Sjuttio procent ökning av online-annonseringen i Sverige bara i år och 43% plus globalt jämfört med förra året under samma tid. Internetannonseringen är värd $2,4 miljarder. Dagens PS

Européer vill ha färre och roligare reklaminslag. Det är den generella slutsatsen som man kan dra från en undersökning från GfK Marktforschung. I undersökningen visar det sig att 91% av svenskarna tror att reklamen “fungerar” dvs. att den skapar handling eller brand-recognition. Mest skeptiska är italienare och ryssar.

74,4% av svenskarna anser att det är för mycket reklam men 52,7% anser att reklam är underhållande och hela 69,6% menar att reklamen kan vara informativ. Siffrorna i de övriga nordiska länderna ser ungefär ut på samma sätt även om finnarna i en mindre grad anser att det är för mycket reklam och i en högre grad (hela 88,1%) menar att reklamen är informativ. Det är något färre danskar som anser att reklamen är underhållande och något fler av dem som ser reklam som information.

Intressant statistiskt material är också att portugiser, slovaker och kroater anser att det ger stort genomslag om en kändis är med i reklamen, oavsett vilken produkten är. (Center for Media Research)

Enligt Nielsen Ratings omtalades varumärken 56,375 gånger i de sex största amerikanska TV-nätverken under tiden september 2003 – maj 2004. Under samma tid sändes och i samma nätverk sändes 369,396 stycken reklaminslag. 56,375 brand mentions utav 369,396 brand references. Det innebär att endast femton procent. Och räknar man in de nya underhållningsformat som använder sig av varumärken som grundläggande idé blir det än mindre procent av TV-reklamen som faktiskt bär fram själva varumärket.

En ytterligare fråga blir då: hur ska denna siffra kunna ökas? Redan nu anser fr a amerikanska tittare att det är mer än nog av marknadsföring i TV-mediet. En redan överfylld reklammarknad visar på oerhört låga branding siffror. (MediaPost Real Media Riffs)

Under 4A’s Advertising Week som hålls i New York i september kommer bland annat Tony the Tiger, mjölkmustacher och California Raisins att tävla om att bli upptagna i reklamens Hall of Fame.

Det är förbipasserande i korsningen 50e gatan och Madison Ave, framför klassiska DDB:s kontor (som tillsammans med TBWA/Chiat och Young & Rubicam fortfarande är kvar på den klassiska reklamgatan), som ska avgöra om Duracell-kaninen tillhör klassikerna eller om slogans som “Look Mom, no cavities” står sig lika bra som “Whassup?”. Men också vi andra har chansen – Yahoo! kommer att skapa en microsite för eventet och på advertisingweeknyc.com kan man också rösta.

Finalister i slogantävlingen är:

“A diamond is forever” (DeBeers);

“A mind is a terrible thing to waste” (United Negro College Fund);

“Be all you can be” (U.S. Army);

“Don’t leave home without it” (American Express);

“Fly the friendly skies” (United Airlines);

“Friends don’t let friends drive drunk” (U.S. Dept. of Transportation);

“Got milk?” (California Milk Processor Board);

“It takes a lickin’, but it keeps on tickin'” (Timex);

“Just do it” (Nike);

“Let your fingers do the walking” (Yellow Pages);

“Look Ma, no cavities” (Crest);

“Melts in your mouth, not in your hands” (M&M’s);

“Reach out and touch someone” (AT&T);

“Sometimes you feel like a nut, sometimes you don’t” (Almond Joy/Mounds);

“Tastes great, less filling” (Miller);

“Think different” (Apple);

“Time to make the doughnuts” (Dunkin’ Donuts);

“Whassup?” (Budweiser);

“We try harder” (Avis);

“When you care enough to send the very best” (Hallmark Cards);

“Where’s the beef?” (Wendy’s);

“You deserve a break today!” (McDonald’s);

“You’ve come a long way, baby” (Virgina Slims);

“Can you hear me now?” (Verizon Wireless);

“The ultimate driving machine” (BMW);

and “We bring good things to life” (General Electric).

I “moderna ikoner” ska följande göra upp:

California Raisins,

Coppertone Girl,

Charlie the Tuna,

Energizer Bunny,

Keebler Elves,

Aflac Duck,

Ronald McDonald,

Juan Valdez,

Chiquita Banana,

Master Lock,

Kool-Aid Pitcher,

Merrill-Lynch Bull,

Mr. Clean,

Tony the Tiger,

Jolly Green Giant,

Pillsbury Doughboy,

Trix Rabbit,

McGruff Crime Dog,

Speedy Alka-Seltzer,

Morton Salt Girl,

Mr. Peanut,

Seat Belt Dummies (!),

M&M Characters,

Wise Owl,

Smokey Bear

and Michelin Man.
(Adweek)

På Advertising Slogan Hall of Fame finns det tidigare slogans och taglines som ses som klassiska.