Det meningslösa säljer. Om produkter förses med extra ingredienser oavsett om de rent faktiskt har någon effekt så fungerar det som säljdrivande. Det visar en undersökning som man gjort på Handelshögskolan. Ju mer udda attributet är desto mer utmärkande blir produkten. Det fungerar bäst för redan etablerade varumärken medan nya märken tjänar mer på att profilera sig som trovärdiga och seriösa. Denna undersökning gällde lågengagemangsprodukter, typ schampoo och tandkräm. Undersökarna menar att det troligtvis inte skulle visa samma effekt när det gäller produkter med högre engagemang som bilar och hus. (Sälj-&Marknadsföring 0402)