Monthly Archives: September 2005

Designlänkar v38

Hos Silent Revolution finns det väskor som är inriktade på den digitala eran. Väskor som bygger på sci-fi, cyberpunk och The digital militia-trenden. Snygga. (via Shiny Shiny)

Gwen Stefanis nya klädline L.A.M.B må vara het. Men det grafiska runtomkring känns jävligt trött: The official L.A.M.B.

Royal Flush: Radar Magazine – premiumtoalettpapper. Kan det vara nästa lyxvara?

Kul bok om “oss” (dvs. alla byråer utanför Stureplan): Gatlopp i spenaten (via Kollor)

“Glöm allt du vet om tålmodigt varumärkesbyggande. På nätet bygger du globala varumärken på en kvart för en struntsumma. Let´s kick ass!”

En annorlunda väska finns hos João Sabino: Keybag – det häftigaste vore att kunna använda den som bärbart tangentbord.

Hos MoMa finns en oerhört läcker stol. Jag kan inte hjälpa det men den skulle passa oerhört bra i mitt kontor :) (via Prylfeber)

Branschen har den ordförande vi är värda

Lyssnade med ett halvt öra på Anna Serner, Reklamförbundets überkucku, som i SVT Morgon pratade om H&M:s problem med Moss-affären. Och fascinerades över hennes slutsats att H&M skulle tjäna på att vara saktmodiga – att det var rätt att först ta in Kate Moss, sedan ta henne till nåder och sedan sparka henne eftersom det då skulle kommunicera mod, lite edge och sedan att man tar ansvar för varumärkets kärnvärden om sunt leverne.

Jo just det.

Skumt koncept vid namnbyte

Antingen har jag missat något eller så känns SWE:s koncept när det gäller namnbytet på Svenskt Papper en aning skumt. SWE:s copywriter (ursäkta?) Johan Skogh förklarar:

– Vi använder det faktum att Svenskt Papper försvinner som ingång i berättandet. Vi väntar med att fylla det nya varumärket med innehåll till ett senare tillfälle.

(Resumé)

Svenskt pappers nya namn är Map. Ett sällsynt dåligt namn, tycker jag. Säger ingenting och jag skriver under Vassa Eggens åsikt:

Är jag traditionalistisk bakåtsträvare eller är det helt obegripligt att Svenskt papper byter namn till Map? […] Förutom att andas kvalitativ hovleverentör så är det ett enormt starkt varumärke i målgruppen.

(Vassa eggen)

Läs också åsikter hos Bold.

Herr Skogh har en oerhört märklig inställning till varumärkesarbete. “Vi väntar med att fylla det nya varumärket” – ursäkta? Vad ska de leva av innan dess på Svenskt papper? Att först gå ut med “det här är det absolut sista pressmeddelandet från Svenskt papper.” och sedan inte göra något mer känns rätt bakvänt. De säger sig vilja skapa dramatik – det gör de sannerligen. Fast på ett sätt som är rent ut sagt livsfarligt för ett så pass inarbetat varumärke. Och varför ett så pass generellt namn? “Kartföretag” är väl det enda som namnet Map kan hänföras till. Kackigt jobb.

Vidare

Vår arbetsgrupp gick vidare i pitchomgången. Nu möter vi bland annat DDB Sthlm – imorgon i Stockholm.

En av de fascinerande sakerna på vår byrå är att vissa av oss (läs mig) är en branschnamedroppare av rang. Andra (läs PL-Annika) inte har någon aning om vad alla byråer kan tänkas heta. Det innebär att det nu visar sig att vi tävlar mot både DDB Sthlm (fd Paradiset) och Granath Euro RSCG. Två nätverksbyråer från Stockholms inre reklamkrets. Och lilla Heimer & Company från Falun. Vi äger för fan :).

H&M ramlar ur

H&M har valt att vända på en femöring efter den rätt så intensiva mediabevakningen efter Daily Mirrors avslöjande att deras huvudmodell för nya Stella-kollektionen, Kate Moss, har börjat att knarka igen. H&M väljer att lägga det stora locket på istället för att erkänna felet och gå vidare:

Varför ändrade ni er?
– Det går jag inte in på. Det viktigaste för oss är avståndstagandet mot droger.
Hur mycket kostar det brutna samarbetet H&M?
– Jag kan inte säga det eftersom vi aldrig kommenterar den typen av frågor. Men det är marginellt.
Vem blir H&Ms nya ansikte utåt?
-Det kan jag inte heller kommentera.

(Resumé)

H&M är inte ensamma om att få problem i samband med avslöjandet av Kate Moss som kokainist – ett antal mode- och makeup-företag, däribland Chanel, Rimmel och Dior, får lov att ompröva sina kampanjer. (Times Online).

Det intressanta är att läsa både professionella och amatörbloggares kommentarer till det faktum att H&M först tog Moss till nåder för att sedan välja att kicka henne utan pardon. De flesta ger H&M dåliga betyg och det överskuggar själva nyheten att Moss snortat en lina. Kommentarer finns på Bold, på AdJab, hos JMWs blogg: Ko(kain)vändning av H&M, hos 19hundra76, Schmut och Vardagstankar är bara några.

Won’t give in

Den gode Patrick på Suburbia har gett tips om att skriva om .htaccess-filen för att slippa spam. Så vi får se – det visade sig att det blev en ganska låg bandbredd använd när jag stoppade alla kommentarer. Fast det är rätt tråkigt. Så nu är kommentarerna på igen. Försvinner Researcher om några dagar är det bara tillfälligt. I won’t give in for the darkness… :)

Interflora blir nya M&Q

“- Jag jobbar helst med att ompositonera varumärken med livssstilspräglade konsumentprodukter, så det här är ett perfekt uppdrag för oss.”

Orden är Catt Olssons, ad på Catt & Co, som vunnit pitchen för Interflora och tar därmed blomföretaget från Törn & Täckenström. (Resumé)

Okej. Det är inte så att T&T gjort någon direkt nyskapande spännande reklam för Interflora men att som blomsterföretaget tro att M&Q är nyskapande är att visa sig rätt usel som reklamköpare. Skillnaden ligger i att M&Q inte bara bytte reklambyrå utan också innehåll – hur har Interflora tänkt sig att byta produkter? En ros är en ros är en ros.

Jävla spammare. 80% av Researcher.se’s bandbredd har redan gått åt. Ska kolla vad det är som drar mest kräm. Därför har jag tillfälligt stängt av kommentarsmöjligheten.

Jag har inte råd att kräma på mer. Oderland tar 100 spänn per år per gb bandbredd utöver de 10 som ingår i silverabbonnemanget.

“När kunden alltid har rätt blir det aldrig riktigt bra”

Min kollega nere på Miami i Göteborg har skrivit en gästpostning på bisonblog med rubriken När kunden alltid har rätt blir det aldrig riktigt bra. Som vanligt genomtänkt och provokativt sant. Den springande punkten i hans argumentation handlar om att mycket av den reklam som gör att konsumenten blir immun – dvs. den dåliga reklamen – inte alltid är byråns fel utan lika ofta på grund av fega och/eller okunniga köpare av reklamtjänster. Och är det något som man verkligen kan känna igen sig i så är det när det handlar om grafiska profiler:

“Uppdragsgivaren har kontrakterat någon för att lösa en uppgift som han inte klarar själv. Kunden är alltså medveten om problemet och hur rollfördelningen ser ut. Ändå vill han ha sista ordet och t ex behålla den irrelevanta pippifågeln i logotypen som konstant förväxlas med värste konkurrentens. Och självklart ska den vara blå, som innan.”

Wojne wojne. Själv har jag på senare tid varit med om kunder som ändrar efter eget skön i varumärkesstrategier – inte bara såna saker som de kanske kan se utifrån ett internt perspektiv utan rent varumärkesstrategiska delar, kärnvärden som arbetats fram utifrån workshops o dyl. Som planner skulle man helst vilja sätta kunden i en stol och sedan slänga allt bakgrundsmaterial i famnen på denne och be att han bevisar de värden som han tycker är de rätta.

Aggressiv PR-byrå

Björn M på JMW funderar över uttrycket “aggressiv PR-byrå”.

Aggressivitet är enligt min mening ett av de minst framgångsrika PR-recepten. Om en PR-byrå skulle vara aggressiv i t ex relationen till journalister så är jag övertygad om att inte en rad skulle bli skriven. Aggressivitet och trovärdighet känns väsens skilda. Och ett företag med en aggressiv PR-byrå riskerar tappa sin trovärdighet.

(JMWs blogg)

Länkar v.37

Snygg design i den lite mer “poppiga” skolan är Thierry Muglers nya mansdofter “A*MEN” och “B*MEN”. Helt okej design på själva dofterna också.

Typografisk stadsvandring. Kul idé. typevents och The Swedish font scene (via Plansanddesign)

A4 gör typografiska omgörningar. Cleant.

Designologue: Version 3.0 – snyggt. (tips från dabitch)

Ett uppslagsverk för design: The Design Encyclopedia via Nordic Design Blog

OnPoint har ett bra lexikon för det globala språket “reklamiska”: Marketing Glossary, Terms & Definitions

Spritmärket Bols har gjort en redesign av sina flaskor. Snyggt. Tanken är att de ska fungera perfekt för [[flaring]].

Sätt att kommunicera

Anti-abortlobbyn i USA är kända för att inte lägga några fingrar emellan när det gäller att få fram sitt budskap. Nu har de startat två kampanjer – en mer traditionell med en stor vepa efter ett flygplan och en med strajpade lastbilar, något som jag tidigare inte sett. Det verkar dock som om lastbilarna åker i karavan tomma och enbart i syfte att visa upp budskapet.


(CBR / Abortion Trucks via Boing Boing)

Om man bortser från budskapet är det frågan om detta skulle fungera i Sverige? Det finns ett antal andra fordon som används som reklampelare: taxibilar, bussar och företagsbilar. Det har också funnits försök med vespor som åker omkring med skyltar på flaket och ambulanser med reklam är också på gång i Sverige. Men det är mig veterligen inga som sålt reklamplats på lastbilar i Sverige (det har gjorts i USA – såklart). Varför inte?

Konsultkommunikation

Telias framtidsbarometer om kommunikation har frågat mer än 600 konsulter vad som är viktigt:

“Sju av tio konsulter tycker att det måste gå snabbt att nå det egna företaget via antingen telefon eller e-post. På andra och tredje plats bland de viktigaste faktorerna i en konsults vardag kommer personliga kontakter och kvaliteten på arbetet.”

(ComputerSweden)

Lysande kommentar

Fredagens solomiddag i sällskap med veckans printedition av Resumé skapade ett gott skratt:

Peter Willebrand skriver om att han pluggade tillsammans med Niklas Zennström, Kazaa och Skype-skaparen. Och nu känner han sig lite som en loser:

Niklas blev miljardär. Jag fick jobba med Viggo.

*mohahahahaha!!!!!!!*

Återanvänder kampanjeslogan

“Behöver du hjälp? Ring Poolia!”. Poolias höstkampanj dammar av den gamla kampanjsloganen. Målet är att öka awareness om varumärket och att ge en klarare bild av Poolias tjänsteutbud.

När jag stod och tvättade bilen på uppfarten hemma cyklade det förbi några ungar som ropade ”Behöver du hjälp? Ring Poolia!” Då förstod jag hur stark vår slogan fortfarande är, eftersom de yngsta av de barnen inte ens var födda när vi använde det här temat förra gången.

Erik Strand, vd och koncernchef, menar att det var enkelt att välja att åter använda den nästintill generiska sloganen.

Kampanjens huvudmedia är TV och fyra nya filmer som fr o m imorgon kan ses på Poolias hemsida. Det är Garbergs som står bakom kampanjen tillsammans med det danska produktionsbolaget Bacon. (Newsdesk och Dagens Media)

Down time

Under natten hade Oderland ett större driftsavbrott på nättillgången vilket gjorde att Researcher.se och Bold låg nere.

Tyvärr kan jag inte skylla den lågfrekventa postningen på Oderland utan på att jag har oerhört mycket att göra på jobbet och jobbar 24/7 just nu.