Category Archives: Brands

Gant sväller sitt varumärke

2 Replies

Företaget Gants framgångssaga fortsätter. Med 180 butiker i 55 länder och som nu till viss del ägs av Louis Vuitton, sker en breddning av sortimentet. Bland annat genom co-branding med Elisabeth Arden runt en parfymserie.

Förra året räknar företaget som ett av de allra bästa någonsin. En av förklaringarna är att de valt att utöka sortimentet med kläder även för kvinnor. Arthur Engel på Gant är medveten om faran med att varumärket blir för utspritt samtidigt som hela klädbranschen verkar gå åt ett bredare sortiment och mer co-branding, exempelvis hur Gap valt att börja sälja juveler i eget namn.

“- Det är helt enkelt ett sätt att öka affärsverksamheten. Företagen ser nya möjligheter. För vår del har vi länge visat miljöer och varor i våra kataloger och då tyckte vi att vi lika gärna kunde producera dem också.”

(DN)

Storåkers får Mer

Coca Cola och Mer har till slut valt ny byrå efter de femton åren hos Forsman & Bodenfors. Det blev Storåkers McCann som drog det längsta strået i byråupphandlingen.

“Vi är säkra på att vi har valt rätt byrå. Det har visat en bra kommunikationsplattform för Mer och en stark kreativ idé som vi tror på.”

Rönnberg om Thailand

3 Replies

Bosse Rönnberg berättar om sina upplevelser i Thailand i TV4s morgonsoffa. Dels om hur han upplevde (överlevde) flodvågen och vad det gjort med honom efteråt men också hur han tror att semesterparadiset i Thailand kommer att fortsätta vara detta.

Det som Bosse tror förändras är

boendet – bungalowerna vid stranden kommer, åtminstone på kort sikt, inte vara eftertraktade.
tryggheten i charter – resandet kommer att förändras tillbaka till den mer traditionella chartern med guider och ordning och reda. Äventyrandet och backpacker-resandet kan sjunka.

När det handlar om Thailand som varumärke menar Rönnberg att det inte är sol, bad och värme som är landets usp utan snarare befolkningen och det är just den vänligheten som kommer att rädda Thailands turism efter katastrofen. (TV4 2005-01-15)

Intressant är också Johan Staël von Holsteins tanke på att bygga upp Phi Phi till en hållbar, ekologisk turistort för att skapa möjligheter för den thailändska befolkningen att långsiktigt bygga upp en turism som de kontrollerar själva.

Winners and losers

Laura Ries utnämner vinnare och förlorare bland varumärken. Apple iPod är vinnaren och genom att hålla fokus på uppgiften har de vunnit massor av buzz.

Förloraren, enligt Laura Ries, är C2 – Coca Colas andra försök att förändra cola-marknaden. (The Origin of Brands Blog)

Några enkla branding-tips

En bra artikel om branding och de misstag som man bör undvika i varumärkesarbete. Artikeln är inriktad på onlinemarknadsföring men är också applicerabart på branding generellt.

look for pockets of opportunity
Det är ingen idé att jaga världsherravälde. Inte från början i varje fall. Leta efter möjligheterna och låta varumärket bli känt i de delar där det har möjligheter att växa sig starkt.
isolate pockets of good consumers
Att jobba med smalare grupper, som är intressanta just för det egna varumärket. Demografi och konsumenters beteende leder rätt.
prioritize features and benefits
Vilka fördelar har varumärket just för den grupp konsumenter det riktar sig mot? Satsa på dem snarare än att försöka göra allt samtidigt.

(ClickZ / Brands)

Toyota byter namn på bilmodell

Kanadensiska Toyota byter namn på den bilmodell som skulle bli en special edition. Den skulle heta Celica Tsunami vilket inte är någon hit under omständigheterna. (CTV via Caff och Adland)

Metro York Times

Metros försäljning av 49% av sin Boston-upplaga till New York Times är inte bara för att få hjälp att ekonomiskt driva tidningen utan också att få del av värdet av New York-tidningens varumärke. (Dagens Media)

BigFatherInDaHeaven

Ännu en märklig missionerande sajt har ramlat in i min browser: BigFather.nu. Eftersom jag har en bakgrund inom kristenheten fascinerar det mig hur den mer väckelseinriktade kristenheten jobbar med sin “marknadskommunikation”.

Vi vet genom studier att de flesta missionerande sajter till nästan hundra procent av redan “frälsta”. Men hela upplägget bygger på att det är “ofrälsta” som kommer dit. Precis som med TV-evanglisterna i USA så fungerar det som bränsle för de redan frälsta: “titta, missionerande är det allra viktigaste”. Någon egentlig effekt på “marknaden” hittar man sällan.

Samma sak är det med de olika “pay-offs” som man stöter på. Under flera år var akronymen WWJD oerhört vanlig inom väckelsekristnas led. “What Would Jesus Do” – en sorts självbekräftelse och eget mantra för fr a unga kristna. Nu verkar det vara “I am a disciple. Are you?” som gäller. Åtminstone här i Sverige.

Och vad kan man lära sig av det här? Kanske att självbedrägeriet är den bästa varumärkesstrategin.

Vodka or mineral water?

Ryska vodkafabrikanter försöker att gå runt förbudet mot alkoholreklam genom att använda en sorts varumärkesutvidgning: flaskor med mineralvatten som är nästintill kopior av Waltz Boston vodka. Chokladaskar har samma märke som Flagman Vodka. (AdLand – ad-rag.com)

The Branding of Polaroid

Historien om Polaroid. En rejäl genomgång av hur varumärket Polaroids uppgång och fall. The Branding of Polaroid, 1957 – 1977.

America’s favorite ad slogans and icons

Jag har glömt att berätta vem som faktiskt vann den ärofulla tävlingen om USAs mest kända slogan/reklamikon. Det blev M&Ms små chokladsnubbar och “Melts in your mouth, not in your hands”. (CNN Money)

3 slängde klagomål

Ett lite annorlunda sätt att slippa tampas med missnöjda kunder är att göra som mobiloperatören 3 – släng skiten. (Dagens PS)

Coca Must

10 Replies

Som Researcher tidigare berättat har Coca Cola Company mer eller mindre strukit flagg när det gäller att få in Coca Cola på de svenska julborden. Mustens ställning är för stark.

Och nu har jag hittat de första flaskorna från Bjäre, en julmust där Coca Cola Company står som avsändare. Och de verkar sälja, åtminstone på ICA Maxi i Borlänge hade det gått åt en del.

Nike och Levi’s på ICA

ICA Maxi Stormarknad kommer att börja sälja både Levi’s jeans och Nike sportskor. Genom pararellimport ska de kunna hålla rätt så låga priser och därmed blir de ännu större som one-time-shopping. (Dagens PS)

Inget Mer för F&B

(ok, jag kunde inte låta bli en så bra rubbe…)

Forsman & Bodenfors har beslutat sig för att avsluta samarbetet med Coca Cola Company och varumärket Mer. Det är ett samarbetet som pågått i närmare femton år och anledningen är att andra av byråns kunder närmat sig Mer i sitt utbud av produkter och byrån är orolig för intressekonflikter internt. (Resumé)

Sverige

“Sverige står för det rena, som friskt vatten, helande natur. Samernas historia och kalfjället är också viktigt. Jag har till exempel skapat Zen ansikts- och kroppsbehandlingar med inspiration från samerna.”

Kerstin Florian, svenska som slagit igenom med sina spaprodukter internationellt. (Damernas Värld 0413)

Cameoroller

I den sköna marknadsföringsvärlden är det inte längre regissörer som göra cameo-appearences i filmer utan varumärken. Brand Channel håller koll: hela listan finns på Brand cameo

Nexcite wanna sex you up

1 Reply

Dags igen. “Sexdrycken” Nexcite ska återlanseras och det med pr- och gerillamarknadsföring av Mafioso, med Dominika Peczynski och Cabane Communication. Annonskampanjen är framtagen av reklambyrån Nedkelly.

– Våra kärnvärden är fizzy (bubblig, reds anm), intelligent och flirtig. Vi tycker att kaninerna är en härlig symbol som passar bra för produkten. Kaninen är en välkänd symbol för kärlek för många människor, säger Monica Rab som är vd för Nexcite.

(Resumé. Läs också om förra gången det begav sig.)

VS ny logotyp?

Möjligen är jag helt ute och cyklar men visst har Vin&Sprit bytt logotyp? Återkommer när jag fått mer koll på det.

Är det någon som har hört något? Jag har inte lyckats hitta något på det.

Absoluta pengar

Kommer staten att sälja rätten till varumärket Absolut Vodka? Efter ett bud på Seagram som har den amerikanska distributionsrätten för Absolut måste V&S bestämma sig för att göra något åt sin amerikanska distribution. Frågan är bara vad? (Aftonbladet)