Datainspektionen har slagit ned på ICAs sätt att använda de uppgifter som kommer in iom att man använder sitt ICA-kort för bonuspoäng. ICA registrerar vad som köps och av vem och använder det för att skicka ut riktad DR till kunderna.

Datainspektionen vill att ICA ska informera om allt som de gör med de personliga uppgifterna som de får in liksom att ge möjligheten att tacka nej till att bli registrerad. (Datainspektionens pressmeddelande).

Datainspektionen lever kvar i ett spänningsfält mellan sin gamla registerlag och någon pseudoamerikaniserad ‘privacy’-tanke. ICAs sätt att plocka in data och skicka ut sådan reklam som folk kan vara intresserade av handlar inte bara om hur man gör det utan är likaväl ett sätt att faktiskt ge folk vad folk vill ha – en mer relevant reklam som därmed minskar på informationsflödet. Dagens konsument vill ha mer riktad information eftersom den totala mängden av informationen är alltför stor för att man ska orka med att använda den på rätt sätt. Datainspektionen gör sig (åter) obsolet.

‘They can’t change people’s minds that it’s unhealthy so they’re trying to stop the people fleeing from their chicken. ‘They’re looking to hold on to their base. They’re trying to give their core customer a rationale to keep eating the stuff.’

KFC har startat en kampanj för att mota de sjunkande försäljningssiffror och den ökande konkurrensen genom att använda en ganska defensiv strategi. KFS tänker försöka att utbilda sina kunder och andra i att friterade kycklingbitar faktiskt kan vara en del av en hälsosam diet.
(Ad Age)

KFC drar tillbaka kampanjen efter en storm mot KFC:s påstående att deras mat skulle vara nyttig drar de tillbaka sin kampan.US trade magazine Advertising Age labelled the campaign “laughable” and “damaging” and called for the ads to be pulled off the air immediately, while the US trade watchdog launched an immediate investigation into complaints that the adverts were deceptive.
Även Pepsi och McDonald’s kommer att hamna under lupp för deras reklam. (MediaGuardian.co.uk)

Distilled Spirits Council of the US Beer Institute har beslutat att man kommer att förändra gränsen för annonsering från att vara i medier som har 51% genomslag hos vuxna mottagare till medier som har uppåt 70% vuxna (över 21 år) mottagare. (AdAge)

Men Coors har redan fått kritik för att bryta mot både de nya och gamla reglerna genom att vara med och producera en av årets Halloween-filmer som helt klart vänder sig till en mycket yngre målgrupp. (AdAge)

Den här snubben har antagligen lyssnat på sloganen: “allt går att sälja med mördande reklam”. Han har satt ihop en serie med “Führer-viner” där etiketterna pryds av Hitler, Göring och andra nazister från trettiotalet. I samma linje finns också vinet “Stalin” och “Mussolini”. (NBC 4)

Onekligen skulle man möjligen kunna le lite överseende åt det hela men när man i färskt minne har den asiatiska klädkedja som saluförde sina kläder med hjälp av svastikan så känns det som om något skrämmande är på gång.

JCDecaux har valt att vänta med att köra alkoholreklam medan Clear Channel testar lagens gränser genom sin annonsering för lådvin. Det som ligger bakom är att man inte kan få några klara svar på var gränserna går när det gäller alkoholreklam, liksom att beroendet av kommunernas tillåtelse till skyltplats kan komma att äventyras om man går på för fort.

Konkurrenten Clear Channel har valt en helt annat, mer konfrontativ väg och vill försöka få prejudikat även för utomhusreklam. De har lanserat en kampanj för lådvinet Pasqua och självklart blivit anmälda. VD Maria Skoglund förklarar att:“- Hade vi inte blivit anmälda hade vi anmält oss själva.” och fortsätter “- Det här handlar inte om att tjäna pengar. Vinimportörer har inte särskilt stora mediebudgetar. Det viktiga för oss är att veta vad som gäller för att kunna ge klara besked till våra kunder.”.

Hela frågan beror på att regeringen tillsatte en snabbutredning vilket fick konsekvensen att den EU-anpassade reklamlagen tillåter reklam för alkohol upp till 15 volymprocent i press men ‘glömde’ att utreda och ta med utomhusreklamen. (Dagens Media – JCD och Dagens Media – CC liksom Resumé – CC)

“konsumenten helst vill se på reklammodeller med samma etniska bakgrund som denne själv.”

Rebecka på Dagens Media skriver en insiktsfull kolumn om ansvaret gentemot reklamens säljande egenskaper. Hon refererar till en reklamfilmsbolag där man tyckte att en reklamfilm med olika etniciteter inte funkade utan valde att byta ut de mörkhyade modellerna mot vita.

En enkätundersökning som DM sedan gjorde visade att frågan var svår – man “vet” att det är så att män gärna ser kvinnor, kvinnor gärna tittar på män, leende män säljer inte och att konsumenten vill se modeller med samma etniska bakgrund som sig själv.

Helt enkelt blir det svårt att vara etiskt korrekt när det kommer till att optimera reklamens genomslag. Reb’s slutsats är att det är synd att det fortfarande är som det är. (Dagens Media)

Jag tycker visserligen att det är synd att det är som det är men jag blir inte lika upprörd som Reb eftersom reklam handlar om att känna igen sig, att kunna sätta sig själv i situationen som personen i reklamen är. Dagdrömstrenden är konstant närvarande i reklamsammanhang och att försöka förändra den rent mänskliga närhetsaspekt det handlar om är svårt. Jag tror till skillnad mot många andra att det hela inte handlar om smygrasism utan rent och skärt om att vita gärna ser vita i reklam för att kunna identifiera sig med dem på samma sätt som man gärna använder andra etniska grupper i reklam som är inriktad på dessa. Problemet ligger snarare i att världen är så pass etniskt heterogen att man behöver antingen göra flera olika annonser med olika modeller eller helt enkelt se till att fylla reklam med så många olika modeller som möjligt. Svensk reklam ligger oerhört långt efter i det: branschen har ännu inte riktigt fattat att personer av annan etnisk bakgrund än svensk håller på att bli en stark konsumentgrupp.

Genom marknadsdomstolens dom till fördel för tidningen Gourmet kommer lagen om alkoholreklam att skrivas om och det kommer att innebära att reklam för alkohol ges utrymme även i tidningar som riktar sig mot konsument. Man räknar med en marknad just för alkoholrelaterad reklam på 150-200 miljoner kronor och att det kommer innebära nya reklampengar till byråerna. (Dagens Media)

Los Angeles borgmästare har förbjudit nya billboards att sättas upp. Förutom i vissa “sign districts”.

“For years billboards have distracted our commuters, increased visual blight in our neighborhoods, and diminished the market value of houses in communities where billboards exist. . . . Today, we are committing to stopping that kind of blight from reducing the quality of life in our neighborhoods.”

(AdBuster.org)

Inom Popular Culture-forskningen talar man dels om mental enviroment liksom om offentliga platser som delar av innevånarnas ‘livsrum’. Vad gäller det första menas att all information som når oss måste bearbetas av våra hjärnor vilket gör att en alltför hög grad av information gör att vi får en sorts förorenad mental miljö, våra egna tankar störs av all information. En alltför hög informationsdensitet innebär att hjärnan inte orkar ta emot utan börjar filtrera utan någon som helst logik och analys. I den andra pop culture-tesen menar fr a Thomas Fiske att människor ser de offentliga rummen som del av sitt eget livsrum och en alltför hög grad av information och/eller alltför påträngande reklam innebär en känsla av att människans privata integritet utsätts för attack, ens semiprivata rum invaderas och försvarsmekanismer skapas.
För reklambranschen kan det här betyda att branschen hela tiden måste vara medvetna om att människor inte vill ha reklam och när vi gör reklamen måste vi därmed se till att den är så pass icke-attackerande att den upplevs som invaderande av den privata sfären.