodka? Efter ett bud på Seagram som har den amerikanska distributionsrätten för Absolut måste V&S bestämma sig för att göra något åt sin amerikanska distribution. Frågan är bara vad? (Aftonbladet)
Dagens Copywriting-problem
Jag behöver en skrivare. Det är bara att inse – det är något helt annat att läsa en text på papper än på skärmen.
Jag börjar nog bli gammal.
Samklang med förväntningar.
Jan Kallberg är på gång igen. Och han har som vanligt en hel del att säga:
“Jag bedömer att man radikalt kan minska företagsförtal, anonyma ovänliga epostbrev, riktad nätvandalism och andra former av angrepp genom att gå igenom vilka meddelanden som företagets nätnärvaro sänder ut och hur dessa är i samklang med hur företaget motsvarar dessa förväntningar. Därigenom kan nätet bättre tjäna företaget och bli en brygga mellan konsument och företaget istället för ett brus av dåliga kundrelationer.”
PR Anti-FAQ
Hur ska man hantera PR-folk och pressen? Well, det här är kanske mest skrivet med en rejäl dos av satir:
Always be rude. PR people misinterpret politeness as lack of urgency.
Never thank the PR people for anything. Gratitude upsets them.
When a PR who speaks to you at least once a week calls, deny all knowledge of them. They like the anonymity.
[A]sk the PR for pen and paper, ask for the client’s name, write it down without checking the spelling, and say you have to leave as you’re running late.
Det är bara ett exempel på “råden” som du får på PR Anti-FAQ (via Media Culpa).
Självklart har sysopsarna på Fleet Street Forum också knackat ihop en liten “How to handle journalists”.
Snowballing…
Vodafone har dålig koll på det här med snö. I en engelsk reklamkampanj är det något helt annat som man kommer att tänka på:
By the shocked look on the poor girl’s face, she has inadvertently picked an inopportune moment to wander onto the set of some hideous Swedish smut production, and has paid the price.
(The Register. Tipstack till Jordan)
Ger en ny dimension av myten om att “leka bullen”…
Citroën transformerar
Med payoffen “Alive with technology” gör Citroën en reklamfilm som inte känns speciellt nytänkande. Kan man ana en joint venture med tillverkarna av Transformers-leksakerna? Inspiration från Crispin, Porter + Boguskys virals för Mini Cooper och en viss reverserad känsla för Hondas “The Cog”? (Citroën. Tipstack till Clay.)
Andra filmer med samma inriktning finns på AdLand.
För dem som är för snåla har Swedish Nina hittat Citroën-filmen.
Samlare
Samlare är en synnerligen märklig samling människor. Chris Harne samlar på ketchup och senapspåsar (och annat som går i den storleken av påse). Och självklart har Chris satt upp regler för sitt samlande (och har en synnerligen intressant numrering av reglerna):
1. Only squeezable tear-off-the-corner packets
3. No spices, salts, sugars, etc.
2. No salad dressing
3. No extra large packets
4. Very similar packets ARE acceptable
Kolla in samlingen på The Condiment Packet Gallery
Själv har jag en kollega som samlar på spelkortsjokrar…
Ingen feministisk Karl direkt
Karl Lagerfeld är en diva. Efter H&M-svängen har uppenbarligen Karl Lagerfeld fått lite kalla fötter och vill återta lite av sin attityd. “Snobbism i anti-snobbismen”.
I tyska Stern har han uttalat sig om att han är besviken på att H&M har gjort hans kläder i för stora storlekar.
“- De obegripliga besluten som fattats av direktionen i Stockholm gör att jag tappat lusten att över huvud taget göra något liknande i framtiden. Till exempel tycker jag inte om att den har gjort vissa plagg större fast jag eftersträvat ett mode för smala, slanka människor.”
(DI.se och Dagens PS)
Jag tycker hela H&M by Karl Lagerfeld-grejen blir mer och mer fascinerande. Det är ett helt underbart PR-jobb gone totally weird.
Gränserna mer flytande
Christina Hammer, VD på Hammer och Hanborgs, menar att ett mer integrerat synsätt på varumärkesarbete är nödvändigt eftersom tjänster mer och mer innehåller ansvar för både informations- och marknadsuppgifter. Gränsen mellan disciplinerna blir alltmer flytande. (Sälj-&Marknadsföring)
Igor – namngivningsbolag
“Forget made-up words and quirky nonsense. When choosing an identity for a company or a product, simple and straightforward are back in style.”
Läs mer på Igor | New Company Names Product Naming Corporate Identity (via Snark Hunting)
Journalist dömd för att vägrat avslöja källa
I Sverige är det än så länge, genom lagar om tryckfrihet och åsiktsfrihet, säkert att läcka information till journalister. Men frågan är hur lång tid den friheten har kvar även i Sverige?
I USA har Jim Taricani, en välrenommerad grävande journalist, blivit dömd till fängelse för att han vägrat att uppge sin källa i samband med en uppmärksammad film från FBIs beviskedja i “Operation Plunderdome” där högt uppsatta statstjänstemän blivit fast för grova bedrägerier.
Lucy Daglish, på Reporter’s Committee for Freedom of the Press, menar att det speciella (och skrämmande) med Taricanis fall är att han inte hotas av fängelse för att få honom att avslöja källan utan som straff för att hans vägran att avslöja den. (The New York Times)
607. Féline.
En av den här månadens allra bästa reklamfilmer måste vara den för Peugeot 607. Kreativ och läcker. Klar favorit hos prod.ass, ad och cw på byrån.
Nån som vet vilken byrå som hittat på konceptet?
Homobilder – nåt för byråerna? ;)
Specialinriktningar på bildbyråer… ?
Queerstock (tipstack till Holger)
1 miljard eller 10
Enligt Mats Urdes varumärkesvärdering av det svenska kungahuset är Carl Gustaf och resten av gänget värda en miljard.
“- Vi blir mer synliga internationellt tack vare kungahuset. Det är ett fantastiskt sätt att kommunicera ett lands kultur, värderingar och historia tror jag knappast att vi kan översätta.”
(Resumé)
Audumbla Pilots (numera go.pilots) gjorde en uppskattning för DI:s räkning och kom fram till siffran 10-15 miljarder. Skillnaden förklaras i att Audumbla räknade in kungafamiljens värde för exportmarknaden medan Urde räknar mediautrymmet kungafamiljen får gentemot vilket utrymme de skulle kunna köpt för apanaget. De 45 miljoner som monarkin kostar i apanage varje år motsvarar vad de stora företagen lägger på reklam varje år. I Sverige. Urde menar att kungafamiljen är mer än bara en symbol utan lägger ett stort mervärde till varumärket Sverige.
Urde menar också att många företag kan lära av kungahuset när det gäller att vårda ett varumärke.
“[Kungafamiljen] är människor som har ett annat perspektiv. De inser att de är en länk i en lång kedja och närmar sig uppdraget med en viss respekt. Ambitionen är att lämna över ett varumärke som är starkare än vad det var när de tog över det. Det är så framgångsrika monarkier har letts.”
Hemligheten är att välja, enligt Urde. Precis som att kungafamiljen väljer att inte synas i vissa sammanhang bör företag välja bort vissa affärer som på kort sikt kan se bra ut men som på lång sikt urholkar varumärket.
Mats Urde ger några varumärkesråd utifrån sina studier av monarkins varumärke:
Släpp kvartalstänkandet – anlägg ett långt tidsperspektiv. Avstå från en affär som är bra i det korta perspektivet men riskerar att skada varumärket på lång sikt.
Förstå och arbeta med dina kärnvärden – vad är det som gör ditt företag unikt? Behandla det dina företrädare har åstadkommit med respekt – att städa ut i för stor omfattning kan skada kontinuiteten och hur målgruppen uppfattar ditt budskap.
Förstå vikten av symboler/varumärken. De mest givande diskussionerna kring vad ett varumärke står för kommer dessvärre ofta först när en kris har uppstått.
Förstå att varumärket är större än du själv – ha ambitionen att lämna ett ännu starkare varumärke och företag efter dig.
Förstå och arbeta med dina kärnvärden – vad är det som gör ditt företag unikt? Behandla det dina företrädare har åstadkommit med respekt – att städa ut i för stor omfattning kan skada kontinuiteten och hur målgruppen uppfattar ditt budskap.
Förstå vikten av symboler/varumärken. De mest givande diskussionerna kring vad ett varumärke står för kommer dessvärre ofta först när en kris har uppstått.
Förstå att varumärket är större än du själv – ha ambitionen att lämna ett ännu starkare varumärke och företag efter dig.
(di.se)
Innehåll och reklam. På samma gång.
“Will they watch your marketing message? You’d better make it entertaining, accessible and exclusive. If it’s all of those things, and users pre-qualify themselves as interested, they’ll link, download, and watch. If not, you’re out of luck — and behind the times.”
Podcasting är ordet. Att media är en viktig del i konsumentens liv men inte den traditionella mass-media som förut varit det som marknadsförare har skaffat sig plats hos. Eller som McDonald’s VD säger:
“Mass marketing is a mass mistake. Practice multi-dimensional, multi-segment marketing… In today’s atomized marketing world…mass marketing mass messages to masses of people via mass media is a mass mistake.”
Målet är att skapa innehåll som är värdefullt för andra att länka till, både när det handlar om ren online-bloggning eller WoM.
If you’re feeding the conversation… the rest will then follow.” (John Battelle)
Exemplet där marknadsföring och media blir samma sak är Amazon. Många som söker sig till sajten gör det inte för att köpa något. De kommer dit för att bli underhållna. Och det genom att Amazon använder sig av efterfrågat innehåll – de har möjligheten eftersom de säljer innehållet förpackat i böcker, filmer etc.
“Must-see marketing” innebär att konsumenterna själva är marknadsförare. (ClickZ / Brand)
Det är ju i grunden viral men med en snyggare fernissa. Nothing new, just another name of the shit.