As soon as a Traktor commercial comes on, you’ve got an ugly-looking Scandinavian bloke, some sardonic humor and perhaps a professor in a coat. I don’t like that. The style of the film should match the idea.

I en intervju dissar Trevor Beattie det svenska bolaget Traktor big time. Beattie, vd på TBWA/London och mest känd för att ha positionerat det franska modemärket FCUK och gjort uppmärksammade kampanjer för bland annat Wonderbra (Sara Lee) och i årets Cannes Awards fick han hämta en statyett för reklamfilmen “Mountain”/PS2.

Trevor Beattie jobbar också som CD för bandet Hussey, ett band som han använder i samband med olika kampanjer.

What I’m trying to do is create a genuine fusion between music and advertising. Rather than steal someone’s hit and stick it on a commercial, let’s do something more organic. Let’s create music with advertising hand in hand.

Sina stora inspirationskällor har han hos Mandela och Muhammed Ali, den senare menar Beattie vara det största marknadsföringsgeniet någonsin. Inom branschen ser han bara oinspirerade personer. Han menar också att Nikes reklam är den klart mest överskattade och han skulle vilja jobba med Prince.

starting a commercial with the word “imagine” and then showing me what you’ve asked me to imagine-so it’s a redundant word. You know the commercial: It’s a bit of mellow music, and then, “Imagine a world, imagine a car …” It’s this lazy, lazy word. John Lennon did it, and he’s ruined it for everyone else.

Trevor Beattie skräder inte orden. Onekligen en kul typ. (Adweek via Ad-rag)