Pontus Schultz och hans tidning Att:ention har skrivit ytterligare om varumärket Sverige. Och Jonas Morian menar att de slutsatser som Pontus själv kommer fram till går tvärtemot de undersökningar som gjorts av andra. Läs de olika ingångarna på PromeMorian. (Själv har jag inte lyckats att få tag på numret – vår prenumeration på byrån verkar ha tagit slut…)
Studien visar att barnen har blivit beslutsfattare i närmare 80 procent av de inköp en vuxen gör. 60 procent bestämmer vilket bilmärke föräldrarna köper. 58 procent bestämmer vilka kläder du bär. 57 procent bestämmer vilken mobiltelefon du köper. Samtidigt blir barn blir mer och mer rädda för skilsmässor, terror, inbrott och det gör att de uppskattar traditionella värden hos varumärken.
– Nu är alla extremt rädda och det påverkar hela deras beteende. Underskatta inte den här rädslan, säger Martin Lindstrom.
En följd av det är att religionen har fått en betydligt större roll i barns liv.
– Jag trodde att det var utdöende, men till och med i Skandinavien säger 45 procent av barnen att religion är viktigt. I USA är siffran så hög som 80 procent.
Studien visar också att barn i den här åldern har en fantastisk förmåga att hantera information. Medan vuxna kan hantera 1,7 informationskanaler samtidigt klarar barnen av hela 5,4.
– De har inte alls samma problem som vuxna med överflöd av information. Barn är online hela tiden och då måste ditt varumärke också vara det.
Barns sätt att kommunicera med varandra skiljer sig också från de vuxnas.
– Deras språk blir mer och mer ikonbaserat. Nära 15 procent föredrar att skicka sms istället för att prata, även om de sitter bredvid varandra.
Ständig stimulans gör att barnen aldrig får tid för egen fantasi. Lego har till exempel upptäckt att barn inte längre kan bygga sitt eget slott, men de kan se ett i Harry Potter och bygga det.
– Det finns en missuppfattning om att ju mer vi underhåller våra barn, desto bättre föräldrar är vi. Men jag skulle snarare säga att ju mer tid vi låter dem ha tråkigt, desto bättre föräldrar är vi. Annars får de ingen tid att utveckla sin egen kreativitet.
(SvD: Tweens styr familjebörsens kurs / SvD: Sms är 80-talisternas livsluft)
Annonsörernas intresseförening kör en sommarkampanj som handlar om vem som egentligen ska bestämma hur reklam ser ut. De vill slå ett slag för de etiska kontrollorgan, samlade på sajten Klagareklam.se som branschen har liksom att berätta att de bytt namn. Tillsammans med byrån Shout har de skapat en kampanj som kommer att synas i olika affärstidningar och morgontidningar.
VD Anders Ericsson förklarar det hela:
“Visst har vi annonsörer ett stort ansvar. Reklam som inte respekterar eller som förlöjligar slår direkt tillbaka på annonsören. Löften som inte infrias riskerar att få katastrofala följder för ett varumärke. För företagen finns både lagar och etiska riktlinjer som reglerar vad man får och inte får kommunicera. Att vi via självsanering – i form av egenåtgärder där näringslivet själva får stifta normer hur reklamen ska utformas – får hantera dessa frågor anser vi alltjämt vara den bästa formen för att slå vakt om vår yttrandefrihet.”
Sara aka Hedgehog har fått svar från Marknadsetiska Rådet angående anmälan mot L’Oreals annons i gratistidningen “Vardag och fest”.
Som väntat är svaret mest “blablabla” och L’Oreal får rätt. MER:s argumentation bygger på att se hela annonsen som en helhet och inte på att tolka bilden i sig. (Hedgehog in a storm)
Jag har varit på bröllop. Jag har ont i skallen. Okommenterad kort länkdump…
manolo.se – en stilguide för män » Svenska företagsledare klär sig i företagets image och
How to dress for success – Forbes.com
Mouthpiece fortsätter serien om framtidens reklam:
DOWN DRAMATICALLY
Relevance of traditional ad creatives.
UP DRAMATICALLY
Relevance of research and tracking. The fact that so much of the media will be in the hands of consumers – who, thank god, are not very adept at “staying on message” – further diminishes the role of upfront creative development as we currently know it. The investment in crafting the perfect message to be delivered to the world through broadcast channels will shift to the task of tracking what happens to a brand message (which may or may not have been created by the brand itself) as it turns into a consumer-driven meme.
Mmm… kanske. Samtidigt tror jag inte riktigt att konsumenterna fullständigt kommer att ta över hela marknadsföringen. WOM är en del av marknadsföringen som man strategiskt hela tiden bör tänka in i varumärkeskonceptet – men det kommer knappast bli enbart vad som marknadsförs. Man hamnar åter i frågan om hönan eller ägget – utan traditionell reklam eller kreativa starters så kommer inga konsumeter fungera som brand evangelists.
Caff har samlat ihop ett gäng exempel på hur stora annonsörer väljer att använda annorlunda media för sin annonsering – ett sorts tillrättalagt underground-val där graffitti, simpel affischering och kritteckningar på trottoarer blandas med användandet av “crop circles”. Trend eller fad? (AdLand).
Dels handlar det om att traditionella media är så fyllda av reklam att det i princip är omöjligt att få mätbar impact. Dels handlar det om att företaget vill förändra sin image bland den yngre målgruppen (eller de tror att de kan förändra den på det här sättet).
Men få är de exempel där stora företag faktiskt lyckats med guerillareklam eller mer undergroundstil på sin reklam.
Världens mest värdefulla varumärke börjar att tappa sitt värde. Det är Coca Cola som börjar att bli mindre och mindre värt gentemot uppstickare (nåja…) som Apple. Medan Coca Cola förlorat fyra procent av värdet har Apple, tack vare iPod, ökat med mer än 30 %. (Scotsman.com)
I en CNN-artikel låter man Kotler lägga ut texten om de fem viktigaste framgångsdelarna för att lyckas med sin marknadsföring. Det är visserligen knappast annat än grundkurs för oss som jobbar med det varje dag men det är (som alltid) bra att påminnas om grunderna:
I samband med att de två starka kreativa krafterna väljer att lämna Fallon NYC väljer byrån att satsa på ett enda kontor – det i Minneapolis.
“While we have loved doing business in New York, and have a great group of talent, the truth is that New York is not a necessary part of Fallon’s U.S. offering. We believe our clients will be best served by a single office.”
Problemen har varit många på New York-kontoret samtidigt som man gjort mycket kreativa kampanjer för såväl tidningen Time som för Virgin Mobile.
Anne Bologna och Ari Merkin som väljer att hoppa av tänker starta en ny byrå – mindre traditionell och mer kreativt driven. (Ad Age via Pop Culture Junkies)
Vissa varumärken bygger sin framgång på att inte förändras. Fr a är det inom high-fashion där varumärken som Hermès, Brioni, Valeta mfl säljer precis samma produkter år efter år. Umberto Angeloni på Brioni förklarar det hela:
“”We’re about style, not fashion. We’re about long term, timeless products that evolve the way men themselves evolve.”
Ett av de gemensamma kännetecknen för dessa varumärken är att de har en oerhört god koll på sin målgrupp – deras konsumenter har en stark varumärkeslojalitet. Det viktiga för att underhålla varumärket är därmed att vara trogen sitt ursprung och sin kvalitet. (International Herald Tribune via Adverblog)
Andra skönhetsprodukter följer i spåren efter Doves koncept att använda “vanliga kroppar”. Nu är även företaget Bath & Body Works igång med en line produkter under ett produktvarumärke på licens från Mattels bok- och merchandise serie “American Girl”. Namnet blir American Girl Real Beauty Inside and Out. Företaget själva menar att det är ett sätt att ge unga kvinnor en annan bild av sin egen skönhet. Företaget förklarar det hela med:
“This is to some degree a counter movement or a coming back to the more traditional values around the whole person.”
American Girl-produkterna har 8-10 åriga flickor som målgrupp och varje produkt bär någon av de 150 motivations”ordspråk” som ska ge flickorna rätt känsla inför sig själva och sin kropp. American Girls Therese Kauchak-Maring förklarar:
“These are not just pretty bottles of sweet-smelling lotions. These products help them understand that taking care of yourself and feeling healthy is important.”
Skeptikerna är många och både marknaden och psykologer menar att det hela i mångt och mycket blir ett Damokles-svärd:
“Any change in the culture of advertising that allows for a broader definition of beauty and encourages women to be more accepting and comfortable with their natural appearance is a step in the right direction. But embedded within this is a contradiction. They are still saying you have to use this product to be beautiful.”
(USA Today/kare11.com via AdJab)
Vi marknadsförare är en hoper cyniker. Men de flesta försöker uppehålla någon sorts etisk fasad. I det här fallet känns psykologernas och skeptikernas argument något världsfrånvända. Dove gjorde rätt i sin kampanj och fick mycket uppmärksamhet genom att koncentrera sig på skönheten i en person snarare än vad krämen är gjord av (silkeskonceptet). Jag tror att det här också är rätt väg att gå för att faktiskt skapa en line som tidigt påpekar det barnen redan vet, men som de ibland verkar glömma bort i samband med vuxenblivandet: skönheten handlar om hur du mår.
Så var det dags igen – den här gången är det Lindex som upprör genom att visa kvinnors stjärtar i trosor. Självklart har det anmälts till ERK. (Aftonbladet)
Så frågar sig folk på hur terrorister är funtade?
Indisk innovation: Peugeot The Sculptor. Spoof eller inte – det är rätt bra :)
Udda spoof från McDonk: McSchwarma
Ni har säkert sett den – men den är jävligt välgenomförd – trots att jag har lite svårt att se kopplingen högtalare-sex: Pimp my ride
Ni kanske kommer ihåg reklamen för män att undersöka sina kulor? Här är en för att undersöka brösten – men med en lite annan twist: Cam’s Breast Exam
Touchy… Virgin Atlantic
Årets sommarkampanj för SJ är stor där nya reklamfilmer siktar in sig på att visa upp annorlunda personer och roliga idéer – kravalljazz från Göteborg eller ett litet rasta-café. King, som abrupt tog över SJ-kontot från TBWA förra året, har valt att lägga reklamen på priskonkurrens med inrikesflyget och det innebär att man också valt att göra reklam direkt för uppmärksamma flygresenärer genom att använda samma metoder som filurerna som skapat “crop circles” – de har hyrt ett antal åkrar och låter SJ:s logotyp och erbjudande synas från luften. (SvD)
“Man måste verkligen, verkligen tro på det man gör, säger han med en liten konstpaus. – Även om det är rent skräp man säljer.”
Orden är Don LaFontaines, den röst som har spelat in flest voice overs för amerikanska filmtrailers – 45 000 pålägg under 40 år, och som på årets Key Art Awards fick ett “lifetime achievment award” för sina insatser. (SVD)
Key Art Awards är en Hollywoodgala om filmmarknadsföring. Det är tidningen Hollywood Reporter som för 34:e gången anordnar galan för en bransch som är växande. En genomsnittlig Hollywood film hade förra året kostade på den amerikanska marknaden 270 miljoner kronor i marknadsföring. Cirka en tredjedel av filmbranschens omsättning ligger i marknadsföring – vilket innebär en total på 27 miljarder kronor.
Strategierna är olika för de olika bolagen, antagligen beroende på storleken på merchandiseomsättning vid sidan av själva filmen:
“Om en film har hög marketability men låg playability gäller det att satsa på en bred premiär och mycket marknadsföring under kort tid. Om en film å andra sidan har hög playability men låg marketability kallas den för en ”sleeper” och marknadsförs stegvis i takt med publikens reaktioner.”
(SVD)
Läcker reklambyrå som jobbar med graffitti som media. Critical Massive, LLC.
Jag håller på att rensa upp i mitt draft-träsk och hittar en del postningar som redan är klara:
Nätnyheterna har avhandlats i många olika artiklar. Erik på mymarkup.netNätnyhetsläsande avhandlat har läst en avhandling. På Dagens PS diskuteras ämnet och hos ClickZ finns en studie refererad:
‘Newspaper Loyalists’ More Loyal to Web.
Crispin, Porter + Bogusky fortsätter att göra webbreklam som handlar om interaktivitet. Den här gången har de valt att gå på den starka pokertrenden och krydda det med en (synnerligen barntillåten) strippoker. Testa dina kunskaper på Pink Panty Poker. (via AdLand)
Jag börjar bli lite fundersam över CP+B. Och då inte att allt verkar vara kryddat med sex (se deras reklam för Cannes Young Guns) utan att det mesta börjar vara lite samma sak. Lite interaktivitet och frågan är om det ens säljer – visst får de antagligen upp click-through-rate men Victoria Secrets känns som något helt annat än strippoker.
En naturskönt belägen villa med nära till stad. Det är drömmen för barnfamiljer enligt Svensk Fastighetsförmedlings Bo-barometer.
I allmänhet kan man se av barometern (N=2000+ via webb) att den röda stugan vid skogskanten med utsikt över sjön fortfarande är svenskens dröm. Dock ska den inte ligga alltför långt ifrån stan. Mer än 60 % kan tänka sig byta sitt lägenhetsboende mot ett sånt boende.
Ålderskategorin 50+ är de enda där närmare hälften kan tänka sig en centralt belägen lägenhet.
Andra fördomar – sanningar – som bekräftas är att norrlänningar vill bo på gård, 08-or vill bo i lägenhet och alla andra är normala. (DN )