Monthly Archives: December 2005

American Girl i moralpanik

American Girl, en del av Mattelkoncernen, försöker spela på den moraliska trend som finns inom amerikansk kultur. Deras utgångspunkt är numera:

“Protect your daughters from pop culture: Buy stuff from American Girl.”

Det hela fortsätter i samma stil – att skydda flickor från att bli vuxna:

“The way we see it, girls are growing up too fast. From every angle, today’s girls are bombarded by influences pushing them toward womanhood at too early an age – at the expense of their innocence, their playfulness, their imagination.”

Det riktigt suspekta för American Girl är att de ofta blir attackerade av kristna högergrupper. (Ad Age)

Knife city ute “på riktigt”

Det verkar som vi var tidigt ute med “Knife City”. Förutom att det hela visade sig bli en viral som inte var menad att komma ut när Researcher hittade den, så har PR runt kampanjen först nu kommit igång. Byrån bakom kampanjen är brittiska Miles Calcraft Briginshaw Duffy och det är London Metropolitan Police som är beställare av vad som kan sägas vara en sorts antivålds-kampanj med lätta virala inslag. Kampanjen bygger runt reklamfilmen och en sajt itsnotagame.org – i en första fas tillsammans med infomercials via ett antal radiostationer (bl a KISS100 och Choice FM) med unga som målgrupp. Fas två innebär att personer kommer att dela ut DVD:s med “spelet” Knife City på stan.

“It’s a Trojan horse approach developed in partnership with Kiss and Choice which we are trying to play very low key to maximise impact.”

(MediaGuardian.co.uk kräver fri reg.)

Amerikanska armén väljer McCann

Den långa, oerhört invecklade, pitchen för amerikanska arméns reklamkonto ser äntligen ut att vara över. Interpublic Group of Cos.’ McCann Erickson, New York får framöver hantera kontot som i bästa fall är värt närmare en miljard dollar. Leo Burnett har slutligen fått ge upp och en av de största och märkligaste pitcharna är slut. (Ad Age). Tidigare postning om pitchen: Researcher » Amerikanska armén lägger pitchen på is.

Amerikansk bilreklam förväntas stanna upp

Efter ett antal år med konstant ökande investeringar i reklambudgetarna verkar bilindustrin slå till bromsarna och 2006 ser ut att “go flat” till skillnad mot gångna år. Fr a är det GM:s och Ford Motors ekonomiska svårigheter som startar trenden. Detta samtidigt som företagen aldrig tjänat så mycket per såld bil som nu. (Ad Age)

Ett känt faktum är att bilindustrin ligger tidigast i alla trender. Om det stämmer så bör reklambranschen se till att konsolidera sina inkomster under 2006-2007 eftersom vi kan räkna med en allmänt sjunkande reklamkonjunktur om två-tre år.

Coke med kaffe – och en ny slogan

Mycket händer hos Coca Cola. Först en ny slogan: The Coke side of life.

“aims to drive consumers to consider the brand as the only beverage option after years of viewing it as simply another beverage option.”

Och sen en ny smak: Coke Blak – med kaffesmak.

“”We believe we have created a new category of soft drink — an adult product in a carbonated beverage — and a whole new drinking experience.”

Läs mer bland följande länkar:
Ad Age
MSNBC.com
MSNBC.com
Brand Republic
AdLand

…och så luras de

Det här är så bra:

Trollmor och lilltrollet är på stan. Passerar förbi ett trendigt ställe, välfrekventerat av byråmänniskor. Lilltrollet tittar med stora ögon på de svartklädda varelserna.
Lilltrollet: Mamma, akta Dig.
Mamma troll: För vad gumman?
Lilltrollet: Titta inte nu mamma, men där är De Läskiga*
Mamma troll: De Läskiga? Är de farliga?
Lilltrollet: Mamma, de är jättefarliga. Dom skrämmer alla som inte gör som dom vill. Och så luras dom!

Snott från Batbuts egen värld

SUV filmar King Kong

En stor apa och en stor bil. VW Touaregs nya reklamfilm fortsätter den nära kopplingen till Peter Jacksons film “King Kong”. TV-kampanjen är inspelad med samma inspelningscrew som själva filmen och King Kong figurerar i filmerna på ett framträdande sätt.

“The last phase on the King Kong partnership was Volkswagen’s support of the New York Premiere on December 5 where Volkswagen provided uniquely themed Touaregs for chauffeur service as well as integrating the Volkswagen brand into various other activities.”

(Motor Trend News via AdLand)

Wuz in the future?

Jack Cheng har funderat över vad som blir nästa stora “grej” i reklamen. Själv tror jag fr a att det kommer att handla om individualisering – att reklam kommer att bygga på en mer avancerad personifiering av budskapen. Fr a kommer det vara vid handen när det gäller dr för att inte tala om permission marketing. Genom den digitala utvecklingen i “etermedia” (alltså TV och radio – numera inte speciellt “eter”) kommer vi förhoppningsvis också få tillgång till möjligheten att personifiera reklam även i de medierna.

Länkar v50

Ny designer och formgivare i Dalarna: majolikadesign
Snyggt – såklart: LuisPons D-LAB via Cool Hunting
Snygg klocka: Iconic clock
Byråportfolio från New
Din bild på kaklet: Fotokakel
Mer portfolio: Magnus Blomster via swederes
Molnljus: Sensory Impact [Nimbus]
Ännu mer portfolio: Abiuro :: (tipstack Pernilla B)
Snygg design: MoCo Loco: RM
Ännu mera portfolio: Joakim Jansson via Swederes
Ännu mera: Tina Vennerholm
Klockor och design: Design Inspiration: Watchfaces

Vad är priset för credibility?

“We sold a mock front page to an advertiser called SpecificMEDIA, and the “news” stories were all about the advertiser, including an interview with the advertiser’s major service. The phony front page carries headlines, in a font somewhat like ours, and even has short last-minute news items, just like we do.”

Branschens viktigaste media, Advertising Age, har lyckats att göra det som de själva ofta skriver om: sälja iväg sin förstasida till reklam. Det värsta – enligt deras förmenande – var att de inte insåg vad som höll på att hända. Förklaringen är en klassiker:

“It did because of a confluence of circumstances, namely that it was a last-minute thing, key people were out of the office, it was a relatively small deal, with the offending cover not actually going to regular readers.”

(Ad Age)

Löneligan

Det mest intressanta i löneligan är skillnaderna på inkomster hos King: Pelle Sjönell, 3.987.889; Sunit Mehrotra, 11.500; Frank Hollingworth, 0.

I övrigt är det inga större överraskningar:

Michael Storåkers, McCann 3.789.829
Elisabeth Ström, Posten (idag Lowe) 3.768.301
Fredrik Sandelin, A-com 3.196.803
Lars Axelsson, Lowe Brindfors 3.085.954
Thomas Gibson, Leo Burnett 3.038.631
Thomas Silbersky, Euro RSCG 2.900.061
Björn Larsson, Lowe Brindfors 2.897.918
Andreas Rosenslew, Grow Partners 2.645.600
Magnus Valentin, Valentin Byhr Partners 2.349.541
Bo Rönnberg, 2.171.821
Sven-Olof Bodenfors, Forsman & Bodenfors 1.852.269
Lars Blomberg, Ogilvy 1.682.559
Hans Sydow, Saatchi & Saatchi 1.578.672
Erik Sollenberg, Forsman & Bodenfors 1.533.182
Christer Grimshorn, McCann Malmö 1.412.146
Martin Gumpert, Garbergs 1.400.604
Magnus Wistam, Grey 1.353.920
Peter Håwi, Lowe People 1.333.133
Sten Andersen, Red Cell 1.292.080
Stefan Skogh, fd reklamdirektör, egen verksamhet 1.185.108
Magnus Fältman, Fältman & Malmén 1.113.120
Stefan Gustavsson, Shout 1.068.746
Niclas Melin, DDB Stockholm 1.067.932
Ulf Enander, SWE 983.636
Anders Ericson, Sveriges Annonsörer 907.805
Martin Kubu, Ehrenstråhle & Co 906.727
Joakim Uebel, Grow Partners 896.400
Petra Stenqvist, Starring 891.340
Petra Orrenius, Publicis Stockholm 843.111
Jonas Bauer, ANR BBDO 835.597
Carola Määttä, Ogilvy, 781.131
Anna Serner, Reklamförbundet 775.322
Göran Garberg, 679.372
Matias Palm-Jensen, Farfar 617.932
Ulf Håkan Strömqvist, Hilanders 612.443
Fredrik Jerlov, Jerlow & Co 595.873
Göran Åkestam, Åkestam Holst 516.336
Ingrid Lindström, McBride 445.672
Thomas Hvid, A-com 304.095
Stefan Öström, DDB Stockholm 273.491
Harald Ullman, 44.870

(Dagens Media)

Namn är grejen

En oerhört bra genomgång av naming har Telegraph gjort genom sin artikel Zounds! There’s a signo in my Xingux. Steve Manning hos Igor förklarar processen:

“Naming is messy, political and emotional. Whenever a name stands out, someone will find a reason to object. I bet nobody had anything bad to say about Cingular or Consignia, because they don’t mean anything specific. But the trouble with meaningless names is that you have to spend millions making them mean something.”

Slutsatsen av artikelförfattaren, själv varumärkesstrateg, är att namnet kanske inte egentligen betyder något. (via Snark Hunting aka Igor)

Att jobba med naming är riktigt svårt. Själv skulle jag vilja säga att det är det svåraste man har som strateg. Själv har jag haft förmånen att jobba fram ett antal nya namn för olika företag – oftast i samband med företagsfusioner. Att hitta det rätta namnet. För min del handlar det om att namnet måste stenhårt konnotera med företagets kärnvärden. Själv har jag svårt för allt för helt nya ord.

Webbens femtio bästa handelssajter

Webbens femtio bästa e-handelsplatser har utsetts av Internet Retailer och inte speciellt förvånande ligger Amazon, Ebay och liknande klassiker högt upp:

“The leading sites have the basics down pat–they know how to deliver pages to consumers quickly, how to position merchandise to entice shoppers to become buyers and how to efficiently manage fulfillment and distribution.”

Inom olika segment har man utsett de bästa sajterna, dock med en oerhört stark övervikt mot amerikanska sajter. (InternetRetailer.com via Internetworld)

Yahoo! köper del.icio.us

Google och Yahoo! kämpar om att vinna digitalt världsherravälde. Olika kreativa och funktionella företag blir uppköpta av de två stora: Google köpte Blogger och Yahoo! införskaffade tidigare fototjänsten Flickr och nu köper företaget också del.icio.us – en tjänst för att dela med sig av länkar. (Seattle Pi via Prylfeber)

Såna här uppköp leder sällan till att de olika tjänsterna eller varumärkena försvinner in i det stora utan fortsätter vara vad de tidigare var. Varumärkesstrategiskt kan det vara vist men det som jag personligen saknar är en funktionell sammansmältning. Finns det inte ytterligare sätt att sammansmälta Googles gigantiska sökindex med bloggandet på Blogger? Kommer Yahoo! att låta del.icio.us bli en del av deras sök-[[API]]? Det senare vore lysande – att låta de länkar i olika sökningar faktiskt få högre ranking beroende på antalet länkningar inom del.icio.us-universat.