Monthly Archives: July 2006

Telenor ökade varumärkesigenkänning

Den smått osannolika 40 miljonerskampanjen som Telenor kört i samband med namnbytet har fungerat. Varumärkesigenkänningen har ökat markant – från tre till fyrtio procent. Och de har inte sett något tapp i samband med att de bytte namn på mobilsidan – det som reklamkampanjen mest handlade om. (N24.se)

En lägre effekt för alla de pengarna borde setts som ett fiasko. Frågan är om det inte till och med är rätt lågt om man ser den oerhört höga närvaro varumärket haft i TV-reklam. Det intressanta med varumärkesigenkänning eller det som Telenor kallar “spontan igenkänning” säger inte om det är en positiv, negativ eller bara objektiv igenkänning av ett varumärke. Problemet är att Telenor, till skillnad mot Vodafone, knappast känns som speciellt “sexiga” i marknadsföringsmening – TV-reklamen består av töntar som visserligen startades i slutet av Vodafones tillvaro men fortsätter nu. Vodafone hade stöd i internationell reklam och skapade livsstilskänsla där medan Telenor byggt hela sin marknadsföring på indirekt mobbing, mammaknuten fåntratt och lätt debil Östermalmspojk. Marknadsföringsmässig position ligger väldigt nära Telia Mobile, vilket är ett mycket märkligt om än inte ovanligt val. Men kanske inte i längden så smart.

Tidigare postningar:

Länge leve reklamen

Sony fortsätter att bygga upp en hel del buzz runt sina reklamfilmer för Bravia. Inför den nya kommer man att kunna följa tillkomsten via vlogs och bloggar. Läs själv på The Bravia Advert. (tipstack till Coolz0r)

Helt klart ett smart sätt att inte bara få reklamen att leva längre efter att den släppts utan även att skapa en förväntan innan.

PReklam

JMW skriver om King och SJ:s lysande utomhuskampanj och påpekar hur buzz kan skapas ofrivilligt av “motståndare”:

Om inte Länsstyrelsen och Vägverket reagerat över vägskyltarna hade kampanjen stannat vid att varit en kul utomhuskampanj. Med deras krav på att skyltarna ska ned så har det blivit en kampanj som uppmärksammas och snackas om.

Kvinnor över fyrtio hetast inom modebranschen

Att Isabella Rosellini återigen blir kampanjansikte är knappast något speciellt – inte ens om det är Lindex. Det går i linje med annan celeb-advertising som pågått under senaste åren. Bara senaste året handlar det om Liz Hurley för MQ och Madonna för H&M. (N24.se)

Det intressanta är den trend som är genomgående inom modebranschen – att välja kvinnor som inte bara är kända utan också kommit över 40-årsåldern. Rosellini är 54, Madonna är 49 och Liz Hurley 41. Helt klart visar det att modebranschen börjat att inse att det inte längre är ungdom som är det som konsumenterna söker utan personlighet. Oavsett ålder. Styrkan i den här trenden är hög – och det kommer att fortsätta under en lång tid på grund av den demografi som vi står inför med en stor grupp personer som ligger i åldrarna 45+. Fler och fler företag inser att det är dags att överge 15-45-segmentet även när man tittar på den strategiska målgruppen.

Och nu blir det reklamfilm 8

Axe – “Get a girlfriend“. För en gång skulle har Axe (Lowe Bull, SA) faktiskt lyckats låta bli att bara vara sexistiska. Plus en printkampanj to go with. (via Advertising For Peanuts)

Snyggt galet. VW Golf Multiply. Och såklart gör CP+B något helt annat. Och det är bra. Såklart. (via Advergirl)
Men precis som Advergirl frågar sig: hur många olika saker kan ett varumärke hantera inom reklamen?

VW Jetta. Den som har den har råd. (via Advertising for Peanuts)

Vad händer i en automat som fixar läsk? Coca Cola har fantiserat ihop det hela med hjälp av Psyop.

Fett snyggt från Orange (och nexus productions): rgb6 (via TheSpunker)

Och så lite annat: Xenadrine: Your Mom is Hot. Hur var det nu Vigs – en milf? ;)

Och en som helt klart är NSFW: en rysk reklamfilm för vodka. Typ…

Hönan eller reklamen

Beta Alfa har hittat nyheten att CBS ska börja att göra reklam på ägg. Det är som vanligt – inget nytt under reklamens heta sol: redan 2004 postade Dab en nyhet om det på Adland. Och Eggfusion som skapat tekniken bakom kläckte (sic!) idén redan 2001. (New York Times). De ser en potential i att använda sig av frukosten som reklamkanal:

If the shear number of potential impressions isn’t enough to grab your attention (over 50 billion eggs sold in the retail channel each year), the interaction consumers have with your message should.

(MIT Advertising Lab)

CBS plan är att verkligen använda sig av äggande reklam (katjing!) i stor skal(a) ((kan inte hjälpa det men det är CBS egna copy-förslag som ger de dåliga skämten)):

In September, CBS plans to start using a new place to advertise its fall television lineup: your breakfast. The network plans to announce today that it will place laser imprints of its trademark eye insignia, as well as logos for some of its shows, on eggs — 35 million of them in September and October.

(MIT Advertising Lab).

Att använda sig av mat är inget nytt – ta en tur genom både MIT AD-labs postningar och de exempel som finns på Adland: här och här. En avancerad form av skalad (…) reklam hittar du här och här

Det finns två sätt att se på det: antingen att det hela bygger på att använda alla ställen som är möjliga för att ge konsumenten igenkänning och därmed skapa en relation med varumärket/produkten/tjänsten. Eller att varumärket et cons. ska synas enbart i positiva sammanhang. När det gäller reklam på ägg och liknande matvaror så är det iofs en positiv sak – vi gillar mat. Å andra sidan innebär det att skalet eller förpackningen snabbt blir skräp, vilket inte är något positivt.

Jag tror att det i längden inte är positivt att använda sig av mat för att göra reklam – inte på det här sättet. Reklam upplevs redan idag som oerhört intrångsbenägen på det personliga planet och att frukostäggen blir kokta med reklambudskapen på gör det hela knappast bättre.

:)

Vem har rätt till en smiley-gubbe? Än så länge är det oklart i en strid mellan det franska företaget Smiley World och Walmart. (di.se)

En strid som väl mest visar att hela varumärkesskyddet håller på att rasa ihop när alla symboler ska skyddas in absurdum.

Ökad detaljhandel

HUI spår en ökning inom detaljhandeln på sju procent i år i fasta priser och fem procent för 2007. Löpande priser tror man på en ökning på 6,5 procent i år och fem procent nästa år. Den svenska ekonomin beräknas öka med fyra procent i år och med 3,5 nästa år. Konsumtionen ökar med 3,2 procent i år och 2,8 procent nästa år. Inom detaljhandeln är försäljningsökningen bred, men sko- kläd, samt byggvaruhandeln utmärker sig. Skoförsäljningen ökade med 24 procent och klädförsäljningen med 17,1. HUI kan inte förklara denna plötsliga skovurm men gissar på att svenskarna helt enkelt blivit mer modemedvetna, samt att skobranschen förbättrat sina försäljningskanaler. (DN – Ekonomi)

Min(i)st samma sak. En gång till.

Via The Hidden Persuader hittar jag Crispin, Porter + Boguskys senaste kampanj för Mini Cooper. En kampanj som utger sig för att vara någotannat: Counter Counterfeit Commission som jagar Mini-kopior.

Educate yourself about the problem. Learn how to detect a fake. Know when you’re being hoodwinked. Together, we can put an end to this appalling injustice. Together, we can make our streets genuine once again.

Och jodå – det är rätt kul. Men det känns lite som “seen it before”. Det var några år sedan de gjorde kampanjen om att Minis kunde byggas om till robotar (läs om kampanjen på CP+B gör ännu en buzz-kampanj). Visst – det är inte samma sak men själva upplägget är rätt lika varandra.