Det var då jag beslöt mig för att bli journalist. Liza Marklund berättar i sin krönika om den enskilt viktigaste händelsen som förde henne till beslutet att bli journalist.
“En vårdag i början av 1980-talet befann jag mig vid en sjö strax utanför Guatemala city i Latinamerika. Jag var gravid med mitt första barn och mådde extremt illa. Än idag kommer jag ihåg skaldjursgrytan jag beställde in på restaurangen vi satt på, hur starkt den luktade och min insikt att jag inte skulle få ner en enda bit.
Och så minns jag pojken.” (Aftonbladet: Liza Marklund krönika)
Det är sällan jag blir berörd numera. Jag har också sett så mycket sorg, smärta och ondskefulla saker att jag till slut varit tvungen att lämna det och söka en mer överlevnadsbar (för mig) situation. Men Liza Marklunds krönika berör mig djupt. Tack Liza.
Carlsberg vänder och relanserar Pommac. Läs också om läskens historia i Sverige i Aftonbladet.
En väldigt lattjo grej är möjligheten att göra en animerad film i samband med kampanjsajten för Yoggi Yallas nya smak “Lingon och pepparkaka”.
Själva smaken verkar fullkomligt galen, vilket stämmer överens med deras koncept “oväntade smaker”. Men filmpysslet kan lysa upp en tråkig eftermiddag.
go.garbergs fick foten big time tillsammans med marknadschefen för Sverige i samband med att SAS inte klarade av att härbärgera kreativ reklam. Så nu har flygbolagets inhouse-byrå gjort en ny kampanj. Konceptet är enligt SAS försäljningschef:
– Vi visar till exempel folk som tar sig förbi köer, visar på smartare sätt att resa. Kunden väljer, det är den röda tråden.”
Oj, vilket otroligt unikt koncept! Jag orkar inte ens ladda upp bilden på en brud som åker rollerblades förbi en kö…
Väck mig när vi är framme vid vår destination…
Viggo C på branschblaskan citerar Gunnar Broman, legendar inom Absolut-marknadsföringen:
“Jag tror att många som sysslar med reklam inte gillar reklam och följaktligen inte gör bra reklam. I bra reklam ska produkten vara i fokus och man ska tänka mer på att sälja den än på att vinna Guldägg.”
(Resumé)
En intressant iakttagelse som jag också gjort under mina än så länge få år i branschen. Ett oerhört märkligt beteende.
Tyvärr lyckas Viggo i vanlig ordning bluddra bort en god ansats…
Carlsberg har blivit överraskade av den senaste tidens vådliga uppmärksamhet över att de ska sluta att sälja Pommacen. Dessutom funderar man på att låta Grappo och Trocadero försvinna. Carlsbergs informationsdirektör Stefan Bremander menar att det är de stora varumärkena och dagligvaruhandelns egna varumärken som gäller på läskmarknaden:
– Utvecklingen går mot ett fåtal stora varumärken, så att leverantören kan fokusera sitt arbete. Dessutom har ju handeln tagit fram egna varumärken som de arbetar med.”
Grappo? Vad ska man då blanda grogg med?
Resumé gör nog dagens bästa rubbe:
GCI söker efter män som inte kan få upp den. Klockren.
“Intentionen är att sänka reklamskatten… nån annan gång.”. Det är ungefär vad den nye finansministern säger. Att ta bort reklamskatten skulle innebära ett avbräck på en miljard. (Resumé)
En miljard. Den kortsiktiga ekonomiska politiken har än en gång visat sitt hydrahuvud. För vad skulle hända om reklamskatten togs bort? Antagligen skulle motsvarande miljard komma in i andra skatter eftersom det hela skulle ge en lättnad för tidningsbranschen.
Tyvärr är vänster och miljömuppar fortfarande oerhört reklamfientliga. Kunde de skulle de suga upp varenda vinstkrona från vår bransch.
Den märkliga jingeln för Hondas nya dieselmotor där texten innehåller slingan “Hate something, change something, make something better” är onekligen något av det märkligaste man kan se. Känslan av Monthy Python Flying Circus oförglömliga animationer infinner sig.
Låten har fått stor uppmärksamhet. Wieden+Kennedy, som är byrån bakom reklamen och där kompositören också jobbar, funderar hur de ska kunna använda framgången för Hondas bästa.
(Guardian.com tipstack The BoneDaddy Clayton)
Ärevördiga The Times väljer att övergå helt i tabloidformat, och följer därmed den stora reformationen av tidningsformat som sker över större delen av mediavärlden. Chefredaktören Robert Thompson skriver:
“The Times has been the beacon of fine journalism in this country and around the world. Our new format ensures that The Times will continue to prosper and to perform its unique and crucial role in British society.”
The Independent skriver också om formatbytet hos konkurrenten och menar att det är ofrånkomligt för en modern tidning att gå över till tabloidformatet. Även om tidningen ser att Times övergång öppnar upp för Daily Telegraph att positionera sig som den enda kvarvarande kvalitetstidningen i broadsheetformat (eftersom Guardian väljer att gå ner i midi-format).
(Times Online respektive The Independent Online, via Mediaculpa)
“Beautiful world” med gruppen Fischer valdes av Toyota som speciell låt för företagets reklamspotar. Eftersom många har frågat efter musiken har Toyota under en begränsad tid gett möjligheten att ladda ner låten via sin hemsida: Toyota.com. (tipstack till BoneDaddy)
Ibland kan man verkligen känna att allt vore lättare om inte kunderna fanns (även om det skulle innebära att vi inte heller fanns… snacka om ett filosofiskt problem…). När man läser på Clientcopia : Stupid Client Quotes och hos Dreamless inser man snart att man inte är ensam om att tröttna på kunder som inte riktigt förstått vad det hela handlar om.
Enligt Guiness rekordbok (i sin femtionde upplaga) är det reklamfilmen från Discount Tires som gått längst. 1975 visades den för första gången och har sedan rullat.
Copyn är:
“If ever you’re not satisfied with one of our tires, please feel free to bring it back. Thank you, Discount Tire company.”
(SignOnSanDiego.com tips från The BoneDaddy)
Att TV-mediet är starkt är knappast någon nyhet. Det intressanta är hur många program får spin-off i printvärlden. Äntligen hemma har funnits som tidning i ett par år (och läggs nu ner på grund av programmets nya inriktning) och nu startar Egmont en produktion av en printversion av När & Fjärran. (Resumé)
Biopubliken är mottaglig för reklam inne på biograferna visar ett par undersökningar i USA.
(MediaPost och MediaDailyNews)
Om någon intet ont anande går till www.ogilvymather.co.uk får man en liten överraskning. För man möts av en bild av ett lik med en tag (en idé som snotts från ett gäng andra reklaminslag).
Det är ASABAILEY – Viral Advertising Agency som varit påpassliga och för fem pund fått tillgång till OgilvyMathers domännamn för England. Snacka om miss från den stora byrån. (AdLand)
Carlsberg meddelar att läsken Pommac kommer att sluta säljas förutom i magnumbuteljer invid storhelgerna.
Försäljningen har gått ned och det finns inte plats i hyllorna för sorter som inte säljer. Den stolta traditionen från Fructusbryggeriet försvinner och därmed en av de sista klassiska läskedryckerna. (Aftonbladet)
Manpower integrerar varumärkesbyggande i sin senaste platsannons:
”98 procent av de som rekryterar en ny medarbetare genom oss är nöjda. Nu söker vi 100 rekryteringskonsulter för att få lite ordning på den siffran”.
Den andra fasen bygger på att skapa buzz runt deras hemsida och platsannonssajt:
”Platsannonsera gratis på Manpower.se. Om du inte
vill annonsera tar vi däremot betalt”.
(ur Marknadsveckan #7)
Integrerad reklam? Kanske. Snarare en väldigt klar insikt om att all kommunikation också bygger varumärke. I senaste Sälj-&Marknadsföring tas det problemet också upp. Om allt är kommunikation så byggs varumärket i varje liten kommunikativ bit som finns mellan kund och företag.
Jag skrev en liten essä om det för några år sedan: De små sakerna.
Reklambranschen oroar sig över det faktum att en femtedel av presidentvalets väljare angav “moral values” som den viktigaste frågan när de tagit sitt beslut. Branschen oroar sig för att det kommer att innebära svårigheter att få igenom lite mer edgy och kreativa kampanjer. Dick O’Brien, vice ordförande i American Association of Advertising Agencies menar:
“The big thing to watch is moral values. There is going to be greater scrutiny on decency, and that could play into advertising and what is indecency in programming and advertising”.
(Ad Age)
Vissa skulle säkert säga att reklambranschen bara är rädd för att inte få visa tuttar.