Monthly Archives: July 2006

Övertalande framgång

Leave a reply

Sex principer för övertalningens framgång:

* Reciprocity – the obligation to repay in kind
* Authority – we defer to legitimate experts
* Consensus – people follow the lead of similar others
* Consistency – people align with their commitments (as long as they are voluntary, active and public)
* Scarcity – people want more of what they can have less of
* Liking – we prefer to say yes to those we know and like

(Creative Generalist)

Almedalen från inlandet

1 Reply

JMWs Björn Mellstrand bloggar om hur Almedalen ter sig från fastlandshorisonten. Han räknar upp diverse utspel:

”Tuffare reklamregler mot skräpmat”
”SSU pryglar Reinfeldtsdocka”
”Kd ruttnar på SSU – tillkallar polis”
”Det luktar nästan Hitlerjugend”
”Riksdagens latmaskar”
”Kd: Inför en åldersgräns för dokusåpor”
”Fastighetsskatten i graven”

Tittar man på branschens egna drakar så känns det än värre:

  • Vigs på Resumé har gett flickvännen, LRF-anställd ekonom, pressackreditering som Resuméanställd. Förklaringen är att “Det har blivit ett fel. Jag vill verkligen betona att vi försökte att ändra det innan vi åkte dit, men det gick inte. De hade så mycket att göra på presscentret. Jag beklagar detta”.

Det man lugnt kan säga är att Resumé ändå går hem med äran i behåll. Kan bero på att de under hela veckan gett ut en Resumé: Almedalen specialdagstidning på plats i Visby. Själv är jag mest glad att slippa springa omkring i svart skjorta och svarta byxor i den här värmen :).

Måla fan på väggen

2 Replies

Nytt reklamord: kirurgisk marknadsföring. Det innebär egentligen inget annat än en rätt ordinär form av gerilla-PR. Myntat av Svenska Målareförbundet i samband med en del av sin kampanj i Almedalen för att påpeka för politiker hur säsongsbetonat målarearbetet är. Idén är att målarna i samband med fr a statsrådens olika seminarier ska utföra ett måleriarbete. Enligt förbundets pr-konsult Sven Lundberg handlar det om att:

Målare är arbetslösa på vintern bara för att man i regel planerar in måleriarbeten att bli utförda under sommarmånaderna. Det vanliga är att man vill att lokaler ska bli ommålade när människor har semester. Det gäller speciellt i skolor och annan kommunal verksamhet. Det vill vi uppmärksamma för att få till en förbättring.

(Resumé)

Jahaja. Jag vet inte om pr-konsulten hört talas om det kommunala självstyret. Det där som innebär att kommunerna är i de flesta frågor självstyrande gentemot exempelvis statsråd – och att statlig inblandning sker på systemnivå…
Och Resumé var bara tvungen att använda ordet “-kupp”.

Buzzigt av Aftonbladet

2 Replies

Beta Alfa 2.0 uppmärksammar mig på att Aftonbladet tagit upp buzzfenomenet i två artiklar. I den ena förklarar Pär Tunström på Buzzador hela idén med det rätt invecklade:

Allt handlar om att få igång ett snack om produkten. Vårt mål är att få konsumenten att prata med konsumenten om varan.

Resten av artikeln är ett misch-masch av Buzzadors eget insäljande av sin “tjänst” med vissa försök av journalisten att peta in en del kritik.

Den andra artikeln får Magnus Söderlund på Handels och även Anna Serner möjlighet att tycka till om buzz marketing och båda oroar sig för att formatet innebär ytterligare en högre densitet av reklam och intrång i det privata rummet. Serner för också fram faran för det “buzzade” varumärket. ((Ungefär samma saker som jag gör i min postning Kampanjer utan långsiktighet.))

Intressant i sammanhanget är kanske den lilla inflikning som finns i den första artikeln – något som jag undrar om alla bloggande buzzare insett:

Om agenten inte gillar produkten ska denne nämligen vara tyst. En motsatt “buzz” är mycket skadlig. ((Något som Buzzador helt klart redan fått problem med i samband med deras utskick av tester av en ny produkt för Kronfågel.)) De flesta som skrivit om kampanjen har antingen inte fått något paket eller så var paketen trasiga och därmed var produkterna förstörda (och livsfarliga).

Men det är också ett tänkvärt, och lärorikt citat som ändå visar att buzz marketing inte fungerar om den inte är lätt “dold”. Det är “buzzadoren” Anette Brundin som förklarar varför hon inte är rädd att förlora sina vänner om hon gör reklam:

Nej, detta sättet känns ju inte alls lika påfluget som om någon kommer fram på stan. Man tänker liksom inte på att det är reklam. Continue reading →

Påven tar Volvon

2 Replies

Höjden av buzz marketing – Volvo ger en XC90 till påven. Och i sann italiensk anda går uttalandena i en katolsk gråtmildhet:

Vi är väldigt glada och stolta över möjligheten att ge en bil till Påven. Säkerhet har alltid varit ett kärnvärde hos Volvo. Vårt starka engagemangför att skydda och rädda liv kunde inte ha mottagit ett högre och mer rörande erkännande.

(di.se)

DI undervisar om varumärken

Leave a reply

Tio mycket bra råd inför ett varumärkesarbete finns hos di.se. Och ett antal läsarfrågor besvaras mycket vist. Bäst är svaret på frågan om vilka de vanligaste felen är i varumärkesprojekt:

Det vanligaste felet är att man tror att det räcker med ett kort varumärkesprojekt och att man sedan är färdig. Strategi utgör bara 10 procent. Genomförandet utgör 90 procent. Man måste leva med planen.

Amen.

SL gillar rumpor

Leave a reply

Clear Channel och SL är inte direkt konsekventa. Lindex “We love boobs”-kampanj fick inte sättas upp i tunnelbanan men den nya “We love all bottoms” får det. Uppenbarligen är bröst värre än rumpor. Och man anar en viss amerikansk dubbelmoralism. Och en sorts känsla av “vi vågar inte ta ansvar för våra beslut” visar Clear Channels VD Maria Skogberg:

Men sedan ansåg inte ERK, alltså det etiska rådet mot könsdiskriminerande reklam, att kampanjen var sexistisk. Allmänheten har inte heller klagat, och därför tycker vi nu att det är ok med texten “we love all bottoms”

(di.se)

Design:Tech3

1 Reply

Jens Nylander från saligen insomnade JoS satsar på hörlurar istället: Jays ska vara riktiga hi-end-lurar för digital musik. Jag kan inte bestämma mig om de är jävligt fula eller riktigt snygga.
En läcker klocka – rejält limiterad men ärligt: börja tillverka den i större serier och jag vill ha en på mitt kontor: The Pong Clock 1 och 2.
Computer Arts – 50 ways to become a better designer via Beta Alfa