Napsterreklam. Well… inte worksafe om man säger så…: Get the whole thing
Vattenfall har gjort, i mitt tycke, två riktigt bra reklamfilmer: Hur kan vind bli till el? och Hur kan vatten bli till el? (länkar via Reklamfeber)
Bra tips inför nästa års email-kampanjer:
Google har skapat mediabyråernas mardröm: AdSense Editor. Nu kan företaget själv sköta sina sökordskampanjer. Enkelt. Och billigare. Tough luck. (the curious copywriter)
Beta Alfa 2.0 hittade Online Devil 2006 – en tävling för kommunikatörer om hur man skulle kunna använda MSN i marknadsföring och liknande. Tanken är att byråerna ska tävla mot varandra.
Jag håller med Beta – fånigt namn.
Lowe Brindfors har gjort en mycket bra reklamfilm för Friends kampanj mot e-mobbning. Bra emo-marknadsföring. Skolexempel om du frågar mig.
43 minuter berättar om sweeps-tiden i amerikanska TV-världen. Det är under den tid som de viktigaste ratings räknas in och därför är ofta avsnitten i serierna extra spektakulära. Detta inför den galna veckan “the upfront” när reklamvärlden och tv-världen dansar som kåta påfåglar för varandra. Och bestämmer priser för spottider m.m.
Mitt liv som populärkultursjunkie uppmärksammar en annonskampanj från Lions som jämför dokusåpor och hjälp till fattiga – utgångspunkten verkar vara att det är slöseri att titta på TV, specifikt på dokusåporna.
Synd. Det vinner man knappast några extra händer på.
Däremot är den andra annonsen nästan lite söt:
VUXNA MÄNNISKOR SOM GÅR I PARADER OCH BÄR LUSTIGA KLÄDER.
OCH FÖRRA ÅRET SAMLADE IN DRYGT 9 MILJARDER KRONOR
TILL HUMANITÄRT BISTÅND.
Kolla in dem på den här pdf:en. Reklambyrå är åkestam.holst.
Felix Baumgartner, en extrem basejumper ((Att hoppa från höga byggnadsverk. Akronym för Building, Antenna, Span, and Earth)) hoppade ut från Mexikos högsta byggnad för att spela in reklam för Red Bull. På marken väntade polisen för att arrestera honom eftersom han och filmteamet inte sökt tillstånd. Baumgartner hoppade in i en strategiskt placerad Hummer och smet. Men innan hann han prata med media…
(Washington Post och Aftonbladet)
Och media var av en slump där…
OMD skriver om “tryvertising” – att få testa på produkter för att få lust att köpa den. Knappast något nytt men något som man, med lite kreativitet, kan ta vidare – utanför stormarknadens mattestningar. Sony DVD-kamera kunde besökare på London Zoo låna i en timme – och man fick filmen efteråt. Nike har i Vancouver inrett en lounge med gratis massage för löpare. Trojan lät taxiförare dela ut gratis kondomer i diskreta kuvert till personer som verkar behöva dem. Ett ytterligare exempel är testlyssningarna på iTunes ((Det kan jag personligen säga är jävligt farlig tryvertising…)). (OMD nyhetsbrev)
Det här är verkligen riktigt kul. Fullständigt absurd. Hafa Badrums “ankspot”. Jerlov är byrån och Spader Knekt produktionsbolag. Läs om den nio miljonerskampanjen hos Dagens Media.
Frågan är dock om den målgrupp man valt verkligen köper reklamen för Hafa Badrum?
Hittade ett gäng klassiska reklamfilmer hos Red Cell-nätverket:
Skiftsbyte i Bregottfabriken
Fikapaus i Bregottfabriken
Inskolning i Bregottfabriken
Såpapresentation: Bregottfabriken
Trängselavgift
Det jag gillar är det enkla och det intelligenta i konceptet. Och att man ser till att vara allmängiltig och aktuell på samma gång.
En intressant fråga är – hur många gånger går det att medvetet skapa kampanjer som blir förbjudna – för att sedan använda dem som viral? Microsoft har uppenbarligen gjort det i samband med en reklamspot: InsideMicrosoft har reklamfilmen. Den är… intressant. Läs diskussionen om det på AdLand.
Viral-marknadsföringen har gett möjligheten att använda även de mest kreativa, men inte fullt så politiskt korrekta, idéerna. Genom att få en reklamfilm “banned” har man skapat en klart större möjlighet till buzz och till lovemarking hos fr a unga och mer liberalt lagda konsumenter. Eller ta den reklamfilm som VW nekade till att ha något som helst med att göra – de får oerhört mycket buzz men slipper ta striden med mer konservativa grupper.
Reklam påverkar. Projektet Adscape ska ta reda på hur reklamen påverkar omgivningen. Det som intresserar forskarna är hur människor upplever stadsrummet via reklamen. (via Billboardom)
Det börjar nästan kännas som om vi prenumererar på en plats i Resumé. Den här veckan var det dags igen. Tyvärr smög det in sig en hel del faktafel, antagligen fick Örvell lite bråttom.
Men det är alltid kul att få publicitet. Undrar vad vi ska skicka in till nästa vecka? ;)
Brooke Burke and the Burger King dude – inte så safe for work kanske… Crispin, Porter + Bogusky fortsätter att göra buzz-work via virals för Burger King.
En tekniskt rolig och kreativ reklamfilm för lanseringen av Peugeot 1007
Och så den bästa reklamfilmen på mycket länge – en del av trenden “vi-skiter-i-cgi”: Honda Civic. Wieden+Kennedy, London har gjort det igen.
Hoppsan! Skogshem & Wijks kampanj har fått SL att surna till. Kan bero på budskapet som de körde på bussarnas sidor:
Är inte det här som en dålig konferens? Bullrigt och kvavt och du längtar bara hem. Konferera på Skogshem & Wijk i stället. En plats skapad för möten.
Det verkar som om Clear Channel missat det lilla sambandet…
Åh, andra sidan – samma kampanj kördes i höstas utan att SL reagerade.
Folkpartiets kampanj mot trängselavgiften kan också ligga illa till – verkar som om SL helt plötsligt blivit medvetna om sitt varumärke. (Dagens Media)
Dags för den nya generationen av utomhusannonsering. Viacom installerar ett antal seriekopplade billboards som är utrustade med Bluetooth. Noggranna med att det hela alltid handlar om opt-in-annonsering kommer Channel 4 att vara debutanter med den nya tekniken. Personer med Bluetooth-utrustade mobiler och handhållna datorer kommer att kunna ladda ner program från deras bredbandskanal FourDoc. Viacom själva säljer in idén via några väl valda soundbites:
Out of home is a rapidly evolving medium especially with regard to interactive opportunities and Channel 4 recognises the benefits of engaging rather than simply interrupting consumers. The key to success is providing high value content to people when they are in a receptive mindset and the combination of Channel 4’s mini-documentaries and Viacom Outdoor’s Bluetooth product launch is a great one.
Reklamfeber har hittat en “badlander”: ett franskt charkuteri vs. Östermalmshallen. Själv tycker jag inte att det egentligen är så likt. Och Ogilvy Nordic gör det bättre.
Allt som allt lägger svenska företag 36 miljarder på information och pr. Pengarna fördelas enligt följande:
Åsa Nordgren i Informationsföreningens styrelse och projektledare för informationsindexet:
33 procent av informations-och pr-pengarna kommer från marknadsbudgeten och går till så kallad marknads-pr, som används för att driva försäljning eller lansera en ny produkt.
Fr a menar företagen att just marknads-pr kommer att öka. Vasakronans informationschef Bengt Möller menar att deras investeringar i marknadskommunikation kan komma att öka med en miljon per år och att det mesta kommer att handla om varumärkeskommunikation. Ericssons ir-chef Henry Sténson förklarar hur han ser på framtiden:
Efter att strategin är framtagen är kommunikationen det absolut mest centrala i genomförandet. Då är det heller inga problem att få budget för den.
(N24.se)
Förra året ökade reklaminvesteringarna med tolv procent och störst investering gjorde Telia med mer än en halv miljard. Två och tre blev livsmedelsjättarna Coop och ICA medan överlägset största annonsören inom klädbranschen var Dressman som la 270 miljoner i reklam under 2005. Störst ökning av sin reklambudget har Carlsberg (+35 miljoner) och Föreningssparbanken (+33 miljoner) gjort. Branschmässigt har hälso- och sjukvårdstjänstebranschen ökat mest, hela 41 % mer har satsats i marknadskommunikation medan skobranschen har sänkt sina investeringar trots att branschen i sin helhet försäljningsmässigt har gjort ett av sina bästa år på länge. (N24.se och Resumé)
En intressant kommentar runt Doves kampanj med “Real Women”.
Maybe it is somehow inevitable that marketing, which caused much of the underlying anxiety in the first place, can offer up a point of view that blithely tries to resolve that anxiety. Moreover, as the entertainment side of the media fragments, marketing becomes the one form of communication that permeates everywhere — and is just as effective whether you’ve actually seen the campaign or you simply have an opinion about it based on what you’ve heard.
Nu är det snart två år sedan som Dove startade sin real beauty-kampanj och onekligen handlar det mer om att ompositionera marknadsföringen som sådan än om att kränga mer hudlotion. Snarare har det startat en liten trend på marknaden – och kanske skapat en ny hype att använda en annan sorts modeller. (New York Times)