Category Archives: Tech

In and Out for 2007

Jag hade tänkt att skriva något mer intelligent inför det här året men som läsare vet så blev jag överröst av jobb istället. Så här kommer en gigantisk länkdump av sånt som vi researchers och planners spenderar tid med att läsa några veckor innan och några veckor efter varje årskiften:
THE LIST: What’s In and Out for 2007
Konsumenttrender 2007
trendwatching.com’s TOP 5 CONSUMER TRENDS FOR 2007
Independent Online Edition via PSFK
Influx
Influx
Ett vitt 2007 – Manolo ger dig trenderna för det nya året
Web users driving change in 2007
New Media Trends And 2007 Predictions
Lite om vad du kan förvänta dig nästa år
Dagens Media
Media Culpa’s 2007 predictions – it’s not a pretty sight och 10 disturbing trends in mass media
di.se
di.se
Your newsroom New Year’s resolutions for 2007
2007 års scoop
Karta över årets nättrender
2007 Trends : Brand Abstinence
Oraklet i Hornstull
Tio trender som lär prägla 2007
Popular Mechanics
Nu våras det för grått
The 50 loudest websites in 2006 and what made them successful
Telejättarna börjar fatta galoppen
Webb 2.0 tar plats på företagen
Företagen du ska starta 2007
Det våras för landsbygden
Alt Predictions for 2007
eMarketer’s 10 Key Predictions for 2007
The Crystal Ball: What’s Ahead in Ads
2007 Trends : WiLife
Ready To Get Weird, Advertisers?
What’s Next Blog’s 2007 Marketing Trends Predictions
Technorati Search: 2007 predictions
BrandTarot Predictions for 2007
Dagens Media
TIO IT-TRENDER SOM ÄR SÅ… 2007

Kort och gott

Att dietmarknadsföring inte är lätt vet vi sen länge. I USA har två kampanjer har dragits tillbaka efter att FDA fått klagomål från en grupp läkare som menar att det inte finns tillräckligt mycket bevis för att mjölkprodukter skulle ha positiv påverkan på vikten. Samtidigt har det amerikanska jordbruksverket gett klartecken för kampanjerna. (MSNBC.com)

Baksidan med “celebvertising” visar sig i hur figuren Shrek används. Samtidigt som McDonald’s använder honom för att främja hälsosam mat används figuren i reklam för M&Ms, Fruit Loops och Frosties. (DN)

En lokal Wal-Mart har valt att göra en sorts reverserad gerillareklam genom att be domaren att döma snattare till att stå som sandwichgubbar utanför affären med en skylt där det står I am a thief, I stole from Wal-Mart. Onekligen lite surrealistiskt sätt att motverka snatteriet på. (MSNBC.com)

Ungefär som att se färg torka. West Country Farmhouse Cheesemakers har skapat en sajt som visar på hur ost lagras i realtid. Via det välfunna cheddarvision.tv har närmare en miljon människor sett på den sakta mognande osten. Självklart mer meningslöst än Subservient Chicken men onekligen funktionellt i att skapa varumärkeskännedom. Själv får jag visserligen nostalgiska minnen av den gamla Trojan Room Coffee Pot. (JMW Kommunikation)

När tracking skapar problem för själva marknadsföringen

screen-dump016.pngDet är inte lätt att skaffa sig underleverantörer och när det blir fel så blir det verkligen fel. Svenska Designpriset har använt sig av ANP.se för att mäta e-nyhetsbrevets klick. ANP.se:s tjänst verkar mer än lovligt instabil, vilket i det här fallet innebär att man inte blir vidareskickad till den sida man trott man klickat på. Det är mer eller mindre en disaster om trackingverktyget helt enkelt gör så att en person som vill läsa sajten bommar sajten – som man ser i skärmdumpen så är det möjligt för ett någorlunda vant öga att se var originaladressen finns men en nittio procent av dem som klickat på länken (vilket ju statisiskt sett är relativt få gentemot antalet utskick) ser det hela som att själva sajten ligger nere och tappar förtroende för det varumärket. Det är riktigt illa (och känns jävligt mycket ’99) att man som användare s a s märker av trackingen. Den ska vara osynlig för mig som potentiell kund – annars upplevs det lätt som en övervakning av min personliga integritet (dvs. hur jag klickar).

Ibland är inte allt samma sak

Det intressanta med nyheten om att Blocket lägger till en videouppladdningstjänst är dels att det faktiskt finns någon sorts mening med det – att kunna spela in en video på det man vill sälja (tänk er själva hur jobbigt det blir att inte köpa den där gulliga katten nu…). Dels att Dagens Media inte verkar tänka i de banorna utan skriver

Köp- och säljsajten Blocket är den senaste i en lång rad av nätaktörer som startar en funktion för uppladding av videoklipp.

Jamenvafan… det är en jävla skillnad mellan de sajter som skaffar en uppladdningstjänst för att folk ska ladda upp vad som helst och Blocket som har en idé bakom som förbättrar deras grundkoncept. (Dagens Media)

Femton självklarheter

BBC har femton principer för sin webbutveckling som är mycket bra.

  1. Build web products that meet audience needs.
  2. The very best websites do one thing really, really well.
  3. Do not attempt to do everything yourselves.
  4. Fall forward, fast.
  5. Treat the entire web as a creative canvas.
  6. The web is a conversation. Join in.
  7. Any website is only as good as its worst page.
  8. Make sure all your content can be linked to, forever.
  9. Remember your granny won’t ever use “Second Life”.
  10. Maximise routes to content.
  11. Consistent design and navigation needn’t mean one-size-fits-all.
  12. Accessibility is not an optional extra.
  13. Let people paste your content on the walls of their virtual homes.
  14. Link to discussions on the web, don’t host them.
  15. Personalisation should be unobtrusive, elegant and transparent.

(Tomski: The BBC’s Fifteen Web Principles via Beta Alfa)

50 mest viktiga för webben

PC World har valt att göra en traditionell listning av personer som gör viktiga saker för webben och onlinesamhället. Och nej, de har inte fallit i user-generated-fällan.

1. Eric Schmidt, Larry Page, and Sergey Brin – Executives, Google

Having conquered the online advertising world, Google seems to be gearing up for an acquisition spree, its headline-grabbing purchase of YouTube marking a big step toward complete domination of the Web.

2. Steve Jobs – CEO, Apple

when one man’s appeal for DRM-free music reverberates around the world, it’s hard to ignore the power he wields.

3. Bram Cohen – Cofounder, BitTorrent

P2P systems like KaZaA and eDonkey are so last year. The future is all about BitTorrent, the brainchild of math wizard and programming wunderkind Bram Cohen.

4. Mike Morhaime – President, Blizzard Entertainment

In the world of online gaming, there is World of Warcraft and there is everything else.

5. Jimmy Wales – Founder, Wikipedia

strategy ensures that Wikipedia’s prominence in search results will continue to grow.

6. John Doerr – Venture capitalist, Kleiner, Perkins, Caulfield & Byers

Jeff Bezos (see #24) once described Doerr as “the center of gravity in the Internet.”

7. Craig Newmark – Founder, Craigslist

Most importantly, it has almost singlehandedly demolished the offline classified advertising business. (In the San Francisco Bay Area alone, one study found, the site drains up to $65 million annually from local newspapers’ help-wanted ads.) Take that, old media!

8. Peter Levinsohn – President, Fox Interactive Media

Fox Interactive Media, owned by Rupert Murdoch’s News Corporation, is one of the Web’s most powerful entities, controlling 13 sites that range from uber-popular MySpace.com to controversial FoxNews.com.

9. Marissa Mayer – Vice president for search products & user experience, Google

Google’s product czar oversees the search giant’s increasingly diversified list of Web services and tools, such as Google Maps, Google Desktop, and Google Base–an eBay-esque e-commerce service. The first lady of Google joined the company as its first female engineer in 1999

10. Chad Hurley and Steve Chen – Founders, YouTube

Despite Google’s acquisition of the company, YouTube founders Chad Hurley (CEO) and Steve Chen (CTO) look like they’ll be shaking things up for some time to come.

11. Kevin J. Martin – Chairman, Federal Communications Commission

He may look innocent and unassuming, but Martin is arguably the most powerful bureaucrat on the Web.

12. Brad Templeton – Chairman of the board, Electronic Frontier Foundation

Templeton’s passion about copyright and free speech is not surprising. The Web publishing veteran got his start back in 1989 when he founded ClariNet, a company that published what Templeton calls “the Net’s first newspaper.

13. Henry Chon – CEO, Cyworld

Don’t call Cyworld a Korean MySpace; MySpace is an American Cyworld.

14. Shana Fisher – Senior vice president for strategy and M&A, IAC/InterActiveCorp

That would be his mergers and acquisitions advisor, senior VP Shana Fisher, who determines exactly where and when IAC should invest. Her control over IAC’s purse strings makes her arguably the most powerful woman on the Internet.

15. Niklas Zennstrom and Janus Friis – Founders, Skype and KaZaA

It seems like Niklas Zennstrom and Janus Friis just can’t stop themselves.

16. Matt Mullenweg – Developer, WordPress blogging site and software

Matt Mullenweg can barely buy a drink, but this 22-year-old open-source enthusiast developed WordPress, the open-source publishing software favored by blogging diehards around the world.

17. Philip Rosedale – CEO, Linden Lab

Philip Rosedale took the MMORPG (massively multiplayer online role-playing game) concept and spun it into the Web’s most talked-about virtual destination: Second Life.

18. Jon Lech Johansen – Creator, DeCSS decryption program

Better known as DVD-Jon, Jon Lech Johansen is the Norwegian hacker who broke the encryption system used on DVD movies

19. Jerry Yang, David Filo, and Terry Semel – Executives, Yahoo

In the past two years, Yahoo has acquired online photo-sharing site Flickr and social bookmarking site Del.icio.us. It also continues to launch new properties such as Yahoo Food and Yahoo Pipes (for creating custom data feeds). Yahoo’s recent switch to the Panama advertising platform represents another attempt to recapture ad revenue from Google.

20. Jack Ma – COO, Alibaba.com

Want to do business in China without springing for a plane ticket to Shanghai? Alibaba.com is your best bet.

21. Brewster Kahle – Director, Internet Archive

Kahle cofounded the Internet Archive with the goal of “preserving our digital heritage,” but don’t let the humble curatorial pose fool you: Kahle has also challenged changes to U.S. copyright law in Kahle vs. Gonzales, a high-profile First Amendment legal case.

22. Ray Ozzie – Chief software architect, Microsoft

The creator of Lotus Notes and Groove collaboration software is now charged with ensuring Microsoft’s technological relevance in an age in which the Web threatens to replace the traditional desktop OS.

23. Markos Moulitsas Zuniga – Blogger, Daily Kos

The left’s most high-profile voice on the Web, Markos “Kos” Moulitsas, is a political powerhouse without equal online. His blog draws comments from liberals ranging from Nancy Pelosi (news, bio, voting record) to Jimmy Carter, and Moulitsas even launched a conference (broadcast in part on C-Span) for like-minded political activists.

24. Jeff Bezos – CEO, Amazon

While we wait to find out how his newfangled grid computing strategies pan out, don’t forget that Bezos will sell you a Barbie Fashion Fever Grow ‘N Style Styling Head for 50 percent off.

25. Robert Scoble – Vice president of media development, PodTech.net

At the time a Microsoft employee, he blogged about the company and revealed a human–and sometimes egg-covered–side of the Redmond empire. The glimpse into Microsoft’s inner workings, cool technologies, and smart people shattered (or at least dented) the Microsoft stereotype. Microsoft blogs have subsequently become an integral part of the company’s communication with users.

26. John Battelle – Entrepreneur and chairman, Federated Media Publishing

founded what some would call the Vanity Fair and the People Magazine of the Internet era: Wired Magazine and The Industry Standard. His most recent venture, Federated Media Publishing, represents the A-list of online content. Its slate of more than 50 sites includes 43 Folders, Ars Technica, BoingBoing, and TechCrunch.

27. Lawrence Lessig – CEO, Creative Commons

Acknowledging his kinglike status in the field, Wired once called him the “Elvis of Cyberlaw”–and the name stuck.

28. Meg Whitman – CEO, eBay

tenure as CEO of eBay is now approaching nine years (an era by dot-com standards), has more on her mind than just vintage GI Joe dolls and state quarters. She’s also boss of the Web’s largest online payment system, PayPal, and proud new owner of the most popular VoIP system, Skype (see #15).

29. Ron Wyden – U.S. Senator, Oregon

authored or co-authored the Science and Technology Emergency Mobilization Act, the Cyber Security Research and Development Act, and the controversial CAN-SPAM Act.

30. Michael Arrington – Blogger/publisher, TechCrunch

With TechCrunch properties now sprawling across six domains, the often-irascible Arrington is indisputably the most powerful technology blogger working today.

31. Bruce Schneier – Cryptographer

offers the most lucid (and most profoundly influential) musings on computer security you’re likely to find online or off.

32. Kevin Rose – Founder, Digg

bringing the power of social networking to the news.

33. David Farber – Founder, Interesting-People.org

It started as a small e-mail list for friends and colleagues (the interesting people) and turned into the mother lode of online mailing lists.

34. John Hinderaker, Scott Johnson, and Paul Mirengoff – Authors, PowerLine

Political candidates can no longer afford to ignore political blogs, and PowerLine is among the most influential political blogs out there. This neoconservative triumvirate–three lawyers who met while attending Dartmouth College–gained their street cred during “RatherGate,”

35. Vinton G. Cerf – Chairman, ICANN Board of Directors, and vice president and chief Internet evangelist, Google

Vinton G. Cerf is one of the founding fathers of the Internet. Much of his work on the protocols occurred during the 1970s and early 1980s while he was employed by DARPA

36. Tim O’Reilly – Founder and CEO, O’Reilly Media

O’Reilly coined the phrase “Web 2.0,”

37. Drew Curtis – Founder, Fark.com

The enterprise is still primarily run by one guy: founder and smart-ass Drew Curtis. In January 2007, he launched FarkTV on the SuperDeluxe comedy video site. He is also scheduled to release a book titled It’s Not News, It’s Fark: How Mass Media Tries to Pass Off Crap as News

38. Gabe Rivera – Creator, Techmeme

Gabe Rivera has created a powerful content-analysis algorithm that scans traditional news media and blogs, identifies the important stories, and organizes them into easy-to-read clusters. His goal: to find the next big news story so that you don’t have to.

39. Dave Winer – Blogger and author of RSS 2.0

He was one of the inventors of podcasting–and one of the first bloggers. Winer started his Scripting News blog, which is still well read, back in 1997. He also co-authored the SOAP protocol, an instrumental element in operating-system-independent Web services. Nevertheless, his work on RSS–the technology behind Web content feeds–is what really earned him his fame. That, plus his ability to persuade the New York Times to use RSS and his work in amending it to support media files (giving birth to the podcast), makes him the father of modern-day content distribution.

40. Mike Schroepfer – Vice president of engineering, Mozilla

In the ongoing browser war, Mike Schroepfer is a five-star general who leads a massive but decentralized open-source army of staff and volunteer engineers. Its mission: to improve what is right now the best Web browser on the planet, Firefox.

41. Perez Hilton – Hollywood blogger

Love him or hate him, this controversial blogger (real name: Mario Lavandeira) has changed the face of celebrity journalism. Hilton is involved in a legal battle with photo agency X17, which has accused him of using its copyrighted photos without permission. Hilton claims that posting the photos on his site is legal, amounting simply to fair use of newsworthy images. The $7.6 million federal lawsuit could have lasting effects on how bloggers everywhere use digital photos online.

42. Paul Graham, Trevor Blackwell, Robert Morris, and Jessica Livingston – Founders, Y Combinator

Startups that these guys have funded include Reddit (acquired by CondeNast), Kiko, and Weebly. The names sound funny, sure, but do you remember the first time you heard the name YouTube?

43. Mikko H. Hypponen – Director of antivirus research, F-Secure

F-Secure’s security news blog, written by director of antivirus research Mikko H. Hypponen, is one of the Internet’s go-to places for learning about the latest security threats. Too bad Sony BMG didn’t think so.

44. Rob Malda – Founder, Slashdot.org

don’t forget that it all started with Slashdot. Authors and editors still consider it a badge of honor when their news story is “slashdotted,” though increased competition from other sites has stolen a bit of Slashdot’s thunder.

45. Nick Denton – Founder, Gawker Media

titles that include New York City page six alternative Gawker, Washington, D.C., gossip rag Wonkette, L.A. equivalent Defamer, and tech news site Gizmodo, Denton’s empire is unquestionably the most successful independent blogging venture on the Web right now

46. Sir Tim Berners-Lee – Director, World Wide Web Consortium (W3C)

designed the first Web browser, editor, and language protocol (HTTP)

47. Leo Laporte – Creator, This Week in Tech (TWiT) podcast

personality-driven style demonstrated to the world that tech media could be fun.

48. Mohammed and Omar Fadhil – Blogging voice of Iraq

There’s no better example anywhere of how citizen journalism is changing the world.

49. Jesse James Garrett – President, Adaptive Path

Ajax didn’t really take off until Garrett identified and named it in an influential essay–and he remains one the most eloquent advocates for the innovative, effective techniques used in many of the best Web 2.0 sites and services.

50. Tila Tequila – MySpace Personality

Tequila proved that these MySpace friendships can generate power, fame, and wealth. In fact, she redefined the word “friend” to encompass an individual you’ve never met.

(Yahoo! News)

En rätt förväntad lista där det faktiskt är personer som har reell makt över mediet som finns med (förutom vissa typ Tila Tequila). Det är några av de riktigt gamla namnen, för mig som gammal näträv, och en del nya som dykt upp. Det intressanta skulle vara att göra en lista över vilka som är viktigast på nätet utifrån ett marknadsföringsperspektiv. Listan skulle inte förändras så markant vilket visar på att nätet har blivit vuxet och därigenom ett intressant finansiellt alternativ till investering i både marknadsföring och reella företagsinvesteringar.

Korta saker

Microsofts nya operativsystem Vista kan orsaka problem för formgivarna som sitter med pc. Det hävdar i alla fall branschkunniga som sett hur Vistas Windows Color System har stört befintlig skärmkalibrering.

(IDG.se)

Det känns visserligen som en något liten kontingent som det gäller… Formgivare tenderar att vara sagolikt kära i sina Macar…

Tre fotografer förklarar hur en bra AD jobbar (med fotografer). Johan Ödmann förklarar:

Jag tror att en bra art director ser vad jag gör bra. Och att personen ger mig tillit att fortsätta min resa.

(IDG.se)

Johan Niklasson tipsar om programmet Clean Text som “tvättar” texterna från extra mellanslag och andra formateringsfel. Det komiska är att han verkar glömt att göra det i den text som han publicerat på IDG/MacWorld…
screen022.png
Jorun letar hus och har reagerat över att Svensk Fastighetsförmedling använder en intressant demografisk säljpitch i sina husannonser.

Intressen: Energisparande. Det är väl det man gör i sitt relaxrum då. När jag läser det här blir jag ändå osäker på om det området kan vara något för oss. I så fall blir vi nog kända som “den där familjen med hemmaboende barn, maskrosor och omatchade gardiner”, eller ännu värre “de där som inte ens har relaxrum”. Men pilutta er, huset jag kikar på har hobbyrum. Ha!

(Life de Luxe)

Till sist. De som känner mig vet att jag älskar referenshumor. Det är därför jag älskar bloggen Fantasinyheter. Och den här nyheten känns referenshumoristisk mot branschens mer subkulturella kreatörer:

Bodens kommun startar flyergymnasium – blir först i Sverige!
– Flyers är en växande industri och vi tycker det är otroligt spännande att vi ligger bakom detta. Någon sa att det var det första i Sverige – kanske Norden! En otroligt häftig känsla för mig och alla andra Bodensare! Boden en kommun i framkant. Inom flyers, militäranläggningar och vänorter, säger Bodens kommunpamp Jimmy Loman.

(Fantasinyheter)

M-handeln ännu i sin linda

En av de saker som hittills hindrat mobilen att faktiskt bli en centralpunkt för allting i livet är frånvaron av vettiga betaltjänster via mobilen. Visserligen tror jag inte att Mpay kommer att bli klockren men det hela visar ändå att vi gått en lång väg från Mints försök redan 2001. “M-handel” är liksom e-handel på speed, och den som knäcker möjligheten att verkligen betala allt med mobilen, knäcker också sin egen guldgruva. (IDG.se)

För mobile marketing är också detta nödvändigt – det finns ingen direkt relevans att använda reklam i mobilen innan mobilen används för att betala varor, eftersom konsumenten anser reklam vara tillförlitlig och relevant om den är kontextuellt kopplad till köpehandling. När mobilen blir en digital plånbok så kommer också reklamen till mobilen att bli bättre mottagen och skepticismen minska.

Ford Mustang inte på riktigt

Reklamfeber har förklarat hur fantastisk en viss reklam för Mustang är. Problemet är att AdLand påpekar att det hela bara är ett spekjobb…

Och jo det är mycket bra. Problemet är att det i en direkt påsikt och med någon sorts koll på vad som är möjligt det inte är svårt att inse att – det inte är möjligt. Det är ett tekniskt idéspek.

Det hetaste är inte nytt

Internetworld har listat Sveriges hetaste IT-entreprenörer:

  1. Anders Fredriksson och Tomasz Matuszczyk, Tablefinder
  2. Jan-Erik Solem, Polar Rose
  3. Lisa Hemph, Workey
  4. Jonas Midbrink, Trig.com
  5. Jonas Hombert, Jaycut
  6. Trond Bugge, Super Local
  7. Karin Fröderberg, Publiken
  8. Andreas Hassellöf, Syntesio
  9. Per Holmqvist och Fredrik Oscarson, Mobiento
  10. Emil Paulsson, Affiliator
  11. Oskar Kalmaru, Bubblare
  12. Emma Svensson, Rockfoto.nu
  13. Jens Agerberg, Trendio
  14. Robert Henrysson, Jadestone
  15. Leif Jäger­brand och Fredrik Strauss, Admeta
  16. Hördur Bender, Folkia
  17. Dani Duroj, Diino
  18. Donnie Lygonis, Playdo
  19. Vishal Nanda, Svenska Jobbjakt
  20. Anders Östlund, Ticket 2

(Ekonominyheterna)

Tittar man igenom de “heta” entreprenörerna så är det inga nya idéer här utan endast Web2.0:ifiering av saker som funnits en längre tid. Det är lite som att titta på en lista från den förra it-bubblan.
Sen känns det som om de glömt bloggnätverken som på något sätt ändå är det nya – och de som visat sig livskraftiga.

Martin Edenström, känd Bold-profil och skapare av What.se har andra åsikter om vilka som är IT-Sveriges viktigaste idéskapare:
  1. Picsearch (Robert Risberg)
  2. Mobispine (Joacim Boivie och Joakim Hilj)
  3. Livebookings.se (Niklas Eklund)
  4. Spotify (Daniel Ek och Martin Lorentzon)
  5. Wiral.se – (Martin Alexandersson, Kristofer Arwing och Magnus Wiberg)
  6. Squace (Aage Reerslev)
  7. Quality Unlimited (Thomas Meivert och Jens J.)

(Här är entreprenörerna som Internetworld missade – IDG.se)

Och jag tycker Edenström har hittat mycket mer spännande entreprenörer, där det faktiskt känns som helt nya idéer och nya laterala tankar runt webben och dess användningsområden.

Tidsbestämd reklam instore

ICA Maxi blir först ut med att bygga dynamisk reklam genom att låta olika erbjudanden frontas vid olika tidpunkter. Malin Åkezon, på Notime som har sålt in idén (och tekniken antar jag eftersom idén knappast är ny) förklarar upplägget:

På förmiddagen visas budskap som vänder sig till de kunder som är lediga på dagen, vid lunchtid erbjudande om snabbmat och på fredag eftermiddag reklam för lite festligare helgmat. Systemet gör att reklamköparen kan beställa reklam för den tid man tror har störst effekt.

(Resumé)

Gott. Nu behövs bara att man också plockar in någon sorts statistisk utgångspunkt för det hela – helt enkelt att datagräva fram faktiska målgrupper för de olika tiderna. Fr a blir det intressant att se vilken sorts reklam man väljer att köra torsdag sen eftermiddag/kväll när många gör stora inköp – och samtidigt handlar inför helgen.

Apples strategi: digital underhållning

Pete Mortensen på Cult of Mac-bloggen dissekerar Apples idéer bakom iPhone:

Where’s the growth in the smart phone market? Not by trying to get people to trade in their BlackBerry tomorrow, let me tell you. It’s in convincing the millions of people with fairly commodity cell phones and an iPod that what they really want to do is trade in both for an iPhone.

Rätt. Och fel. Dels är det redan till viss del gjort – Sony Ericsson har varit relativt framgångsrika med att initialisera sitt Walkmankoncept i nya mobiltelefoner. Dels handlar det om priset – eftersom Apple inte vill kannibalisera på sina egna iPods verkar iPhone bli både dyr och än mer isolationistiskt hållen. Det motsäger att man faktiskt kommer att lyckas att nå användare som redan äger iPod och en telefon.

Leander Kahney har också ett vettigt argument för Apples val när det gäller att stänga in användarna: användarvänligheten. Och citerar Jobs själv:

You need it to work when you need it to work. Cingular doesn’t want to see their West Coast network go down because some application messed up.

Leander påpekar också att de flesta användare faktiskt bara använder en liten del av telefonens originalpotential. Det tyngsta argumentet är ändå att Apple faktiskt valt att släppa striden mot Microsoft:

The pundits are obsessed with the old Apple-versus-Microsoft battle for the workplace. But Jobs conceded that to Microsoft a decade ago. Jobs has got his eyes on the exploding digital entertainment market — and the iPhone is digital entertainment device extraordinaire.

(Wired News)

Ett analogt event i en digital framtid

Fred Vogelstein på Wired bloggar om sina känslor inför CES, och menar att det hela känns extremt obsolet i en tid där marknadsföringen handlar om helt andra format än trånga mässmontrar. Han exemplifierar med Google som helt valt bort att delta i CES.

they don’t spend money on marketing in the traditional sense. They just use their R&D budget to make cool products and let the networked world promote it.

(Wired: Epicenter)

New York Times har också en genomgång av hur mycket CES faktiskt kostar i artikeln Companies Pay Dearly for Tech Trade Show och i runda slängar kan de stora företagen slänga upp en miljon dollar på de korta dagarna som CES pågår.

Och frågan som Vogelstein ställer är onekligen relevant: för vad? I en bransch där det digitala är framtiden så kan man fundera varför den stora grejen fortfarande är analog och en sorts kvarleva från ett tidigare århundrade. Hur enkelt vore det inte att göra CES över nätet? Vilket får en att fundera över alla de events som skapas för såväl bransch som för kunder – ger det den ROI som vi egentligen tror? Ett av problemen är helt enkelt att det är lätt att satsa mest på själva det analoga eventet, och glömma bort att det kan finnas mycket viktiga kunder som inte kan komma – men som via nätet kan delta på olika sätt.

iHelvete heller, säger Cisco

Efter gårdagens frenzy runt Apples keynote där fr a iPhone var det stora samtalsämnet har nu namnet blivit en het potatis. Cisco har redan en produkt på marknaden med det namnet – en trådlös telefon kopplad till nätverk. Under flera år har de båda företagen diskuterat runt namnet men inte kommit fram till någon deal och nu väljer Apple att ändå gå ut med samma namn – med argumentet att de två produkterna inte är inom samma segment. Apples ståndpunkt förklaras av deras talesman Steve Dowling:

We are the first company to use the name iPhone for a cell phone and if Cisco wants to challenge us on it we are very confident we will prevail. There are already several companies using the name iPhone for voice over IP products. We believe Cisco’s U.S. trademark registration is tenuous at best.

Problemet enligt andra immaterialrättsadvokater är att Cisco har namnskyddat iPhone i en bred kategori:

computer hardware and software for providing integrated telephone communication with computerized global information networks

vilket gör att det hela nu blir en rättsprocess, och chansen är stor att iPhone kommer heta något annat när den väl börjar att säljas ((Den kommer i USA kosta $500 och vara knuten till telco-bolaget Cingular. Jobs och Apple vill inte slå undan benen för sin egen iPod. (New York Times Blog: Bits via Beta Alfa)). (Bloomberg.com: Worldwide via IDG.se)

Samtidigt, ett argument som jag också funderat över, Apple menar att de “äger” i-prefixet inom dator- och kommunikationssegmentet. För om något har ett “i” som prefix är det knappast något annat än Apple som kommer i konsumentens tanke. Problemet för Cisco är helt enkelt att det kanske helt enkelt är en black om foten för dem själva – och alla andra som räknat med att kannibalisera på framgångarna med iPod, iMac och liknande. Konsumenten tror att det är en Apple-produkt, och blir knappast glatt överraskade när de inser att så inte är fallet. Så frågan är om Ciscos envisa och lätt snåla hållande på namnet egentligen innebär ett sämre utgångsläge för Ciscos varumärke och konsumentrelation.

The Return of the Jobs

Om man tittar på mängden av bokstäver som skrivits inför Steve Jobs keynote på CES så är förväntan inför kvällens avslöjanden större än vissa sekters väntan på Jesu återkomst. Och det är rätt fascinerande att ett varumärke har så stark kontroll över media, samtidigt som företaget knappast tillhör de ekonomiskt mest starka, vars operativsystem och datorer används av en liten del av befolkningen och vars produkter visserligen är designmässigt unika men också unika i att inte fungera. Apple är också företaget som många gånger tillhör de sämsta på att kommunicera med sina användare liksom valt att stänga in sina användare i vissa utvalda program eller sina egna märkesdatorer. Jobs har en aura av något messiansk i sig och Apple kan än en gång kapitalisera på två saker: sitt lovemark och att deras produkter främst används av media- och kommunikationsvärlden. Läs om den heta väntan på The Return of The Jobs hos BBC: Apple rumour mill in over-drive

NYT har en intressant artikel om hur Apple hela tiden lyckas att skapa buzz och genomslag inom konsumentprodukter – inte bara inom elektronik utan även inom andra segment: Phone Shows Apple’s Impact on Consumer Products (via Beta Alfa).

Länkdumpar

Vi tror det finns en ganska tydlig affärsnytta. Det kan attrahera kunder som tycker att det här är viktiga frågor. Ett tydligt exempel är de oerhört många positiva reaktionerna från våra kunder på att vi inte säljer äkta päls.

DI.se: CSR är bra för affärerna

#341- “It’s simple really: I want you to come up with something that’s never been done before; something that touches hearts and minds all around the world. Oh, and I need it by 11 tomorrow morning.”
(Agency, Marketing Director to Creative eam)

Jag vet inte om jag tipsat om det tidigare men strunt samma: AdVerbatims är jävligt läckert.

I USA har Nielsen undersökt hur hushåll med en PVR tittar på tv, rapporterar Adage. Och det är alarmerande siffror för tv-kanalerna. Hela 40 procent av det total a tittandet är på inspelad tv och knappt hälften ser på reklamen.

Resumé – TV-kanalernas värsta fiende

Admetas produkt är ett system, som inte är statistiskt till skillnad från konkurrenternas, utan bygger på artificiell intelligens. Det innebär att genom att se mönster “lär sig” annonskampanjen konsumenters beteenden genom att studera mångfalt mer data än sedvanliga system, vilket leder till mer effektiva kampanjer.

Ekonominyheterna – Annonsörernas bästa vän

The thesis of “Citizen Marketers” is that a solitary citizen today with a blog or podcast has a substantially better chance of influencing the public’s perceptions of billion-dollar corporations than ever before. With a voice, a vote and a vocation, tens of millions of Americans are involving themselves in the cultural lives of business. Social media are enabling the fusion of pop culture with traditional marketing, and it’s causing all manner of disruption.

Church of the Customer Blog: Previewing

Viral marknadskommunikation är en strategi som uppmuntrar personer att på eget initiativ sprida ett fördefinierat meddelande i sina nätverk och på detta sätt åstadkomma en exponentiell spridning och exponering. Spridningen är virusbetingad i bemärkelsen att den är epidemisk och exponentiell, samt att den sker mellan människor i olika möten – inte för att den har med verkliga virus att göra.

Send this to a friend [pdf] via Beta Alfa 2.0

While a celebrity alone won’t sell a product, the “right” celebrity may help grab the attention of some consumers who may have otherwise not noticed a product. On the other hand, choosing the “wrong” celebrity or sports figure may have a negative effect on the consumers’ perceptions of the brand or product. A new report by leading consumer and retail information company The NPD Group, sheds light on those celebrities that consumers like seeing in ads and those they don’t.

NPD: Who’s hot and who’s not in celebrity advertising via Leslie

Anna Serner och konsumenter, teknik och företag som inte förstått

Ett andra liv i ett pararellt universum

Second Life har kommit att bli ett rent ekonomiskt pararellt universa för många användare där riktiga pengar plöjs ner i byggnader, kläder etc. Reklambyråer, nyhetsmedia och diverse ungdomsevent sker inuti den världen. Läs mer i E24s Virtuell vinstmaskin och gå med Coolz0r på en tur i medialandskapet.

Själv tillhör jag de personers som inte gillar att spela datorspel. Eller så är det att jag inte känner att jag har tid att hålla på att lära mig något på det sättet som ett modernt datorspel kräver. Och Second Life är en sorts blandning av en community och Sims. Med drag från Myst/Riven och med nätverkandet i WoW, gamla goda MUD och de animerade chattar som uppstod och dog i samband med att proppen gick ur IT-sfären 2000.
Men Second Life fascinerar mig ändå. Som socialt experiment, som bevis på att den virtuella världen faktiskt är en riktig värld (något som Sherry Turkle visade på i sin bok leva.online redan ’97) och för mig som marknadsförare: ännu ett nischat möjligt medieval. För är det något som Second Life är så är det där man skulle kunna möta early adopters. Självklart gäller det i vissa, specifika segment – ungdom, teknik, savvydesign – men ändå. Jag tror att Second Life kan vara social networking på riktigt – allt tidigare är lite skissartat gentemot det här.

Och för min del är det bara att inse – till slut har jag blivit gammal även för Internet.