En reklamspot som blivit stoppad av kanadensisk TV: Come As You Are. Den är rätt kul faktiskt. (via AdLand)
Sexleksak?
Leave a reply
Monthly Archives: May 2005
Amerikanska byråerna tjänar flis
Det går uppåt. 2004 var ett år där byråerna tjänade goda dollar. 8,6 % upp allt som allt och självklart var det de fyra stora nätverken som tjänade allra mest.
Det är inte bara i Sverige som vissa reklambyråer försöker att omdefiniera sig:
“…there is a blurring at the margins of all marketing specialties, including brand advertising: “We’re not an advertising company but an integrated communications company”(Ad Age)
Söndagens citat
“‘Search engine optimization’ can mean either mean ‘optimizing your site for content focus and accuracy’ or ‘trying to convince engines that your poop smells like roses.’
Söndagsdumpade länkar
Generate Light: Liquid Light – kallas också “snygg lampa”. (via Gizmodo)
Läcker design att köpa. Svenska PID – Personal Interior Design. ( tips från Prylfeber).
Rolig liten interaktivitet. Skriv in ett ord och ordet skapas med hjälp av framsidorna på böcker i Amazons katalog som har taggat ordet: Amaztype
(via BrandNew)
Kul och ironiskt: The International Database of Corporate Commands och
WeeklyDig : > The Institute For Infinitely Small Things (tips från Caffeinegoddess).
För alla Mac-geeks: iWoodKiosk (via Gizmodo). Inte helt fult om man säger… fast – jag saknar kaffeglashållare…
Det finns ändå en känsla av kult över gifanimationerna.
Och så lite design: 
Det ska vara en klocka. På något vis ska man kunna förstå vad klockan är slagen, att tiden är inne eller att klockan klämtar för en med Orbit (via MocoLoco).
Sånt här gillas: Retrolounge – gammal reklam samlad för oss konnässörer.
Lite längre söndagsläsning: jämförelse mellan fru Thaler och klassikern Ogilvy hos The New Yorker (ytterligare ett tips från tips från Caff)
Darren har samlat roliga, dråpliga och galna radannonser och lagt upp dem på Flickr.
Till sist: patent och varumärkesregistreringar är blodigt allvar. Även när man säljer toalettborstar.
Att utvecklas och utveckla
Många byråer i vår bransch kan man ibland känna som om de upprepar sig själva eller vad de tror att andra förväntar sig att de ska göra. Ibland gör vi säkert det själva – men då är det svårt att se det.
Jag tror att tipset från Fast Company kan vara riktigt matnyttigt:
1. Sit down with a sharp person from another industry.
2. Describe the details of a project you’re working on (include your challenges).
3. Ask them to point out opportunities you might be missing.
4. Switch it up and do the same thing for them.
5. Recognize that someone else can often see the opportunities/challenges in front of you a lot easier than you can.
Barbie loves Benetton
Det omtalade och PR-täta italienska klädföretaget Benetton ska designa en klädserie för Barbie. Dockan kommer sedan att säljas i Benettons butiker över hela världen och i vanliga leksaksaffärer. Det kommer handla om fyra specialeditioner av dockan med mode inspirerat från London, Paris, New York och …Stockholm. (MSNBC.com)
Mer eller mindre osannolika samarbeten mellan varumärken har boomat de senaste åren. I en joint venture mellan starka varumärken är det oftast ett av varumärkena som “tjänar” mest på samarbetet, och det finns stora faror i att försöka blanda ihop flera starka varumärken i samma produkt. I det här fallet kan man helt klart se både faror och möjligheter.
Jag tror att Mattel och Barbie kommer att tjäna mest på samarbetet: dels får de möjligheten att skapa ett sug efter dockorna både hos barn men också hos deras mödrar. Det innebär också att Mattel kan “smittas” lite av Benettons (visserligen omdiskuterade) sociala patos.
Benetton tjänar på ett tidigt varumärkesigenkännande hos flickorna som leker med Barbie. Varumärket kommer att finnas både på kartonger, i reklam för leksaker och annan reklam riktad till en för Benetton framtida viktig målgrupp. Liksom att de genom detta också kan nå grupper som tycker Barbie är kult och att Benetton är trista med sin moraliska resning.
Benetton kan komma att förlora mycket av varumärkets sociala patos som de byggt upp genom sina omdiskuterade annonskampanjer signerade Olivero Toscani. Mattel och fr a deras hårda marknadsföring av ett skönhetsideal via Barbie ses av många som ett moraliskt tvivelaktigt varumärke och har fått många konsumentgrupper att tugga fradga. Företaget har visserligen försökt att bättra på sin image men Barbie är fortfarande för många en bild av kvinnlig underordning, en anledning till flickors ätstörningar och ett hot mot samhället i allmänhet (obs! Ironi…).
Mattel förlorar antagligen mycket lite i varumärkesvärde på ett samarbete med Benetton.
Individuell design
Pine skrev redan 1999 om mass customization. Reklamen söker fortfarande metoder som är tillräckligt bra för att kunna skapa en helt individualiserad marknadskommunikation. Och modevärlden har under en tid börjat att ta in mass customization som en möjlighet. manolo.se berättar om hur Converse nu erbjuder kunder att designa sitt eget par All Stars. Josh Rubin har fått sina egenhändigt Puma Mongolian BBQ och är splittrad inför tanken att alla skulle kunna ha unik design. (Läs om hur det hela går till på Cool Hunting: Puma Mongolian Shoe BBQ).
När nu också Hilfiger erbjuder individuellt designad chinos kan man fundera vilka gränser det finns för vad konsumenten är beredd att betala för att vara unik?
Mass customization är en relativt självklar fortsättning på varumärkenas korståg. Så länge du kan stoppa in ditt varumärke kan du låta konsumenterna sköta designen. I snabbrörlig retail tror åtminstone jag att mass customization har en framtid. Och egentligen är det inte något nytt i exempelvis bilbranschen: köper du en ny bil kan du välja färger, fälgar, klädsel och har en hop med andra valmöjligheter för att få en bil som är “min”.
Att vara “edgy” kan vara en fälla
“If you are edgy, that implies that you are far out of the mainstream, she said, which takes you out of the running for certain broad-based projects right off the bat.”
Media ungdomar och sex – eller?
En debattartikel som ett gäng media-, mode och nöjeskvinnor skrev den 29/4 får ett beigt svar från ansvariga ministrar. Emma Hamberg, Emma Wiklund, Linda Västrik, Karin Björkegren, Ann Söderlund, Ciléne Andréhn, Johanna Westman, Sarah Sheppard, Rebecka Edgren, Emi Gunér och Annika Jankell begär att Sverige ska följa FN:s barnkonvention skydda barn mot medier som kan vara skadliga för dem. De vill att ämnet Mediakunskap ska införas i skolorna från klass ett. Deras argument är att medierna finns överallt och styr Sverige. De anser också att Livskunskap ska vara ett ämne i skolorna från klass ett. Det är lika viktigt som matematik. Minst. Till slut vill de se en ungdomsombudsman.
Deras kritik handlar om en stark kritik mot de medier som många av de själva varit aktiva i.
Berit Andnor, Ibrahim Baylan och Lena Hallengren svarar på kritiken mot regeringen på SvDs Dagens Brännpunkt. Deras svar handlar om att de inte vill eller kan gå in och styra det journalistiska innehållet men regeringen ska stimulera debatt och dialog om mediasamhället. Ministrarna menar att mediakunskapen redan finns inskriven i läroplanen och att de tagit sig an frågan genom Flicka.org-projektet. De menar att göra livskunskap som ett ämne skulle vara ett steg tillbaka eftersom temat ska återkomma i alla ämnen genom att värdegrundsutveckling ska genomsyra alla ämnen. Och ministrarna avslutar med att dissa ungdomsombudsmanstanken – barnombudsmannen ska tillvarata barns rättigheter upp till 18 år och Ungdomsstyrelsen finns. Debattartikeln avslutas med den nästintill programmatiska “sanningen”:
“Vi delar åsikten att det behövs motkrafter till de mediala bilderna av hur tjejer och killar framställs. Vi känner oro över sexualiseringen av det offentliga rummet och vilken påverkan det har på våra barn och ungdomar.” Continue reading
Street stories från Motorola
Motorola kör sin promotion genom små filmer där användare berättar om sina erfarenheter med Motorolas mobiltelefoner. Allt ska vara filmat med hjälp av mobiltelefoner, av välkända regissörer. (hellomoto.com)
Själv har jag en Motorola Razr V3, en telefon som diskuterats som The New York Times > Technology >en annorlunda idé jämfört med alla “schweiziska fällknivar” (via Blind Höna) som Nokia och SE släpper.
Reklamkritiken nyttig – men också ologisk
Reklamkritik kan ofta vara en smula jobbig. Samtidigt är det viktigt att ta den på allvar för branschen. Vi pumpar ut marknadskommunikation i en aldrig sinande ström – självklart är det irriterande för många människor när man i det närmaste överfalls av reklam.
Under de senaste veckorna har jag hittat ett antal blogpostningar som handlar om kritik av reklam. I slutet argumenterar jag visserligen mot dem, men det innebär inte att åsikterna är ointressanta eller felaktiga.
Livet på en pinne skriver om all reklam som han möter hela dagarna.
“det finns helt enkelt ingen möjlighet att komma undan reklamen eftersom den inte bara finns i ovanstående medier utan i stort sett överallt.”
Fotolasse skriver om falska bilder i bilreklamen och menar att det är märkligt att bilreklamen visar bilder som inte är sanningsenliga. Hans argumentation bygger på att konsumenter vill ha upplysningar om varan och inte förljugna bilder som inte har något med konsumentens verklighet att göra.
Mine förfäras över Yves Rochers reklam för skönhetsmedel. Hon frågar sig om reklammakarna tror att kvinnor föds utan hjärna.
“…manipulativa, adjektiv-indränkta fördomsfulla formuleringar…”
Hon ger exempel på copy som hon anser vara nästintill sekteristiskt “love-bombing”.
Det är intressanta texter. Dels visar det på hur mycket känslor reklam skapar och dels visar det också på det problem alla branscher har med kommunikationen om sitt eget existensberättigande. Continue reading
DR när den fungerar som bäst
Karin har hittat en underbar DR:
Som hon skriver på Karin’s Style Blog:
“Genomtänkt och så charmigt utformad att den tar sig förbi min ingen-reklam-tack-skylt och jag har nu varit där med grejer jag inte behöver!”
Watch and learn. Det här är gerilla-DR. Relationsskapande direktreklam. Lokalt förankrad utan några storvulna gester.
Rasism i kattmatsreklamen
Fred har upprörts över Whiskas senaste reklamfilm där en kinesisk kvinna försöker ge sin katt kinesisk kattmat men hennes västerländske man ger katten Whiskas så äter katten. Enligt Freds argument bygger reklamspoten på kulturella stereotyper och ett “imperalistiskt synsätt”.
Fred har skrivit till Masterfoods som svarat att de inte uppfattat att reklamfilmen skulle vara stötande.
“Vårt syfte med reklamfilmen är att med humor och kärlek visa att katten Sune föredrar Whiskas kattmat framför andra sorters kattmat och att mannen i filmen känner sin katt väl, vilket inte hans fickvän gör. Att vi valde en kinesisk kvinna ska betraktas som en ren tillfällighet, och bör ses med hänsyn till att vi lever i ett mångkulturellt samhälle. Tilläggas bör kanske att Kina är en stor marknad för Masterfoods och vi även har produktion där.
Filmen har visats i flera länder utan att möta några negativa reaktioner. Vi har därför inte varit tillräckligt uppmärksamma på att den skulle kunna uppfattas som stötande i Sverige.”
Fred har ett tungt motargument:
“I dagens Sverige är det tydligen fortfarande helt ok att skämta om asiater. Men ni kunde ha valt att skämta om muslimska kvinnor: En muslimsk kvinna iklädd burka försöker pracka på Sune halal-kattmat från Pakistan. Eller varför inte afrikanska kvinnor iklädda bastkjolar och ben genom både frisyr och näsa.”
Masterfoods AB är en del av Mars Inc. som är ett av världens största privatägda företag med 28 000 anställda i mer än 50 länder. De saluför djurmat, glass och livsmedel under varumärkena Mars, Snickers, Twix, Bounty, M&M och Milky Way, Uncle Ben’s, Dolmio, Seeds of Change respektive Pedigree®, Frolic, Cesar, Chappi, Whiskas, Sheba, Kitekat och Trill.
Bra rutet. Dålig reklam är alltid dålig reklam. Den här reklamen är internationell med svensk dubbning. Så problemet verkar vara internationellt.
Bild på nya logotypen
Som jag skrev tidigare har vi på Heimer & Company jobbat med de klassiska företagen Frosts och KJ Eriksson som producerar Morakniven (och oerhört många andra eggverktyg). Mora of Sweden heter de numera. Nu kan vi visa logotypen också:
Arbetsgrupp:
Projektledare: Marie Trygg-Jonsson
CD: Eva Wikner Grahnström
Planner: Niclas Strandh
AD: Catarina Malm.
Ny pryltidning lanseras med digital kupong
Radar är en ny svensk pryltidning från förlaget Modern Kommunikation. Tanken är att Radar ska utgå från användarens perspektiv… En ny pryltidning känns inte speciellt unikt och jag undrar vilket annat perspektiv en tidning om gadgets kan ta. Men Radar gör något nytt, de väljer att skippa printkupongerna och istället använda sig av företaget Splashi Nordics teknik för mobila rabattkuponger. Tillsammans med Kuponginlösen använder Splashi tidningen Radar som test för den nya tekniken. (Newsdesk)
Bagby & Co gör Sony-reklamen
En liten byrå i Chicago men som länge jobbat med Sony får göra reklamen under tiden att jätteföretaget söker efter en byrå för hela kontot, värt cirka 800 miljoner kronor.
Det är Bagby & Co från Chicago som får göra nya kampanjer inför Mors dag. Konceptet bygger på minnen och andra “touching moments”. Målgruppen är X- och Y-generationen (födda på 60-, 70- och 80-talen) och använder sig av taglinen: “Like No Other”. John Hambrick, senior vice vd på Bagby & Co. förklarar konceptet:
“The brand heritage of Sony is all about joy, and so we used the proposition that Sony makes our lives better in finding joy [to drive the work]. We’re reminding people what Sony stands for.”
Ettårskalas
Idag är det precis ett år sedan jag första gången kom till Heimer & Company. Som arbetstränande utbränd präst. Idag är jag fast anställd planner. Så det kan gå :)!
SVT annonserar i morgonpressen
“Jag tror inte att det är en avgörande fråga för TV-publiken, vad vi har betalat för en annons. Däremot är det viktigt att de får klart för sig vad som är skillnaden mellan public service-TV och kommersiell TV.”
I 28 stora morgontidningar kommer SVT att köra en kampanj utifrån sitt “Fri Television”. Det handlar om uppslag i alla dessa tidningar… Men Helga Baagøe tycker att det är helt rätt väg att gå även om det är kontroversiellt. (journalisten.se)
Jag skulle velat vara med på den byråbriefen hos F&B. Att lyckas få SVT att köra en fetstor printkampanj måste nästan rendera ett guldägg i övertalningsförmåga. Lågt räknat går annonskampanjen på minst tre-fem miljoner bara för annonsplatserna…
Pip-pip – reklam i mobilen
Att försöka göra samma sorts reklam i som i andra medier är dömt att misslyckas. Åtminstone om man ska tro BBDO Europes senaste enkätundersökningar.
Jean-Paul Edwards är jobbar med framtidsmedia på Manning Gottlieb, inom OMD-koncernen. Han menar att traditionell in-your-face-reklam inte fungerar utan repellerar konsumenter när den hamnar i mobiltelefonen.
Däremot, med Gardenas interaktiva och integrerade marknadsföring i Tyskland som förebild, kan mobilen vara en viktig varumärkes- och imagekanal. Mobilen kan, rätt använd, vara reklamvärldens stora möjlighet. Det tror åtminstone Valerie Accary på BBDO Europe:
“It answers a need for a new media that is very personal, interactive and that people act upon.”
(International Herald Tribune)
Comviq och Svenska spel har använt telefonnummer som marknadsföring – att folk har fått ringa upp olika telefonnummer. Och olika klädföretag använder opt-in för att kunna skicka ut speciella rabatter till sina kunder. Men det är en oerhört lågfrekvent användning av ett media som har stor marknadsföringspotential – om det används rätt.
Rent beteendemässigt är mobilen något helt annat än vår inbox i mailprogrammet och för de flesta mycket viktigare än hemtelefonen. Att använda konsumenternas kanske viktigaste kommunikationsinstrument för att köra ut massreklam – en sorts mobil ODR – vore synnerligen korkat.
Tyvärr går teknikutvecklingen mot att sådana kampanjer kan komma att ske – och tyvärr kommer det ske utanför strategisk kontroll eftersom tekniken är enkel, billig och i början rejält uppmärksammad av mottagaren.
Mobilen är kanske det sista icke-reklambemängda mediet. Med konsumenter som uttrycker en stor trötthet inför reklam borde man vara försiktig med detta media och använda det vist (vilket ju ofta är en ren motsägelse när det gäller en stor del av branschen). Interaktivitet och hög grad av mervärde för konsumenten som väljer att ta emot kommersiella meddelanden är vinna-eller-försvinna.
Att mobiltelefonen kommer vara en självklar del av mediemixen är knappast någon högoddsare. Men varje personlig sfär vi väljer att “invadera” med marknadsföring desto snabbare bränner vi våra skepp om vi inte gör det på rätt sätt – utifrån konsumentens/mottagarens eget intresse.
IBM-datorer blir kinesiska
IBM har sålt en stor del av sin persondatorproduktion till det kinesiska datorföretaget Lenovo som nu blir världens tredje största datortillverkare. (Ekonomiekot)