Blogger-trenden (som den här sidan är en del av) verkar större än den verkligen är. The Pew Internet and American Life Project fann att bara 2-7% av vuxna amerikanska Internetanvändare hade skapat sig en blog. Av dessa var det endast tio procent som uppdaterade dem dagligen. Av alla användare av Internet var det bara cirka elva procent som läste andras bloggar. (iMedia Connection)
“Ekonomin går i spagat, det är en konstig utveckling. Vi ser en kraftig export- och investeringsuppgång samtidigt som sysselsättningen går ned. Vi har aldrig tidigare sett en sån kraftig utveckling som nu.” Stefan Fölster, Svenskt Näringslivs chefsekonom försöker att tyda tecknen på ekonomisk himmel. Arbetslösheten kommer att öka mot det som vanligtvis är regeln.
Tillväxtprognosen har höjts till 2,4% mot tidigare 1,8% bara för några månader sedan. 2005 räknar man med 2% tillväxt. Ökad köpkraft genom prispress på produkter. (DI 18/3)
Bruce Sterling:
You get this database toxicity. You go into a system like Lexis-Nexis and you put in a search word and get 60,000 hits, and you think, this is all the knowledge there is in the universe. But it’s actually 10,000 references to six different things, and the actual story is something very few people know.
There is a Google blindness. It’s a kind of common wisdom generator, but it’s not necessarily going to get you to the real story of what’s actually going on.
It’s [Google] extremely useful for novelists but somewhat dangerous if you’re pretending to be a brain surgeon.
(Reason)
Ha attityd istället för att göra en dålig kopia på andras förpackningar
Nästan alla produkter inom en kategori ser likadana ut och är nästan lika. Grunden för varumärkes-profilering är inte längre kontinuitet. Utan radikala förändringar krävs för att inte försvinna. Det säger Richard William på William Murray Hamm som var Årets brittiska designbyrå Creating Difference
Självrekryterat urval motsvarar insändarspalt i en tidning
Vill man ha en bild av verkligheten så gäller alla tidigare kända vetenskapliga krav, även på Internet. Resultatet från Internetundersökningar med sannolikhets- respektive självrekryterade urval ger motstridiga resultat, säger Wissing som undersökt saken.
20% av barns ordförråd består av märkesnamn
En dansk studie visar att barn 5-7 år kan omkring 1.000 ord.
Av dessa är 200 namn på varumärken.
Tre märkeskonsumenter finns:
– Den prestigeorienterade märkesköparen (35%).
Män och 14-29 -åringar är överrepresenterade. Image är viktigt och varumärket ska stå för exklusivitet, individualitet och livskänsla.
– Den lojala märkesköparen (30%).
Här handlar det mest om äldre personer med hög bildning och goda inkomster. För dem innebär ett visst varumärke säkerhet och förtroende för kvaliteten.
– Den prisorienterade märkesköparen (35%).
Här bestämmer till största delen plånboken vad som inhandlas. De köper helst rabatterade varor och håller sig ofta till no-name-produkter/handelsmärken.
I kärva ekonomiska tider måste man vara mer uppfinningsrik och ta till grepp som s k gerilla-marknadsföring:
– Miniförpackningar med schampo klistrades på reklamaffischer.
– L’Oréal gjorde reklam för herrdoften Titanium på järnvägsstationer med hjälp av doftande reklamaffischer. Doften spreds inom en radie av 2 meter från affischen med hjälp av ett särskilt fläktsystem.
Produktplacering alltmer accepterat
Olika nivåer på produktplacering:
1. I bakgrunden
2. Närbild i bakgrunden
3. I förgrunden
4. Närbild i förgrunden
5. Användande (skådespelaren rör produkten)
6. Användande plus närbild
7. Uttalat stöd/bekräftelse (skådespelaren använder produkten).
På denna punkt betraktas reklam och produktplacering som detsamma.
8. Garderob (skådespelaren är klädd i produkten)
9. Verbal (skådespelaren omnämner produkten)
10. Verbal plus (skådespelaren omnämner och rör produkten)
Det dröjde inte länge förrän de mer traditionella kostrådgivarna valde att kämpa emot Atkinsmodellen med flera lågkolhydrat-/högproteindieterna. Ett av de tyngsta argumenten rent etiskt är att det är en oerhört självisk trend: att skapa protein innebär fem gånger så hög energiproduktion som att bygga kolhydrater (animaliskt vs vegetabiliskt).
“Men det finns ett par problem med trenden. Det är högst oklart om en diet baserad på proteiner och fett i längden är bra för hälsan. Och för miljön är metoden definitivt ett dåligt alternativ.
– Av alla mattrender jag har stött på genom åren tycker jag att den här är sämst ur miljösynpunkt, säger Pia Lindeskog som forskar i hållbar livsmedelsproduktion vid Stockholms läns landsting.
De två hittills bästa studierna av bantning med kolhydratfattig mat publicerades i den vetenskapliga tidskriften New England Journal of Medicine (NEJM) i maj förra året. Resultaten är långt ifrån övertygande. Sammanlagt 195 svårt överviktiga personer ingick i studierna, som pågick i sex respektive tolv månader. Resultaten visade att de som åt lite kolhydrater gick ner något mer i vikt under det första halvåret, jämfört med personer på en mer traditionell bantarkost. Samtidigt visade blodprover att kolhydratbantarna fick aningen bättre värden på sina blodfetter. Men efter ett år var skillnaderna små. Atkinsätarna lyckades inte gå ner ett dugg mer i vikt än de vanliga bantarna. Och en stor andel av bantarna i båda grupperna gav upp innan försöket var klart, vilket gör resultaten osäkra. (DN)
En rysk ingenjör har tagit patent på ett sätt att använda rymden som en jättestort utomhusreklamplats.
“Space commercials could embrace huge areas and a colossal number of consumers,” he said. “This would literally be intercontinental coverage.”.
Alexander Lavrynov idé är att skapa satelliter som med hjälp av solstrålarna skapar reflektioner och genom att sammanbinda satelliterna kan reklambudskap bli synliga på stjärnhimlen från jorden. (Yahoo! News|Toronto’s News|Space.About.Com|CNN.com)
DEMOKRATI MED FYRHJULSDRIFT
Med den något historieluddiga rubriken “Jeep har befriat människor sedan 1942”, marknadsförs nu bilfirmans allra exklusivaste modell, Jeep Grand Cherokee i svenska magasin. Bilden på annonsen visar förvisso en oskyldig flugfiskare, men texten under talar om helt andra ideal: “När du har ett mål. När du inte ger dig förrän du kommer dit. När du vet vad som krävs”. Ska man invadera ett land eller en kontinent, in the name of democracy offkås, så vill man ju köra ståndsmässigt. (FutureLab)
Pepsi lanserar en läsk med hälften av den vanliga colans kalorimängd.
Även Coca Cola och Dr Pepper räknas komma med någon liknande eftersom just lågkalorisegmentet är det enda som ökar inom läskförsäljningen. (Dagens Media och BrandWeek)
Adbusters är en organisation vars mål är att minska reklamen som når oss via olika kanaler. Det är en lobbyorganisation med många gräsrotskämpar och en organisation som har många möjligheter att påverka.
Medvetenheten bland mottagare av reklam om hur den påverkar samhället ökar i samma takt som den allmänna skepsismen mot kommersiella budskap. Och på samma sätt som corporate social responsibility, csr, blir ett allt vanligare sätt för företag att profilera sig som ansvarstagande måste företagens reklam ta ett större ansvar för att kunna fortsätta fylla sin funktion. Utformning av och innehåll i reklamen samt planering av medietryck är alla områden där en annonsör kan visa att hon är medveten om att reklamen påverkar inte bara konsumtion utan också människor. Om inte annonsörerna själva sätter ljuset på detta så lär Adbusters göra det.
Det meningslösa säljer. Om produkter förses med extra ingredienser oavsett om de rent faktiskt har någon effekt så fungerar det som säljdrivande. Det visar en undersökning som man gjort på Handelshögskolan. Ju mer udda attributet är desto mer utmärkande blir produkten. Det fungerar bäst för redan etablerade varumärken medan nya märken tjänar mer på att profilera sig som trovärdiga och seriösa. Denna undersökning gällde lågengagemangsprodukter, typ schampoo och tandkräm. Undersökarna menar att det troligtvis inte skulle visa samma effekt när det gäller produkter med högre engagemang som bilar och hus. (Sälj-&Marknadsföring 0402)
Getty Images ser nya bildtrender:
(Sälj&Marknadsföring 0402)
IKEA klär in busshållplatser och draperar Sergels torg i ett stort event för textilhelger på varuhusen. Deras taglines är: lite textil gör stor skillnad och den stora mjukvaruhelgen. Eventet är samordnat med både print- och TV-annonsering.
“Vi vill stärka bilden av Ikea som snälla rebeller och bjuda på ett fniss.” (Tina Björeman, presskontakt på Ikea).
Även andra stora städer kommer känna av eventet då busskurer och papperskorgar kläs in med tyg under veckan.
Pfizer har använt sina “roster shops” – en sorts hang-arounds av reklambyråer för att hitta nya kreativa idéer till Viagra och dess marknadsföring, trots att det är Omnicom NYC som har kontot. Detta eftersom flera liknande medel släppts på marknaden. Problemet är att dessa byråer hamnar i en konstant pitchmode.
Pfizer spokeswoman Michal Fishman said the move was not a review for the business, but that “we are inviting other agencies to provide additional creative ideas.”
Om ditt varumärke innehåller ett namn på en dag – kan du sedan gå runt och försöka skydda det? Antagligen inte i Sverige men i USA är allt möjligt.
Taco John’s Seasonings LP of Cheyenne, Wyoming has sent a nasty cease-and-desist letter to Duluth-based Grandma’s Restaurant Co. for using the phrase “Taco Tuesdays,” which Taco John’s holds the trademark for.
To comply with these voracious lawyers, Grandma’s is thinking of changing its promotion to “Tuesday it’s tacos” or “Tacos the day before Wednesday.” Grandmas taco has bigger marketing problems than this, however, and we can only hope they don’t allow cameras in the courtroom.
Bara vanligt vatten är inte bara en bristvara globalt – och en källa till framtidens krig enligt många – det är också råvaran för hugade varumärkesstrateger som lyssnat till hälsotrenden. Det mest magiska av varumärken, Coca-Cola, försöker sälja vatten från Themsen i blåa flaskor under varumärket Dasanis på den engelska marknaden. En bluff som inte gått de goda britterna förbi. Inte ens den finaste flaska med den mest väldesignade etikett kan tuta i någon att vatten som tappas ur en kran, i en grå fabrik, är ett hälsosamt mineralvatten. Eller som The Sun skriver: “The real Sting!” (den stora blåsningen). (DN)
Sedan 1982 har föreningen Vetenskap och Folkbildning kämpat mot pseudovetenskapliga föreställningar och för att föra ut vetenskapen bland allmänheten. Förutom att sätta astrologer, scientologer och andra skojare under luppen, utser VoF varje år “Årets folkbildare” och “Årets förvillare”. Den hedervärda utnämningen folkbildare har tilldelats bland annat Bodil Jönsson, PC Jersild och årets Marie Rådbo. Det mindre smickrande epitetet förvillare har gått till personligheter som Amelia Adamo för hennes okritiska journalistik, TV4 för programserien “Sjunde sinnet” och så Kanal 5 som med “Förnimmelse av mord” blandat ihop tro med vetande på bästa sändningstid. http://www.folkvett.nu (FutureLab)
Mögel i källaren kirrar försäkringsbolaget. Och bor man i hyresrätt är värden oftast bara ett telefonsamtal borta. Men vad gör man om ens älskade sommarstuga är byggd på en gammal indiankyrkogård, eller mitt i ett currykors, och sorgligt hädangångna svärmor poltergeist-mobbar familjen till vansinne? Kontaktar centrat för jordstrålning, såklart. Med hjälp av slagrutekonsulter, spökutdrivare och spågummor får de ordning på såväl oroliga fastigheter som känsliga själar. Hokus pokus eller friska fläktar? Avgör själv på http://www.jordstralningscentrum.nu
(FutureLab)
“Boobs conquer everything from the networks to the media to corporate America.”
PR-firmorna är till sig över Janet Jacksons “bröststunt” på årets Superbowl. PR-firmorna menar att hennes påhitt gick som det skulle – att hon fick göra en pudel efteråt och att FCC påbörjat en undersökning har inte påverkat det.
Janets bröst fick mer mediaexponering (dubbelt upp enligt en undersökning) än själva matchen och alla reklaminslag som brukar bli omtalade och omskrivna fick inte alls den mediatid som var tänkt.
Hennes nya singel råkade bli släppt dagen efter Super Bowl: “It is the ultimate stunt. I don’t see any downside for her. It fits perfectly with the new CD that’s about sex.” Andy Morris, pr-man på Andy Morris & Co. (Ad Age)
Precis som New York och deras $100 miljoners deal med Snapple kommer nu Los Angeles att sälja ut sponsorsplatser till företag. Redan nu står Viacom för busskurer och liknande i staden. Och man är öppen för allt från ett officiellt “vatten” till allt som behövs till det kända LAPD.
Att bli sponsrad är en stark trend för många städer i USA: förutom New York har också Las Vegas en deal med Nextel Communications för att sponsra deras monorail, San Diego har dealar med Verizon, PepsiCo och GM.
Diskussionen är hög och kritiken är stor mot att sälja ut det allmänna. “The big argument is governments are selling out,” he said. “They have to be very selective about what venues they sell and to whom. They can’t sell City Hall.” William Chipps, senior editor av IEG Sponsorship Report. (Ad Age)
The Guardian kommer att fortsätta att trycka sin tidning i broadsheet-formatet trots trenden av tabloidformat i västvärldens print-media. I det konservativa England har både The Independent och The Times valt att ge ut sina tidningar i båda formaten.
“The tabloid Independent and Times have shown that the format change can lead to a different type of journalism. Our key priority is to maintain the integrity of the Guardian’s journalism, and we believe that will be achieved in the long-term through sustained editorial investment and remaining distinctive in an ever-converging newspaper market,” Alan Rusbriger, redaktör på The Guardian.
Guardians båda konkurrenter har ökat sin upplaga i samband med de tunnelbanevänliga formatens intåg och i vissa delar av landet har The Independent valt att sluta med broadsheet-versionen. Kvarvarande broadsheet-tidningar (The Guardian och The Telegraph) klarar sig men visar på en negativ utveckling (MediaGuardian.co.uk)
Tidningsläsandet består men fler och fler använder sig av nätet och när väl nätläsandet nått en kritisk massa liksom tekniska möjligheter att enkelt läsa en onlinetidning var man än befinner sig (Philips kommer snart med en böjbar skärm och elektroniskt bläck finns på experimentstadiet) kommer tidningar att kunna ta ut prenumerationer och få ganska många online-prenumeranter. I en längre framtid kan man tänka sig att det kommer bli dyrare att prenumerera på en papperstidning och att det bara kommer vara premiumtidningarna som blir kvar på papper.
Man kan då också tänka att om tabloidformatet signalerar premiumklass lär broadsheet kunna bli super-premium: en tidning för den rika minoriteten som kan kosta på sig lyxen av trycksvärta och papper. Tidningarna kommer att anställa de allra bästa journalisterna men styra innehållet hårt mot målgrupp.
En super-premiumtidning kommer inte att ha en webbsajt utan bygga på exklusiviteten och bli ett verktyg för informationsinhämtning deluxe.
Russia is virgin territory for brand building: A bear drinking vodka is core of new branding strategy by Identica, the British brand consultants.
British agency Identica has become first international branding company to set up shop in Russia, to take advantage of the huge untapped potential of products ripe for re-branding. “Local branding opportunities are considerable, but the export opportunities are absolutely huge,” according to Michael Peters, chairman and founder of Identica.
(A Hundred Monkeys)
Onekligen intressant: ett Ryssland där ungdomar inte har vanan vid varumärken men också som är utsvultna på drömmar, skönhet och livsstil. Att skapa ett varumärke som ger en känsla, som berättar en historia och ger något sorts hopp om en framtid måste vara rena barnleken. Samtidigt måste man tänka sig in i den kulturella kontexten: antagligen går inte samma Nike-reklam hem i Ryssland som i USA. Som varumärkeskonsult lär man försöka ta reda på hur de ryska barnens hjältar ser ut och fr a hur barnen tänker sin relation till dem.
Gentemot äldre kan det kännas läge att kalla allting för “amerikanskt” eller “västerländskt” men det man då glömmer är att drömmen om det västerländska var vid handen när Ryssland var ett stängt Sovjet – nu finns det mer av en nationell känsla. Att bygga upp en kvalitet runt det som är ryskt (kanske i motsats till det sovjetiska) kunde vara en idé.
Trots att all demografisk fakta visar på att den målgrupp som kommer att vara viktigast finns bland baby-boomers – personer som är 50+ – så väljer de flesta marknadsförare att ignorera dessa. 75% av de samlade tillgångarna finns hos denna grupp och hälften av alla inköp sker i den gruppen.
Xtreme information, som undersöker globala annonsinvesteringar, hävdar i en rapport att marknaden för seniorer är Europas mest snabbväxande. Trots detta riktar sig de flesta annonsörer inte till äldre konsumenter.
År 2011 kommer det att finnas fler människor över 60 år än under 20 år i Europa. […] Exempelvis är män över 60 år den största nya kundgruppen inom kosmetik, och medelåldern för en förstagångsköpare av en Harley davidson-motorcykel var 59 år förra året. Äldre personer spenderar också mer tid och mer pengar på internet än någon annan grupp, visar rapporten.
– Annonsörer som fortsätter bortse från den potential som finns bland den äldre publiken går miste om en extremt vinstgenererande publik, säger Jeremy Edwards på Xtreme information till Brandrepublic. (Dagens Media)