Det är lika viktigt för Svenska kyrkan att ha en konsekvent, tydlig och enhetlig form som vilket annat företag som helst. Därför ska en ny grafisk profil till, utan att för den sakens skull tappa traditionen.
Efter att ha jobbat i kyrkan och försökt att förändra både kommunikation och bilden man ger ut så säger jag bara till Happy F&B: “Lycka till!”. Själv skulle jag inte ens försöka.
Pietro Maglio, vars trackrekord både fascinerar och skrämmer, har fått i uppdrag att starta en modern kulturtidning. Det speciella med den är (enligt ryktet) att den bara kommer att innehålla text. Inga bilder..
Bonniers risktidningsbolag Bonzoo ligger bakom satsningen och trots att Maglio har Pop, Bibel och den aldrig startade Dagens Sport på sitt samvete är han handplockad av Jonas Bonnier till att förverkliga dennes idé. (Resumé)
Lidbom på Vassa Eggen har också postat om den nya tidningen.
Många menar att Helge Fossmo blev dömd på andra grunder än enbart juridiska. Martin Borgs på Hill & Knowlton säger:
– I Knutbyfallet slog medierna fast en extremt arketypisk dramaturgi, med Fossmo som “vargen” och barnflickan som någon bisarr variant av “Rödluvan from hell”.
Slutsatserna som dras är att PR blir mer och mer viktig i brottsmål och advokaterna behöver bli duktiga på att hantera media. (Resumé)
Att PR blir en del av juridiken har haft en långsam men stadig utveckling. Media styr opinionen och frågan är då vem som styr medierna? Advokat Koorti försökte få PrimePR att hjälpa till i styckmordsrättegången för några år sedan vilket skapade en rejäl diskussion. Samtidigt kan man inte sticka under stol med att en person som Joy Rahman inte hade haft en chans till resning om inte en journalist bitit sig fast och granskat varenda liten detalj i fallet.
Trots “buzz” runt sökordsannonsering menar bland annat Catherine Levene på NYT Digital att det är varumärkesannonsering som kommer att vara vad online-marknadsföringen långsiktigt kommer att satsa på. Hon ser också en utveckling där online-publicister mer och mer måste rikta in sig på mobila konsumenter. Det kommer förändra publicistiskt arbete i grunden – än mer kan konsumenten välja vad den vill läsa. (E-Media Tidbits)
Omvärldsanalysföretaget Observer har börjat att även övervaka bloggar för att samla material för sina kunder. Det är ett genombrott för den svenska blogosfären. (Media Culpa)
Nyheten att Kmart köper sin konkurrent Sears är genomgripande på grund av dess impact på utvecklingen av retail-branschen. Tillsammans blir de nu den tredje största detaljhandelskedja i USA (och därmed världen…). Vilken påverkan kommer det få på trender inom detaljhandeln. (Forbes.com)
Ann-Therése Enarsson, generalsekreterare för En Rökfri Generation, har blivit utsedd till Årets Lobbyist. Detta för hennes envetna arbete att få rökfria restauranger och krogar. Om att vara lobbyist säger Ann-Therése:
“Jag såg framför mig köpta människor som sprang i korridorerna i Bryssel. Men ju mer jag tänkt på det inser jag att det handlar om att driva en fråga under en längre tid. Att en lobbyist också kan vara engagerad entusiast. Det är jätteläckert när man upptäcker att enskilda människor faktiskt kan påverka.”.
Priset delades ut på Stora Lobbydagen idag. (Resumé)
Läs mer om Ann-Therése Enarsson här.
En lång intervju finns också i printupplagan av Resumé.
Har du alltid samma innehåll på webben? Varför det?
azcentral.com har börjat att erbjuda olika innehåll beroende på när på dygnet sidan besöks. För det som de sett bland sina användare är att kvällstid är nöjesnyheter och lite mer “mjuka” nyheter det som är mest intressant och genom att låta dessa saker få högre status under kvällstid skapar men en högre konversion och därmed ökade möjligheter för att nå konsumenterna med reklamen. (Poynter Online)
Beteendeinriktningen är solklar och just när det gäller webb finns det stora möjligheter att jobba just med behavioral targeting. Frågan är varför det är så få publicister på nätet som väljer att göra det?
Zenith ser hur marknadsföringen nu börjar att öka. Reklam köps på ett sätt som inte setts på flera år.
USA räknar företag komma göra ett bra 2004, både på grund av OS och presidentvalet. Detta trots konstant dåliga siffror i konsumenternas framtidstro. Den amerikanska marknaden ökar med 5.5% i år, 4.2% 2005 och 4.8% for 2006. Europa ökar ännu fortare, delvis på grund av ett mindre handelsunderskott. Ökningen på 0.80% visar åtminstone ett trendbrott när det gäller reklam jämfört med GDP.
Även de asiatiska marknaderna återkommer: om man räknar bort Japan så räknar Zenith med att Asien 2006 kommer ligga på en ökningstakt på 10.9%. Övriga delar av världen, inklusive Ryssland och mellersta Östern räknas öka med 4.8% 2006. (eMarketer)
Priserna faller däremot, framförallt när det gäller online. Doubleclick har sett en sänkning av sin vinst, trots att försäljningen ökar. Mer konkurrens och att online-marknaden faktiskt verkar ha mognat kan vara förklaringar till fenomenet. (DMNews.com)
Byrån på branschens läppar Crispin, Porter + Bogusky avslutar sin tre år långa relation med IKEA, en relation som gett flera priser, bland annat ett Grand Prix i Cannes för “Lamp”.
“For quite some time, it has been clear to us that we do not share the same vision for Ikea’s business. While we pride ourselves on the longevity of our client relationships, we also believe that it is in neither parties best interest to continue this relationship. As of this time, we have decided to resign the account.”
Byråns pressmeddelande är, för att vara en kreativ byrå synnerligen strikt vilket antagligen speglar konflikten mellan byrå och kund. Bland annat flyttade IKEA sitt konto för kanadensiska marknaden till en oberoende byrå. Samtidigt har CP+B skaffat sig konton från Victoria Secrets, tidningen Maxim och Earthlink såväl som datorjätten Gateway. (Ad Age)
Advertisers say a ban will have no positive benefit pointing to Sweden which has the same levels of obesity despite a long-standing prohibition.
Ja. Sverige har ett förbud mot reklam riktat mot barn. Men inget förbud mot snabbmatsreklam. Någon har fått något fel om bakfoten. (ePolitix.com).
Läs också Dabs utmärkta postning om det hela på AdLand.
Tove Lifvendahl skriver på JKL Blog om Karl Lagerfeld-kampanjens succéartade genomförande.
Jag har själv skrivit ett White Paper om kampanjen där min slutsats är att kampanjen var smart genom att H&M genom den repositionerar sitt varumärke och tar ett kliv uppåt. Karl Lagerfelds excellens och den kollektionens exklusivitet sipprar över på varumärket. Kunder kommer inte se på H&Ms kläder på samma sätt.
Intresserad av vad jag skrivit? Maila white@pitch.researcher.se.
En ny varumärkesbyrå ser dagens ljus. Det är Pamp och Magnusson från Ytterborn&Fuentes som startar Think Brand Direction. Inriktningen blir mot premiumbrands och mot den internationella planhalvan. (Dagens Media)
Amerikanska marknadsförare anser att IKEA har en speciell känsla när det handlar om att skapa relevans för sitt varumärke.
“The grand opening of the Tempe Ikea store this week shows exactly how a retail powerhouse can kick its marketing machine into overdrive and make consumers on information overload sit up and take notice.”
Det IKEA gjort är att genomföra kampanjer där bland annat de första i kön fick allt som finns på framsidan av katalogen men också att dela ut nummerplåtshållare med IKEA-logo liksom att skapa specifik marknadsföring för hispanics.
Experterna menar att IKEAs målgrupp i USA 20-30-åringar kräver en oerhört stark kampanj, vilket helt klart är en lite annan grupp än i Sverige (även om IKEA försökt att rikta sig mot gruppen “unga vuxna” under ett par år). Och uppenbarligen anses Kamprads imperie ha lyckats. (AZCentral.com)
Guy Kawasaki (snacka om ett tufft namn…) är en känd person. Åtminstone i kretsar av macanvändare av äldre datum. Han har varit en av de mest framstående Apple-‘evanglisterna’ men har nu sadlat om till att skriva om pr och reklam online. Hans senaste bok heter “The Art of the Start (The Time-Tested, Battle-Hardened Guide for Anyone Starting Anything)” och tar bland annat upp enkla regler för hur en email-kampanj bör genomföras för att lyckas. (Clickz / Experts)
Förändrar ny teknik mottagarens beteende? Det är en bra fråga. I en artikel som tar avstamp i rich media-utvecklingen av marknadsföringen menar Rob Graham att online-marknadsförare inte kan glömma de åtta grundläggande behoven hos konsumenten:
# Give the consumer a sense of well-being.
# Offer the consumer a sense of convenience.
# Offer the consumer a sense of security.
# Make the consumer more productive/effective.
# Make the consumer feel special/advantaged.
# Provide the consumer a sense of continuity.
# Enhance the consumer’s social standing.
# Give the consumer a sense of possibility.
Knappast något nytt för en marknadsförare men det är ofta som man kan fundera om den nya teknikens möjligheter gör att marknadsförare och kreatörer glömmer bort att svara på den grundläggande frågan från konsumenten: “What’s in it for me?”.
Nån som är sugen på ett konto på $350 mille? Novartis är ute och söker nya byråer:
Mr. Graves earlier this month told Advertising Age he was looking for a more “consumer-centric” global branding model, and his goal was to place brands with agencies that have a global network or can do both consumer and professional advertising.
(Ad Age)
När jag började använda Internet 1995 var det fortfarande en känsla av pionjäranda. Och reklambannern var inte ett normalt inslag utan fanns bara på vissa sajter. Eftersom de flesta av oss satt på modem blev “bannerdödarna” vanliga, även om jag aldrig använde en sådan. Faktiskt.
Att bannern fyllde tio år uppmärksammade dab på AdLand och det visade sig vara den enda som insåg att bannern fyllde år. Så den postningen har blivit “citerad” på olika ställen: ClickZ / Media – The Ad Banner Turns 10, Metafilter – So the banner ad turned 10 a few days ago, Creativity Email – A Banner Day, Boing Boing – Happy 10th birthday, internet banner ads! och säkert en massa andra forum, bloggar och nyhetssajter.
Intressant är att dab aldrig lyckas bli evangelist i sitt eget hemland – branschtidningarna i Sverige bryr sig nada om det faktum att Adland är en av de allra hetaste reklambloggarna i världen.
Med payoffen “Med vår rykte har vi inte råd att göra fel” startade Skandia sin stora kampanj, under stort (?) hemlighetsmakeri signerat go.garbergs.
TV-spottar på TV4 under primetime och print framöver ska återge lite av företagets varumärkes värde efter alla skandaler. Företagets marknadschef Helena Rumén menar att de nu vill visa att man öppnar upp och vill kommunicera.
“- Allt det som har hänt har också skadat varumärket Skandia väldigt hårt och vi har också gjort ett stort internarbete innan vi nu går ut extern. Vi vet att vi måste bevisa oss för att få ett förtroende igen.”
(Resumé)
No shit Sherlock…
På mindre än en timme tog hela lagret av Karl Lagerfeld-kläder slut. Hamngatans H&M var överfullt av alla som ville äga ett av plaggen. Det verkar också som vissa tänkt sig att göra sig en hacka genom att sedan sälja kläderna vidare. (Annas blog feat. Mel E och DN).
Därmed slog H&Ms marknadsdirektör Jörgen Anderssons drömmar in med råge:
“- Personligen hoppas jag att de (kläderna) kommer att sälja slut på några dagar.”
(Resumé)
Det sköna är att reklamfilmen för Karl Lagerfeld for H&M bygger på konceptet att kollektionen som KL gjort tillsammans med H&M är en sorts brott mot allt vad modevärlden stått för. Det “vackra” folket är chockat, förfärat för H&M är ju “cheap” och den gode Karl själv förklarar “it´s all about taste”. Underbar svartvit film.
I senaste Bon har Salka Hallström Bornold som enda svenska journalist träffat Karl Lagerfeld, och den gamle titanen är intressant att avlyssna. Hans aversion mot nostalgi och tillbakablickande är enligt honom själv det som hållit honom på toppen i nästan ett halvt sekel och det som driver honom att skapa tre-fyra kreationer per säsong och ge ut böcker, både sina egna och andras, fotografera och inspirera andra är att han aldrig är nöjd. Allt kan alltid förbättras.
“Det jag tycker om i livet är just motsatserna, förstår du. Det som finns där emellan är tråkigt. Jag skulle inte säga “billigt” för jag avskyr det ordet.”
[…]
“Jag tycker att livet är spännande. Jag tycker om att gå vidare, och jag vill att saker ska förändras. […] faktum är att jag avskyr det förflutna – för att det är ett förflutet.”
[…]
“Jag gör vad jag kan, men jag betraktar det inte som fullständigt. Jag har saker att uppnå, ohc jag måste anstränga mig för att bli bättre. Efter så många år kan man tycka att det är ett skämt, men för mig är det allvar, det är verkligen det sätt som jag arbetar på, det sätt som jag känner mig inuti[…]”
Karl Lagerfeld får också ge sin definition av mode:
“Mode är vad folk har på sig.
Och stil?
Stil? Det finns inte nog med stil för den här världens invånare. Inte alla är förunnade en personlig stil, och det är därför stilikoner finns. Skönhet är beroende av mode.[…]”
(Bon #22)
Trendwatching menar i sin update om trenden No-Frill Chic att samarbetet mellan KL och H&M är ett typiskt exempel på trenden. No-Frill Chic handlar om att lyx blir billigt, det ouppnåeliga blir masskonsumtion.
“In fashion too, NO-FRILLS CHIC is the thing to wear this Autumn: Karl Lagerfeld will add the necessary ‘chic’ to low-cost, high-fun apparel phenomenon H&M. Lagerfeld has designed a collection of around 30 pieces to be produced and distributed by H&M under the label “Karl Lagerfeld for H&M”