Category Archives: Copywriting

“Jag vill ha sex med…” en dubbel cheeseburgare

“I’d hit it” använder McDonald’s i amerikansk reklam för sina hamburgare – the dollar-menu man. Säkert en motsvarighet till Leo Burnetts rätt så bleka “två tior”-koncept. Problemet är att “I’d hit it” är slang för “[henne] vill jag sätta på”.

Så reklamen blir:
“Dubbel cheeseburgare”
“Den sätter jag på/den vill jag sätta på”
“Jag är en dollar-meny kille”.

Det är inte utan att man funderar om amerikanska McDonald’s har suttit lite för länge i sitt elfenbenstorn. Eller om deras copywriter på byrån har tagit syra.

Samtidigt vet vi, från rykten på Leo B, att det inte direkt är så att det är enkelt att jobba med McD – fr a inte med den amerikanska sidan. Så man kan väl tänka sig att det gått ut lite udda dekret (ok – jag höll faktiskt på att skriva sekret) från HQ.

Jag måste bara citera Dab i hennes postning på Adland:

No, you don’t want to know what they mean by “special sauce”.

(world champion via Very Big Blog + tips från adlist)

Researcher tycker till: Bilden är viktigare än orden

Det finns en märklig orättvisa inom medieproduktion. Om man är skribent eller copywriter är det ytterst sällan man får något cred för det man skriver. En fotograf ska däremot alltid ha namnet framträdande, helst under varje bild som en del av bildtexten. Om man skriver på uppdrag är det mer regel än undantag att företaget förs fram som “producent”, men självklart – om bilderna är tagna av företagets fotograf är det han eller hon som får ståta med namn. Continue reading

Humor på hög nivå

Det går visserligen lite utanför Researchers normala intressesfär men pop-kulturironi är ändå bäst. “Hmm” skriver i en artikelkommentar:

“Fråga 1: X och Y? Jobbar de verkligen på Expressen? Då förstår jag en del av den tidningens problem, med tanke på vilken skada de orsakade i tidningen MAD för många år sedan…”

För att förstå det hela lär du läsa artikeln om Herneds misstag med sänd-knappen.

Folk rasar (som käglor)

Det är ett evinnerligt “rasande” i tidningarna. Dagens Media har åtminstone tre rubriker med att “X rasar mot Y” under förra året. Resumé har ett antal artiklar det senaste året där folk rasar mot lite vad som helst.

Som ni ser väljer jag inte ens att kolla upp Aftonbladet och Expressen eftersom det skulle innebära alltför många träffar på uttrycket.

Det är ett märkligt uttryck. Folk är förbannade och då har media valt att göra om “rasande, raseri” till ett verb. Det är helt enkelt fel. Ändå fortsätter det.

Se det stormar! Runtomkring.

Årets första storm i reklamens halvfulla/halvtomma vattenglas är ett faktum. Resumé lyckas röra upp ett gäng känslor med en artikel om den kidnappade Fabian Bengtsson, en av SIBAs grundare. Nya termer som “reklamkändis” och frågan om det kan vara farligt att vara med i sitt eget företags reklamfilmer ger helt nya dimensioner till journalistiken.

Den annars så ironiska kommentatorspubliken har svalt ett par citroner och “rasar” mot Resumé. (Resumé)

Läs också Yukios postning.

Pissed

Ett udda sätt att göra värderingsreklam är det som nyzeeländska transportmyndigheter använder sig av när det gäller alkohol och bilkörning. Det är bilder som är fastsatta på urinoarerna och som visar sitt budskap först när de blir våta.

Budskapen är av den direkta formen:

“If you drink and drive you’re a bloody idiot”. “If you drink and don’t drive you’re a bloody legend”

Det ryktas om en motsvarande kampanj på kvinnornas toaletter där budskapet kommer vara i stil med “om du dricker kan ditt liv hamna i toaletten”. (TVNZ)

Övertalande copy

En intressant artikel med exempel på hur man speedar upp sin webcopy. Tre idéer:

  • Frost the copy. Find interesting, unusual ways to say what might otherwise be dull.
  • Use Franking to reinforce reader motivation. Obvious is boring. Hold interest by using few details and making strong statements in subtle ways.
  • Pump up verbs. Replace conventional verbs with interesting ones that bring life and action to copy.
  • Lead with relevant benefits. Use product features to substantiate the product’s claim. Specifics help people imagine using the product in the present tense.
  • (ClickZ / ROI Marketing)

    Morons still ok

    Uttrycket master/slave ska inte få användas i datasammanhang där LA Countys inköpscentral handlar. Termen ansågs rasdiskriminerande. Dock har de fått backa efter att en folklig opinion ifrågasatt om de är riktigt kloka. Dock har termen nu utsetts till årets mest politiskt inkorrekta. (Excite News)

    Jag måste bara citera Alec Long i en kommentar till nyheten:

    In a related story, the color “black” will now be referred to as “100% gray.”
    Homogenized milk becomes “samegenderized milk.”
    Copy machines are now “homage-to-the-original machines.”
    Flame retardant material = “Flame developmentally-challenged material.”
    Oxymorons will be referred to as “Oxylearningdeficiencies.”
    ‘Stupid fucking idiots’, however, is still widely accepted.

    På många sätt känns den amerikanska rädslan för alla termer som skulle kunna hänföras till rasdiskriminering lik dagens läge i Sverige när det handlar om kvinnor, hud och sex.

    5 tips för biz-blogs

    Debbie Weil har samlat ihop tips för att biz-blogs från duktiga och kända bloggare.

    Robert Scoble (aka Scobleizer) har en grundregel: “Don’t be stupid. :-) I call it be smart.” Att se till att bilden av företaget som du kommunicerar via din blog reflekterar den bild som företaget vill kommunicera till omvärlden är rätt vettigt. Åtminstone om man vill behålla jobbet (Gudmundsson och Munkhammar kan nog skriva under på det).
    Andra tips är: läs mycket olika bloggar – använd en RSS-aggregator. Lär känna Feedster och Technorati. Visa att du gillar ditt jobb och ditt företag. Passion är nyckelordet. Hjälp andra att uttala samma passion. Besvara frågor men kolla upp att du gör det enligt företagets PR-strategi. Ta risker men var medveten om konsekvenser.

    Seth Godin är mer direkt:

    “Don’t be selfish. No one cares about you.”

    Halley Suitt säger: “Låt dig själv ‘låta’ som dig själ. Försök inte låta professionell – då låter du i bästa fall tråkig, i värsta fall död.”

    Nick Usborne, copywriter, menar att kontinuitet eller en känsla av kontinuitet är det viktigaste att skapa. Hitta bloggens ryggrad och håll dig till den när den fungerar. Hur bloggen “låter”, språkets konsistens är viktigt – då kan man gå utanför tematiska ramar och andra ramar utan att läsarna blir förvirrade.

    Paul Chaney anser målgruppen vara viktigast. Vem skriver man för?

    (WordBiz Report)

    Textbloppers

    Min vän Janne Hedman skickade följande textbloppers:

    Sydsvenska Dagbladet:
    Våldtäktsman dömd till 2 år i Eslöv
    (Fy fan för att tillbringa 2 år i Eslöv!)

    21-åringen anhölls misstänkt för grov stöld av åklagare.
    (Åklagare är förmodligen hett eftertraktade på svarta börsen….)

    Nordvästra Skånes Tidningar:
    Mannen dog medan kvinnan avled.
    (Och skillnaden är…?)

    Örebrokuriren:
    Gynekolog hittade knarkgömma.
    (Var undrar man genast?)

    Svenska Dagbladet:
    Färre gökar i södra Sverige.
    (Vilket bör vara anledningen till den stora importen av framtida arbetskraft i Malmöregionen.)

    Ingen av de omkomna hade livshotande skador
    (Istället dog de av…?)

    Upsala Nya Tidning:
    Högsta Domstolen prövar manlig omskärelse.
    (Var glada att ni inte jobbar där…)

    Bergslagsposten:
    Inga spår efter skidåkare.
    (Antingen var det barmark eller så flög han …)

    Huset som brann ned till grunden blev totalförstört.
    (Nähä…?)

    Ölandsbladet:
    Mindre poliser till Borgholm.
    (Har man infört maxlängd ?)

    Helsingborgs Dagblad:
    Vi skriver alt dåligare.
    (Det jör vi vel inte!)

    Dagens Nyheter:
    Audis dieselversion av A8 imponerar med sin låga bensinförbrukning.
    (Inte undra på !)

    Expressen:
    Svältdöd blir vardagsmat.
    (Vad blir då festmat?)

    Dagen:
    Lam pojke bortsprungen.
    (Undrar hur lam han var ? OK då det var ju i Dagen rubriken fanns.)

    Aftonbladet:
    Arbetslösa har rätt till dagisplats.
    (Fint, då är de ju åtminstone sysselsatta!)

    Polisen grep torsk i fiskhamnen.
    (Var hittar man annars torsk?)

    Storgråtande bedyrade den 30-åriga porrstjärnan sin oskuld.
    (Yeah right!)

    Östersundsposten:
    Krockade med älg på motorcykel.
    (åker älgar motorcykel…?)

    Metro:
    Yrkesmördare misstänkt för mord.
    (Vadå, han gjorde ju bara sitt jobb!!)

    Tre greps för våldtäkt på Finlandsfärja.
    (Hur stor är sannolikheten att det finns TRE män som tänder på
    Finlandsfärjor??)

    Grammatikbrott

    Som copywriter ska man kunna grammatik. Men inte alltid för att följa reglerna men för att veta hur man bryter reglerna.

    Raleigh Drennon är mannen bakom “Wichita – We Got the Goods” och att han brutit mot engelska språkets grammatik tar han ganska lätt på.

    “We got the goods’ is an expression in the popular culture right now[…]We’ve got the goods’ sounded stuffy and overly proper.” […] “In one way, the tag line is very literal,” […] “We do have the goods. We toyed around” with the grammar and decided “‘We Got the Goods’ has more energy. It’s just sassier.”

    Han ger exempel som “Got milk?” och “Think different” där grammatiken fått ge vika för att vara catchy. (Wichita Eagle tipstack till Chief Executive Bone Daddy)

    Vad är det de skriver egentligen?

    Eva Mårtensson skriver i Journalisten om språk och berättar om en pensionärsförening som förklarar hur illa ställt det är med språket både hos ungdomar och andra. Hennes slutsats är att det inte nödvändigtvis är fel på användandet av språket utan skillnad i hur olika generationer faktiskt använder olika ord, vilka olika konnotationer man lägger i olika ord.

    “Att uttryck sprider sig i vardagens talspråk betyder inte att de genast accepteras i standardspråket. Den som vänder sig till en bred publik i alla åldrar bör alltså ta det lite försiktigt med språkliga nymodigheter. Även pensionärer måste kunna känna att de omfattas av mediernas tilltal. Språkförändringar kräver tid för att etablera sig. Irritationen brukar dö ut i takt med generationerna.”

    (Journalisten.se)