Du kan nu rösta på bästa blog om reklambransch och reklam. Självklart röstar du högt på Ad-rag, annars jagar Åsk:an dig :)
Lägg din röst hos Marketing Sherpa
Den adorable dabitch har även gett en extra puff för dem som marknadsför surveyn. Researcher.se finns med på förstasidan av ad-rag! Jadå självklart är jag stolt!
En robot byggd av en Mini Cooper – tror du på det? För att skapa buzz runt Mini Coopern, framförallt hos tekniskt intresserade män har CP+B åter gett sig in på X-filesmarkerna.
Reklambyrån Crispin, Porter + Bogusky gör åter igen en mediauppmärksammad kampanj efter den otroliga framgången med The Servient Chicken (46 miljoner träffar på en vecka!).
Den här gången är det bilmodellen Mini som byrån tar sig an. De använder ungefär samma metod som gjorde Blair Witch Project till den framgång det var. Genom att säga att delar av Mini Cooper kan användas för att bygga robotar och sedan diskutera det med en forskare som säger sig ha gjort detta ska det bli en buzz runt bilmärket.
Viralkampanjen går via fem hemsidor (huvudsidan är r50rd), postningar i forum och chattar liksom insticksblad i tidningar som Motor Trend, National Geographic Adventure och Rolling Stone. Häftet som läsarna får med i tidningarna sägs vara ett utdrag ur boken “Men of Metal” som är en vittnesskildring utgiven av en förläggare i London som sägs vara specialiserad på konspirationslitteratur (förläggaren finns inte). Självklart håller både byrån och Mini låg profil för att inte förstöra effekten.
Bogusky säger att många skeptiker som hört av sig verkligen vill tro. Många menar att det är själva ryktet om att det är en reklamkampanjen som är konspirationen för att dölja det faktum att man kan skapa robotar av en Mini Cooper.
Oavsett om vissa kommer bli besvikna att få reda på att de blivit dragna vid näsan så har effekten redan visat sig: Bogusky berättar om massor av email där skribenten tänker skaffa en Mini på grund av viralkampanjen. (The New York Times) Läs också B2Day.
“Mindshare har gjort mer än 3.500 intervjuer i Sverige för att kartlägga 400 olika varumärken inom såväl B2B (företagskommunikation) och konsumentprodukter.”
Mediabyrån Mindshare kommer att släppa ett varumärkesverktyg som bygger på dessa intervjuer: 3D. Företaget räknar med att det kommer att bli det vassaste på den svenska marknaden på grund av den stora bakgrundsinformationen. (Dagens Media)
Enligt en artikel i Ad Age är det fortfarande så att bilindustrins marknadsföring har männen som målgrupp. Framförallt är det inom sportbils- och fullsize pickup-segmentet som män fortfarande är den största köpargruppen. Ett bra exempel är Toyotas reklam för sin Tacoma pickup med “the girlfriend from hell” som försöker att krascha pojkvännens pickup utför ett stup men misslyckas (se spoten här).
Den stora svårigheten är att nå unga män, som dels ännu inte skapat en relation till ett varumärke men också kommer att köpa många bilar under livets gång. De tittar inte på TV i samma utsträckning som äldre män och läser inte tidningar på samma sätt. Internet har blivit en viktig kanal mot den gruppen liksom produktplacering i dataspel (Need for Speed och liknande) liksom andra sponsrings- och produktplaceringar i events där målgruppen förväntas delta.
Sportkanaler i TV liksom tidningar om sport och motor är viktiga kanaler liksom sponsring av motortävlingar såsom Nascar. Man menar att det fortfarande handlar om ekonomiska skillnader liksom skillnader i primära faktorer för att välja bil. Kvinnor har fortfarande generellt lägre inkomster än män, liksom att kvinnor ofta väljer bil utifrån ekonomi, säkerhet och miljöhänsyn. Män är mer inriktade på kraft och prestanda, liksom av märke. “Women are more practical and more rational than men when they buy cars.” säger Jim Sanfilippo, på AMCI – Omnicom Groups bilindustridel.
Bilfabrikanterna måste dock rikta sig till hela populationen. Därför väljer man ofta att antingen differntiera reklamen utifrån media men också utifrån olika versioner av samma kreativa koncept. (Ad Age)
Vass konkurrens inom rakhyvelbranschen.
“”One for the money, two for the comfort, three for the shave”
Samtidigt som man släpper sin nya modell Comfort 3 köper BIC TV-tid och ska gå ut på bred front med varumärkesbyggande reklam. Målgruppen är män i åldrarna 24-44 och det gör att man bara låter reklamen rulla i Kanal 5 och TV4+. Gillette försöker ta marknadsandelar från BIC inom engångssegmentet, därför har huvudkontoret valt en ny bredare strategi. (Dagens Media)
En Trump i knäet.
För sportfans i Philadelphia har Trump Taj Mahal Casina skapat en rejäl kampanj i de brickor som man får när man köper dricka och chips och annat som man måste ha när man tittar på sport. Fyrfärgstryck och smart design för att fungera med formen på brickan. (Marketing Sherpa)
Själv skulle jag få vissa besvär med illamående efter att ha satt i mig strips, chips och en large cola få se Donald Trumps nuna komma fram under all mat.
– Förr brukade män nöja sig med att ordna ekonomisk trygghet, säger Dr Stacey Tantleff-Dunn i The Sun. Utseende och fysik var inte viktigt. Nu vill män ha hela paketet.
Dr Stacey Tantleff-Dunn har låtit en grupp män titta på kalsongreklam och liknande reklam och sedan intervjuat dem och insett att de har olika komplex för sitt utseende. Detta på grund av de orimliga föredömen som förekommer i reklamen. (Expressen.se)
Duh!
Programmet “Extreme Makeover” har varit en succé både enligt vissa tittare och hos moraliska TV-tyckare. Enligt kanalen passar programformatet in i deras övergripande plan. (Resumé)
I would love to see publishers out there believe enough in the value of their own audiences to start selling it to media buyers instead of the vague and indeterminate advertising event known as the impression.
Disney, som äger mycket och däribland Miramax som tänkt distribuera Michael Moore’s nya film “Fahrenheit 911” som handlar om Bush-administrationens misstag i samband med 11 september (9-11) 2001. Moore menar att det handlar om censur och Disneys oro för att förlora de skattelättnader de fått i Florida för exempelvis Disneyland. President Bushs bror Jeb är guvernör där och i boken “Stupid White Men” har Moore dragit upp det faktum att det är just Jeb Bush som skapade Al Gores förlust i Florida.
Diskussionen pågår och förutom de självklara skyttegravsattackerna från höger mot Moore har även vissa liberaler tröttnat på hans konspirationsteorier (och säkert är de förbannade på att han i sin förra bok tar heder och ära av demokraternas politik). (United Press International)
En bilhandlare har genom sin kreativa reklambyrå skapat en rejäl “wow”-faktor med sina stortavlor med sjuhundra påklistrade”bobbleheads”. Effekten mäts just nu men byrån håller redan på att samla leksaksbilar för nästa kampanj. (Marketing Sherpa)
Konjunkturen är på väg uppåt – reklambranschen bjuder på fri sprit.
Fria drinkar är för reklambranschen vad trandansen är för Hornborgarsjön: ett tydligt tecken på att de ljusa tiderna är här igen.
Alla var inte där, men alla som var på Hotellet blev jätteglada när de såg de välfyllda ishinkarna med champagne och vodka.
Peppe Engberg i Dagens PS
En slaktad åsna i Lars von Triers kommande film “Manderlay” har fått Svenska Veterinärförbundet att rasa. Peter Aalbaek Jensen, vd för filmbolaget Zentropa, bemötte det hela på följande sätt: “Den där jävla åsnan var sjuk och skulle dö ändå. Men vi gav den två veckor till att leva för att den skulle få bli filmstjärna. Var inte så jävla svenska”, hälsar han i Aftonbladet.
(Källa: Futurelab)
Varför inte som en av många motvikter införa till exempel knappar på telefonerna där man kan avvisa samtal med hänvisning till att man TÄNKER? Det är inte rimligt att de enda legitima skälen till att inte svara i telefon är att vara på sammanträde, tjänsteresa, lunch, med mera och att ”tänker lika med arbetar” inte finns med. Det ger fel signaler.
Bodil Jönson ur “Moral och omoral” (Kairos Future)
Vad som sannerligen verkar vara ett rent självmordsuppdrag har nu Go.Garbergs fått efter ett redigt pitcharbete: att ta hand om Skandias varumärke. Uppenbarligen vill von Sydow och de andra go.piloterna nu verkligen visa framfötterna. Det finns få saker som är en så pass stor utmaning nu som det här.
SEB, som varit hos Garbergs i fem år, väljer att se över sin marknadskommunikation och har plockat ut sju-åtta intressanta byråer för en första pitch. (Resumé)
Annonsörsföreningen och Reklamförbundet har kommit med riktlinjer för hur pitcher bör gå till.
“- Annonsörerna och reklambyråerna behöver vägledning. Därför har vi tagit fram dessa nya rekommendationer. Nu hoppas jag att parterna använder detta nya hjälpmedel så att vi kan få fler professionella byråvalsprocesser. ” säger Anna Serner i pressmeddelandet.
Riktlinjerna innehåller bland annat förslag på begränsning av antal deltagande byråer, hur arvodering bör gå till (och att den bör finnas) liksom sekretessordning och hur briefar och liknande bör se ut. Senast trettio dagar efter pitchtidens utgång ska deltagande byråer ha meddelats om vem som fick jobbet. Ordning och reda. (Annonsörsföreningen och riktlinjerna (pdf))
Leon Nordins egen kommentar om att han tilldeleats priset visar en man som vet vad han kan.
“- Leon Nordin är svensk reklams Buddha-gestalt, fadern för all kreativ reklam i Sverige. Han förde in den amerikanska inspirationen från Bill B[e]rnbach till det svenska reklamlandskapet. Men framför allt gjorde han om det debiteringssystem som segmenterade gammal reklam.”
Annonsörföreningens vd Anders Ericsson förklarar varför just Leon Nordin får Stora Annonsörspriset. (Resumé)
För alla med den minsta koll på svensk reklamhistoria är det knappast någon överraskning. För vem skulle annars ha fått det? (Tyvärr verkar det lite dåligt ställt med historiekunskapen hos yngre kreatörer när man ser kommentarerna).
Den som följer den svenska reklambranschen och turer med byråbyten och liknande kan verkligen fundera över hur företag ser på reklam och marknadsföring. Det är inte ovanligt att ett byte av marknadschef innebär byte av byrå (ofta utan upphandling). Som Rolf van den Brink skriver:
Skulle Ericsson byta datasystem bara för att datachefen byts? Skulle Gondolen byta ut menyn om kökschefen slutade?
De längsta avtalen är på tre år, inte sällan har statliga verk ramavtal som bara löper över ett år. Som R v d Brink påpekar:
Företag som byter byrå av annat än företagsekonomiska skäl, riskerar tidigare reklaminvesteringar när beprövad och effektiv kommunikation ersätts av ny, oprövad.
Återigen kan man fundera över marknadschefernas professionalitet och företagens dåliga insikt om kommunikation som tillgång snarare än kostnad. Reklam ses sällan som en investering utan som något man lägger till lite med vänsterhanden. Sorgligt är vad det är, och livsfarligt. För det företag som fullt ut vågar se marknadsföring och kommunikation som en lika viktig tillgång som maskinpark eller tjänsteutbud finns det stora konkurrensfördelar att hämta.
är det alltid för företagens bästa att reklambyrån kastas ut?
Få svenska företag har längre avtal än tre år med byrån, det är kutym att byta ofta. Ändå finns det pengar att tjäna på att våga vägra byta byrå.
Gamle Marx sitter förmodligen på sitt kolchosmoln och tuggar fradga. Arbetarrörelsens allra heligaste kalenderdatum har slutligen hamnat i kapitalisternas klor. Många svenska handlare går nu sin egen väg och håller öppet på lördag, stick i stäv mot sitt eget fackförbund. “Jag har svårt att förstå att butiksägarna inte kan respektera denna enda dag på året som är specifikt arbetarnas lediga dag, säger Roland Andreasson från Svenska Handelsanställdas förbund. Handlarna själva menar att marknaden styr: “Vi måste hålla öppet när folk är lediga och har tid att gå och handla”. Frågan är om någon bryr sig. För en snuvad semesterdag verkar irritera svenska folket mer än sociala orättvisor. Så var det med den solidariteten. (Källa: Blekinge Läns Tidning)
Ska vi exportera vår svenska offentlighetsprincip till resten av världen, eller tvärtom, inskränka den för att öka offentlighetens insyn i rikets affärer? Riksrevisionsverkets förra generaldirektör Inga-Britt Ahlenius menar att offentlighetsprincipen lett till att våra ämbetsmän inte längre dokumenterar något, av risk för att det ska kunna användas emot dem. Istället är beslutsprocesserna muntliga och informella arkiven gapar tomma. Därför bör offentlighetens insyn minskas för att dokumentationen ska öka. På så vis ökar trots allt insynen på lång sikt. Historikern Anders Björnsson försvarar dock vår riksklenod och menar att det är tjänstemännens beteende som ska beivras och inte principen. Men vad är egentligen problemet, på Google hittar man väl alltid allt högst en kvart efter att det har sagts eller skrivits? (Källa: SvD och DN)
Att hitta inspiration i vad som förut gjorts är inte något nytt men samtidigt är det vanligt att just reklambranschen ska göra nytt. Genom att skapa ett museum för reklam vill Reklam- och designhistoria bevara och visa fram utveckling och inspiration.
MLD ger också tipset om Creative Media Database som listar extra kreativa lösningar för media och reklam.
Hos Samlaren finns också en mängd av gamla reklamaffischer mm.