Veckans Affärer har listat förra årets bästa byråer inom reklam och PR:
1 Forsman & Bodenfors, 5,70
2 Lowe Brindfors 5,14
3 Storåkers 4,87
4 Garbergs 4,75
5 Ehrenstråle 4,62
6 King 4,58
7 Grey Sthlm 4,49
8 Åkestam Holst 4,32
9 Ogilvy 4,14
10 ANR 4,01
Pr-byråerna
1 (1) JKL 5,05
2 (2) Kreab 4,88
3 (3) Prime 4,66
4 (5) Springtime 4,56
5 (4) Hallvarsson & Halvarson 4,52
6 (10) Diplomat 4,23
7 (9) GCI 4,21
8 (6) Burson Marsteller 4,18
9 (7) Gullers 4,16
10 (8) Hill & Knowlton
This entry was posted in Stats, The biz on by Niclas (admin Researcher).
*flinar* Snart är det sverigepremiär för en ny glittrande isshow med reklambranschens fulla glans: Viggo On Ice. Hos Fantasinyheter såklart. Den hemliga redaktionen bakom Fantasinyheter går från klarhet till klarhet (och jag är rätt övertygad om att någon är reklamare på grund av branschinsikten). Läs exempelvis Reklamvärldens största floskler koras. Är det någon blogg som är värd att bli bok så är det den här :) I en debattartikel skriver CRM-företagens VD Mats Gustafsson att många företag missar hela sökordsannonseringen. Och han har onekligen rätt i att om hela 48 % av tillfrågade företag i Kundbarometern uppger att de inte tänker använda sökordsannonsering så är det allvarligt. (IDG.se) Tyvärr gör han en oerhört märklig dubbel saltomortal och beskyller reklambranschen för att inte ha intresse i att föreslå detta för sina kunder. Och menar att det inte längre är intressant med “luddiga varumärkeskampanjer”. Tyvärr Mats, men du gör samma fel när du helt enkelt inte inser att marknadsföring idag inte handlar om antingen-eller utan om både-och. Att integrera marknadskommunikationen kräver både ett genomlyst varumärke och ett medieneutralt kommunikativt koncept – och sedan att detta går i olika media, utifrån målgruppsfokusering. Så att varna för att många missar sökorden, och samtidigt förklara att det är lite det enda “sanna” blir dumt. På tisdag släpps onlinespelet World of Warcrafts expansion, The Burning Crusade. Det innebär att världens nästa 8 000 000 Wow-spelare kan välja att spela som de nya raserna Blood Elf och Draenei. Nu berättar speltillverkaren Blizzard entertainment att man också kan välja ett nytt yrke: AD-ass. Daniel Crespi på Blizzard: Nästan lika kul som Guldäggskampanjen! Mysighetsfaktorn är otroligt viktig och det är full uppställning i princip varje morgon. Det säger reklambyrån Leons nya VD när han beskriver byrån. (di.se) Mysfaktor? Va fan… Reklamgiganten Lars Hall är fortfarande aktuell. Nu låter han alla som är intresserade ta del av de skisser och jobb som aldrig blev på riktigt. Och han tycker att fler borde göra det – för inspiration och för att visa att man faktiskt kan saker, även om man inte fått olika jobb. Många kolleger sitter med väldigt bra jobb, som inte blivit gjorda. Tittar man inom arkitektur och litteratur är det inte alltid så att de bästa blir publicerat eller att det är de bästa husen som blir byggda. Framförallt visar Lars Halls exempel på att formgivning inte nödvändigtvis är mätbart bra eller dålig, och att val som görs av kunder och byråer inte alltid behöver vara de bästa. (IDG.se) Exemplen finns på hans sajt under “Unpublished”. Det senaste årets värsta buzzword är antagligen “user generated”. Nu börjar också de idéer som vissa företag använt som en sorts relationsmarknadsföring att omskapas till företagsidé. Företag med Web 2.0-namn som Spot Runner, PayPerPost, PayPerClip, Current TV, BrightCove, BrandWizard, Google’s AdSense for radio and newspapers, precis som YouTube och MySpace kan distribuera och ge konsumenterna möjlighet att skapa reklamen för företagen. (Brandweek) Chris på AdJab tillhör dem som ser användargenererad reklam som en verklig möjlighet för företag och som ett reellt hot mot reklambranschen: There’s a crisis they’re facing in a new media world where consumers sometimes create better ad messaging, companies are looking for specific tasks to be performed as opposed to all-encompassing media planning and the tools to do all of that are cheaper than ever before. (AdJab) Varför vara oroliga? Inte speciellt om man som byrå väljer att bygga kampanjer på en strategisk plattform. Vilket åtminstone jag anser vara fullständigt nödvändigt för att på lång sikt få full effekt av ett varumärke, och de investeringar som kunderna gör i sin marknadskommunikation. Det klassiska måste hela tiden utvecklas – det är den gemensamma slutsatsen man kan utläsa i två artiklar om två av de svenskar som fortsätter den svenska designexporten. Det är en framtidsvision. Det är den riktning vi vill att Jaguar ska ta i framtiden. Linda Andersson är 29 år och anställd på Jaguars Advanced Design-avdelning som jobbar med att utveckla framtidens bilar inom det klassiska engelska varumärket. Hennes nytolkning av logotypen är en rejäl förändring åt en mer uppdaterad minimalism. (Aftonbladet) Att göra något modernt men ändå tidlöst är vad lyxartiklar handlar om. Rosenius uppdrag är att att se till att den 225-åriga hovjuveleraren blir en reell konkurrent till Hermes och Louis Vuitton. Bland annat har han sett till att Asprey fått en symbol som man kan kapitalisera som signal i likhet med Burberry och LV. (di.se) Nu har DN vaknat till liv: “Svenska bakom Jaguarens nya form” Miami Guerilla Advertising har släppt version 2 av sin webbplats. Borta är paraplydrinkarna, det nostalgiska åttiotalet – ViceTV är mer skitigt, stöddigt och … lätt förvirrande. Ah! Nu fattade jag hur man navigerade… och då föll fjällen från ögonen över formen också. Jävligt trevlig. Precis som deras övriga grafiska profil. De rosa flamingosarna har flugit sin kos och det är mer Rio Grande, kubansk frihetsrörelse och Rio Grande Blood över det hela. 2006 Adland Roundup och Adland’s Adgrunts of the year, the bestest and mostest list. Så självklart: 2006 Adland Roundup: Top Ads of 2006Part 1 och Part 2 [kräver att du är superadgrunt för att se filmerna]. Sist men inte minst: Viral, Bad ads, Ad Fun and More! Please copy me har intervjuat Lasse Collin, platinaäggsvinnare och copywritinggigant i Sverige. Intervjun är fylld av svensk reklamhistoria, tänkvärdheter för reklamare i gemen och för copywriters i synnerhet – och självklart ett gäng “soundbites”. Skönast är Collins avslappnade inställning till språket: Egentligen är det ju skit samma hur det är skrivet, bara mottagaren förstår vad du menar. Språklära och rättstavning har inte så mycket med kommunikation att göra, det är i viss mening mera en halvfascistisk ordningsfråga. Jag satt själv och intervjuade en potentiell copywriter och han frågade hur man bäst lärde sig att skriva bra copy. Mitt svar handlade om att veta vad man bryter mot för konventioner och att läsa mycket copy – fr a den copy som skapades i samband med den kreativa revolutionen av DDB och av Arbmans. PR-byrån JMW har släppt sin första reklamkampanj för Party Bingo ((bingo räknas bli 2007 års poker. Fr a är det på nätet som bingo kommer att växa och då fr a hos kvinnor som enligt entreprenörerna inom spelbranschen söker mer sociala spel. (Ekonominyheterna: Bingo på nätet). Ett bevis är att kvällstidningarna väljer att varna för spelet: Nya bingotrenden högrisk för kvinnor)). Och förklarar att de nu, liksom många andra PR-byråer, gör ren reklam för en kund med att: Vi på JMW har länge missionerat värdet av integrerad kommunikation och att det är idéer, budskap och affärsnytta som vi ska utgå från; snarare än vem som ska göra vad och om det är PR eller reklam som ska användas för att lösa kommunikationsproblemet. Jag kan personligen skriva under värdet av integrerad kommunikation men funderar om det till slut inte blir generellt en sämre marknadskommunikation om pr-byråer gör reklam och reklambyråer sköter kunders pr-konton. Snarare tror jag att vi ser en nödvändighet med att samarbeta i lösa nätverk av byråer för att nå effekten hos ett integrerat koncept. APG Sweden har startat! Tanken är att, precis som andra APG’s, fungera som inspiration och samlingspunkt för planners. Det tackar vi för! BjM på JMW menar att Reklamförbundet under Pia Grahn Brikell kan bli ett reellt hot för PR-branschens egna intresseorganisationer: PR-branschorganisationerna, PRECIS och Svenska PR-företagen, riskerar att bli omsprungna. Byrån Weber Shandwick väljer att gå in i Sveriges Reklamförbund istället för i PRECIS. (Dagens Media) Guldägget-serien borde vinna Guldägget. Det är antagligen det roligaste som gjorts i den här branschen på år och dag… Jag menar – när skrattade man rått åt en intern branschkampanj senast? Print screena och sätt upp. Ett företag inom våra branscher som förstått hur använda sig av bloggar är Hill & Knowlton. Fr a genom att samla alla till företaget knutna bloggar i en community: Collective Conversation – Hill & Knowlton’s professional blogging community. För problemet för många svenska företag har varit ett sorts behov av en kollektiv syn och att bara driva en gemensam blog, vilket helt enkelt skapar ett behov av att jämka och bli mindre personlig. Bloggen är ett format som fungerar bäst när det finns en personlig touch. (Ps. Tack för tipset Christian Lundgren från Hill & Knowlton Sverige. Men du missade att Researcher inte är reellt knuten till Heimer & Company. Jag som driver den, själv, är visserligen planner på byrån men Researcher är fristående och inte på något sätt en officiell kanal för byrån och byråns värderingar). Vi tror det finns en ganska tydlig affärsnytta. Det kan attrahera kunder som tycker att det här är viktiga frågor. Ett tydligt exempel är de oerhört många positiva reaktionerna från våra kunder på att vi inte säljer äkta päls. DI.se: CSR är bra för affärerna #341- “It’s simple really: I want you to come up with something that’s never been done before; something that touches hearts and minds all around the world. Oh, and I need it by 11 tomorrow morning.” Jag vet inte om jag tipsat om det tidigare men strunt samma: AdVerbatims är jävligt läckert. I USA har Nielsen undersökt hur hushåll med en PVR tittar på tv, rapporterar Adage. Och det är alarmerande siffror för tv-kanalerna. Hela 40 procent av det total a tittandet är på inspelad tv och knappt hälften ser på reklamen. Resumé – TV-kanalernas värsta fiende Admetas produkt är ett system, som inte är statistiskt till skillnad från konkurrenternas, utan bygger på artificiell intelligens. Det innebär att genom att se mönster “lär sig” annonskampanjen konsumenters beteenden genom att studera mångfalt mer data än sedvanliga system, vilket leder till mer effektiva kampanjer. Ekonominyheterna – Annonsörernas bästa vän The thesis of “Citizen Marketers” is that a solitary citizen today with a blog or podcast has a substantially better chance of influencing the public’s perceptions of billion-dollar corporations than ever before. With a voice, a vote and a vocation, tens of millions of Americans are involving themselves in the cultural lives of business. Social media are enabling the fusion of pop culture with traditional marketing, and it’s causing all manner of disruption. Church of the Customer Blog: Previewing Viral marknadskommunikation är en strategi som uppmuntrar personer att på eget initiativ sprida ett fördefinierat meddelande i sina nätverk och på detta sätt åstadkomma en exponentiell spridning och exponering. Spridningen är virusbetingad i bemärkelsen att den är epidemisk och exponentiell, samt att den sker mellan människor i olika möten – inte för att den har med verkliga virus att göra. Send this to a friend [pdf] via Beta Alfa 2.0 While a celebrity alone won’t sell a product, the “right” celebrity may help grab the attention of some consumers who may have otherwise not noticed a product. On the other hand, choosing the “wrong” celebrity or sports figure may have a negative effect on the consumers’ perceptions of the brand or product. A new report by leading consumer and retail information company The NPD Group, sheds light on those celebrities that consumers like seeing in ads and those they don’t. NPD: Who’s hot and who’s not in celebrity advertising via Leslie Anna Serner och konsumenter, teknik och företag som inte förstått Ibland känns det bara “varför har ingen tänkt på det här?”. Historien om danska Creative Ghetto är en sån sak. En sorts praktisk utbildning för reklamare med invandrarbakgrund. Och som fungerar som en think tank för idéer gentemot en målgrupp som blir större och större, och mer och mer kapitalstark. Som Sebastian Overgaard, en av de som startade utbildningen/byrån säger: Det här var inget vi startade för att vara politiskt korrekta, här finns kunskap som företagen i dag behöver. Tyvärr är det – som många andra bra idéer – endast ett projekt. (E24.se) ((Lite tröttsamt är journalistens mycket märkliga sätt att beskriva kreativt arbete: “omgivna av gula och gröna post-it-lappar, det viktigaste verktyget för ett kreativt idéskapande.” Själv tycker jag det är hjärnan jag…)) Ok. Årets guldäggskampanj är fullkomligt lysande! Kreatörerna på Storåkers McCann, Mette och Hanna, gör serier som är fullkomligt briljanta! Kolla in dem hos Resumé här och här. Och i kommentarerna visar det sig att de lyckats – så mycket gnäll om en kampanj var det länge sen man fick läsa. Bäst för min del är just Goss-bilden… “…det stod ju inte i briefen. Ser jag ut som nån jävla planner eller?” *mohahaha*
Iskall Vigs
Flosklande branschinsikt
Sökord är en del – inte allt
TGOIF…
– Vi kände att vi ville modernisera spelet, och AD-ass är verkligen något som ligger i tiden. Om man spelar som till exempel troll och AD-ass så kan man bli skitduktig på att frilägga bilder och hämta kaffe åt de andra, mer seniora spelarna.
Mysigt på byrån
Det gjorda som är ogjort
Användargenererad reklam ett hot eller en möjlighet?
Snarare se hur vi kan använda oss av den nya mediemöjligheten och möjligheten att, precis som flera redan gjort, använda det i att stärka relationerna med personer som gillar varumärket.
Jag tror också att användargenererat material inte kan användas överallt, diskussionen runt användargenererat innehåll liknar i mångt och mycket den under ’97-’99 lätt feberaktiga tron att en webbsajt kunde omskapa ett företag. Fr a så handlar det om att kunna kontrollera flödet. Att släppa kontrollen över företagets profilering innebär att man har få möjligheter att styra kommunikationen och varumärkets imageuppfattning – det räcker med att vi vet att buzz och WoM är både möjligheter och hot, som vi inte kan styra.
(Ett längre paper om user generated kommer framöver.)
Svenskar i designvärlden
En intressant artikel om det brittiska hyperlyxmärket Asprey och Håkan Rosenius, som är creative director för märket och jobbar med att repositionera märket från juvelerare till ett lyxmärke inom hela modegenren.
ViceTV
Listorna hos Adland är här
Collins karameller
Bingo för PReklamen
Äntligen en organisation för planners
Oväntat medhåll för Reklamförbundet
“När det går bra för en vän är det något som dör inom en”
Det individuella kollektivet
Länkdumpar
(Agency, Marketing Director to Creative eam)
Ett annat kreativt getto
Vass guldäggskampanj