Monthly Archives: June 2007

Jag behöver er hjälp!

Jag ska göra en utställning om sociala medier, bloggar och virtuella världar för OmForm.

Jag behöver era fem cent runt missförstånd, misstolkningar och missuppfattningar om bloggande, Second Life/WoW, YouTube mm. Tanken är att utställningen/dokumentationen ska fungera som en sorts FAQ. Ni får gärna också ge “soundbytes” om hur sociala medier faktiskt kan förändra varumärket, marknadsföringen och fr a relationen mellan företag och kund.

Om ni vill och har möjlighet så skulle jag gärna ta emot en typ webcam-inspelning där ni berättar hur det virtuella livet påverkat ert liv – och hur ni tror att vardagen kommer att se ut i framtiden när det gäller sociala media, digital verklighet och internet: för er och för framtidens företag. Detta kommer att klippas ihop till en rullande åsiktsinput som tillsammans med en cambooth blir en sorts ytterligare dialog med seminariebesökarna.

Antingen kan ni skriva direkt i kommentarerna eller maila mig filmer och vanliga missförstånd: niclas/snabela/heimercompany/punkt/se

Most Hated Advertising Techniques = effektiva

Det här är rätt kul:

    Develop your message with absolutely no conceptual idea. You think: “Let’s just wing it. We’ll try a bunch of tips and tricks I read in a blog.
  • The boss won’t see the ad anyway, so why bother developing a strategy and spending time articulating it in a meaningful manner? We can always change it on the fly.”
    How did you get your job? Creating any advertising without forethought is like inviting a complete stranger into your home, letting him throw up on the rug, then trying to ignore the smell.
  • Load the ad with lots of really annoying flashing colors. You think: “Those are so pretty. They just make people so happy. I bet people will click on the ads because the colors will catch their eye.”
    More like, they make most people sick. This technique comes from the same folks who enjoy sticking a flashlight in your face after dark or staring at pinwheels close up for hours. At least think of the users with visual impairments and exercise some mercy here.
  • Cram as many words as possible into a small space. You think: “We better get the client’s money’s worth. We’re pretty sure people will lean in to read the copy.”
    Yikes! Here’s a test. Try printing your ad, and flash it in front of the building janitor for two seconds. If he gets the message, then, by golly, run with it.
  • Use abbreviations and code words to slam even more words in there. You think: “By filling our ad with three-letter acronyms and clever shorthand, people will be eager to decipher the meaning and buy our stuff.”
    R U NTS? Was that a fun use of your time? Lavish abbreviation use is the lazy man’s approach to good copywriting. If you can’t be succinct, take a crack at romance novels. (One exception: ads for SMS, a step in civilization’s downfall. Do people converse that way for real?)
  • Let’s not bother with a clear call to action. You think: “Surely people will take in our clever ad, and click anywhere to learn more.”

(Why I Love Online Badvertising)

Läs mer i följande artiklar: Rebuking the Most Hated Advertising Techniques

Relevant Banners Reduce User Ire

Net ads are hated, but they work; room for improvement

Ads That Annoy Also Succeed

De:sign17

IDG har pratat om trend och mode när det gäller gadgets: Här är stilexperternas tips till coolaste teknikprylarna 2007.

Att få göra en re-design av tidningen TIME är väl antagligen det största en tidningsdesigner kan få som uppdrag. Läs om hur Luke Hayman gjorde: Nya tider för TIME

På nåt sätt känns det som om allt ser ungefär likadant ut: Web2.0-illustrationer hej och hå. Tyck till själva i Smashing Magazines sammanställning av 60 Elegant and Visually Appealing Designs

Länkdump om kreativitet och produktivitet

En relativt grundläggande how-to-göra-allt-på-rätt-sätt: How to be Ultra Productive

Dan har läst boken “How Advertising Works” och det är hårda siffror:

reklam som har det som krävs för att vinna priser i kreativa tävlingar är i snitt 2,5 gånger så bra på att skapa affärsresultat som reklam som inte har det. Riktigt kreativ reklam är alltså 250% effektivare än “vanlig” reklam.

(Fabriken)

Copyblogger har testat och recenserat copywriterprogrammet Glyphius och gör klart att det hela handlar om att faktiskt kunna benchmarka sin egen kreativitet mot andras.

Nya idéer som borde bli något: Sällan har en säng känts mer genial är en historia om hur en möjlig affärsidé faktiskt kommer fram i samband med en viss situation.

En lång mycket läsvärd artikel om att skriva bra copy: Who Needs Headlines?

Nya direkta möten

I samband med den från (förmodade) Gringo stealthaktiga mailkampanjen till biblioteken (Gringo ångrar inte bluffmejl) och Pools faxspamstunt så visar det sig att svenska marknadsförare nu valt att ge sig på en marknadsföringsform som kräver mycket finkänslighet: stealth marketing (läs tidigare postningar).

I den ständiga diskussionen om reklamtrötthet så känns Gringos och andras användning av stealth och obeställd SMS och e-post knappast som ett bra sätt att göra konsumenter mindre trötta på marknadsförare.

Länkdumpar

Demografi, målgrupp och hur man misslyckas? Martin är stenhård i sin analys av SVT:s satsningar på “ungdoms-TV”: Ungdomarna vill inte ha ungdoms-tv och bränner vidare på med MMS-statistiken som visar att tittandet på SVT är mindre än någonsin: SVT under en tredjedel av tittartiden

Bilbranschen har problem med sin miljöprofil men en del varumärkeskonsulter menar att de bör vara försiktiga med att bli för mycket klimatinriktade i sin kommunikation: Miljön viktig som image. Jag tror att konsulterna inte har riktigt rätt.

Martin Jönsson berättar om den amerikanska radiokanalen som väljer att ta bort reklamen och satsar på sponsring och produktplacering för att undvika att bli ett offer för reklamtröttheten: Och nu blir det reklamradio – utan reklam. Frågan är om det blir bättre av det?

Medelålderskrisen i reklamen

Vi vet att cirka 80 % av pengarna som betalas ut den 25:e i varje månad går till baby boomers-generationen. Ändå händer det här:

Now comes a new survey of 4,000 people commissed by TV Land, a unit of Viacom, which apparently found that the irritation is widespread. The U.S. study conclulded that typical Baby Boomers over 49 are less likely to watch shows or respond to ads that ignore them. Just three percent of those surveyed said they are satisfied with their TV programming options while more than half simply scorn ads they believe target young adults. Some are even more hostile with a third saying they are less likely to buy products chasing the young.

(Meta Blog International Herald Tribune)

BoR:ed – Vågat och modigt att berätta om sitt arbete

Bloggen Please Copy Me är en mycket mycket matnyttig blogg, fr a inriktad just på copywriting men även när det gäller den operativa delen av reklamjobbandet. I postningen Hur man övertygar en kund att övertyga en arbetsgivare att övertyga sin chef briefar han ett av sina egna projekt och låter oss följa med i sitt arbetssätt. Modigt.

Länkdumpat

Det här med de falska Brillo-boxarna: Brillo-boxarna – en historia med ett 16 år stort hål

Det här med gerilla kan vara knepigt: Reklamjippo misstolkades som terroristhot

Om vi nu ska öka närvaron på nätet så är det bra att göra rätt: Tio tips för framgångsrik annonsoptimering

En lärdom i priskonkurrens: How Wal-Mart’s TV prices crushed rivals

Förändringar i demografin – och hur det sällan innebär att marknaden hänger med: Vuxna spelar mer tv-spel

Det är inte lätt att hitta namn som ligger på gränsen: Kokaindryck förbjuds i USA

När händer det då? Social Media: Something Different IS Happening…

Omnivores och early adopters

Techcrunch refererar PEW-studien som förklarar att det är en ökad digital klyfta bland amerikanska nätanvändare:

31% of Americans are considered to be “Elite Tech Users”, where as 49% have few tech assets, either engaging with the online world only on occasion, or not at all.
8% of people are considered to be “omnivores” which the study describes as being Web 2.0 devotes, highly engaged with video online and digital content; “creative participants in cyberspace”.

Samtidigt byggs kanaldifferentieringen ut och det Carat kallar ‘frazzing’ innebär att många satsar på de kanaler som ligger i fronten – de kanaler som “omnivores” använder. (Läs också Center For Media Researchs media multitasking growing as consumers have less time and more media options)

Det är knappast någon nyhet att jag är en smula skeptisk till den febriga buzzen runt user-generated-utvecklingen. Jag tycker siffrorna säger samma sak. Å andra sidan: antagligen kan man hitta de flesta i gruppen ‘early adopters’, oavsett i vilket konsumentsegment, i den grupp som är eller kan vara på väg in i omnivores-gruppen. Det innebär att det finns en stor möjlighet att effektivt bygga varumärke genom att använda sig av sociala media och webb 2.0-tjänster.

Spot the difference 6

En schysst viral (eller vad det nu är) för Harvey Danger (via Eff)

Tuggummireklam från Indien. Välexekverat: Happy Dent (via Silverfisken)

Mac vs. PC-konceptet blir faktiskt bara bättre och bättre. Apple – Get a Mac. Fr a börjar samspelet bli väldigt tajt. Däremot känns reklamen för Apple TV en smula trist.

Att det amerikanska presidentvalet brukar bestå av mer eller mindre hatiska reklamspotar gentemot motståndaren är ju inget nytt men idag ser vi också en ökning av de partiinterna striderna. Barack Obama-fans har valt att spoofa Apples re-make av den egna 1984. Och istället för Microsoft-storebror är det Hillary Clinton som är Big Brother.

BoR:ed om Åke, kläder, kooperationens kundtänkande och doftsensationer

Pash förklarar att Åke i Norrlands Guld-reklamen är lika norrländsk som Pontus Gårdinger: dvs inte alls.

TBFKEM har hittat en slogan som inte riktigt är klockren:

Vi har kläderna du behöver för att göra ett bra jobb

Den tatuerade mamman förfäras en smula över att Nike använder doft som marknadsföringskanal.

Det hon iofs refererar till är knappast nytt och inte heller speciellt upprörande – att använda dofter är ju faktiskt inarbetat redan idag i såväl bilbransch som inom matbransch. För att inte tala om den rätt halvmytologiska åsikten om att man bör använda sig av nybakade bullar när man ska sälja sin bostad. En person som jobbar mycket med tänkandet runt att använda fler sinnen i varumärkandet är Martin Lindström och hans företag BrandSENSE.

Björn Wallin har försökt att hyra släpkärra inom kooperationen och fått vara med om en riktig katastrof när det gäller att skapa trovärdighet och relation runt ett varumärke. Jösses.

BoR:ed: Ojdå, så kanske det inte var tänkt

Sofia berättar om hur reklammakarnas tänk ibland får oväntade konsekvenser:

Ni vet den där reklamen, från Telia, när lillkillen får en skrivmaskin i födelsdagspresent och blir jättebesviken?
Meningen var väl att man skulle teckna sig för bredband eller nåt.
Men min son började hett önska sig en skrivmaskin. Och han fick en i julklapp. Lika lycklig än.
– Mamma, jag har en skrivmaskin, H har bara en skrivare.