Jag har vunnit en bok. Communication Arts Annuals senaste nummer. Frågan var: Vilken är århundradets bästa reklam? För mig fanns ingen annan: “Think Small” av klassiska DDB för Volkswagen. Som copywriter är den genomgripande och omskakande. Omskakande bra. Jag, Andreas_Udd och min listvän i USA: Alec Long får varsin. (AdLand)
Jag har glömt att berätta vem som faktiskt vann den ärofulla tävlingen om USAs mest kända slogan/reklamikon. Det blev M&Ms små chokladsnubbar och “Melts in your mouth, not in your hands”. (CNN Money)
… och priset går till Crispin, Porter+Bogusky. Creativity menar att det knappast är någon överraskning att man väljer Miami-byrån som under året gjort uppmärksammade kampanjer för Burger King med flera. (Creativity nyhetsbrev)
Användare av Internet ser 4,6 timmar mindre TV per vecka gentemot de som inte använder Internet. 42,9 procent av erfarna arbetare (uppkopplade åtminstone sju år) menar att de ser mycket mindre efter Internet. (Media Daily News)
Tidningen Ad Age har utsett McDonald’s till årets marknadsförare. Det är deras vändning med “I’m lovin’ it” som gett dem utmärkelsen. Jim Skinner på McD säger:
“The two pillars of McDonald’s revitalization have been operational excellence and leadership marketing, our strategic priorities that have helped reconnect our brand to customers. Next year, we’ll build on all the momentum we’ve achieved in 2004 to further drive our business and to surprise and delight our customers.”
Det är också första gången som företaget samlats runt samma tagline globalt enligt Larry Light på McD och har skapat en relation mellan konsument och företag.
Ad Age har utsett årets marknadsförare sedan 1971 och McDonald’s har fått priset 1989 men då som “Marketer of the Decade”. (Yahoo! News via AdLand).
Reklamförsäljningen gick upp med nio procent i november. För årets hittillsvarande elva månader är uppgången på tolv procent jämfört med 2003. (Resumé)
Och Pontus Schultz har startat en ny tidning. Vänner, det luktar högkonjunktur… :)
I samband med att 99Reklam blev Bold.se instiftades “Svettdroppen” – ett vandringspris där pristagaren året innan får utse sin efterträdare.
I år gick priset till copywritern Johan Skogh på SWE. Det var Emma Zetterholm, copywriter fr a på Forsman & Bodenfors som utsåg Skogh.
Läs mer hos Bold.se. Svettdroppen har också uppmärksammats av Resumé. Dagens Media anser det antagligen som alltför “mjuka” nyheter ;).
AOL, som varit Time Warner-koncernens blödande sår under en längre tid, har börjat att tjäna pengar. Men inte genom att få fler som köper uppkoppling av dem (det är fortfarande strömhopp när det gäller att använda AOL som isp). Det är reklamförsäljningen som börjar närma sig en miljard dollar, vilket gör att AOL äntligen kan generera en vinst till koncernen. (CNET News.com)
Mediainvesteringarna online beräknas öka med det dubbla fram till 2oo7. ClickZ / Advertising
Under november har e-handeln gått upp med 19% jämfört med förra årets novemberförsäljning.
“Polled consumers gave three main reasons for shopping more heavily on the Web: better prices (36%), wider product selection than at physical stores (34%), and the desire to avoid the crowds and inconvenience associated with shopping at bricks-and-mortar facilities(33%).”
(Ad Age)
Läs också CNET News.com om utvecklingen inom e-handeln.
Årets nättidskrift har utsetts: Epigon. Deras tagline “perspektiven som du behöver” säger inte allt som ingår i tidningen. Det är en blandning av radikal samhällskritik, nya idéer på det sociala planet och egentligen: det som ETC. och Ordfront en gång var innan de blev en del av etablissemanget. (DN)
Tävlingen för bästa marknads-PR har avgjorts och pristagare var både förväntade men också en del förvånande:
IT/Teknik/Telekom
Andréasson Public Relations, Jens of Sweden
Läkemedel/Hälsa
GCI Malmö, Boehringer Ingelheim, Hundartros
Livsmedel
Prime, Svensk Mjölk
Mode
Rita Platzer PR, Gudrun Sjödén
Resa/Turism
Stena Line
Underhållning/Media
Prime, Vi i Villa
Öppna klassen
Citigategramma, Robur
Bästa användande
JMW Kommunikation, Ajaxrapporten
(Resumé)
Årets 100W har delats ut:
SBAB och TBWA prisades i konsumentklassen för kampanjen “Hatten”. Föreningen Friends och Lowe Brindfors fick priset i klassen för samhällsinformation och i producentklassen vann Målaremästarnas kampanj “Färgens betydelse” gjord av Clara. Ett gäng 75W delades ut – läs om det på Resumé.
Zenith ser hur marknadsföringen nu börjar att öka. Reklam köps på ett sätt som inte setts på flera år.
USA räknar företag komma göra ett bra 2004, både på grund av OS och presidentvalet. Detta trots konstant dåliga siffror i konsumenternas framtidstro. Den amerikanska marknaden ökar med 5.5% i år, 4.2% 2005 och 4.8% for 2006. Europa ökar ännu fortare, delvis på grund av ett mindre handelsunderskott. Ökningen på 0.80% visar åtminstone ett trendbrott när det gäller reklam jämfört med GDP.
Även de asiatiska marknaderna återkommer: om man räknar bort Japan så räknar Zenith med att Asien 2006 kommer ligga på en ökningstakt på 10.9%. Övriga delar av världen, inklusive Ryssland och mellersta Östern räknas öka med 4.8% 2006. (eMarketer)
Priserna faller däremot, framförallt när det gäller online. Doubleclick har sett en sänkning av sin vinst, trots att försäljningen ökar. Mer konkurrens och att online-marknaden faktiskt verkar ha mognat kan vara förklaringar till fenomenet. (DMNews.com)
Det ljusnar. Reklaminvesteringarna gick upp 7,4% under tredje kvartalet 2004. Det handlar om drygt 5,2 miljarder under kvartal 3, ett plus på 365 miljoner jämfört med samma period förra året. Under helårets tre första kvartal innebär det en ökning på 3,6% (summa investeringar hittills 17,5 miljarder) ökning på investeringarna. (IRMs pressrelease)
Ad Age har utsett David Granger, redaktör på Esquire. Även Mary Berner, styrelseordförande och VD på Fairchild Publications, fick pris som årets publicist. (Ad Age)
Tidningen Sälj&Marknadsföring listar Sveriges 100 viktigaste marknadsförare.
1. Richard Sjöberg, informationschef Coca-Cola 2. Maria Erixon, designer, Nudie Jeans 3. Thomas Areskoug, brand manager, V&S 4. Thommy Bindefeld, reklamchef, Indiska 5. Stefan Olander, europeisk reklamchef, Nike 6. Anna-Lotta Model, marknadsdirektör, GM Norden 7. Karin Rågsjö, informationssekreterare, Alkoholkommittén 8. Anne Thunman, projektledare för Alcro Designers, Alcro Färg 9. Karin Ahlström Jensen, informationschef, Öhrlings Pricewaterhouse Coopers 10. Michael Smirnoff, informationschef, Nokia 11. Ingrid Jonasson-Blank, marknadsdirektör, ICA 12. Nina Okmark, marknadschef, Ellen 13. Olav Ljösne, Shell, policy coordinator 14. Johan Axell, informationsdirektör, Naturvårdsverket 15. Birgitta Olsson-Tapper, kommunikationschef, Folksam 16. Anna Vegerfors, marknadsdirektör, Aftonbladet 17. Greger Hagelin, VD, We 18. Greg Varner, marknadschef, svenska Adidas 19. Marie Lindqvist, marknadschef Kolmården 20. Mikael Gordon-Solfors, vVD, Wallmans Nöjen 21. Erik Andersch, marknadschef, JC-koncernen 22. Christian Alçenius, VD, Futurelab 23. Karin Peterson, marknadschef, Skistar 24. Georg Kittel, varumärkesansvarig, Pågen 25. Staffan Slörner, Försvarsmakten 26. Håkan Sandman, marknadschef, Ikea 27. Bengt Möller, informationsdirektör, Vasakronan 28. Elisabeth Ström, vVD och ställföreträdande koncernchef, Posten 29. Björn Jutendahl, marknadschef, Volvo Personvagnar 30. Yngve Bergqvist, VD, Ishotellet 31. Ingela Stenson, verksamhetschef, Mjölkfrämjandet 32. Patrik Lundström, marknadschef, SBAB 33. Torbjörn Valfridsson, varumärkesansvarig, Sydkraft 34. Jessica Johansson, Sylvia.se 35. Göran Orre, informationsdirektör, Carlsberg 36. Maria Wengle, marknadschef, Scan 37. Björn Thärnström, antisvartjobbkampanjen, RSV 38. Ingvar Skeberg, AMF Pension 39. Jens Engström, försäljnings- och marknadsdirektör, OLW 40. Henrik Ziefelt, marknadschef, Citroën Sverige 41. Sara Kullgren, VD, Nokia Mobile Phones Skandinavien 42. Fredrik Hedlund, informationschef, Sweco 43. Anna Lilja, marknadsansvarig privatmarknad, Göteborgs-Posten 44. Anna Bergius, marknadsansvarig, Resfeber 45. Fredrik Hjelmqvist, VD, Pause Ljud & Bild 46. Lottie Knutson, informationsdirektör, Fritidsresor 47. Johan Ehrén, marknadschef, Forex 48. Tobias Osmund, marknadschef, Finnmer 49. Fredrik Berglund, VD, Tele 2 i Sverige 50. Christer Baldhagen, informationsdirektör, Länsförsäkringar 51. Ola Thorén, Mölnlycke Health Care 52. Peter Torstensson, Vice President Corporate Communications, Alfa Laval 53. Anna Bernsten, Vice President Corporate Communications, Assa Abloy 54. Lena Eklund, Head of Market Communication, Vodafone Sverige 55. Lena Stark, marknadschef, IBM 56. Carl Osvald, marknadsdirektör, RFSU 57. Rolf Degerlund, världens ende isteaterchef 58. Claes Tellman, informationschef, Svenska Spel 59. Marie Ehrling,VD, Telia Sverige 60. Roland Olsson, marknadsdirektör, OnOff 61. Kjell Eriksson, VD och ägare, Lulebuss 62. Thomas Jonsson, marknadschef, Stadium 63. Ulf Johansson, VD, UPC 64. Mikkel Berg, chef Marketing & Branding, IF 65. Fredrik Landahl, marknadschef, 3 66. Jörgen Andersson, marknadschef, H&M 67. Lars Hygrell, nybliven Country Brand Manager i Kanada, Saab 68. Anki Cedergren Borg, Global communication manager, SCA Hygiene Products 69. Anders Tillander, marknadschef, Telia Företag 70. Elisabet Thorén, produktchef, Pfizer 71. Lotta Lindquist, Sverigechef, Ryan Air 72. Jonas Welander, marknadschef, Milko 73. Cathrine Simonsson, marknadschef, KappAhl 74. Johanna Bengtsson, produktgruppchef, Arla 75. Mats Dahlquist, skandinavisk marknadschef, Apollo 76. Mats Wester, marknadsdirektör, Spendrups 77. Thomas Behring, marknadschef, Dressmann 78. Michael Persson, Director Market Communications, Absolut Vodka 79. Roger Nordström, reklamchef, Beijer Byggmaterial 80. Peter Hallerbäck, produktchef för Andningsväg, Astra Zeneca 81. Kai Sundström, kommunikationschef, Rädda Barnen 82. Magdalena Rohdin-Hurtig, marknadschef, SAS Sverige 83. Gösta Turefors, marknadschef, Nikon Svenska AB 84. Nina Westgerd, marknadschef, Däckia 85. Fredrik Thor/Per Bergkrantz, Systembolaget 86. Stefan Dinér, marknadschef, Fristads 87. Boris Lennerhov, VD, GE-kås i Ullared 88. Tommy Gullbo, marknadsdirektör, Hästens 89. Pernilla Wigren, VD, Falu rödfärg 90. Kjell Westerback, marknadschef, Dotcom Solution 91. Ingvild Falkenhaug, informationschef, Hörselskadades Riksförbund 92. Yvonne Borg, marknadschef, Bostream 93. Pauline LindWall, nordisk marknadschef, Nestlé 94. Bengta Hallberg, produktchef, SCA Hygiene Products 95. Filippa Knutsson, grundare och kreativ chef, Filippa K 96. Theodor Paues, Årets lobbyist, Svenskt Näringsliv 97. Björn Vingård, chefredaktör, Vi i Villa 98. Anders Forssten, marknadsche, Max Hamburgerrestauranger 99. Katarina Jordell, marknadschef, Glocalnet 100. Mikael Löfstedt, marknadsstrateg, Toyota.
Alla listor är alltid subjektiva och den här verkar vara rätt märklig i fråga om viktning. Att Greger Hagelin på WE kommer så högt som sjuttonde visar i värsta fall att juryn räknar att den gamla sanningen “all uppmärksamhet är bra uppmärksamhet” gäller än. Och det måste vara lite surt för Blank att hamna så pass långt ner på listan trots att hon i flera år har köpt den mest omtalade reklamen. Indiskas reklamchef? Hallå liksom. Och Filippa nästan utanför listan. Och att flatsajten sylvia.se skulle vara värd en 34:e plats är för mig en gåta. Och att Theodor Paues hamnar på 96:e är en ren skymf. Däremot är det mycket kul att Pernilla Wigren på Falu Rödfärg kommer med på listan.
Och var är Micke Storåkers?!!
Vad skulle du ta med dig till en öde ö? (Nej, det är inte till Robinson-tävlingen).
När det gäller vilka media som man skulle ta med sig kan jag tänka mig att det svenska svaret blir likt det svar som OPA fick när de ställde frågan. Internet rankades högst eller näst högst. 77% av de som svarade rankade Internet högt. Högst av 25-34 åringar men näst högst av 18-24 åringarna. Tidningar kom långt ner på listan. (Poynter Online)
Aegis Group räknar med att digitala medier når sin kritiska massa om två-tre år då mer än hälften av alla medier kommer att vara digitala. I studien “Digital At The Tipping Point” prognosticerar man att utvecklingen ska gå ännu snabbare efter det och att 80% av all media kommer att vara digital 2010.
Sarah Fay på Carat Interactive, menar att även om ett media inte är digitalt i sig själv så driver dessa mer och mer sina mottagare till webben genom att ha ett mervärde via sin sajt.
“What we’re really talking about is digital accountability[…]The implications for media planning are huge.”
Frågan “Hur många använder Internet?” har ständigt varit på tapeten. Ett försök att uppskatta Internetpopulationen har Computer Industry Almanac gjort.
| 2004: | 934 million |
| 2005: | 1.07 billion |
| beräknat 2006: | 1.21 billion |
| beräknat 2007: | 1.35 billion |
m görs, både från CIA såväl som Nielsen/Nielsen ger en bild av att vi blir många fler. Både på jorden och i den virtuella globala byn. (ClickZ / Stats)