Category Archives: Stats

Största ökningen på nio kvartal

Onlinemarknadsföringen fortsätter att vara het och investeringarna ökar konstant. + 26 % sedan förra året enbart under första kvartalet 2005. Det är en total investering på $2,8 miljarder och det är den största kvartalsökningen på nio kvartalsmätningar. Greg Stuart på IAB ser ett antal samverkande faktorer:

“Consumer adoption of broadband connections and the fragmentation of TV viewers, along with the growth of the Internet audience in general, are all factors contributing to the steady spending increase each quarter.”

(Ad Age)

Störst, vackrast och mäktigast

Jag inser att jag haft lite dålig koll på branschen de senaste veckorna. Bland annat har jag totalt missat listan över Sveriges mäktigaste mediafolk. Så här ser den ut:

1 Cristina Stenbeck Vice ordf. MTG, Metro; 2 Bengt Braun Vd Bonnier AB; 3 Kjell Aamot Vd Schibsted; 4 Carl-Johan Bonnier Styrelseordf. Bonnier; 5 Christina Jutterström Vd SVT; 6 Hans-Holger Albrecht Vd MTG;

först nu kommer 7 Leif Pagrotsky Minister Utbildnings- och kulturedep.;

och udda är att som 8a är Pelle Törnberg Vd Metro; 9 Manfred Aronsson Vd Kanal 5; 10 Peter Hjörne Ägare GP; 11 Jonas Bonnier Vice vd Bonnier; 12 Anders Gerdin Chefredaktör Aftonbladet; 13 Jeanette Bonnier Ägare Bonnier
ny på listan är Proventus VD 14 Daniel Sachs Ordförande TV4; 15 Gunilla Herlitz Vd, chefred. Dagens Industri; 16 Gunnar Strömblad Vd Svenska Dagbladet; 17 Torsten Larsson Vd Bonnier Entertainment; 18 Ove Joanson Ordförande Sveriges Radio; 19 Jan Scherman Vd TV4;

första inom PR-branschen blir 20 Peje Emilsson Grundare Kreab; 21 Lena K Samuelsson Chefredaktör Svenska Dagbladet; 22 Thorbjörn Larsson Div styrelser Bonnier Dagstidningar, TV4; 23 Kalle Jungkvist Chefredaktör Aftonbladet Nya Medier; 24 Martin Hansson Vd Allers Förlag; 25 Pär Fagerström Ordförande Tidningsutgivarna; 26 Amelia Adamo Vd Amelia Förlag;

först som 27 kommer Peter Örn Vd Sveriges Radio;

PR-branschens gossen Ruda 28 Carl Fredrik Sammeli Koncernchef Prime;

trots att Dagens Debatt anses vara viktigast blir DN först på 29 och Jan Wifstrand Chefredaktör Dagens Nyheter; 30 Lars Engqvist Ordförande SVT;

tungt för egot lär det vara för 31 Otto Sjöberg Chefredaktör Expressen; 32 Stig Fredriksson vd Herenco; 33 Tobias Bringholm Programdirektör TV4; 34 Tomas Brunegård vd Stampen; 35 PG Gyllenhammar ordförande Kinnevik; 36 Patrick Ståhle vd Aegis Norden; 37 Bengt Marnfeldt vd IDG; 38 Raoul Grünthal vd TT; 39 Anders Nilsson vd MTG Sverige; 40 Ulrika Saxon vd Bonnier Tidskrifter; 41 Bengt Ottosson vd Expressen; 42 Peter Melin Chefredaktör Sydsvenska Dagbladet; 43 Sakari Pitkänen Chefredaktör Metro; 44 Patrik Widlund Vd Forma; 45 Kerstin Brunnberg Programdirektör Sveriges Radio; 46 Anders Kvarby Vd Metro Hus&Hem; 47 Gunnar Asp Vd Comhem; 48 Stig Sjöberg Vd Albinbinsson & Sjöberg; 49 Joachim Berner Ordförande E & T Förlag; 50 Anders Knave Programchef TV4; 51 Martin Gellerstedt Vd Metro Sverige; 52 Carl Gyllfors Vd Aftonbladet; 53 Thomas Axén Vd Bonnier Newspaper; 54 Christer Mårdbrand Chefredaktör Di.se;

enskild konsult med makt – 55 Anders Lindberg Konsult JKL; 56 Patrick Svensk Vd Zoodiak; 57 Gösta Liedberg Vd Egmont Tidskrifter; 58 Calle Jansson Vd TV3;

första kvinnan som inte är chef är 59 Birgitta Ed Konsult Springtime; 60 Leif Jakobsson Programdirektör SVT; 61 Mikael Nestius Chefredaktör Stockholm City; 62 Lars Marén Sakkunnig Utbildnings- och kulturedep.; 63 Johan Westman Programdirektör Kanal 5; 64 Lars Ander NWT-koncernen; 65 Johan Hedensiö Koncernchef Mediaedge:CIA; 66 Lena Hermann Vd Dagens Nyheter;

har inte 67 Anna Carrfors Bråkenhielm Ordförande Strix slutat?; 68 Hans Breitholz Vice vd MTG;

första rena reklampersonen 69 Lars Thalén Vd Identity; 70 Richard Marston Vd MTG Radio; 71 Lennart Foss Vd VLT; 72 Niclas Fröberg Koncernchef Mindshare; 73 Per Bowallius Vd Gisab; 74 Christina Björk Vd Utbildningsradion; 75 Staffan Rosell Vd SBS Radio; 76 Linus Hjoberg vd Mediacom; 77 Göran af Klerker Vd Carat; 78 Hans Lartén Koncernchef Nerikes Allehanda; 79 Stellan Rasmusson Vd Tidsam; 80 Jonas Eriksson Vice vd Bonnier Entertainment; 81 Ulf Sandberg Ordförande Starcom; 82 Bennie Olsson Vd Gota Media; 83 Ingemar Olsson Vd Metronome; 84 Mats Lodin chef Bonnier Specialtidningar; 85 Daniel Berg Vd Scream; 86 Mats Edman Vd Appelberg; 87 Marc-Antoine d’Halluin Vd Canal; 88 Thomas Nilsson Planeringschef SVT; 89 Peder Ramel Vd Bredbandsbolaget; 90 Håkan Fredlund vd LRF Media; 91 Staffan Sonning Chef Ekot, Sveriges Radio; 92 Robert Aschberg tf vd Strix; 93 Lars Strandberg Vd Sveriges Tidskrifter; 94 Agneta Lindblom Hulthén Ordförande Journalistförbundet; 95 Thomas Pettersohn Förlagschef E & T Förlag; 96 Barbro Ficherström Vd Tidningsutgivarna; 97 Indra Åsander Vice vd Telia; 98 Åse Kleweland Vd Svenska Filminstitutet; 99 Johan Eidmann Vd Go Bizkit.

(Resumé och Dagens PS)

Vad använder vi pengarna till?

En kvarts miljon är den genomsnittliga summa som svenskarnas totala utgifter kommer upp till år 2004.

Det är såklart siffernissarna på SCB som undersökt svenskarnas utgifter och det visar sig att vi betalar mest för boendet – drygt en fjärdedel av våra surt förvärvade och hårt skattade pengar går till att betala för boendet även om det är stor skillnad mellan ensamstående (33,5 % av totalbeloppet) och sammanboende (23,4 %).

Tvåa i utgiftsligan ligger fritid/kultur tätt följt av dagligvaror (livsmedel). Här ligger de båda grupperna ungefär lika.

Kvinnor i åldrarna 30-49 år lägger mer pengar på kläder, skor, personlig hygien och hushållstjänster medan män i samma ålder lägger pengarna på restaurangbesök och alkohol.

En intressant aspekt är att utomnordiskt födda hushåll spenderar minst på alkohol (antagligen på grund av att många är muslimer), fritidsbostad och transporter. (DN)

Metro-tävlingen börjar på allvar

Världens största annonstävling har nu startat på riktigt. Metro Global Print Awards har jag tidigare skrivit om här. De nominerade annonserna är:

1. Åhlens (Ogilvy)
2. Eniro (Ogilvy)
3. Farsta Centrum (Jerzy Kubenka)
4. Nokia (SEK och Grey)
5. Shrek 2 – Shreköronen på Metro (inhouse)
6. Nezeril (åkestam.holst)
7. Dove (McCann International – läs om naturlig skönhets-koncepten här och här)
8. GB Glass (McCann)
9. MQ (Catt & Co – kändisparskampanjen)
10. Levis (BBH London)

De två bästa bidragen går till final där de får fightas mot sjutton andra länders bidrag.


Du kan själv rösta
på det bästa bidraget och därigenom vinna en resa för två till New York.

(Newsdesk)

Fler läser gratis

Enligt Orvesto är det fler och fler som läser gratistidningarna.
DN går ner med elvatusen till 901 000 och SvD minskar med nästan lika mycket till 478 000.

DN är fortfarande störst i Stockholm (602 000). Metros samtliga svenska editioner hade under Q1-05 1 362 000 läsare, vilket är ett plus på nära 200 000. I Stockholm börjar Stockholm City att knapra in på Metros försprång även om det än så länge skiljer nästan sextiotusen läsare.

Kvällstidningskriget böljar fram och åter. Aftonbladet minska 1 425 000 medan Expressen ökar 1 181 000 läsare. Och har man följt denna mediavärldens motsvarighet till 30-åriga kriget så är det inget som direkt är värt att ta någon notis om… (DN)

Stattin med på IT-maktlistan

På en lista som för övrigt mest liknar den digitala versionen av DIs maktlista finns dock Erik Stattin med:

50: (ny) Erik Stattin, 32. “Bibliotekarien” Bloggfenomenet har nått Sverige med full kraft. Alla, från tidigare statsminister Bildt till Expressens jeansexpert Ebba von Sydow, har en. Men inflytelserikast av dem alla, åtminstone enligt mediabevakaren Observer, är bibliotekarie Stattin.

Kul! Grattis Erik! Du är sannerligen värd den uppskattningen – fr a eftersom du använder din makt på ett oerhört ödmjukt sätt. (Ny Teknik)

Jag missade helt att Rasmus på Copyriot låg på nionde plats. Sorry!

Kina kommer bli världens största reklammarknad 2008

WPP:s big boss sir Martin Sorrell prognosticerar att Kina kommer att bli världens största reklammarknad 2008. Och självklart ser WPP till att skaffa sig rejäla möjligheter att casha in genom att bygga upp sitt nätverk även i Kina.

Statistik visar att Sorrell inte är ute och cyklar – den kinesiska reklammarknaden steg 25 % förra året till 12,8 miljarder pund.

Det blir ett race: såväl WPP som deras kompanjoner i JWT och systernätverket Ogilvy & Mather liksom japanska nätverket Dentsu och franska Publicis har startat sina utvecklingsbastioner för att inta Kina. (Scotsman.com)

Läs också på Forbes.com

WPP:s mainman gör en ganska vågad gissning men som antagligen är rätt trolig. Det intressanta med Kina och reklambranschen är vem som i slutänden “vinner”. Kinas version av modern kommunistisk kapitalism bygger fortfarande på kollektivets “renhet” och att staten kontrollerar vad som sänds ut till folket. Men reklam är reklam och hur länge kan censuren stå emot när de stora bufflarna börjar röra sig samfällt? Kanske det är marknadsföringens fullständiga ointresse av politik för annat än egen vinning som till slut fäller den sista stora kommuniststaten?

Mediavana

Nordicom har släppt årets mediavaneundersökning. En genomsnittlig dag 2004

  • tittade 85 procent av svenskarna på TV,
  • 81 procent läste en dagstidning
  • 73 procent lyssnande på radio.
  • läste en tidskrift var 39 procent,
  • andelen bokläsare 37 procent,
  • andelen CD-lyssnare och Internetanvändare var för vardera 35 procent
  • video/DVD 14 procent,
  • kassettband 5 procent,
  • bio en procent.

h Internet en något större publik, medan TV, video/DVD och CD-lyssnande ökar under veckoslutet.

Svensken i gemen använder medier 5 timmar och 51 minuter. Radion (35%) och televisionen (29%) ligger högst. Dagstidningsläsningen 8 procent, Internet 7 procent, CD och böcker 6 procent vardera. (Nordicom via Mahirblogg)

Söndagslänkar

Den här veckan har gått fort. Dags för en söndagslänkdump igen:

Lite färg lära och årets (höstens) trendfärger – colr.org
via coffeeandtv.org

Åsa tycker till om reklam:

“Häromdagen såg jag en reklamaffisch som fick mig att studsa. Det var för glassen Solero Persika. Mitt i glassen låg det en persikokärna. Jag såg fel och var helt övertygad om att det var en hjärna som låg där. Så någon Solero Persika blir det inte för mig. Glass får jag i mig utan reklam, men sådan reklam kan kanske vänja mig av med glass.”

En samling av några av Coca-Cola Slogans. En copy som sannerligen haft genomslag.

Mer slogans, taglines och straplines – ta Emergence Slogan Survey och svara på vad som är viktigt så att vi reklamare lär oss lite mer.

Neurobranding är allt mellan fullständig mumbo-jumbo och oerhört skarp vetenskap. Eftersom neurobranding bygger på samma (irriterande) funktioner som gör att vi går och nynnar på “My Number One” dagen efter Melodifestivalen är det intressant att läsa mer om själva fenomenet: Därför får vi sånger på hjärnan, Stimulera reptilhjärnan, Anatomy of Give and Take (kräver registrering – använd Bugmenot) och Searching for the Why of Buy.

Med slagorden “Recycling is beautiful” bjuder Chris Jordan på otroliga bilder.

En något skämtsam “take” på demografi: Din bil säger vem du är. Jag har en Opel….

Wendy’s inser värdet av Internet och målgrupper

Efter Wendy’s ägare, och ansikte utåt genom mer än 800 reklamfilmer, Dave Thomas bortgång har företaget tappat taget om sin marknadsföring. De har jagat en ton, rätt attityd.

Problemet är också att Wendy’s valt att inte använda Internet på ett konstruktivt sätt.

Nu ska det bli förändringar. Wendy’s lägger på ett extra kol på marknadsföringsbudgeten. Ny tagline blir “Do What Tastes Right.” som i sin tur kan stretchas genom underrubriker som “Do fresh” och “Do spicy”.

Humor och en genomtänkt strategisk mediaplan är också delar som ska öka försäljningen och varumärkesmedvetandet. Ian Rowen förklarar sitt ställningstagande:

“The advertising is a risk, but I’ve got faith in the creativity of it. I’ve always believed if you’ve got the strategy right and the right people, you can push it.”

De demografiska målgrupper som valts är

“baby boomers; young adults called Gen Mers, also known as millennials; and Generation Z, who will affect the business going forward.”

(Ad Age)

Kolla också Wendy’s nya giv när det gäller reklam: “Do What Tastes Right.”

EVM hotar jobb

Livsmedelsarbetarförbundet flaggar för att EVM kommer att hota jobben inom branschen om de fortsätter att ta mer och mer hyllplats. Detta då de flesta EVM tillverkas utomlands och därmed pressas priserna ännu mer nedåt.

Analytiker menar dock att andelen EVM i livsmedelsbutikerna snarare kommer att öka. Inom några år räknar GFK att det är närmare 25 % EVM i butikshyllorna, en utveckling som inte är osannolik då siffrorna i övriga Europa ligger närmare femtio procents-strecket. (SvD)

Ursprungsmärkningen blir lätt eftersatt i jakten på billigaste tillverkningen och ofta kan det handla om olika ursprung för samma vara. Det innebär en grundläggande fara för det varumärke som äger EVM. Samtidigt är det nödvändigt på grund av den prispressarspiral svensk dagligvaruhandel hamnat i genom att det finns en viss överetablering och att nya lågpriskedjor börjar att växa upp över hela landet.

Och det som man inte kan få in på sockervadd, tar man in på bergodalbanan, för att travestera ett gammalt ordspråk. Dagligvaruhandelns behov av att prispressa livsmedel innebär att de försöker att tjäna mer genom att erbjuda varor som förut varit tingade för detaljhandeln. I dagens storköp är nästan hälften av butiksytan bestående av icke-dagligvaror.

Brittiska reklambyråer tittar på ny inkomstmodell

S.t Luke’s testade det för något år sedan. Flera högoktaniga reklambyråer i USA gör det. Det handlar om ett annat sätt att ta betalt för reklamarbete. Att få betalt för vad man lyckas med, inte för timme för timme.

Problemet är att reklambyråerna idag förlorar rätten till sina egna idéer, och tänkandet får samma prislapp som producerandet – om man ens får betalt för tänkandet. Tanken med ett nytt system skulle vara att reklambyrå och företag blir partners på ett mer påtagligt sätt och därmed delas riskerna mellan de två. Och byrån får del av företagets ökande intäkter. (Ad Age).

Nåt måste göras. Ju mer tid som läggs ner på rent tankearbete och strategiskt varumärkesarbete desto svårare blir det att ta betalt. Det sker ingen påtaglig “produktion” och därmed har många kunder svårt att se vad det är de betalar för. Delvis är det väl ett rent pedagogiskt problem men också handlar det till viss del om att vi räknar timmar i faktureringen.
Samtidigt finns det flera kryphål för företagare i ett förslag som bygger på betalning efter hur effektiv marknadskommunikationen är. Många företag skulle antagligen vilja “skylla” ökningen på andra faktorer och därmed slippa betala höga arvoden till duktiga reklamare. Ett annat problem är att många strategiska jobb är väldigt långa tidsmässigt. En byrå som har ett stort strategiskt jobb som upptar många anställdas tid måste vara rejält stadd i kassa eftersom inkomsterna kommer senare.
Men det är en intressant tanke. Och värd att prövas i vissa fall.

Printannonstävling modell jättestor

Metro Global Print Awards startar inom kort. Det är kanske världens största tävling för printannonser och det är annonser som gått i Metrotidningar över hela världen som får vara med.

Det är läsarna själva som ska välja ut den annons som berört dem mest. I samband med svenska Metros 10-årsjubileum kommer den svenska pristagaren att presenteras.

En jury väljer ut de tio bästa annonserna som läsarna sedan får välja mellan. I juryn sitter Rolf van den Brink, chefredaktör på Dagens Media; Anders Ericson, VD på Annonsörföreningen; Justine Lagache, kreatör på Storåkers McCann; Carola Määttä, VD på Ogilvy Nordic; Petter Nylander, VD på mediabyrånätverket OMD; Johan van der Schoot, copywriter på go.garbergs och Christian Quarles, marknadsdirektör på Metro.

Den sistnämnde förklarar grundtanken bakom tävlingen:

“Bra reklam fungerar som underhållning, dålig reklam är irriterande. Med den här tävlingen vill vi ge något tillbaka till de annonsörer som ansträngt sig och lyckats beröra våra läsare.”

(Newsdesk)

Morgontidningarna vinnare

Under april ökade annonsinvesteringarna med sexton procent. Allt som allt handlar det om investeringar på 3,2 miljarder.

SIFOs siffror visar att de stora vinnarna är morgontidningarna i storstäderna som ökat 36 procent och 742 miljoner i reda pengar. TV-reklamen i riksdelen ligger relativt jämt i jämförelse och ökar med modesta nio procent – dock handlar det om den största summan: 1,2 miljarder.

Bioreklamen har ökat sin andel av annonsörernas investeringar med 58 procent, lokala tv-spottar har ökat med 41 procent och radio har ökat med 38 procent.

Det är jämt skägg mellan kvällstidningarna vars annonsintäkter ökade till 170 miljoner (25 procent) och lokalpress som ökade med tjugo procent till en summa av 443 miljoner.

Tappar gör populärpress och fackpress men också butiksreklamen minskar med sexton procent.

Utomhusreklamen ökar lite och summan som läggs på den är jämförelsevis rätt modest: 139 miljoner kronor. (Resumé)