Ett udda sätt att göra värderingsreklam är det som nyzeeländska transportmyndigheter använder sig av när det gäller alkohol och bilkörning. Det är bilder som är fastsatta på urinoarerna och som visar sitt budskap först när de blir våta.
Budskapen är av den direkta formen:
“If you drink and drive you’re a bloody idiot”. “If you drink and don’t drive you’re a bloody legend”
Det ryktas om en motsvarande kampanj på kvinnornas toaletter där budskapet kommer vara i stil med “om du dricker kan ditt liv hamna i toaletten”. (TVNZ)
Apotekets nya kampanj kommer att handla om tandhygien och kyssar. Dels söker man par som är intresserade att ta rekordet på världens längsta kyss (31 timmar är gällande rekord). Paret kommer figurera i reklamspotar i TV4 där paret övar på tandhygien inför rekordet. Tuggummiautomater kommer att sättas ut på SF-biografer med tips om tandhygien liksom att reklam sätts ut på insidan av omklädningsskåp hos S.A.T.S.
Målet är att positionera Apoteket som hälso- och läkemedelsrådgivare.
Byrå är TBWA. Dagens Media
McDonald’s talesman Alexander Schramm förklarar varför företaget valt just Heidi Klum till ny frontfigur för snabbmatskedjan:
“Heidi is the best partner. She’s a young mother and represents modern lifestyle.”.
Förutom giget för Gyllene bågarna är Heidi Klum också modell för Target stores och Birkenstock. (New York Daily News
Brand Republic listar årets bästa TV-reklam.
1. Honda Diesel “Grrr”
Wieden & Kennedy och Nexus Productions.
This spot kicks ‘cog’ in its shiny metal arse.
2. Stella Artois “Pilot”
Lowe och Stink.
Stella Artois pays homage to the flying aces of the First World War.
3. Levi’s “bike”
Bartle Bogle Hegarty och Academy.
One of the flirtiest ads of all time.
4. FCUK “Denim range”
TBWA/London och RSA.
Denim-clad youths take a road trip across a desert but the ad doesn’t name the company. Very FCUK.
5. HSBC “Okey doke”
Lowe Worldwide och Georgeous Enterprises.
managing to offend the colourful, vest-clad locals with his ignorant attempts to communicate.
6. NSPCC “Ventiloquist”
Saatchi & Saatchi och Large Corp.
7. Lynx “Getting dressed”
BBH och Small Family Business.
A sexy young couple retrace their steps through city streets, picking up their clothes where they dropped them
8. Department of Health “Anti-smoking testimonial”
Abbott Mead Vickers BBDO och Large.
No matter how many times you see it, this ad always gets to you.
9. Travelocity “Hello Whicker”
Miles Calcraft Briginshaw Duffy och Blink Productions.
distinctive blazer, glasses and voice, the dry-witted Alan Whicker remains a likeable.
10. Smirnoff “Diamond”
JWT och Partizan.
A man chokes to death on a cracker while watching TV and his friend has his corpse converted into a diamond.
Dab har gjort ett jobb och hittat alla filmerna: bli superadrunt och se dem på Adland.
Coops nya reklammanér – att det ska vara de egna medlemmarna som gör reklamen – har börjat att rulla på TV. Det är för Coops EVM som man tillsammans med Lowe Brindfors tagit fram konceptet. Problemet är att det är fejk. Varken reklamidén eller personen som figurerar i reklamen är någon “medlem” utan idéerna som hittills körts är byråns och personen är castad.
– Det är inte riktiga medlemmar, men vi har gjort casting med vanliga människor. En fortsättning skulle kunna vara att medlemmarna faktiskt får skicka in sina idéer som filmas.
Malin Forkman, varumärkeschef på Coop Norden förklarar konceptet. (Dagens Media)
Bra jobbat. Ungefär alla minus man kan få när det gäller varumärken. Man lurar konsumenten att det är “han/hon” som är delaktig i reklamen – fast det är en ren byråprodukt. Kasst.
Snyggt och roligt. Siemens säljer sina Gigaset med hjälp av design. Och i det här fallet med hjälp av ett Design Memo, memoryspel med känd design och självklart – en tävling där man kan vinna spelet i analog version.
Såna här kampanjer gillar jag (kan ju bero på att det gick riktigt bra för mig :D).
Crispin Porter + Bogusky har gjort ännu en pysslighetsviral. GIFTMIXER 3000 är för Borderstores vad Sodastreamern är för 80-talet. Eller inte. I vilket fall är den rätt rolig och jag gillar verkligen voice-overn som är sannerligen “HAL-esque”. (via AdLand)
“You smell that? Do you smell that? Napalm, son. Nothing else in the world smells like that. I love the smell of napalm in the morning. You know, one time we had a hill bombed, for twelve hours. When it was all over I walked up. We didn’t find one of ’em, not one stinkin’ dink body. The smell, you know that gasoline smell, the whole hill. Smelled like – victory.
Someday this war is gonna end.”
Från filmen Apocalypse Now (manus)
En annons för ett nytt Playstation 2-spel om Vietnam har blivit satt i karantän. Det är citatet “Napalm never smelt this good” som fått flera personer att anmäla annonsen till ASA.
Spelföretaget trodde att citatet var från filmen Apocalypse Now av Francis Coppola. Men se så fel de hade. (BBC News. Tipstack till Clayton.)
Total dominans. Det är vad man kan kalla H&Ms satsning med kodnamn “Big Bang” där de köpt upp all reklamplats på aftonbladet.se under fredag och halva lördag. De “äger” formatet under en viss tid.
Kreativ idé, utformningen är måttligt kreativ men tekniken: att man skriver in sitt mobilnummer och får ett SMS som man sedan visar i butiken för att få rabatt är helt klart banbrytande. (Resumé)
Resumé missar att fråga H&M den viktiga frågan: vad tänker de göra med alla mobiltelefonnummer de får in genom kampanjen. Uppenbart är att det handlar om förberedelse för att köra kontinuerliga kampanjer via SMS – genom den här kampanjen får man tillgång till relationer som är positiva till att få erbjudanden i mobilen. Smart H&M. Igen. Synd att Resumés journalister är så otroligt dåliga på att vara just – journalister.
Den kampanj som fans och användare av open source-browsern Firefox skapat för sin favoritbrowser är en sorts vattendelare när det gäller “buzz-marketing”. Det handlar om viral, WoM och underground-marketing via bloggar och andra media som sedan sipprat upp i mainstreammedierna.
SFX, som kampanjen kallats, har inneburit ett genombrott för det som Rob Davis, på Haberman & Associates kallar: “evaluation of different guerilla marketing tactics and grassroots content creation.” och jämför det med framgången Howard Dean hade med sin kampanj online i samband med valet av presidentkandidat bland demokraterna. Och på samma sätt: det genomslag som MoveOn.org fick via nätet. (ClickZ / Brands)
Med payoffen “Alive with technology” gör Citroën en reklamfilm som inte känns speciellt nytänkande. Kan man ana en joint venture med tillverkarna av Transformers-leksakerna? Inspiration från Crispin, Porter + Boguskys virals för Mini Cooper och en viss reverserad känsla för Hondas “The Cog”? (Citroën. Tipstack till Clay.)
Andra filmer med samma inriktning finns på AdLand.
För dem som är för snåla har Swedish Nina hittat Citroën-filmen.
En av den här månadens allra bästa reklamfilmer måste vara den för Peugeot 607. Kreativ och läcker. Klar favorit hos prod.ass, ad och cw på byrån.
Nån som vet vilken byrå som hittat på konceptet?
Tove Lifvendahl skriver på JKL Blog om Karl Lagerfeld-kampanjens succéartade genomförande.
Jag har själv skrivit ett White Paper om kampanjen där min slutsats är att kampanjen var smart genom att H&M genom den repositionerar sitt varumärke och tar ett kliv uppåt. Karl Lagerfelds excellens och den kollektionens exklusivitet sipprar över på varumärket. Kunder kommer inte se på H&Ms kläder på samma sätt.
Intresserad av vad jag skrivit? Maila white@pitch.researcher.se.
Amerikanska marknadsförare anser att IKEA har en speciell känsla när det handlar om att skapa relevans för sitt varumärke.
“The grand opening of the Tempe Ikea store this week shows exactly how a retail powerhouse can kick its marketing machine into overdrive and make consumers on information overload sit up and take notice.”
Det IKEA gjort är att genomföra kampanjer där bland annat de första i kön fick allt som finns på framsidan av katalogen men också att dela ut nummerplåtshållare med IKEA-logo liksom att skapa specifik marknadsföring för hispanics.
Experterna menar att IKEAs målgrupp i USA 20-30-åringar kräver en oerhört stark kampanj, vilket helt klart är en lite annan grupp än i Sverige (även om IKEA försökt att rikta sig mot gruppen “unga vuxna” under ett par år). Och uppenbarligen anses Kamprads imperie ha lyckats. (AZCentral.com)
Med payoffen “Med vår rykte har vi inte råd att göra fel” startade Skandia sin stora kampanj, under stort (?) hemlighetsmakeri signerat go.garbergs.
TV-spottar på TV4 under primetime och print framöver ska återge lite av företagets varumärkes värde efter alla skandaler. Företagets marknadschef Helena Rumén menar att de nu vill visa att man öppnar upp och vill kommunicera.
“- Allt det som har hänt har också skadat varumärket Skandia väldigt hårt och vi har också gjort ett stort internarbete innan vi nu går ut extern. Vi vet att vi måste bevisa oss för att få ett förtroende igen.”
(Resumé)
No shit Sherlock…
På mindre än en timme tog hela lagret av Karl Lagerfeld-kläder slut. Hamngatans H&M var överfullt av alla som ville äga ett av plaggen. Det verkar också som vissa tänkt sig att göra sig en hacka genom att sedan sälja kläderna vidare. (Annas blog feat. Mel E och DN).
Därmed slog H&Ms marknadsdirektör Jörgen Anderssons drömmar in med råge:
“- Personligen hoppas jag att de (kläderna) kommer att sälja slut på några dagar.”
(Resumé)
Det sköna är att reklamfilmen för Karl Lagerfeld for H&M bygger på konceptet att kollektionen som KL gjort tillsammans med H&M är en sorts brott mot allt vad modevärlden stått för. Det “vackra” folket är chockat, förfärat för H&M är ju “cheap” och den gode Karl själv förklarar “it´s all about taste”. Underbar svartvit film.
I senaste Bon har Salka Hallström Bornold som enda svenska journalist träffat Karl Lagerfeld, och den gamle titanen är intressant att avlyssna. Hans aversion mot nostalgi och tillbakablickande är enligt honom själv det som hållit honom på toppen i nästan ett halvt sekel och det som driver honom att skapa tre-fyra kreationer per säsong och ge ut böcker, både sina egna och andras, fotografera och inspirera andra är att han aldrig är nöjd. Allt kan alltid förbättras.
“Det jag tycker om i livet är just motsatserna, förstår du. Det som finns där emellan är tråkigt. Jag skulle inte säga “billigt” för jag avskyr det ordet.”
[…]
“Jag tycker att livet är spännande. Jag tycker om att gå vidare, och jag vill att saker ska förändras. […] faktum är att jag avskyr det förflutna – för att det är ett förflutet.”
[…]
“Jag gör vad jag kan, men jag betraktar det inte som fullständigt. Jag har saker att uppnå, ohc jag måste anstränga mig för att bli bättre. Efter så många år kan man tycka att det är ett skämt, men för mig är det allvar, det är verkligen det sätt som jag arbetar på, det sätt som jag känner mig inuti[…]”
Karl Lagerfeld får också ge sin definition av mode:
“Mode är vad folk har på sig.
Och stil?
Stil? Det finns inte nog med stil för den här världens invånare. Inte alla är förunnade en personlig stil, och det är därför stilikoner finns. Skönhet är beroende av mode.[…]”
(Bon #22)
Trendwatching menar i sin update om trenden No-Frill Chic att samarbetet mellan KL och H&M är ett typiskt exempel på trenden. No-Frill Chic handlar om att lyx blir billigt, det ouppnåeliga blir masskonsumtion.
“In fashion too, NO-FRILLS CHIC is the thing to wear this Autumn: Karl Lagerfeld will add the necessary ‘chic’ to low-cost, high-fun apparel phenomenon H&M. Lagerfeld has designed a collection of around 30 pieces to be produced and distributed by H&M under the label “Karl Lagerfeld for H&M”
En väldigt lattjo grej är möjligheten att göra en animerad film i samband med kampanjsajten för Yoggi Yallas nya smak “Lingon och pepparkaka”.
Själva smaken verkar fullkomligt galen, vilket stämmer överens med deras koncept “oväntade smaker”. Men filmpysslet kan lysa upp en tråkig eftermiddag.
go.garbergs fick foten big time tillsammans med marknadschefen för Sverige i samband med att SAS inte klarade av att härbärgera kreativ reklam. Så nu har flygbolagets inhouse-byrå gjort en ny kampanj. Konceptet är enligt SAS försäljningschef:
– Vi visar till exempel folk som tar sig förbi köer, visar på smartare sätt att resa. Kunden väljer, det är den röda tråden.”
Oj, vilket otroligt unikt koncept! Jag orkar inte ens ladda upp bilden på en brud som åker rollerblades förbi en kö…
Väck mig när vi är framme vid vår destination…
Den märkliga jingeln för Hondas nya dieselmotor där texten innehåller slingan “Hate something, change something, make something better” är onekligen något av det märkligaste man kan se. Känslan av Monthy Python Flying Circus oförglömliga animationer infinner sig.
Låten har fått stor uppmärksamhet. Wieden+Kennedy, som är byrån bakom reklamen och där kompositören också jobbar, funderar hur de ska kunna använda framgången för Hondas bästa.
(Guardian.com tipstack The BoneDaddy Clayton)
