Den ryska ekonomin går igenom en stor förändring och den inhemska marknadsföringen ökar kraftigt. Mellan 2003 och 2004 har den gått upp mer än 25% till ungefär $700 miljoner. Inte så mycket jämfört med västvärlden men på de få år som Ryssland varit fritt är det ändå en markant uppgång. Störst är TV och sedan radio. Internetreklam är fortfarande liten men växer. (Gateway To Russia)
Från A Networked World kommer några bra minnesbetor för mediaföretagare (något som fler och fler bloggare faktiskt blir):
1. Audiences are built. Communities grow.
2. Communities face a tradeoff between size and focus.
3. Participation matters more than quality.
4. You may own the software, but the community owns itself.
5. The community will want to build. Help it, or at least let it.
På webbloggen Typographica kan alla fontaster få sitt lystmäte – en hel webblogg dedikerad åt fonter, typografi och bokstavsformer.
Min uppfattning efter många år inom olika delar av en grafiktyngd värld är att det finns två infallsvinklar på typsnitt från mer professionella grafiska formgivare och ADs, redigerare och layoutare:
Dags igen för den årliga moraliska artikeln som förfasar sig över dokusåpor.
“För den som är intresserad av att moralisera finns en skyldig – Adam Alsing.”
Så börjar Tore S. Börjesson sin drapa om Big Brother, en märklig blandning av skvallerjournalistik, historieskrivning och illa dold moralism. Visst är vi vana vid det – varje år vid den här tiden (när alla svenska dokusåpor slutat – man kan ju inte kritisera en av sina största intäktskällor ens som kvällstidning) kommer samma sorts artikel. I år är det Big Brother som får klä skott.
Det intressanta är den fullständiga frånvaron av självkritik från journalisternas sida. På marknadssidan vet vi att Big Brother skulle aldrig vara så stort om inte det var hårt pluggat i tidningarna, det handlar om marknadsföringsvärden i tvåsiffriga miljonbelopp per år. Varje vecka är det en ny snackis.
“Det är självklart ingen tillfällighet att “Big Brother” utvecklats i den riktning det har gjort. Från och med säsong två har man sökt efter unga människor, intressanta personligheter med ett fördelaktigt yttre, det här är tv. Målet är att killarna ska bli kåta på tjejerna och tjejerna på killarna: sex och intriger,” Bingo Rimér, flickfotograf mm.
Själv har herr Börjesson författat ett antal artiklar både om Big Brother specifikt och om andra dokusåpor. Att det skulle vara Kanal 5 själva som skapat det nya Big Brother. Nöjesredaktionerna och chefredaktörerna insåg snabbt att det var enkla grejer att göra som kunde blåsas upp stort. TV-kanalerna skulle ge hur mycket information som helst eftersom de insåg värdet var marknadsföringen på samma sätt som tidningarna kunde bygga intresse hos den målgrupp som annonsörerna ville ha (urban, 18-34).
Kanal 5 har levt högt på realityTV i många år. Visserligen har de aldrig kunnat hota SVT:s Robinson men jämfört med TV3s tafatta försök med Baren har Kanal 5 lyckats med sin profil. Johan Westman har dock börjat att tvivla:
“Utvecklingen av programmet var en del i målsättningen “från hokus pokus till fokus”, att tydligare positionera oss och ta ställning för inga nyheter, inga samhällsdebatter, bara roligare tv än våra konkurrenter. Men nu tror jag inte att vi kan göra så mycket mer på sex- och partytemat. Vi måste värdera hur mycket skandalsåpa som är bra för Kanal 5″
Robinson går nu över till TV3, en kanal som är kända för att ta över programformat och göra lågbudget av dem, vilket gör att tittarna snabbt tappar intresset. De realityformat som SVT verkar söka är mer reality och mindre socialt spel. Kanal 5 kommer säkert att köra en eller två säsonger av Big Brother till men snarare är det de närmaste säsongerna “Extreme Makeover” på svenska som kommer att gälla.
Tore S. Börjesson närmar sig inte det faktum att färre publikfriande realitysåpor skapar mindre material att fylla nöjesbilagor och tidningarna med. Gulddagarna kan komma att ta slut. Och självklart reflekterar herr Börjesson inte över att det knappast är självförvållat det som Linda Rosing säger i artikelns avslutande citat:
“- Jag har ett skitrykte. Det är jobbigt när man är ute på stan. Folk måste tro att jag är en idiot. Förstår du? Nu vill jag vända det här och göra nåt bra av det.”
Läs artikeln i Aftonbladet
Portabla datorspel kommer att växa. Jupiter Research tror att antalet användare kommer att fördubblas på fem års sikt – till ett antal av 43 miljoner spelare och marknadsvärdet kommer ligga på mer än 20 miljarder kronor. Det är fr a Gameboy och N-gage som rycker fram. (Dagens PS)
Calvin Klein, vars varumärke bland annat kommit upp i utredningen runt pedofilanklagelserna mot Michael Jackson, har gjort det igen. Den här gången är det en jättebillboard på Houston Street i NYC där en bild på tre människor, där kvinnan grovhånglar med den ena killen medan den andra verkar titta på svartsjukt.
CK har helt klart kört konceptet fullt ut – allt från Kate Moss lätt flickporriga uppsyn, Brooke Shields “Nothing comes between me and my Calvin’s”, re-makes av ‘nästan-porr’, tonåringar som biktar sig för en dold kamera och så vidare. (New York Daily News).
Även Armani med sin Kids-kollektion är i blåsväder efter att deras annonser blivit kritiserade för att utnyttja och visa barn i sexuella sammanhang. ASA har fällt dem för annonserna och i England väljer man att dra tillbaka annonserna. (Ad-rag).
En fråga är: säljer provokation? CK måste hela tiden puffa gränsen framför sig och frågan är om det till slut blir bakslag – att konsumenternas tysta muttrande om “Too much porno already.” blir högre och högre.
Oroande är att CK blivit ett sorts pedofilmärke (medveten om det Ljungberg?) – om man söker på Calvin Klein, CK, finns en hel del sidor med oerhört läbbigt material.
Provokation må vara bra – men frågan är när den verkligen kommunicerar effektivt eller bara blir en sorts tröttsam posering?
Årets tillväxtlista har släppts och det är en intressant läsning utifrån ett reklamperspektiv och säljinriktning. Tjänsteföretagen växer och allra mest verkar de mindre, mer nischade bemanningsföretagen växa. På första plats ligger Lernia Bemanning, nischat på industri, teknik och logistikföretag, som förra året växte med 30% trots den generella nedgången hos bemanningsföretagen.
En annan bransch som går bra är läkemedelsbranschen, något som beror på den blixtsnabba utvecklingen av biomedicin, trots att just denna bransch gick ner i Europa jämfört med branschen i USA. Hela nio företag av de 60 största tillväxtföretagen är läkemedels/med.teknik-företag. Att så många IT-företag skulle finnas på listan är nog lite oväntat för många, men det är b2b-företag som jobbar med lagring, logistik och crm-hantering bland annat. Nåt som behövs mer och mer. (SvD och Hela listan)
Man ska inte leka med maten. Men samtidigt – visst vore det superbt att öppna lunchboxen och möta ett leende ansikte av sushi? (Bento Pictures)
Onliners, definieras i undersökningen utifrån att de med jämn och hög frekvens använder varumärkets online-tjänst och sällan varumärkets icke-virtuella tjänst. I Sverige skulle det vara den som läser Aftonbladet på nätet men aldrig eller oerhört sällan köper papperseditionen.
Onliners :
lers, definieras som frekventa användare av både online och offline-tjänsterna hos ett mediavarumärke.
Multi-channelers:
TV- och radioprogram liksom Bics pennor och andra företag använder hela sidor på dragkärrorna för att skapa jättereklam. Det är stora klistrade plasttryck som fixeras på på väggarna för att sedan enkelt kunna tas bort när kampanjen är över. Som en av företagarna säger:
“It’s got much more impact, plus you can run a campaign for a more limited time. And, we love this, the vendor offering the service uses GPS to track your trucks, and ultimately measure brand impact on the particular demographic you wanted to influence.” (Asphalt)
Den exklusiva sexbutiken Coco de Mer i Covent Garden vars kläder, parfymer och vibratorer betingar höga priser (fråga till kvinnliga läsare: skulle en £1000-massagestav tillfredsställa bättre?) försökte att skydda namnet för flera produkter.
Men det satte Chanel stopp för. Det är namnet “Coco” som Chanel anser sig ha rätten till eftersom Coco Chanel grundade företaget och namnet används på en av företagets bästsäljande parfymmärken. Chanels varumärkesadvokater argumenterar också att “Coco” är nästintill generiskt för premiumkvalitet inom parfymer.
Det faktum att sexbutikens varumärke heter “Coco de Mer”, vilket kommer från en nöt i Söderhavet vars symbolvärde ligger i stark feminim symbol för fertilitet hjälpte inte. (Telegraph)
Jag skrev om Unilevers byte av sin gamla logotype redan i februari men då kunde man inte hitta en bild någonstans men nu har Resumé hittat den. Det är tjugofem symboler som samsas om utrymmet inuti U-et bland annat: “Solen, Allt liv börjar med solen – den yttersta symbolen för vitalitet.”
“Hjärtat representerar kärlek, omsorg och hälsa – att må bra.”
“Skjortan representerar ren och fräsch tvätt – att se bra ut.”
“Fågeln är symbol för frihet. Befrielse från de dagliga sysslorna – att få ut mer av livet.”
Ok. Rätt så ok. Men det är lite prettovarning utfärdad för förklaringarna. Skjortan är väl ok och blommor symboliserar miljöhänsyn och liknande.
Det är också en intressant utveckling att logotyper blir mer och mer grafiskt invecklade. Frågan är vad som är det centrala för utvecklaren: webb och färgtryck eller brevhuvuden och visitkort. Riktigt vansinniga exempel är SonyEricssons snorblobba, Telias färgkluddiga planeter, 3:s Jawsliknande formgivning och pr-byrån Carats skumma färgboll.
En bra artikel om Unilevers nya logotyp som jämför den med andra goda exempel finns hos Under consideration.
Chefer och anställda hos Max hamburgerrestauranger gjorde en annorlunda marknadsföringskampanj när de ställde sig på flera ställen i Stockholm, däribland direkt utanför McDonald’s på Hamngatan.
De var inte bara ute för att skapa lite buzz och få lite sol på näsan utan i augusti öppnar Max en restaurang mittemot.
Prime PR och Fredrik Jerrestad har jobbat med kampanjen och enligt honom tyckte McDonald’s personal det mest var skojigt.
“Max och Mc Donald’s har krigat så länge, så de har vant sig vid den här typen av tilltag.”
Det riktigt läckra i det hela är att Fredrik Jerrestad tidigare jobbade på Leo Burnett. (Resumé)
Oops… snacka om att ha insiderinfo.
Saatchi & Saatchi har skapat en global kampanj inför OS med taglinen: “Celebrate humanity” – samma som TBWA använde för tidigare kampanjer för OS. S&S använder en kursiv mer personlig typografi och hela kampanjen går ut på att visa på den olympiska andan. Nelson Mandela (som för övrigt jobbar med att få fotbolls-VM till Sydafrika), Christopher Reeve (Stålmannen i rullstol) och Kofi Annan kommer stå som garanter för det goda och humanistiska i den olympiska andan.
Som mest kommer kampanjen, både TV-spottar och printannonser gå i 200 länder. Reklamtiden ingår i överenskommelsen med kanalerna som ska sända tävlingarna vilket gör att värdet på kampanjen är över $100 miljoner globalt sett.
I “Heart” är byggs handlingen upp runt Andrea Boticelli, den italienske tenoren och en gymnast. Copytexten är: “You will not have greatness until you understand that the strongest muscle is the heart. To me, that’s the soul of the Olympic Games.” I “Strength” säger Reeve, över bilder av misslyckanden: “Funny, isn’t it? An athlete aspires to be the best his or her country has to offer and ends up representing the best humanity has to offer. “That’s the strength I find in the Olympic Games.” Ni fattar?
(Adweek)
Tidningen Residence har förlorat tvistefråga om namnet Residence mot fastighetsmäklaren Residence Fastighetsmäkleri. (Dagens Media)
Onekligen dålig rådgivning TTG skaffat sig. Efter att ha dubbelkollat med min källa på PRV (love you Camellis) är det inte så underligt att tidningen förlorade: det är ett långt steg mellan tidningsmakande och fastighetsmäkleri. Namnintrång kan knappast ses som någon fara. Kanske kan man ana en plan från TTG att sälja namnet Residence och dess goodwill till någon fastighetsmäklare.
72&Sunny är en fullservicebyrå som grundats av tidigare medarbetare hos Wieden+Kennedy liksom en av Microsofts marknadsförare.
“We’re just a bunch of sports freaks, design nuts, gearheads, movie buffs, and surfers who happen to have some credentials in this space.”
Robert Nakata har varit drivande i Nikes visuella form under sin tid på W+K. John Boiler har varit exekutiv creative director på W+Ks Amsterdamkontor. Glenn Cole har varit creative director för Nike-kontot och hjärnan bakom succén runt Audi A2. Greg Perlot har varit en av de drivande i West|Publicis och var tidigare hos Microsoft som chef för marknadsföringsinsatserna.
72&Sunny kommer att ha kontor både i New York och Amsterdam, inriktningen kommer vara mot företag som vill bygga globala varumärken.
Tipstack till Ad-rag.
En låda med en pil mot ett hål. Det är vad folk världen över plötsligt kunnat stöta på i gatuvimlet. Många har tittat in och därinne har en kamera filmat deras ansiktsuttryck samtidigt som meddelanden med mystiskt innehåll visas.
Filmerna ska sedan, med de filmades samtycke, klippas ihop och användas i Discoverys marknadsföring runt sin nya tagline Got to know.
De som filmats har också fått välja mellan tio “Got to know”-frågor och på en tiogradig skala berätta hur nyfikna de är. (Resumé)
Du kan nu rösta på bästa blog om reklambransch och reklam. Självklart röstar du högt på Ad-rag, annars jagar Åsk:an dig :)
Lägg din röst hos Marketing Sherpa
Den adorable dabitch har även gett en extra puff för dem som marknadsför surveyn. Researcher.se finns med på förstasidan av ad-rag! Jadå självklart är jag stolt!
En robot byggd av en Mini Cooper – tror du på det? För att skapa buzz runt Mini Coopern, framförallt hos tekniskt intresserade män har CP+B åter gett sig in på X-filesmarkerna.
Reklambyrån Crispin, Porter + Bogusky gör åter igen en mediauppmärksammad kampanj efter den otroliga framgången med The Servient Chicken (46 miljoner träffar på en vecka!).
Den här gången är det bilmodellen Mini som byrån tar sig an. De använder ungefär samma metod som gjorde Blair Witch Project till den framgång det var. Genom att säga att delar av Mini Cooper kan användas för att bygga robotar och sedan diskutera det med en forskare som säger sig ha gjort detta ska det bli en buzz runt bilmärket.
Viralkampanjen går via fem hemsidor (huvudsidan är r50rd), postningar i forum och chattar liksom insticksblad i tidningar som Motor Trend, National Geographic Adventure och Rolling Stone. Häftet som läsarna får med i tidningarna sägs vara ett utdrag ur boken “Men of Metal” som är en vittnesskildring utgiven av en förläggare i London som sägs vara specialiserad på konspirationslitteratur (förläggaren finns inte). Självklart håller både byrån och Mini låg profil för att inte förstöra effekten.
Bogusky säger att många skeptiker som hört av sig verkligen vill tro. Många menar att det är själva ryktet om att det är en reklamkampanjen som är konspirationen för att dölja det faktum att man kan skapa robotar av en Mini Cooper.
Oavsett om vissa kommer bli besvikna att få reda på att de blivit dragna vid näsan så har effekten redan visat sig: Bogusky berättar om massor av email där skribenten tänker skaffa en Mini på grund av viralkampanjen. (The New York Times) Läs också B2Day.
“Mindshare har gjort mer än 3.500 intervjuer i Sverige för att kartlägga 400 olika varumärken inom såväl B2B (företagskommunikation) och konsumentprodukter.”
Mediabyrån Mindshare kommer att släppa ett varumärkesverktyg som bygger på dessa intervjuer: 3D. Företaget räknar med att det kommer att bli det vassaste på den svenska marknaden på grund av den stora bakgrundsinformationen. (Dagens Media)