Monthly Archives: May 2005

Ibland blir det inte rätt…

Mymarkup-Erik har hittat Procter & Gambles varumärkesblog Sparkle Body Spray och påpekar det roliga i att

“…35-åriga PR-människor ska skriva som 13-åringar (lite som när Lunarstorm skulle vara nere med kidsen).”

Och sannerligen så är det rejält fånigt:

“i was sitting there doing nuthin’ b/c the town was so dead last night, when…BLAM! i got this kickin’ idea to find out what the internet thinks about sparkle body spray! so i did what any girl would do…i googled us!! check it out…here’s one, that calls us a “fun fragrance thrill.” nice. or this one that says we’re the “perfect scents.” thanks for the props, ladies. believe me, we’re totally diggin’ your vibe and luuuuv to hear stuff like this. gimme a shout if you’ve been talking about us on your site and i missed you…”.

AMF i blåsväder igen

Konsumentombudsmannen har stämt AMF Pension för deras interaktiva reklamkampanj som är integrerad med deras reklamfilmer om att träffa sig själv i framtiden. Det är möjligheten att “ringa till sig själv” och på det sättet få reda på saker om sin egen framtid. Ställföreträdande KO menar att:

“Det är särskilt illa att det tar så lång tid innan man får reda på vad syftet med samtalet är och vem det kommer ifrån.”

(DN)

GM och ICA bryr sig om

Den utmärkta sajten Skolmarknad skriver om hur GM intresserar sig för skolsponsring i USA. Och i Sverige är det megalomanstora ICA som försöker ta sig in i skolorna och elevernas medvetande. För ICA handlar’e (pun intended) om att omprofilera själva jobbet i butik. Genom att skapa en strategisk prao-modell räknar ICA med att säkerställa framtidens lönelista.

Veckans Boråsspaningar

Dejtingfirman Match.com vill tydligen få bättre fart på affärerna. De har
nämligen undersökt vad vi tycker är mest romantiskt. Inte helt oväntat visar det sig att man har lite olika smak beroende på om man ser LKAB-gruvan, Kaknästornet eller Turning torso när man slår upp ögonen om mornarna. Den mest romantiska råvaran till en kärleksmåltid är kyckling i Norrland, hummer i Stockholm och oxfilé i Skåne. Vill man klä sig romantiskt i Kiruna är det H&M som får stå för paltorna medan 08:orna draperar sig i Hugo Boss och skåningarna klämmer in sig i Filippa K. Det enda man är överens om är att Kanal 5 är den mest romantiska tv-kanalen!? Malena kom tillbaka, allt är förlåtet.

Kan något så basalt som ett glas mjölk vara ideologiskt? Absolut, i sin avhandling “Mjölk – en kulturanalys av mejeridiskens nya ekonomi” beskriver Håkan Jönsson mjölkens väg från smittospridare till naturlig hälsa och livsstil. För även om vi vill tro att mjölk är något helt naturligt att hälla i sig, är den ett barn av det moderna projektet. Före Pasteur och Stockholmsutställningens mjölkbar, var mjölk för vuxna något okänt. Än i dag är laktosintolerans ett normaltillstånd i stora delar av världen. Så när Arla i Danmark saluför smaksatt minimjölk med hjälp av lättklädda fröken Kakao, Jordbær och Vanille, ryms lika mycket ideologi som när den vita mjölken ställdes mot det svarta kaffet 1934.

(Snott från Futurelabs nyhetsbrev)

Playstation årets annonsör

Ken Kutaragi, koncernchef och vd för Sony Computer Entertainment för Playstations kreativa och innovativa reklam kommer att ta emot priset för Årets Annonsör. Det är kanske inte så konstigt efter förra årets vinstregn för “Mountain”. (Resumé. Läs också på AdLand)

Adliterate: Richard Huntington

Tips: Adliterate: Richard Huntington – planning director på HHCL/Red Cell i London.

Från käk till trendkläder

Per Sjödell, tidigare chef för ICA:s marknadkommunikation har valt att ta jobbet som chef i Sverige för klädmärket Gant.

Positioneringen kommer bli mer åt livstil än åt kläder.

“Det blir allt viktigare att varumärken inte förknippas med bara en produkt.”

Per Sjödell anser att hans styrka ligger i den strategiska förädlingen av ett varumärke. Och det hela handlar enligt Sjönell om att jobba med människor. (SvD)

Inga arbetslösa från Berghs

Enligt Manne Schagerström, rektor på Berghs SoC, är det ingen av de som går kreatörslinjerna som inte har jobb när de tar examen. Och menar att det beror både på reklamkonjunkturen och på att

“De som kommer ut nu är duktigare än de gamla studenterna. Utbildningen har blivit bättre. Studenterna lär sig tänka i koncept och jobbar i team så de får förståelse för vad andra på en reklambyrå gör. Förr läste man antingen till AD eller copywriter, men nu har vi integrerat utbildningarna.”

(DN)

Läs också den sammanfattande artikeln.

Byråerna anställer igen.

Bloggeri bloggera

Hans på Media Culpa har startat den första undersökningen om bloggvanor. Fyll i så att han får rejält med data att generalisera och analysera: här är enkäten.

Spola kröken i ny tappning

Systembolagets nya systerbolag IQ har startat med en rejäl imagekampanj via TV och mer. Men de tänker inte köra slut på alla hundra miljonerna på köpt reklamtid utan uppenbarligen jobba mer med PR.

Hans Andersson, projektledare på Forsman & Bodenfors förklarar:

“Att göra en traditionell informationskampanj, som Spola kröken, i köpta medier blir otroligt dyrt. Då räcker 100 miljoner inte långt. Men exemplen kan presenteras på andra sätt än genom reklam. Till exempel kan ett nyhetsprogram kan intressera sig för att Green Cargo använder sig av alkolås.”

Positioneringen handlar om ett lateralt perspektiv istället för förmyndarsamhällets uppifrån-perspektiv. Reklamfilmerna som rullar handlar mycket om den vanliga människans möjligheter och att olika projekt kan få “IQ-status”. (SvD. Läs också SvD)

H&M i fler samarbeten

Klädjätten har bestämt sig för att inleda ett designsamarbete med Stella McCartney. Blodad tand efter det lyckade samarbetet med Karl Lagerfeld. “Stella McCartney for H&M” är en serie för kvinnor med cirka fyrtio plagg. Stella McCartney är nöjd:

“Det är mycket spännande att få skapa en engångskollektion för H&M som innebär ett nytt sätt att presentera mina kläder för en större kvinnlig målgrupp.”

(Resumé och Newsdesk)

Stockholm Media Awards

1 Reply

Stockholm Media Awards har delats ut även i år. Grand Prix-priset fick Zenith Media för sin kampanj för British Airways. Guldet gick till Cederroth Date och Starcom och silvret till Volvo och MindShare. Årets annonsör blev Hennes & Mauritz och årets mediebyrå blev go.bizkit. Metro valdes till årets säljorganisation och den som förgyllt branschen mest under året är MTG:s Pelle Törnberg. (Resumé)

På med hjälmen

4 Replies

Som ni kanske kommer ihåg förlorade vi ett anbud till Milk. Nu har kampanjen startat och på Resumé beskrivs den. Den ska bestå av

“reklamfilm på bio och utomhusreklam i hela landet utom Stockholm (stockholmarna använder redan hjälm)”.

För övrigt är kampanjen differentierad och de ska använda sig av såväl Lunarstorm som av tidningen Pensionären. En del events kommer Milk och Agency också att lägga in i marknadsmixen.

Utomhuskampanjen såg jag för cirka två veckor sedan – det känns inte som om de satsat väldigt mycket: jag har bara sett den på ett ställe i Falun…

Det känns lite som vi också kände inför anbudet – man ska både få folk att cykla mer och få folk att använda hjälm. När vi gjorde “PÅ”-kampanjen inför införandet av lagen om att ungar ska ha hjälm upp till femton år var det svårt nog. Och att försöka få dubbel effekt för enbart fem miljoner. Tja.

Webby Awards

Årets webbyawards har blivit utsedda. Det är en jäkla massa webbies som delas ut. Intressanta pristagare är exempelvis Boing Boing som fick priserna för bästa blog, BBC News för bästa nyhetssajt, Vogue UK (CondéNet.UK) fick folkets pris för bästa modesajt respektive Alexander McQueen (Poke) vann juryns pris.

Bland tidningssajterna fick Guardian Unlimited juryns pris medan New York Times vann “folkets” gillande. I radiokategorin vann Virgin Radio båda kategorierna och Comedy Central’s Indecision 2004 (MTV Networks) vann båda klasserna inom television. Magasinsajterna som vann var AlterNet.org (jurypris) respektive Grist Magazine (folkets), medan Graffiti Archaeology vann juryns pris i Arts-kategorin medan WordCount / Tracking the Way We Use Language (Number 27) fann vägen till folkets hjärta.

Bästa copypris vann McSweeney’s Internet Tendency (McSweeney’s Publishing) och juryns pris för bästa spelrelaterade sajt gick till den avancerade viralsajten för Halo 2: ilovebees.com (4orty2wo Entertainment).
(via Adverblog)

Det saknas en kategori: Marketing… å andra sidan är allt marknadsföring.

Du behöver det här för att bli reklamare

Skojigt! Fast lätt fördomsfullt :)Ad Guy’s Starter Kit. Och att göra rip-off på TV-shop känns lite gammalt… (via AdLand)

Dagens groda

“Det är inte PR när man åker ut och träffar människor.”

Fredrik Reinfeldt ur Rapport 10/5.

Freddo… PR betyder “public relations”…

Ont i skalpen

Heimer & Company hade avtackning för en av våra AD:s igår. Idag har jag ont i skalpen och ska iväg på kundbesök. Postningar kommer framåt kvällningen. Det finns många som ligger i ‘pipen’.

Bloggi tappat bort sig

4 Replies

Min andra blogg – Researcher 2 – ligger på ett gratisställe. Nu funkar inte det stället alls. Jag säger samma sak som jag försökt lära andra engagerade personer som startat communities och liknande: se till att tekniken fungerar! Att erbjuda saker innebär att människor blir “beroende” av din tjänst vilket är bra om du tänker börja sälja annonser etc. Men då måste det vara solid teknik bakom – eller så bör man kalla sin tjänst för alpha- eller betaversioner.

Bloggforum 2.0

9 Replies

Nu har jag anmält mig Bloggforum 2.0 den 28 maj, även om jag är lite sned på att inte få vara med och uttrycka mina kunskaper om marknadsföring. Jag är ju för fan reklamstrateg för böfvelen! :).

En av de viktigaste anledningarna att åka är att få chansen att träffa Åsk IRL…

Springsteen nobbad av Starbucks

Bruce Springsteens senaste platta kommer inte att säljas på Starbucks. När det visade sig att Bruckans kommande platta skulle få en explicit lyrics-tag och att låten Reno innehåller explicita berättelser om prostituerade. Enligt Starbucks ordförande Ken Lombard menar dock att texterna bara var en faktor av många som gjorde att de tog beslutet att nobba “Devils & Dust”. (adfreak och Yahoo! News)