Monthly Archives: July 2004

RSS-feeds till reklam

Mitt liv består av mycket läsande av diverse bloggar och nyheter. En av de allra bästa uppfinningarna är RSS-feedläsaren. Där kan jag hela tiden på nya nyheter utan att behöva gå till varje webbsida.

Själv använder jag Sauce Reader men det finns en uppsjö andra liksom att flera onlinetjänster för att prenumerera är igång. En oerhörd mängd olika finns listade på Hebig.org: RSS Feed Reader / News Aggregators.

Inom reklamvärlden finns det några som helt klart är nödvändiga att prenumerera på:

Ad-rag har tre olika val: nyheter, reklamfilmer och en som har allt.

New York Times har äntligen skapat en rss för sin Media & Advertising-del

The Scotsman Media & Advertising

Adrants – många nyheter men ibland väl “sexifierad”.

Adverblog – mycket nyheter med ett brett marknadsföringsperspektiv.

Om du har fler – lägg dem i mina kommentarer!

Tryckort

Jag är en nörd. En reklamnörd. Jag tittar alltid efter tryckort. De flesta är rätt så lika varandra.

Jag hittade Force:s tryckort och det var lite nyskapande:

Har ni andra exempel på tryckort där reklambyråerna vågar ta ut svängarna lite? Berätta om det i en kommentar.

Namn som sätter sig

Den här skylten hittade jag i Mora. Jag gillar det.

I samband med Vasastafetten fick jag syn på ett gäng tjejer som hade T.O.K.A på ryggen och frågade dem vad det stod för.

De berättade att konceptet bygger både på fysisk träning men också kultur: Sports as culture och det innebär att man jobbar både med det inre och det yttre, rörelse och kreativitet. T.O.K.A står för Träning, Omsorg, Kultur, Aktivitet.

Välvårdade varumärken

IKEA är fortfarande det mest välvårdade svenska varumärket. Åtminstone enligt företagsledningarna på Sveriges 50 största företag. IKEA har ökat från 24% år 2002 till 51% i år. Företaget ses som stabilt, med tydlig affärsidé och en progressiv utveckling av sitt varumärke. Volvo tappar däremot i respekt men kommer trots det på andra plats. ICA ökar något medan Coca-Cola och McDonald’s rasar. Ericsson, som låg på tredje plats år 2000 fick inga röster alls.

allt fler storföretag planerar att lägga större resurser på varumärkesarbete. Hälften av de tillfrågade planerar att lägga mycket mer eller mer kraft på varumärkesarbete jämfört med för två år sedan.

Varumärkesarbetet ligger numera primärt hos företagsledningen och CSR (Corporate Social Responsibility) blir en viktig del i det hela. Varumärket måste laddas med positiva värden utöver själva produkterna. (Dagens Media)

För att citera Gert Fylking: “Äntligen!”. Det har diskuterats i flera år när företagsledningarna ska förstå varumärkets betydelse. Nu har i varje fall de största företagen förstått vad det hela handlar om och förhoppningsvis sipprar det ner genom företags-Sverige. Branding innebär att skapa relationer med kunden, inte att välja namn på en produkt. Det viktiga för reklambranschen är att bli riktigt vassa på varumärkesarbete; nästa stålbad kommer bli utslagning av de byråer och kreatörer som är produktionsinriktade. Ad hoc-marknadsföringens tid är förbi.

Efterfrågan av gerillamarknadsföring

Gerillametoder i marknadsföringen ökar i samband med att traditionell reklam får svårare och svårare att nå sina nyckelmålgrupper. I NYT-artikeln More Demand for Guerilla Marketing menar branschen att det framförallt är de unga, snabbrörliga och trendsättande som kan nås lättare med hjälp av vass gerillareklam.

“We want to stay as irreverent as possible.”

Le Tigre, ett klädföretag, förklarar själva essensen i varför märket använder sig av gerillataktiken.

New Yorks förvaltning är däremot måttligt road av gerillamarknadsföringen. De lyckades bland annat tvåla till Microsoft när de mer eller mindre tapetserade trottoarerna med reklam.

“Generally we’ll ask them to remove whatever stickers they’ve placed. We feel they can be a distraction to the driver, the pedestrian, the bicyclist.”

Åsikten från Tom Cocola på New York City’s gatuförvaltning är signifikant för den mer jordnära kritiken men andra kritiker menar att gerillareklamen kan få en väldigt stark motgång eftersom den utnyttjar de få platser som ännu inte är exploaterade.

“Carried to the extreme, and we’re kind of at the extreme now, there’s hardly any blank space left.”

J. Walker Smith, på Yankelovich Partners menar att konsumenter blir mer och mer irriterade över det av reklambudskap överbelamrade offentliga rummet.

“Gerillareklamen handlar om att göra tvärtom” säger Fredrik Olsson, cw på Miami Advertising (läs mer i här). Att hitta “nya medier” för marknadsföringens budskap och att bygga varumärkesplattformar genom att synas där andra inte syns är både viral- men framförallt gerillataktikens idé.
Reklam handlar ofta om relevans. Frågan är om irrelevansen i hur man gör reklam kan ge relevans för målgruppen. Eller är det så att gerillareklam bara snabbar på marknadsföringens död?

Reklam och produktplacering i spelen

Spelmarknaden måste förändras. Det är slutsatsen som många aktörer drar när de ser hur spelkonsumenternas demografi förändras. Fler och fler spelar spel och det är inte längre spelnördarna som regerar marknaden. Spelmarknaden delas upp mellan ‘casual’-spelare och ‘hardcoregamers’. De senare satsar mycket pengar både på spel och utrustning medan casual-spelaren tycker spelen är dyra. Det ökande spelandet och även en förändrad demografi av spelare, fler och fler unga kvinnor liksom att majoriteten av ‘hardcoregamers’ är över arton gör att spelmarknaden är ett media som inte kan ignoreras.

“Casual game players are not going to pay at the level a serious gamer would, but the production costs are a constant, and you have to augment that somehow,”

Gary Stein, senior analytiker på Jupiter Research.

Branschen inriktar sig mer på att skapa en betalningsform där reklam och produktplacering står för de största inkomsterna när det gäller nya spel. Problemet är hur man ska lyckas att mäta marknadsföringens impact utan att låta den ta över spelets essens. För mycket reklam innebär att spelaren tappar intresset.

Richard Skeen, Massive Inc., som försöker skapa ett system för att mäta marknadsföringen inuti spelen, säger:

“The numbers are there, the content is there, we just have to figure out how to package and sell it.”

The Rise of the Game Titans

Commodore-minnen

Commodore C128-reklam

Inte helt lågmält sagt. Tiden förändrades och Commodore försvann.

Men på mitten av 80-talet var Commodore hett. Amigan var en dröm och konkurrensen var de facto mellan Atari, Amiga och Sinclair liksom att IBM var stora. Apples datorer användes av grafiker och skribenter.

The Commodore Billboard visar både radiospottar, TV-commercials och printannonser från såväl Commodore, Amiga liksom IBM-kompatibla datorer som 8088. (via Veer)

Siffror för att rädda reklambranschen

I en nyligen släppt undersökning påvisar Universal McCann att 83% av amerikanerna anser att ätande och övervikt är individens ansvar och inte reklambranschens eller ens statens ansvar.

Overall, Americans feel much more personally responsible for their own eating habits than their British counterparts do, while Brits are more likely to blame others.

Den här undersökningen menar man får följdverkningar på de försök som görs att via förbud och restriktioner. Det finns inte ett opinionsläge för amerikanska myndigheter att införa restriktioner för fast food-reklam (‘Förbjud sötsaker‘, ‘Fet, fetare…‘, ‘Doktorer varnar‘, ‘Reklam till barn förbjuds‘) .

Problemet är att det saknas reella siffror för att jämföra. Det saknas siffror för de viktigaste frågorna. Det verkar trots allt vara en undersökning där de måste använda divergenta siffror för att bevisa att reklam inte är skadligt.

U.S. U.K.
Believe it’s the responsibility of individuals: 83% NA
Lack of exercise is the main cause: 68% NA
Eating too much is the main cause: 32% NA
Blame food companies: 26% 43%
Blame the government/health authorities: 22% 39%
It’s not advertisers, but parents’ responsibility: 65% 50%
Like to know/control what their children are eating: 84% 88%

(Media Daily News)

Op-mönstret än en gång

OP-klänningEnligt Aftonbladet är OP-mönstren inne igen. De grafiska, svarta och vita mönstren har rotats fram ur lådorna från sjuttiotalet och används igen.

OP var till viss del en del av den svenska mods-rörelsen (Darling – Mod – ett sätt att leva). Mary Quant, YSL och andra men också Tiogruppen, som på svensk mark skapat mest runt op-konceptet. (Läs mer om kläder på Projektarbete kläder)

Aguilera tystad

Xtina med munnen ihoptråckladChristina Aguilera och andra stjärnor, såväl som kryptostjärnor från “American Idol”, deltar i en kampanj som ska få unga att rösta i valet.

Declare Yourself är en icke-politisk och ideell organisation som jobbar för att valdeltagandet ska bli högre.

creatively fusing education, entertainment, information and technology, Declare Yourself is challenging Americans between the ages of 18 and 29, especially first-time voters, to find their reason to register and to vote.

I den nya kampanjen låter man själva payoffen vara “only you can silence yourself.” och den går i både utomhus, i print liksom i TV och radio.

Xtinas printannons visar en bild på henne med mouth stitched shut in a style resembling a corset och resten av kampanjen går i ungefär samma stil.

Declare Yorself-kampanjen innebär också en turné genom landet i samarbete med Declaration of Independence Road Trip som arbetar med liknande frågor och spoken-wordshower liksom relationsskapande.

Projektet stöds bland annat av AXA Financial, Yahoo! (mer än 200 000 registreringsformulär har laddats ned från sajterna), Clear Channel och Friendster.

Byrån är den LA-baserade Benenson Janson. (Advertising-UK)

A version in English at Ad-rag

Gillette riktar sig mot tjejer

Gillette har förstått att kvinnor inte söker på nätet för att få reda på saker om att raka benen. Alltså väljer företaget att försöka finnas där kvinnor finns: ofta communities och där skapa ett lustfyllt och roligt sätt att nå målgruppen. Digitas skapade ett koncept runt revealing versus removal och rakning sattes i samband med skönhet. Duh!.

Venus was a hit in environments such as Bolt. Girls there are so connected. They have multiple buddy lists, forums, and viral elements. All these elements allow for heavy brand interaction.
[…]brand interaction is key[…]

Målet är att ha rätt kampanj på rätt plats vid just rätt tidpunkt. Oavsett om det handlar om kryssningar, rakning eller tuggummi är det viktiga att staying ahead of the curve. (Online Spin)

Seth Godin om PR idag

I en intervju med Seth Godin, en guru när det gäller PR under Info-Age. Han diskuterar bloggarnas möjligheter att användas som ett verktyg i PR-arbete och han menar att man måste satsa mer på att lära sig av sina konsumenter – mer p i pr-arbetet. Många företag har synen att

customer feedback as a cost and a threat, not an opportunity.

Det som Godin för fram är vikten av att faktiskt veta vad som skrivs om det företag, den produkt eller varumärke som man arbetar med. Att inte använda Technorati är att inte göra sitt jobb.

“Two moms are talking. One mom says, “Oy vey! My son is going to become a lawyer! He’s so smart and so good and I don’t know where we went wrong.” The other mother consoles her… “at least he’s not going into PR.”

(PR-Machine)

“All products are conversations”

A brand is a place, not a thing: Media is not ‘entertainment’ or ‘information’. Media is an interface. Interface implies action.

Hugh Macleod är CD och på hans blog gapingvoid finns det ofta nya små ritade bilder (either on business cards or bristol board cut to the same size i.e. 3.5″ x 2″. mostly a Rotring 0.25mm rapidograph pen) underfundiga dystopier om reklambranschen. Och hans Hughtrain Manifesto är värt att läsa: lösryckta tankar som har både djup och bredd. Inspirerad av Cluetrain Manifesto.

“Not finished yet”

As soon as a Traktor commercial comes on, you’ve got an ugly-looking Scandinavian bloke, some sardonic humor and perhaps a professor in a coat. I don’t like that. The style of the film should match the idea.

I en intervju dissar Trevor Beattie det svenska bolaget Traktor big time. Beattie, vd på TBWA/London och mest känd för att ha positionerat det franska modemärket FCUK och gjort uppmärksammade kampanjer för bland annat Wonderbra (Sara Lee) och i årets Cannes Awards fick han hämta en statyett för reklamfilmen “Mountain”/PS2.

Trevor Beattie jobbar också som CD för bandet Hussey, ett band som han använder i samband med olika kampanjer.

What I’m trying to do is create a genuine fusion between music and advertising. Rather than steal someone’s hit and stick it on a commercial, let’s do something more organic. Let’s create music with advertising hand in hand.

Sina stora inspirationskällor har han hos Mandela och Muhammed Ali, den senare menar Beattie vara det största marknadsföringsgeniet någonsin. Inom branschen ser han bara oinspirerade personer. Han menar också att Nikes reklam är den klart mest överskattade och han skulle vilja jobba med Prince.

starting a commercial with the word “imagine” and then showing me what you’ve asked me to imagine-so it’s a redundant word. You know the commercial: It’s a bit of mellow music, and then, “Imagine a world, imagine a car …” It’s this lazy, lazy word. John Lennon did it, and he’s ruined it for everyone else.

Trevor Beattie skräder inte orden. Onekligen en kul typ. (Adweek via Ad-rag)