Killarna på Byrdhouse har varit iväg och hälsat på den lilla oansenliga staden Waverly med 255 innevånare i Alabama, där Standard Deluxe finns, ett silkscreen-tryckeri med kunder runt hela landet. De kan göra nästan vad som helst och onekligen är det lite fascinerande att en byhåla by default kan ha en sådan industri. (Byrdhouse)
Red Tangent visar på hur effektiv marknadsföring som går via word-of-mouth: den bästa formen av relationsmarknadsföring och DR man kan tänka sig – både när det gäller effekt och kostnadseffektivitet:
– Only 14 percent of people believe information passed to them by government and advertising.
– 90 percent of people believe information passed to them by friends and family.
– 80 percent of all consumer decisions are influenced by word-of mouth marketing. (Dichter)
– Eighty-nine percent of consumers now recommend products or services they like to others. (Henley Centre)
– Word-of-mouth is nine times as effective as advertising in converting unfavorable or neutral predispositions into positive attitudes. (Day)
– Word-of-mouth is four times as effective as personal selling in influencing consumers to switch brands. (Lazarfeld)
I Asien har så kallade ‘ringupp’-signaler blivit en trend. Det är en trudelutt som spelas upp för den som ringer upp en person – istället för de ordinära tut-tut kan man råka ut för “Ooops I did it again” eller “March of the Valkyrians”. Det är Tele2Comviq som lanserat tjänsten i Sverige, de ser det som en vidareutveckling av “den personliga telefonen” som började med egna ringsignaler, bakgrundsbilder, skal och annat som gör att en telefon blir en del av ens personlighet.
Priset kommer dels vara 20-30 kr per låt och dels nio kronor i månaden för att använda tjänsten. Genom olika inställningsmöjligheter kan man välja vilken låt som ska spelas utifrån vem som ringer och när någon ringer. (Mobil)
Jag har redan satt ihop min egen lista:
Kommentera om ni har fler idéer:)
Det såldes 65 miljoner kameramobiler förra året, vilket är mer än försäljningen av vanliga digitalkameror. Störst är suget i Japan och Korea, där också kulturen att använda mobil media är mest utbredd. Nu ryktas det att Pentax, en av världens största tillverkare av traditionella kameror ska övergå till att enbart tillverka digitala modeller. Alla vill åka med det digitala höghastighetståget, men frågan är vilken lösning som kommer att stå som segrare. Hybriden eller originalet? Senaste nykomlingen på den kokande teknikmarknaden är annars Siemens bärbara hemtelefon med inbyggd kamera. Perfekt när du inte hittar digitalkameran, DV-videokameran är utlånad och batteriet är slut i kameramobilen. http://www.my-siemens.se (FutureLab)
Beckham åkte dit på sina ovarsamma sms. Pastorn från Knutby ligger pyrt till och hans digitala meddelanden om själasörjning används i rättegången som bevis. Den nya tekniken förändrar inte våra mänskliga tillkortakommanden, snarare tycks den sporra oss till nya bottennivåer. Paradoxalt nog kan den nya tekniken agera i demokratins namn. Under krisen i Madrid skåpade sms ut de etablerade medierna och ledde indirekt till att avsätta Aznar-regeringen. När bomberna small och skulden snabbt hamnade i knät på de baskiska separatisterna, blev de digitala meddelandena motvikten som kom att förändra spansk politik. Nu varnar redaktörer och publicister från Europa och USA för att icke-traditionell kommunikation som sms snabbt tar över radio, tv och tryckta medier tack vare sin omedelbarhet och närhet till publiken. Och sin känsla för sanningen, kanske? (Källa: Public Access)
Människorättsorganisationernas flitiga rapportskrivande om amerikansk fängelsevård på främmande mark har inte gjort något större intryck i Vita Huset. Ett par egenhändigt knäppta bilder föreställande amerikanska soldaters idé om lite “skoj” tog däremot skruv. Inte för att det handlade om tortyr, man kunde på sin höjd gå med på förnedrande behandling, utan för att dessa bilder kunde skada bilden av USA. Susan Sontag gör urskillningslöst upp med en amerikansk kultur där sex,våld och smärta är en del av underhållningsbranschen och allt måste dokumenteras för att betyda något. För varför skulle man plåga och förnedra irakierna om man inte kunde skicka en bild på bedriften hem? (Källa: DN)
En krisplan bör även innefatta hur man tar hand om människors känslor, menar Lars Dagerholt, vd på Pr-byrån Four C. En ärlig ursäkt kan till och med vara mer betydelsefull än ekonomisk ersättning. En undersökning som University of Missouri School of Journalism har genomfört visade att 73 procent av dem som drabbades av en hypotetisk olycka accepterade ett förlikningsförslag efter en ursäkt. Däremot accepterade bara 35 procent förlikning om ursäkten var halvhjärtad. Genom att urskulda sig får företaget allmänhetens sympati och kan gå stärkt ut ur krisen. Fast att be om ursäkt och ta på sig skulden är två olika saker, varnar Dagerholt. Konsultera en objektiv samtalspartner om skuldfrågan är osäker. Annars kan pudeln lätt bli en åsna. (Källa: QuoVadis)
Dataspelbranschen var tidiga med att göra det halvfärdiga till en lönsam affärsidé. Idag säljer man inte bara spel, utan även mjukvaran som möjliggör själva produkten. När man som spelare tröttnat kan man helt enkelt bygga sina egna äventyr och kreera en produkt i produkten. Så skapades t ex världens populäraste multiplayer – Counter-Strike. Nu ger sig modebranschen in i samma paradigm: exklusiva modellmönster erbjuds, förvisso till boutiquepriser, till oss vanliga dödliga. Först ut var Yohji Yamamoto, tätt följd av John Galliano och nu senast är det Alexander McQueen som vill frälsa oss med halvfabrikat. Labbets modesuckers väntar nu spänt på att Louis Vuitton ska släppa sargen och läcka lite sköna blueprints. Vi vill sy våra egna handväskor. (FutureLab)
Finns det politiska halvfabrikat? Los Angeles-baserade American Apparel är profilföretaget som bedriver verksamhet på filosofiska värdegrunder. Eller som de själva uttrycker det: ” a hyper-capitalist-socialist business fusion”. Att American Apparel har blivit ett av USA:s största t-shirttillverkare är förmodligen en lika stor nagel i ögat på textilindustrin som företagets affärsmodell. Vilka jeansfabrikörer skulle skriva under på det här dekretet? “The ultimate purpose of business is not, or should not be, simply to make money….The promise of business is to increase the general well-being of humankind through service, creative invention and ethical philosophy.” Skarpa tankar, justa plagg: http://www.americanapparel.net (FutureLab)
Amazon har valt att släppa en ny sökmotor: A9. Tanken är att vara en sökmotor för e-handel, specialiserad men ändå söka i samma vida cirklar som Google, som själva betatestat sin e-handelsspecifika sökmotor Froogle under en längre tid. Fördelen med A9 är just att den är både en sökmotor för kommersiella produkter men också en informationssökmotor.
A9 har några features som ingen annan har: om du är Amazon-användare kan du logga in och där finns alla dina sökningar lagrade. Genom samarbetet med Amazon kan man också göra sökningar inne i böcker och det finns en utökad möjlighet att se vilka böcker som handlar om ämnet du söker om liksom annat. Men den mest intressanta featuren är de små etiketter som visar om man besökt sajterna i sökningen liksom att det erbjuds en funktion där ett popupfönster visar information (från Alexa) om sajten som söklänken pekar mot. (Searchenginewatch)
Om man verkligen börjar titta på funktionerna blir jag lite skeptisk. De flesta funktionerna bygger på datamining – Alexa är ett spyware no matter what och att sökningarna sparas någon annanstans än på den egna datorn känns som en öppning för att göra avancerade dataminingsökningar.
Ett och ett halvt ton väger den gigantiska popcornmaskin som Discovery Channel låter poppa popcorn utanför Sony Loews IMAX Theater (Broadway och 68th Street) på söndag. Det är ett event för att marknadsföra kanalens nya serie “Big!” som handlar om att bygga stora saker. Kanalen räknar med att dela ut uppåt sextusen påsar med popcorn under de tre timmar som eventet pågår. (Media Post Out to launch-newsletter)
Everything’s big in America…
Många av de förpackningar vi känner igen har många år på nacken. Ett besök på
The American Package Museum ger än fler kickar. Eller klassiska omslag från tidningen Esquire från publikationens storhetstid.
I myllret av logotyper kan GoodLogo ge en fingervisning av hur en riktigt bra logga ser ut.
På sajten History of Advertising Trust finns flera arkiv som är skapade utifrån olika teman.
Spårvagnsmuséet slutligen, har samlat gamla sköna skyltar från en svunnen tid.
Ett av de mest intressanta varumärkesblandningarna går mot sitt slut när ICA lämnar Statoil. ICA vill renodla sina kärnverksamheter.
Bensin och biltvätt hör inte ihop med mat och måltider
Sedan 1999 har samarbetet pågått och ICA har ägt hälften av Statoil Detaljhandel. (Di.se)
Återstår att se om det här handlar om en ny trend av “renodla varumärkets kärnverksamheter” likt den som skedde under nittiotalet med Volvo/Procordia och vad det kommer innebära för varumärkessamarbeten i framtiden. Är det så att två så pass starka varumärken som Statoil och ICA helt enkelt inte kan växa i samverkan utan äter varandra?
Svenska Dagbladet har fått ny form på webben. svd.se har förutom att få ny form även fått utökade tjänster när det gäller väder, trafik och ett diskussionsforum. Det sistnämnda är rätt modigt efter att så många av diskussionsforumen och klotterplanken hos olika media fått lov att stängas ner på grund av olagliga meddelanden. (Via Bold.se)
Själv tycker jag den är lite lik dn.se men det är bara en känsla…
Mer som JLo
Ett exempel på hur det kan gå när kunden gör ett dåligt pitcharbete är samarbetet mellan Fallon och restaurangkedjan Subway. Fallon, som är en kreativ byrå i Publicis-nätverket och kända för att göra “edgy” reklam vann en rejäl pitchomgång mot bland annat Wieden+Kennedy, Deutsch och GS&P om kontot med en mediabudget på $220 miljoner.
Subway ogillade kampanjerna i början av samarbetet och ville ha mer traditionella produktinriktade reklamspottar, något kreatörerna på Fallon knappast ansåg vara kul. Lite åt “Re-invent Beethoven“-hållet från Subwayhållet. Citaten från kombattanterna visar mer än nog problemet:
“They do a lot of great work and we like them. It just got to the point where we were not getting the work we need.” Chris Carroll, marketing director på Subway.
“What works great with Fallon is when the client and Fallon are in each other’s heads, and magic comes out. We didn’t seem to be able to get into each other’s heads on this.” David Lubars, VD och executive creative director för Fallon i Nordamerika. (The New York Times)
The advertising ‘creatives’ responsible for campaigns that sell us products like Nike and Honda bounce concepts off bungee ropes, write rock songs for fun and paint self-portraits for inspiration.
Intressant artikel om Wieden+Kennedy London. (Independent | Tips: ad-rag).
Bill McCloskey är styrelseordförande and CEO för företaget Emerging Interest och skriver, efter att ha bevistat ett krystat AD:Tech, i sin kolumn “Email Insider” följande:
“The fact is that email marketing is the best place to watch for the next wave of innovation. The reasons are simple. The effectiveness of email marketing has never declined, as I see every day when I look at the incredible increases in site traffic driven by email marketing done properly.”
Men i emailbranschen har CAN-SPAM slagit hårt (motsvarigheten till våra anti-spamregler) och det som McCluskey såg var mest molokna och rädda säljare såväl som köpare.
En helt underbart märklig sajt är designern Greg Washingtons Jeedoubleu™ med lite Blair Witch-känsla. En oerhört kreativ portfolio visar David Krewinghaus, en AD som jobbar för WPP, Lowe & Partners mfl. Alec Long är en copywriter med eget manér och en egen ton. En annan copywriter är John Kuraoka som skrivit reklamtexter i över tjugo år.
Susan Kare har gjort originalen för MacOS ikoner men också mycket mer. Nat Whitten, tidigare creative director på JWT, har en rejäl portfolio, helt klart värd att inspireras av. Don Ellis har en extremt ful sajt men snygga foton.
Enligt vissa varumärkeskonsulter ser konsumenten varumärken genom fem olika “linser”:
(MediaPost)
Att globala varumärken kan växa sig starka kan bero på tre stora omvälvningar, där vi nått McLuhans “Global village”:
(Ad Age)
Enligt forskarna finns det en “There is a global thirst for American brands globally. och de för detta i bevis genom följande påståenden:
rdrivna slutsats:
Countries that reject the US still believe in its values. Such studies found that the US stands for freedom, self-expression, and technological advancement.
Men de ser ändå att det kan finnas faror:
When branding globally, it is imperative to recognize that American values can help or hurt. (MediaPost)
I senare studier har det visat sig att amerikanska varumärken eroderas på sitt värde genom amerikansk utrikespolitik, företagsskandaler och oviljan att skriva på Kyotoprotokollet.
“The number of people who like and use US branded products has fallen significantly over the past year, while brands perceived to be non-American have remained relatively stable.”
Siffrorna handlar om att ärlighet som kärnvärde inte längre ses som något viktigt inom amerikansk kultur vilket får till följd att varumärken som starkt är förknippade med USA blir sedda som oärliga. (MediaGuardian)
Det är ett varningstecken menar NOP som genomfört undersökningen i trettio länder och med närmare 30 000 konsumenter som svarat på enkäten. (Ad Age). Självklart blir det lite nervositet i leden och en grupp som kallas Business for Diplomatic Action har bildats av DDBs ordförande Keith Reinhard. Det är ett projekt som jag skrivit förut om. Med NOP-siffrorna i ryggen liksom en tidigare undersökning från PEW kommer gruppen att försöka skrapa ihop ett par miljoner dollar för att omskapa attityderna gentemot USA.
“Ms. Eggspuehler said her group also would encourage media companies to produce shows that better represented how Americans really live, rather than Baywatch-like stereotypes, along with U.S. shows that made Americans more aware of other cultures and reasons for and ramifications of anti-American sentiment.” (Ad Age)
Istället för att trycka pamfletter och försöka skapa en dokusåpa om “riktigt” amerikanskt liv kanske man borde försöka att göra något åt politiken?
… if you are going to do your own barking?”
“I want a jingle written by Beethoven!”
“Uh, but Beethoven is dead, sir.”
“I don’t care! I want him resurrected and I want him composing a little ditty for my new cat food!”
“Well, all right, sir… but, uh, it’s going to take more than a handful of quarters and five minutes to muster the forces of Darkness and reanimate the dead.”
“I want a resurrection! I want Beethoven! And I want it to cost a dollar!”
Många klienter verkar tro att de köper en reklambyrå där de själva är både projektledare, kreativ direktor och mediaköpare. Att det är en grupp med både talang, erfarenhet och kunskaper verkar gå många förbi. Det enda de behöver styras i är info om företaget och visionerna, inte bli tillsagda vad de ska göra, i vilka media de ska köras och hur allt ska se ut.
For a while, agencies were considered repositories of marketing wisdom and experience. Somewhere along the way, they become oxen yoked to pull a client’s desire. (Onlinespin)
Longest Running TV Shows listar amerikanska serier som visats i fler än 160 episoder och där bara ett avsnitt visats per vecka. Westernserien “Gunsmoke” har onekligen visats mest med hela 633 avsnitt mellan 1955-1975. James Arness – mest känd för oss som Zeb i “Macahan” spelade Matt Dillon. “Simpsons” började sändas 1989 och har fram till nu (040509) sänts i 333 avsnitt. Det kräver ett visst mått av kreativitet för att hitta på 333 sätt att ta livet av Kenny.
Men det är ingenting mot Bonzo The Clown som visats i 150.000 avsnitt.
En företagare kom på en lysande idé när han hittade en flaska på stranden. Han la i lite reklam och en dollar. Efter ett tag landade flaskan utanför Kaha Lani. Efter att Diki Bettencourt hittat flaskan och hört av sig till företagaren har denne fyllt fler flaskor. (Kauai Garden Island News)
Webbloggarna har fyllt upp det tomrum som de stora traditionella medierna lämnat när det gäller trovärdighet och objektivitet. Jakten på scoop har överskuggat jakten på att få saker rätt inom mainstreammedia och det har gett idealister möjligheten att skapa sina egna nyhetstjänster.
Men för att webbloggar ska kunna hålla kvaliteten och människorna bakom faktiskt ska kunna lägga ner tid och pengar på sina nyhetstjänster krävs det rejält med läsare och intäkter i form av reklam och i vissa fall tyvärr också prenumerationer. Ett annat problem är att läsarna, även om man väljer att använda specifika RSS-läsare ändå kan missa många nyheter på grund av den stora mängd, och webbloggarnas utspridda lägen på nätet. För att webblogg-tekniken ska utvecklas vidare måste det komma bra möjligheter till att samla sådana på portaler. Feedster och liknande har försökt men det är fortfarande rätt stora tekniska hinder för gemene man att lyckas få tillgång till en bra mix av webbloggar liksom att det som var RSS-formatets grundtanke: syndikation har blivit mer prenumeration. (OnlineSpin)
Produktionsbolaget Tre Vänner har åter fått möjligheten att vara med och göra ICAs reklamfilmer, berättar Dagens Media. De spottar som rullar nu, pastischer på Pripps Blå-reklamen, har gjorts av bolaget och King är med som idébärare.
Enligt Kings Frank Hollingworth var det inte för att King ville ha hela pengakakan utan det var ICA som ville spara pengar. Verkar som om ICA till slut förstått att deras senaste filmer är uslare och de höll på att förlora både sin buzz och sin USP i spottarna.