Category Archives: Interactive

Sociala media handlar om att dela med sig (spridda tankar om sociala medier)

Sitter och funderar över sociala media. Ska försöka att snabbt ge mina medarbetare på byrån någon sorts översikt. Och ju mer jag tänker på någon sorts grundläggande enhet – en grand unification theory – om sociala medier så hamnar man i att det handlar om att dela med sig. Under web 1.0 var det något som man valde att göra – default var att det du skapade krävde en sorts medveten vilja till att delge andra. I princip kunde man göra saker utan att någon annan visste om det. Web 2.0 är tvärtom. Defaultinställningen är delande – sharing – och det är en sorts förutsättning för att ens existera. Delandet handlar om delande av kunskap och nöje.

Antagligen kan man hitta grunden för framgången i två delar:
1. Människans önskan att synas och att äga framgång. Ett samhälles framgång fungerar bara genom att dela med sig för att ge andra möjlighet att utveckla sitt “innehåll”.
2. Fildelningen innebar att den som delade mycket fick mycket. DC++ bygger på det. Och det har varit en oskriven men fullt logisk “lag” – om inte alla delar filer så finns det snart inget att dela.

Detta har också utvecklats utifrån två beteenden: att äga och att vara en del av ett sammanhang. Genom att web 2.0 många gånger handlat om att skapa sig en individuell plattform (exempelvis är antalet bloggar som skrivs av flera försvinnande litet men bloggosfären kan delas ner i flera olika sfärer av länkningar och utbyten) men också att skapa bindningar till andra personer. Nätverkandets tid är vi mitt inne i. Och nätverkande är något annat än att gruppera sig. Det bygger inte på gruppens nytta utan på varje enskild individs nytta.

Sociala media, när det kommer till att dela med sig av kunskap, handlar kanske om att den grundläggande funktionen att ett stort antal individer som tillsammans hjälper varandra att förstå världen faktiskt kan göra det bättre än varje enskild individ eller en grupp med gemensamma värderingar kan förstå den.

Reklamartätt Facebook

Reklamare är flockdjur. Trots våra försök att såväl vara early adopters som individuella ironiker. Facebook är det nya svarta och där flockas numera reklamare. Bland annat har APG Sweden skapat en grupp för medlemmar i denna illustra samling av planners, Pia Grahn Brikell har startat en grupp som heter Reklamsverige och såväl Adlist som många andra mer internationella grupper finns att tillgå.

Heimer & Company har skapat Heimer och Company + friends (tänkt för oss och våra underleverantörer, samarbetspartners mfl) liksom en grupp för Omform, vårt årliga event som går av stapeln den 24 september.

Är Facebook nåt att ha? Jag tror det är som med allt annat – det beror på användarna och vad man gör det till.

Crosslinking: Om Styreplan

När Dagens Media och andra skrev om att en ny community sett dagens ljus blev jag nyfiken. Men senare fundersam. Jag har skrivit om det på Researchers systerblogg Deep.edition:

Dump on you – andra delen.
Om det inte är “the next thing” vad är det då? där jag analyserar det som dittills kommit fram utifrån det som PR-byrån Tactiq kommunicerat.
Styreplan.se avkräver evig icke-exklusiv rätt av innehåll där jag går igenom sajtens EULA och hittar samma märkliga perspektiv på upphovsrätt och nyttjanderätt som Metrobloggen har.

In and Out for 2007

Jag hade tänkt att skriva något mer intelligent inför det här året men som läsare vet så blev jag överröst av jobb istället. Så här kommer en gigantisk länkdump av sånt som vi researchers och planners spenderar tid med att läsa några veckor innan och några veckor efter varje årskiften:
THE LIST: What’s In and Out for 2007
Konsumenttrender 2007
trendwatching.com’s TOP 5 CONSUMER TRENDS FOR 2007
Independent Online Edition via PSFK
Influx
Influx
Ett vitt 2007 – Manolo ger dig trenderna för det nya året
Web users driving change in 2007
New Media Trends And 2007 Predictions
Lite om vad du kan förvänta dig nästa år
Dagens Media
Media Culpa’s 2007 predictions – it’s not a pretty sight och 10 disturbing trends in mass media
di.se
di.se
Your newsroom New Year’s resolutions for 2007
2007 års scoop
Karta över årets nättrender
2007 Trends : Brand Abstinence
Oraklet i Hornstull
Tio trender som lär prägla 2007
Popular Mechanics
Nu våras det för grått
The 50 loudest websites in 2006 and what made them successful
Telejättarna börjar fatta galoppen
Webb 2.0 tar plats på företagen
Företagen du ska starta 2007
Det våras för landsbygden
Alt Predictions for 2007
eMarketer’s 10 Key Predictions for 2007
The Crystal Ball: What’s Ahead in Ads
2007 Trends : WiLife
Ready To Get Weird, Advertisers?
What’s Next Blog’s 2007 Marketing Trends Predictions
Technorati Search: 2007 predictions
BrandTarot Predictions for 2007
Dagens Media
TIO IT-TRENDER SOM ÄR SÅ… 2007

Saker jag inte hunnit med

Jag har haft en hel del att göra på jobbet vilket innebär att jag helt enkelt inte hunnit skriva så mycket. Så jag dumpar ett gäng länkar som jag hade tänkt skriva om:

I tidningen Mama har man valt att kalla en samlagsställning för “Öresundsbron”. Något som fått Brokonsortiet att surna till:

Självklart är vi inte glada när vårt varumärke missbrukas.

Men konsortiet har fått lov att inse att det inte handlar om ett varumärkesintrång då konsortiet och själva brons varumärke stavas med danskt ö. (Aftonbladet)

Vidare kan man fundera om man ens skulle kommit förbi immaterialrättsjuristen med att försöka få det till ett reellt intrång eftersom det handlar om en metafor – och en bro är inte direkt en “produkt” som är utan allmänintresse och därmed också har ett generiskt värde som metafor i andra situationer.

You Tube väljer att starta en egen prisgala – user generatedversionen av Oscarsgalan. Och på måndag den 26 mars kommer vinnarna att koras på YTAwards. (DN)
Mickey B har samlat ihop storyn om hur Armani totalt misslyckas med att göra reklam som inte upprör folk: Mode som upprör, Armani i trubbel efter reklam om sexturism.
Man kan lugnt säga att GB fått en rejäl buzz runt sin nya glass “Girlie”. På Knuff finns det 226 länkade blogginlägg om det – och de flesta anser att Sveriges Konsumenter – organisationen som valt att “rasa” mot glassläppet är ute och cyklar, även om vissa pk-feminister tenderar att gå på SK:s linje. (DN)

Själv är jag mest fascinerad över hela upplägget – GB insåg självklart att de skulle få spö för glassen, räknade med att det skulle skapa uppmärksamhet i media och därmed också tjäna på det utifrån två linjer: dels en normal uppmärksamhets-pr men också genom att målgruppen för glassen är tweenies, och de ogillar när vuxna säger åt dem vad de ska tycka och tänka – så de kommer att köpa glassen bara för att den nu är ogillad av vuxenvärlden. Samtidigt har Sveriges Konsumenter, vars namnbyte knappast gjort dem mer kända, positionerat sig i medvetandet hos oss konsumenter. Everybody wins, förutom de personer som tror att det här är på riktigt.

Elias påpekar att GB själva verkar ha PR-huvudet under armen: Folk är idioter. Visst?

Internetradiostationerna, vars utbud börjat att intressera annonsörer, kan komma att förlora mycket av sin position då amerikanska copyrightorganisationer vill öka royaltyn för den musik som sänds. Ökningen kan bli till det dubbla vilket kommer att få många stationer att stänga. (Realtid.se)

Ibland är inte allt samma sak

Det intressanta med nyheten om att Blocket lägger till en videouppladdningstjänst är dels att det faktiskt finns någon sorts mening med det – att kunna spela in en video på det man vill sälja (tänk er själva hur jobbigt det blir att inte köpa den där gulliga katten nu…). Dels att Dagens Media inte verkar tänka i de banorna utan skriver

Köp- och säljsajten Blocket är den senaste i en lång rad av nätaktörer som startar en funktion för uppladding av videoklipp.

Jamenvafan… det är en jävla skillnad mellan de sajter som skaffar en uppladdningstjänst för att folk ska ladda upp vad som helst och Blocket som har en idé bakom som förbättrar deras grundkoncept. (Dagens Media)

Det hetaste är inte nytt

Internetworld har listat Sveriges hetaste IT-entreprenörer:

  1. Anders Fredriksson och Tomasz Matuszczyk, Tablefinder
  2. Jan-Erik Solem, Polar Rose
  3. Lisa Hemph, Workey
  4. Jonas Midbrink, Trig.com
  5. Jonas Hombert, Jaycut
  6. Trond Bugge, Super Local
  7. Karin Fröderberg, Publiken
  8. Andreas Hassellöf, Syntesio
  9. Per Holmqvist och Fredrik Oscarson, Mobiento
  10. Emil Paulsson, Affiliator
  11. Oskar Kalmaru, Bubblare
  12. Emma Svensson, Rockfoto.nu
  13. Jens Agerberg, Trendio
  14. Robert Henrysson, Jadestone
  15. Leif Jäger­brand och Fredrik Strauss, Admeta
  16. Hördur Bender, Folkia
  17. Dani Duroj, Diino
  18. Donnie Lygonis, Playdo
  19. Vishal Nanda, Svenska Jobbjakt
  20. Anders Östlund, Ticket 2

(Ekonominyheterna)

Tittar man igenom de “heta” entreprenörerna så är det inga nya idéer här utan endast Web2.0:ifiering av saker som funnits en längre tid. Det är lite som att titta på en lista från den förra it-bubblan.
Sen känns det som om de glömt bloggnätverken som på något sätt ändå är det nya – och de som visat sig livskraftiga.

Martin Edenström, känd Bold-profil och skapare av What.se har andra åsikter om vilka som är IT-Sveriges viktigaste idéskapare:

  1. Picsearch (Robert Risberg)
  2. Mobispine (Joacim Boivie och Joakim Hilj)
  3. Livebookings.se (Niklas Eklund)
  4. Spotify (Daniel Ek och Martin Lorentzon)
  5. Wiral.se – (Martin Alexandersson, Kristofer Arwing och Magnus Wiberg)
  6. Squace (Aage Reerslev)
  7. Quality Unlimited (Thomas Meivert och Jens J.)

(Här är entreprenörerna som Internetworld missade – IDG.se)

Och jag tycker Edenström har hittat mycket mer spännande entreprenörer, där det faktiskt känns som helt nya idéer och nya laterala tankar runt webben och dess användningsområden.

Lite länkar

Länkblandat så här på söndagen:

To permit advertising on any part of the BBC’s internet world will lead to a mixed-funding model – which has failed to maintain fair competition between private and public broadcasters in other European countries where this model prevails.

BBC NEWS: BBC urged to resist website ads

Banverket har lite samma idé när de skapat ett formulär på sin hemsida för att låta allmänheten påpeka problem och felaktigheter i och omkring järnvägsövergångar. (IDG.se)

Googlebesökare världen över håller just nu på och diskuterar varför sökmotorns Alla hjärtans dag-logga saknade ett L. Besökarna är inte nöjda med Googles kryptiska förklaring, och många misstänker att företaget helt enkelt försöker dölja en miss.

Användare förbryllas av Googles nya logga – IDG.se

The evolution of the internet and its maturity at this point and the great success of social networking sites like MySpace, Craig’s List and Amber Alert, suggests there is an opportunity to do something for emergency response and recovery.

BBC NEWS: Digital neighbourhood watch plan

After makeup, for women the phone is a close runner up when it comes to carrying bacteria. Purses come in a tight third, followed by hand lotion bottles, keyboards, desk drawers, and computer mice. For men, the wallet is the clear winner, with Palm Pilots (or other handheld devices) coming in a strong second, and phones, knick knacks, desk drawer handles, desktops, and coffee cups all making strong showings.

EETimes.com – Germs are working overtime on your desk, keyboard, PDA

In an open letter on the Apple website, Mr Jobs argues that the copy protection software used to protect digital music downloads from piracy has not worked.

BBC NEWS: Will Apple pick music’s digital locks?

Howard Schultz som startat Starbucks brukar säga ”everything matters”. Det kom efter några års harvande fram och tillbaks med deras koncept. Han kom fram till att det är precis lika viktigt med deras marketing som inredningen i deras shoppar som deras rost, som deras produkter, som deras personal. Han kom till slutsatsen – allt är lika viktigt.
Investerare brukar fråga “vad är era framgångsfaktorer. ?”
Jag har ju ändå suttit i några hundra presentationer och vet att frågorna är desamma åtminstone under samma tidsperioder.
Det är bara ett bevis på att man inte fattar någonting.
Jag vill hellre tala om framgångsrecept.
Ett recept är noga utvalda råvaror etc som skall blandas i rätt mängd under rätt förutsättningar få att få fram exakt rätt smak.

En episk businessblogg, a love story: Allt är viktigt

Enligt en undersökning från pr-byrån Mahir har bloggarna stor påverkan på inköpen. Hela 60 procent hävadade att de hade köpt något baserat på vad de läst om på bloggen. Undersökningen omfattar 25 av landets största bloggar och totalt 1700 personer har svarat på frågorna. Undersökningen visar också att bloggläsandet leder till att tryckta tidningar får stryka på foten. Var fjärde av de tillfrågade menade att de läser mindre tidningar på grund av att de läser bloggar. Framför allt är det livsstilsmagain och kvällstidningar som tappar läsare.

Bloggarna fixar försäljningen – IDG.se

Cisco’s lawsuit has not stopped, but the two firms have agreed to extend talks aimed at “reaching agreement on trademark rights and interoperability”.

BBC NEWS: iPhone court battle put on hold

I går lanserades IQONS, en ny community för modeintresserade. Tillkännagivandet gjordes mitt under London Fashion Week och presenterade dragnamn som Vivienne Westwood och John Galliano. Tanken är att koppla samman oupptäckt talang med modebranschen, precis på samma sätt som MySpace gjort för musiken.

Manolo.se – MySpace för mode lanserat

Penthouse is returning to the UK. It’s being published by British lifestyle publisher Trojan in a licensing agreement with its new U.S. owners. The magazine will come out 13 times a year and is aiming for a beginning circulation of 50,000.

Media Life Magazine – For Penthouse, back to its beginnings via Vassa Eggen

För några år sedan reste vi svenskar utomlands på semester några veckor. Och flackade gärna runt. Nu är vi borta i månader, ibland år, och stannar gärna på ett och samma ställe. Förr reste seniorerna till Kanarieöarna och Sydeuropa. Nu reser barnfamiljerna till Thailand. Somliga kallar det ”thaimout”.

di.se – Småbarnsfamiljen sålde huset – tog ett års "thaimout"

Ytterligare en faktor talar för att segmentering på demografi och geografi behöver kompletteras – det alltmer fragmentiserade medielandskapet . Hur gammal du är och om du bor i storstad eller i glesbygd är rimligen ofta mindre avgörande för kanalval än VEM du är.

PRfekt blogg: Demografiska målgrupper är bara SÅÅÅ 1900-tal…

Totalt fortsätter dock statens ökning av reklamen. 2,2 miljarder kronor satsades på reklam för de statliga bolagen och verken under 2006, skriver SvD. Uppgången är inte lika dramatisk som i fjol då statens reklamkonto växte med 8 procent.

Resumé: Fortsatt ökning av statens reklam

Pepsi gör det användargenererat

Pepsi hänger på användartåget och i samband med sin re-brandingkampanj kan man via olika hemsidor se limiterade stilar för olika burkar, och dessa sajter är olika – kopplade till burkar med olika design i butiken.

What we did with the sites is create custom experiences that users discover on their own [via URLs on individual cans]. And each experience gives a nod to the cultures that Pepsi is all about, whether it be fashion, technology, sports, entertainment, cars or music.

Man låter också användarna tävla om en design som sedan kommer att köras upp på billboard på Times Square. (AdCritic Interactive)

Lokalt och högupplöst

MySpace tänker starta lokala versioner av sin community. Kanada och Mexico är först ut, men diskussioner pågår också med Kina. (Financial Times)

Knappast något nydanande – det är samma sätt som Google valde när de vann sökmotorskriget. Ett måste för att kunna kapitalisera på mer regionala annonsintäkter.

Discovery satsar på högupplösta rörliga bilder i utomhusreklam. Ett test är på gång i New York och till detta kommer också olika bluetoothtjänster liksom interaktiva möjligheter att knytas. (Adweek). I en lång och intressant artikel om hur de nya medierna förändrar annonsörernas verklighet eftersom konsumenternas mediaintag blir mer och mer fragmenterat målas också en bild upp att det inte i sig är tekniken som måste förändras utan sättet som annonsörena möter sina målgrupper. (Resoner).

Studenter på Kingston University, Central Saint Martin’s College, Leeds Metropolitan University och University of Central England ska få lära sig hur en viral kampanj byggs upp. Det är Channel 4 och Boreme.com som ligger bakom idén. (BBC NEWS)

Jelpo interagerar under uppstartsfasen

Företaget Jelpo och entreprenörerna Daniel Bergström och Kristian Johansson har valt att köra en totalt transparent uppstartsfas för sin nya e-tjänst. Tjänsten i sig är väl inte speciellt revolutionerande: en tjänst som ska låta användarna tipsa om vilka företag som är bra och dåliga – det har Cint gjort i många år (tack Kristofer!), och på så sätt bli en konsumentsajt a la användargenererad:

På 90 dagar ska de starta en ny webbtjänst, som de själva beskriver som en kombination av Gula sidorna, Wikipedia och Pricerunner.

Det intressanta är deras öppenhet i att låta alla följa deras vardag via bloggen.

Vår förhoppning är att Jelpo ska fylla en så pass central funktion i vardagen att den mer eller mindre sprids som en löpeld till vänner och bekanta. Vår tjänst bygger på att användarna ska känna sig delaktiga i något och tillhöra ett kollektiv, en känsla vi tror är svår att bygga upp via de mer traditionella och opersonliga marknadskanalerna.

Nyckeln för oss blir att få till den här virala spridningen så pass fort att eventuella konkurrenter som lär dyka upp inte hinner ikapp oavsett om dom heter Eniro eller Hitta. Vad tror ni, väljer vi rätt väg?

(IDG.se)

Om jag bortser från en viss känsla av “sett det förut” när det gäller den korta tidsintervallen, och den något flåshurtiga “vi ska bli en del av vardagen” ((det är samma löften som företag under Den Nya Ekonomin/IT-bubblan kommunicerade. Mrs Freckles är ett exempel som såg bra ut, på papperet.))så är Jelpo spännande som exempel hur bloggformatet kan användas för att både marknadsföra en idé eller ett företag, liksom att interagera med sina läsare och potentiella användare/konsumenter.
Fördelen ligger i att man har möjligheten att redan från dag 1 som skarp tjänst redan vara känd bland många, och ha en relation med pionjäranvändarna. Alla de som kommer att testa tjänsten, kommer också ha en särskild känsla av att de är en del av tjänsten.

Spot the difference 3

Underbart “svensk” klassiker för Audi Quattro: Titta det snöar.

Den är lite stollig: Raven for RAV4. Och onekligen påminner den en hel del om den svenska reklamfilmen för (något bolag…) om bredband där mannen låser in barn och fru i bilen för att hinna surfa själv.

Skrev om den norska antirökkampanjen och efter det hittar jag en briljant kampanj från England: Get unhooked. (via Bold)

Snygg men i ljuset av New Orleanskatastrofer och andra översvämningar lite väl idiotisk: Ford Ranger. En som däremot verkligen använder en “katastrof” är Oranges New York Blackout. Och gör det på ett mycket väl avvägt sätt. (tips från Influx)

Nike Plus: New Year’s Resolution. Några som verkar användargenererade Bob for lobster, Ride the “Helga, Become nosehairless, Skate like an ice-princess och för säkerhetsskull lite celebvertising Maria vs. LeBron. Och så en stentrist “informativ” slutspot: Challenge your friends och ett gäng till, mer grafiska.

Slutligen: “Soccer kid“. En underbart söt godisreklam. Med musik av Wannadies från Skellefteå…

Effektiva annonser i rich media-format

En studie av Dynamic Logic visar på hur man bör optimera en marknadsföring med hjälp av sk “rich media”. För det är inte den heliga graal som webb-byråerna ibland tenderar att vilja påskina – inte om man missar att göra sin hemläxa:

  1. Den måste fungera även utan ljud
  2. Often it wasn’t clear what exactly was being advertised and marketers may not have considered that many people don’t turn on the sound on their computers — meaning that a punch line or catchy jingle wouldn’t register with all viewers.

  3. Varumärket i centrum
  4. While a funny, brand-irrelevant spot might fly in the Super Bowl, it certainly doesn’t bear well for making an impact online.

  5. Interaktiviteten – länkar till annat innehåll
  6. A food marketer might, for example, link to nutritional information, coupons or a social-media-inspired recipe-sharing site.

    Till sist: integrationen:

  7. En statisk annons användes tillsammans med videoannonsen
  8. On a site, an ad (of any kind) is always in competition with the site itself.

  9. Igenkänning och koppling till marknadsföring via andra media

Och word-of-the-wise från kommentarerna till Ad Age-artikeln:

The rule applies to all communications – online video, print, outdoor – they need to be deeply relevant and conected to the brand. How effective is it to have the consumer think or say: “I saw that funny ad, really great – had those two guys – think it was selling computers – one guy’s got glasses…really funny.”

(Advertising Age via Lost Remote TV Blog)

Lär vi oss aldrig?!

Ett analogt event i en digital framtid

Fred Vogelstein på Wired bloggar om sina känslor inför CES, och menar att det hela känns extremt obsolet i en tid där marknadsföringen handlar om helt andra format än trånga mässmontrar. Han exemplifierar med Google som helt valt bort att delta i CES.

they don’t spend money on marketing in the traditional sense. They just use their R&D budget to make cool products and let the networked world promote it.

(Wired: Epicenter)

New York Times har också en genomgång av hur mycket CES faktiskt kostar i artikeln Companies Pay Dearly for Tech Trade Show och i runda slängar kan de stora företagen slänga upp en miljon dollar på de korta dagarna som CES pågår.

Och frågan som Vogelstein ställer är onekligen relevant: för vad? I en bransch där det digitala är framtiden så kan man fundera varför den stora grejen fortfarande är analog och en sorts kvarleva från ett tidigare århundrade. Hur enkelt vore det inte att göra CES över nätet? Vilket får en att fundera över alla de events som skapas för såväl bransch som för kunder – ger det den ROI som vi egentligen tror? Ett av problemen är helt enkelt att det är lätt att satsa mest på själva det analoga eventet, och glömma bort att det kan finnas mycket viktiga kunder som inte kan komma – men som via nätet kan delta på olika sätt.