Det verkar som om sommaren inneburit en ny trend: re-design av sajter. Senast i raden är Feedster som fått en uppfräschning. Samtidigt som sajten blivit up-to-date med sitt GUI har man också valt att lägga in sponsrade länkar. (ClickZ / News).
Branschen runt Internetsökning förändras och ökar. Marketing Sherpa visar på de olika delar som gör sökning till ett hett ämne för marknadsförares planer:
Seth Godin ser hur spam skapat en situation där färre och färre använder email-tekniken för informationsinhämtande och går över till att prenumerera på RSS-feeds.
It’s become more and more clear to me over the last five years that email is simultaneously too powerful (people who read it jump) and too weak (spammers have trained us not to read it) to last for much longer.
Genom andra inriktningar verkar just RSS bli vad e-mail en gång var. (Seth’s Blog)
RSS har kommit att bli intressant för riskkapitalister. Bloglines har fått kapital att växa och göra en rejäl re-design och detsamma sker både hos Feedburner och NewsGator. För många surfare har RSS inneburit en möjlighet till en än snabbare uppdatering för ämnen som man är intresserad av.
Search portals are rooted in the past, and are ill-prepared to handle the tsunami of rich syndicated content that is now crashing onto the web.
Bloglines siktar på att skapa en reklamfinansierad läsare för sina användare, eftersom RSS i sig själv är svårt att använda för att skicka ut reklam. CBS Newswatch har valt att lägga till sponsrade länkar i sin feed, men det kan vara en mindre bra metod om användarna hellre väljer annan nyhetskanal. (ClickZ / News)
Mer om RSS: RSS-feeds till reklam, RSS versus email, Publicera, prenumerera, syndikalisera.
Ett bra förslag för hur man ska skydda sitt varumärke online:
(ClickZ)
Det är fortfarande svårt att få kunder att förstå att det inte räcker att bara köpa Varumärket.se – såväl .com och flera andra ord är viktiga att investera i.
AOL köper Advertising.com. Köpeskillingen beräknas bli $435 miljoner och ger AOL tillgång till en väl utvecklad bannerannonseringstjänst, spridd över stora delar av Internet.
Köpet liknar det som Yahoo! genomförde av Ouverture. (ClickZ / News)
Mitt liv består av mycket läsande av diverse bloggar och nyheter. En av de allra bästa uppfinningarna är RSS-feedläsaren. Där kan jag hela tiden på nya nyheter utan att behöva gå till varje webbsida.
Själv använder jag Sauce Reader men det finns en uppsjö andra liksom att flera onlinetjänster för att prenumerera är igång. En oerhörd mängd olika finns listade på Hebig.org: RSS Feed Reader / News Aggregators.
Inom reklamvärlden finns det några som helt klart är nödvändiga att prenumerera på:
Ad-rag har tre olika val: nyheter, reklamfilmer och en som har allt.
New York Times har äntligen skapat en rss för sin Media & Advertising-del
The Scotsman Media & Advertising
Adrants – många nyheter men ibland väl “sexifierad”.
Adverblog – mycket nyheter med ett brett marknadsföringsperspektiv.
Om du har fler – lägg dem i mina kommentarer!
Jag har skrivit en essä om bloggertrenden. Du hittar den bland mina Papper.
Have you played Chinese Whispers? When person A is passing on a sentence to B who passes it on to C and so on? The outcome is often rather funny, and far away from the original.
Sometimes blogging seem to be the new way of playing Chinese Whispers. The original news can go around on several blogs.
Slutsatserna jag drar är att blogging snarare är en ny sorts “orala” traditionen. Syndikeringens viktigaste del ligger i att det ger många möjligheten att få tillgång till speciella nyheter.
Jag minns upprördheten när det visade sig att Altavista började sälja de översta platserna för sökord: “Men det är viktigt att separera de betalda länkarna från sökresultaten, något annat vore rent självmord.” (ur Computerswedens rapportering om Altavistas planer). Många sökningar har skett sedan dess, och vi användare har vant oss vid både sponsrade förstaträffar och Googles radannonser.
En intressant artikel berättar om den ständiga traden för sökord:
“On Google, the minimum bid for a search term is a nickel, but that is about the only price that is stable. The rest rise and fall depending on what companies are bidding at any given moment as they try to tweak their positions on the results pages. One of the most expensive search terms these days is “mesothelioma,” a type of cancer caused by exposure to asbestos. Top bids for the word hover above $30, a premium price. The reason: The ads are for pricey legal or medical help.
Utvecklingen fortsätter. Det har visat sig att kvinnor oftare än män väljer att leta någon annanstans om de inte finner vad de söker på första söksidan. Och då blir det än viktigare att det företag som just har kvinnor som primär målgrupp måste vinna auktionen på sökord. (The Washington Post). Just Google jobbar hela tiden med olika försök och idéer, vilka användarna kan testa då och då. En rolig är Googlism – en sorts “vem-är-vem” via Google.
Frågan är nog var det slutar. Intressant är de mer avancerade data-miningtekniker med hjälp av cookies och trackbacks som börjar användas: ett sätt att styra annonserna utifrån vad surfaren faktiskt gör på nätet. Problemet är att dessa tekniker har en eftersläpning i sig: om man sökt på digitalkameror och tittat på några sådana sidor är det inte säkert att man vill se annonser för dem när man gått vidare till något annat.
Just kartläggning av beteenden kommer antagligen att bli nästa utvecklingssteg för sökmotorerna. På samma sätt som vi early adopters vägrade att fortsätta använda Altavista efter att de “lurat” oss finns det idag en stor skepsis hos konsumenter mot data-miningtekniker samtidigt som det finns klara tendenser att konsumenten söker agenter för att hjälpa till med de val som hon/han måste göra varje dag. Agenter som använder sig av kunskap från konsumentens tidigare handlande och tidigare val. Och ger samtidigt säljaren möjlighet att ge mycket vassare erbjudanden, mer träffsäkert riktade mot rätt målgrupp.
Webbloggarna har blivit ett riktigt media. Det finns enligt blogdex ungefär en halv miljon aktiva webbloggar. De traditionella medierna lägger pannorna i djupa veck och försöker förstå hur de ska möta konkurrensen och framförallt den mediakritik som många webbloggar sätter upp.
Olika media väljer olika strategier för att möta den nya konkurrensen: vissa har skapat sina egna webbloggar men de flesta mer eller mindre ignorerar deras existens. New York Times vaknade till liv så sent som för någon månad sedan och andra medier skriver mest “bara för att”. Erik Stattin, som kanske är den mest kände svenske webbloggaren med sitt mymarkup berättar att han ska prata blog-trend i SVT24 (Studio 24) denna vecka.
Är då webbloggen ett media som kommer att bli lika kommersiellt prostituerat som de gamla medierna? Kanske. Om webbloggare behöver tjäna hela sin inkomst på en webblogg. Det är svårt att få saker på nätet att bli vinstdrivande och en webblogg ännu svårare. Ett exempel är försöket att få en media/reklam-blog att rulla i Indien (Mediaah!).
Webbloggar är inte samma sak som traditionell media, de är snarare vad nätet är bäst på: att ge röst åt vem som helst:
“Traditional publishing is about putting on a show; building a network of weblogs is like hosting a party,”
Simon Waldman är chef för The Guardians digitala publikationer och skriver även han en webblogg. Det stora hotet mot media är inte bloggar eller pocketböcker, det är medias egen självhävdelse. (Economist.com)
Enligt Stattin räknar Technorati till tre miljoner bloggar redan. Utvecklingen är… snabb.
Se Stattin hos SVT (tyvärr Real Player men 39.20 in i programmet handlar det om blogg och Erik Stattin. Korkade journalistfrågor men bra svar *applåd*)
Nätet håller på att bli den nya politiska arenan med de verkligt vassa kampanjerna. Kolla själv “Kerry’s Coalition of the Wild-Eyed“.
It features rabid denunciations of President Bush from Democratic stalwarts Al Gore, Howard Dean and Dick Gephardt. It shows likely Democratic presidential nominee John Kerry shouting that Bush will “kick your ass and tell you there is no promised land.” It even includes clips of an ad from MoveOn.org, a group working to defeat Bush, comparing Bush to Hitler and Bush’s foreign policy to the war crimes of the Third Reich.
En massa fullständigt vansinniga förbud mot länkning kan man finna hos olika företag – Fast Co Magazine , ett tidningsföretag inom “nya medier”, har följande regler:
For good and valuable consideration, effective upon the duly authorized signatures of Owner and G+J below (the “Effective Date”), G+J hereby grants to Owner a non-exclusive, non-transferable, royalty-free license to create a hyperlink from the Linking Site to Inc.com from the Effective Date, unless and until such permission is terminated by G+J upon notice to Owner, subject to the following terms and conditions.
Owner hereby represents and warrants that: (i) any content displayed on the Linking Site shall not infringe upon or misappropriate any third party intellectual property or other proprietary rights, shall not invade any third party rights of privacy or publicity, shall be free from any libelous or obscene material, shall be accurate, and shall not otherwise violate any applicable law, regulation or non-proprietary third party right; (ii) the Linking Site does not and will not contain any harmful software code or viruses; (iii) Owner has duly registered the domain name of the Linking Site with all applicable authorities and possesses all rights necessary to use such domain name; and (iv) Owner shall use its best efforts, including any and all then-available technology, to prevent Internet users from downloading any content from Inc.com.
Än värre är Sellotape vars regler är klara och koncisa (sic!):
Hyperlinking to this site, is not permitted without the express prior permission of Sellotape®.
(Rexblog och Boing Boing)
“Fast Company permits links to the Fastcompany.com Web site. However, Fast Company reserves the right to withdraw permission for any link and requests that you not link for any impermissible purpose or in a manner that suggests that Fast Company promotes or endorses your Web site.
Fastcompany.com does not allow framing of its Web site content.
(via Boing Boing)
Peter Morville har skrivit om hur en webbsajt bör byggas för att nå högsta användbarhet för besökaren. Är din hemsida/innehållet:
elarna är att de hänger ihop men kan projektmässigt fungera som moduler. Man behöver inte ge sig på hemsidan i alla delar utan kan ta modul för modul. (Semantics Studios via mymarkup.net)
I en undersökning från Nielsen visar det sig att det är andra annonsörer som driver online-marknadsföringens uppgång än tidigare. Böcker och liknande produkter köper mindre reklamplats medan företag inom telemarknaden ökar sina reklamköp. De traditionellt stora reklamköparna inom onlineannonseringen är stora inom rich media. (ClickZ|News)
The true Internet addict. Opasia Internet från Danmark har gjort en… intressant reklamfilm. IRC-user. Om den är “sann” eller bara ett förslag vet jag inte men den är som sagt… intressant. Man kan räkna till ett antal fördomar:
›Män vill alltid ha sex även när de inte vill det.
›Kvinnor är värdelösa mähän som bara trånar utan att ställa krav.
›Surfning handlar alltid om att få det man vill ha.
Nyheten att meta-sökmotorn Mamma.com köpt Digital Arrow, en leverantör av e-posttjänster gör att analytiker ser en ny trend födas. Sökmotorerna utökar sitt tjänsteutbud med e-posttjänster och kan därmed öka plattformen för sin försäljning av reklam.
“Sökning är förvärvande verktyg. E-mail ett kvarhållande verktyg.” Al DiGuido, CEO för Bigfoot Interactive.
För mig som varit med på nätet sedan 1995 är sökmotorernas “nya” satsning på e-posttjänster lite gårdagens nyheter. Jag har haft email-adresser från Altavista och den via Yahoo! har jag haft sedan 1997. Al DiGuidos analys är säkert rätt men frågan är om man inte borde lära sig mer av vad som en gång varit. För många email-adresser innebär att användarna lätt kan välja en adress som är mer ovanlig, ofta är också såna här adresser användarens andra eller tredjeadress. Och att försöka att brejka Hotmails otroliga övertag inom webbmailbranschen verkar lite galet.
Google och Yahoo!:s framgångar med att kunna ge reklamköpare tillgång till rätt mottagare genom nyckelordssökningar har gjort andra reklamsäljare avundsjuka. Genom att använda cookies, numeriska sajtvärden och andra tekniker ska nu surfaren exponeras för reklam som är vald utifrån dennes intressen (vilka sajter som han/hon besökt).
Pinjärsajter i detta är sportsajten ESPN och liknande, och de använder sig av företag inom både data-mining och beteendevetenskapsbranscherna. Det finns ifrågasättanden från grupper som värnar om den personliga integriteten men argumenten för tekniken handlar om att det de facto är en fördel för konsumenten. (USATODAY).
En sån här teknik hade varit omöjlig att få igenom innan 11 september 2001. Nu behöver inte företagen vara lika oroade av de röster som försöker att värna om personlig integritet och de grupper som bjuder motstånd mot övervakningssamhället. Stater runt om i världen, demokratiska stater, stiftar lagar som innebär en stor omvälvning när det gäller vad som får avlyssnas, sparas och användas. De lagar som följt i bakvattnet av Homeland Security Act i USA och “kriget mot terrorismen™” har inneburit att länder som Kina och Cuba inte längre är ensamma om att övervaka medborgarnas minsta steg.
Om konsumenten/medborgaren förut levde i en Huxleyansk skenvärld, där hans och hennes liv styrdes genom innehållet i media går världen nu mot en mer Orwelliansk tid där övervakningen är mer direkt och meveten. Bättre eller sämre? Jag vet inte: förr försökte man övervaka tankarna, nu övervakas vad vi säger och gör.
Norska Leone och hennes pojkvän Tommy är miljömedvetna. De skulle nog platsa i miljöpartiets politiskt korrekta vänsterfalang. Det är bara det att deras egen sajt som ska hjälpa miljöarbetet inte direkt kan ses som politiskt korrekt: Fuck for forest är en sajt där användarna ska kunna skicka in sin egenproducerade porr och sedan betala för att se andras produktioner. Sajten är väldigt ful och lite tröttsamt miljömuppig med guppande tuttar och etnochic.
“…porrindustrin är den största kommersiella maskinen och […] det måste vara möjligt att styra de kommersiella krafterna tillbaka till naturen. Att liksom använda oss av fiendens styrka, deras kapitalistiska idéer, till något bra.”
Projektet är tänkt att bli ett multikonstnärligt forum framöver, allt med inriktning mot en bättre miljö. Och alla pengar doneras vidare till Världsnaturfonden. I Holland, eftersom den norska delen vägrade ta emot pengarna. (Källa: Bon/19)
“Advertisers still focus sponsorship dollars toward 18-to-34-year-olds, ignoring the fact that the Baby Boomers still think of themselves as the Woodstock Nation and control most of the cash.”
Som bevis finns Norah Jones och filmen “O Brother Were Are Thou” som har haft försvinnande små marknadsföringsbudgetar men slagit stort. Tyvärr är attityden liknande när det handlar om Internetannonsering och kanske än värre: inom branschen – både reklamköpare och de på byråerna som fastnat i ett printtänkande och ser Internet som något ointressant och möjligen som ett tillägg till den “riktiga” marknadsföringen.
“Things are even worse in the area of email marketing. For all of the public hand-wringing over spam, what’s been ignored in the media, and–my guess, in conversations between agency and marketer–is that email is amazingly effective.”
Detta har bland annat olika kreditkortsföretag visat: USA Platinum Card, ett företag med fler stämningar än Martha Stewart men också mer webbtrafik än VISA (-332% feb 2004) och Mastercard (-110% feb 2004). Tillsammans. Även de två stora kända drar mest webbtrafik via sina mailkampanjer, men de har också träffar via sökmotorer och att människor går direkt till deras sajter, USA Plat. har nästan enbart trafik genom sina email-kampanjer.
“here is the point: rather than run from email and condemn it as the tool of spammers and con artists, study what is working for those with stronger stomachs. Find out why people will flood to an unknown brand instead of ones that have spent billions on brand identity because of the power of an email offer. Ask yourself: What do they know that you don’t?”
På sajten Art of Speed har Nike och Gawker Media samlat ihop femton filmer från relativt okända unga filmskapare. Självklart har de använt blog-tekniken för att presentera filmerna vilkas kvalitet är… skiftande.
Det är måhända ett reflexivt beteende men jag blir alltid lite trött när giganter som Nike, Microsoft och Coca Cola börjar att använda en sorts semi-viral-gerilla-teknik bara för att det är “hett”. Talla inte på blog-tekniken med era kapitalisthänder! :)