Author Archives: N/.

About N/.

coque iphone pas cher coque iphone 8 coque iphone 2019 pas cher soldes coque iphone outlet coque iphone coque iphone xr

Futurelab ger röda kort

FÖRDOMAR, FOTBOLL OCH ROSA MATCHBOLLAR

Fotbollen beskrivs ofta som gränsöverskridande och uppfostrande, men i själva verket är det ofta tvärtom. Etnologen Jesper Fundberg har forskat i manlig identitet och fotboll. Under fyra år följde han ett vanligt svenskt pojklag i syfte att kartlägga deras värderingar. Resultatet var inte direkt uppmuntrande. Svenska knattar får nämligen lära sig att störst och bäst går först och att tre figurer inte är önskvärda på planen: kärringen, bögen och invandraren. Få kulturer har nämligen lika svårt att göra upp med sina egna unkna fördomar som just fotboll. Förra årets uppsving för tjejerna med rekordpublik både framför teven och på läktarna, solkades i år av Slitz-utvik och rosa matchbollar. För tjejsport är ju ändå inte på riktigt. (Källa: Megafon)

VÄLKAMMADE VÅLDSAMHETER

Det sägs ju att kläderna gör mannen. Men frågan är om fashionabla varumärken som Henry Lloyd, Hugo Boss, Stone Island, Evisu, Lacoste, Burberry och Y3 kan skriva under på uttalandet. Uppräknade märken är nämligen några av de engelska huliganernas favoriter. Medan poliser runtom i Europa håller ett extra öga på skins och andra sluskar, knäcker de välklädda huliganerna näsbenet på någon icke ont anande motståndarsupporter och försvinner sedan i folkvimlet. Det har till och med gått så långt att man på vissa pubar i England inte släpper in män klädda i Burberry. Något som upprört en och annan gråsprängd engelsk gentleman. Läs mer om huliganmodet i Phil Thorntons bok ²Casuals: Football, Fighting and Fashion the Story of a Terrace Cult.(Källa: Bon)

Nike använder sig av blog och kortfilm

På sajten Art of Speed har Nike och Gawker Media samlat ihop femton filmer från relativt okända unga filmskapare. Självklart har de använt blog-tekniken för att presentera filmerna vilkas kvalitet är… skiftande.

Det är måhända ett reflexivt beteende men jag blir alltid lite trött när giganter som Nike, Microsoft och Coca Cola börjar att använda en sorts semi-viral-gerilla-teknik bara för att det är “hett”. Talla inte på blog-tekniken med era kapitalisthänder! :)

Nokia gör en Fanta

Den här reklamfilmen är intressant. Jag får mest känslan av att byrån kikat på Fantareklamen för några år sedan och sedan sålt in det till direktörerna i Nokia som är så rädda för de dåliga siffrorna att de tror att en sån här kass reklamfilm ska göra att alla kids sticker och köper 3220. (Se reklamfilmen här: Nokia 3220)

Mobiles £45/month

“People are spending more on their mobiles than they are on their gas and electricity bills.[…]There will be a limit to how much people are prepared to pay, but it will be dictated by the services on offer and how easy they are to use.”

197 par skor!

Alltså: vissa människor shoppar och andra shoppar seriöst. Josefin är en seriös shop-a-holic. Hon har 123 par jeans, 197 par skor och oräkneliga antal andra klädpersedlar. Hon verkar ha börjat få ont om plats och startar därför Josefins shoppingshop. (Via Annas blog)

Interaktiv framtid

Pamela Parker på ClickZ har varit på AD:Techkonferensen och samlar sina intryck i en liten spaning:

Nerladdning av videoklipp

Genom att låta videoklipp laddas ner i bakgrunden kan företag ta kontroll över bandvidden och därmed också ge mer stabila strömmar. Det innebär också möjligheten att individanpassa videoströmmarna och därmed också reklamen.

Word-of-Mouth Marketing

Word of Mouth Marketing Association bildades i samband med konferensen. Och det är ett fält som är vidöppet för kreativa idéer och modiga företag.

Annonsnätverkens stålbad

Det är för många annonsnätverk igång på nätet. Oavsett försöken att bli vassast på nischannonsering och att individualisera annonserna till mindre och mindre målgrupper är det omöjligt att så pass många nätverk ska överleva. Google och Ouverture-modellerna är trenden som gäller för alla nätverk.

(ClickZ Experts on Interactive Marketing Strategies)

Galet spelande

Reklambyrån Mad Dogs and Englishmen har skapat ett märkligt spel där man ska svara på frågor om reklamhistoria och på det sättet ta sig i mål. Fullkomligt meningslöst. Sånt gillar vi. (Mad Dogs and Englishmen)

Var konsument. Också.

Day in and day out we sit back and hypothesize about the effect of advertising on the general public. We develop concepts and ideas on how to best reach our target audience and convince them to act in a manner we so desire. One thing that each and every one of you should do is take a few moments every day and just “Be.” Be the audience. Be the client. Be the consumer you are speaking to. Be the person who sees these ads and react as you would if you were them.

I find that all too often we analyze advertising from a marketer’s point of view. Rarely enough do we react from the point of view of the consumer, so I urge each of you to take 10 minutes out of your busy day, and just react to media as a consumer. Whether this means surfing the web, picking up a magazine, or watching ten minutes of television, try to remove yourself from your position in the workforce and react as a general member of the public.

Cross-media campaigns that not only understand the mindset of the target and the behavior of the target, but also understand the context of the environment they are placed in, are much more effective. You cannot claim to develop a truly effective campaign without understanding the environment, and you cannot understand the environment if you view it from the eyes of a marketing professional.
If you can’t take 10 minutes to just “be” then you need to find someone who can on your team. Try it every day this week, and see what you come up with. See if you react to any ads in the moment, without analyzing them from the eyes of a marketer. See if you remember anything about the advertising 10 minutes after you’re done.

En tidning för småstadsbor

American Profile är en amerikansk tidning för småstadsbor. Den är helt inriktad på att återkalla känslan för den lilla staden och därmed också det lilla livet. Kakrecept, hushållstips och reportage från små städer runt i USA ger den framgång.
MediaDailyNews

Det går ett par kalla kårar längs min ryggrad när jag läser om den här tidningen. Jag anar en återgång till det amerikanska femtiotal där ignorans och rädsla för det främmande var grundbultar; bakom framgångseuforin, de stora bilarna och the American dream fanns den och visade sig under McCarthyismen. Det är en sorts modern form av Rousseau: åter till det lilla “naturliga” och den tid då de små städerna var landets motor och kulturens uppehållare. Det är inte konstigt: elfte september är inhugget i det amerikanska hjärtat. Bush har den kristna högern bakom ryggen och kriget mot terrorismen, Homeland Security Act med mera skapar en än större känsla av rädsla. Någon vis människa har sagt: “Rädda människor är farliga.”. American Profile blir en tendens mot en tid och en kultur där friheterna vi vunnit ifrågasätts.

Tele2.Comviq attackeras av 3

I annonser med taglinen “Nu har lille Bill ljugit” bemöter mobilföretaget 3 det koncept om “small Bills” som Tele2.Comviq kört ett tag. MTG-ägda Tele2.Comviq hotar att stämma 3, ett modus op. som MTG kör med lite väl ofta.

Det här känns som upptakten till en revival av det klassiska “annonskriget” mellan Hertz och Avis i slutet av sextiotalet, då den kreativa reklamen hade fått genomslag. Det vore underbart att se en liten skärmytsling mellan telekombolagen med den kreativitet som deras reklambyråer besitter. (Resumé)

Uppdatering: Läs mer hos Ad-rag (co-written med Dabitch) och på Bold.

Personliga bannerads

Företaget Dotomi, ett israeliskt annonsnätverk, ska skapa en teknik där annonsörerna kan ge personliga erbjudanden till kunder. Det hela bygger på konsumentens vilja att vara med – opt-in och på att använda cookies för att kunna avgöra vem (vilken dator) som besöker en viss sajt. Om sajtens annonsnätverk är anslutet till Dotomi skickas en förfrågan till Dotomis server om det finns något erbjudande just till denna konsument.

Det känns knappast som en fantastisk upptäckt, snarare som att skapa ännu ett virtuellt Frankensteins monster men grundarna av företaget är kända efter att ha jobbat på Sprint, PC Week respektive Mirabilis ICQ. (ClickZ)

NYT slår ner på blogging

I en negativ artikel slår New York Times ner på blog-trenden och menar att det är så många som skriver för bara några få läsare. So what? Och som Daily Pundit räknat ut är det snarare så att bloggar läses av sju gånger fler än läsare av New York Times. (A Small Victory)

Man kan undra över vilken agenda NYT har när man samma vecka som WSJ meddelar att de tänker börja att använda webblogteknik slår ner på hela den trenden. Diskussionerna på många håll handlar om fördelarna som en webblogg kan ge ett företag; CRM-vinster och varumärkesrelationer. En artikel som NYT:s verkar i det sammanhanget antingen smått sinnesförvirrad eller så fungerar det som ett sorts försvarstal gentemot den våg av välskrivna, gratis webbloggs som dyker upp, många med lika stort nyhetsvärde som NYT.

Fet, fetare, västerlänning

Fajten fortsätter när det gäller “den galopperande fetmaepidemin” och socker, kalorier med mera. Förutom snabbmatskedjorna, som grävt ner sig i skyttegravarna får nu reklambranschen sina fiskar varma: det är deras fel att barn blir feta.

“The alleged link between the advertising of junk food and rising levels of childhood obesity in the UK has never been completely proven, but the growing body of evidence to support claims of a direct correlation appears to have been enough to win support for an advertising ban at the highest level.”

(Food Navigator)

Läkare menar att marknadsföringen mot barn är en form av övergrepp:

“…marketing in developed nations was based on a premise of full information and free choice, but children do not have the capacity for this.”

(SBS och The Age)

Två reflektioner:
1. Jag kan bli lite trött på alla tycka-tillare som förklarar att det är sex, datorspel och socker som förstör dagens ungdom. För inte alltför länge sedan var det sex, videovåld och fett. Ännu längre tillbaka i tiden var det sex, jazz. Det intressanta är att det ofta är samma personer som i sin ungdom gjorde alla farliga saker och som nu skriker högst om förbud. Det enkla faktum att föräldrarna kapitulerat och själva borde säga nej verkar vara en alltför besk karamell.
2. Samtidigt kan man tycka att det är modigt/dumdristigt att ge sig på de gigantiska företagen både inom matindustrin och reklambranschen.

Fler och fler avancerade mobila uppkopplingar

Närmare sextio procent av den nordiska arbetskraften har tillgång till någon sorts mobil plattform och den siffran ökar snabbt. IDC menar att det är många som också prövar mer avancerade funktioner på sina mobiltelefoner vilket gör att tekniken blir adapterad snabbare. Norden tillhör den främsta av regionerna när det gäller mobil teknik. Åtkomst av mobila nätverk är nästan hundra procent inom företagarsidan liksom att konsumentsidan visar på vilja att använda avancerade funktioner, där utvecklingen går allra snabbast.

“Drömmen är att kunna ta med sin arbetsplats överallt. Problemet är vad som händer om man tappar sin pda eller glömmer den bärbara datorn någonstans. Dessutom är frågan hur säker den mobila överföringen är exempelvis på en flygplats. Det är stor skillnad mellan att ladda ned företagsdata, jämfört med att ladda ned Hammarbyloggan. Högst upp på önskelistan finns åtkomst till företagets e-post, följt av internet- och intranätåtkomst. Först därefter kommer åtkomst till affärskritiska program, samt ekonomi- och affärssystem.” Per-Arne Sandegren, IDC.

(ComputerSweden)

Print i kris

Bonniersgruppen är visserligen kända för att ha dåligt tålamod med publikationer och har lagt ner fler tidningar än man kan räkna. Den senaste i raden är Leva, en tidning som handlade om flera saker än bara kvinnors utseende. (Dagens Media). Samma öde mötte tidningen Ruby.

Men inte bara svenska tidningar stryps ekonomiskt av sina ägare: den klassiska Sleaze Nation läggs ner på grund av allt för dålig lönsamhet. Livstilsmagasin som i-D och Wallpaper går fortfarande någorlunda men nykomlingar som Vice kämpar med ekonomiska svårigheter. Tidigare har den nästintill ikoniserade The Face också arkiverats. (MediaGuardian)

Bannerreklamen är tillbaka

I samband med att siffrorna för online-reklam visar uppgångar kan man också se att bannerformatet, den gamla 468 X 60 pixel-bannern, återkommer som en stark spelare.

“The growth rate for display ads looks good. Display advertising is far and away bigger than paid search. Paid search is going to grow like crazy but it won’t get to the level of display ads.” Gary Stein, Jupiter Research

De förhatliga pop-upannonserna kommer att försvinna efterhand – deras obs-värde må vara stort men negativt liksom att det är fler och fler som skaffar sig pop-upkillers vilket gör att reklampengarna är bortkastade eftersom man betalar för visningar som egentligen aldrig görs.

DN blir go.kund

Dagens Nyheter, som till hösten går igenom ett paradigmskifte genom att bli helt i tabloidformat väljer också att byta reklambyrå. Lowe Brindfors förlorar Sveriges största morgontidning till go.garbergs. DN vill jobba fram en ny kommunikativ plattform vilket go.garbergs har bra kompetens att göra då även go.pilots nu ingår i själva Garbergssfären. (Dagens Media). Visserligen anser Lowe Brindfors inte att DN är så mycket att förlora eftersom det i princip var pro bono.

På samma sätt gör de stora affärsbankerna invecklade turer i reklambyråsvängen – bland annat går SEB från go.garbergs till Lowe Brindfors som även förlorat Förenade Sparbanken. Andra företag flyttar sina konton och det är inte bara Leo Burnett som får finna sig i att förlora mer än hälften av sina intäkter på grund av förlorad kund: TBWA förlorar SJ och Telia samlade alla sina reklamkulor i Storåkers-korgen.

I min uppdaterade spaning för reklambranschen har jag sett det här redan tidigare och det visar att det finns ett uppdämt behov av att kommunicera med marknaden från reklamköparnas sida. Vi är på väg in i en högkonjunktur, och marknadsföringen brukar vara den bästa tendensmätaren.

Ad-rag vann!

Adland (a k a ad-rag), den internationella diskussionklubben och reklamspottarnas Mecca vann MarketingSherpa’s blog shoot-out. Ad-rag rattas från Köpenhamn av fr a dabitch, AD och reklamnörd. Hon skriver själv på sajten:

Woop! We won the best group weblog award, now everyone pet yourselves on the back! Thanks to all who joined in and voted – we’ll be getting the T-shirt, and we do love T-shirts, so we’ll even wear it.

(Ad-rag och MarketingSherpa)

Framtiden enligt Microsoft

“- Jag tror att de kommande tio åren kommer att medföra fler positiva förändringar och innovationer än det vi har sett under det senaste tio åren, sa Steve Ballmer, och nämnde artificiell intelligens, förbättrade sökmetoder, mobilitet och interoperabilitet som några huvudområden.” (ComputerSweden)

Sanning eller kånka

Ett av varumärkesteorins starkaste påpekanden är att den anställde är kanske den allra viktigaste pusselbiten i att bygga ett varumärke. Om det anställde är nöjd och tillräckligt informerad kommer det ge skjuts åt varumärket. Då känns det viktigt att just påpeka hur viktig den interna kommunikationen är. Något som många företag verkar glömma bort. (Clickz|Stats)