Category Archives: Stats

Listbitare

Nåt för listbitare: 38 år av Super Bowl reklamstatistik: Ad Age

Bland de intressanta siffrorna: förra årets kostade det $25 per 1000 tittare att annonsera, jämfört med $1,77 år 1970.

Dennis är mer ekonomiskt sinnad än jag

(det är antagligen därför jag jobbar som CW och planner, och inte som projektledare…) och påpekar dels att jag var för snabb när jag skrev “per tittare” när det skulle vara per tusen tittare och att det nog är intressantare att läsa de inflationsuppräknade siffrorna. Det har han helt rätt i. Jag får skylla på “Björnbröder”-spel och läggning av dotter :).

American Express – världens bästa reseföretag

Kontokortsföretaget American Express har blivit utnämnt till årets bästa reseföretag. 165 000 inom resebranschen har röstat.

” American Express är per definition en komplett reseleverantör med global närvaro och och innovativa on-line lösningar, det är anledningen varför kollegor och konkurrenter röstar fram bolaget som världens ledande reseföretag.”

Newsdesk)

Snabbast?

Jag hittade en intressant rubrik i min rss-feed från SvD: “snabbaste växande marknadsföringen”. Jag gissar att det handlar om online-marknadsföring.

Tyvärr kan jag inte säga vad det handlar om eftersom sidan stannar upp i laddningen… när den försöker få kontakt med ett av nätverken som serverar banners och reklam!

Det är väl såna här gånger uttrycket “Ooops!” passar som hand i handske?

PVR kan kosta branschen £30 miljoner

£30 miljoner per år i förlorade reklamintäkter när PVR slår igenom på bred fron. Det beräknar Starcom Motive i en ny rapport. ITV planerar att lägga in logotyper i samband med att tittarna spolar förbi reklaminslagen. Jim Stengel hos Procter & Gamble är oroad:

“It’s clear we need new channels to reach consumers. Brands that rely too heavily on mainstream media, or that are not exploring new technologies and connection points, will lose touch.”

Diskussionen om nya sätt att nå konsumenter utgår från de nya förutsättningarna, både tekniska och konsumenternas uttalade reklamtrötthet. Simon Andrews på Big Picture:

“Be that [content] ad-funded programmes, mobile applications and content and broadband content that people seek out and spend serious time with. You don’t get the big numbers you do with old-fashioned mass marketing but you replace quantity with quality.” (Brand Republic via Cup of Java)

Kvalitet istället för kvantitet. Många bedömare menar att massmarknadsföringen är död. Och att nya former av marknadsaktiviteter har kommit, som virals, stealth, gerilla, wom, och även en oerhört stark ökning av produktplaceringar och sponsring, är inte så underligt. Problemet är att reklambranschens kunder inte förstår problemet fullt ut och därmed blir det svårare för byråerna att initiera nya marknadsföringsaktiviteter.
Det intressanta är det som Simon Andrews säger: att marknadsföring kommer att lyckas när den är efterfrågad av konsumenterna. Jag tror att behavioral targeting är viktigt – att hitta de konsumenter som är intresserade av produkten just när reklamen når dem. Människans hjärna bygger på ett avancerat filtersystem och det som man medvetet önskar kommer hjärnan också att, omedvetet, leta efter.
Det som branschen måste göra är att utbilda kunderna i omvärldsanalys – vad är det som faktiskt händer i marknadsföringen. Den nya marknadsföringen kommer ha lägre räckviddssiffror men förhoppningsvis högre effekt genom att vara personifierad och bygga på marknadsföring “just-in-time”.

Media kommer att växa

Lite snabba siffror: Telia har gjort en undersökning som visar att fyra av fem mediaföretag räknar med positiv tillväxt nästa år. Ökade investeringar i såväl bredband som mobilt internet antas också bli större bland många av företagen. (Dagens PS)

Jag tror att de ökade investeringarna i bredband och mobilt internet ska tas med en rejäl nypa salt. Det är ju faktiskt Telia som gjort undersökningen…

Guldägg i kreativa mediaval

För att åtminstone försöka att blåsa lite nytt liv i Guldäggstävlingen har det i år tillkommit en ny kategori: Bästa medieval.

Det är mediabyråerna inom Reklamförbundet som pushat för priset och inspiration är Media Lions i Cannes. (Dagens Media)

Guldägget känns än mindre intressant efter att man valt att spamma reklambyråadresser under en dag. Snacka om att tappa huvudet totalt.

Etermedia fortfarande public service

SVT håller ställningarna generellt när MMS och Dagens Media gör tittarmätning. Bland hela mätgruppen (3-99 år) är SVT något större än TV4, båda med nära 25 % av publicken. Även SVT2 har högre tittarsiffror än TV3 och Kanal 5. Bland kvinnor i den stora gruppen (3-99 år) är dock TV4 en hel procentenhet högre än SVT1.

I gruppen 15-44 år, som ses som viktigast av reklambranschen har TV4 23 %, SVT nästan 20 % medan TV3 har 14,7 och Kanal 5 13,7 %. SVT2 ligger sist i den gruppen med sina 9,3 %. (Dagens Media)

Public service har lyckats att hålla kvar tittarna även efter att reklamfinaniserad TV gjort sitt intåg i etern.

Ännu klarare visar det sig när man tittar på hur public service-radion hållit ut mot reklamradion. En ny publikmätning visar att både P1 och P3 har lyckats att vända den nedåtgående trenden och även om SRs kanaler sjunkit något i lyssnarandel så ligger de på stabila 50 %. Reklamradion har ökat med mindre än en procent, och är ännu inte någon egentlig konkurrent som kan hota SR. P4 har visserligen börjat att visa vikande lyssnarantal men har dagligen en andel på 34 % lyssnare, vilket är mer än alla reklamkanalerna tillsammans. Fr a är det de lokala delarna av P4 som är starka. I Dalarna har P4 en räckvidd dagligen på hela 47,7 %!

Det är i storstäderna som reklamradion utsätter public service för reell konkurrens. Och webbradion ökar stadigt och har nu cirka tio procent som någon gång i veckan lyssnar på radio via webben. (Newsdesk pressmeddelande).

En bra e-jul

Medan den traditionella “off-line”-handeln inte kommit upp i de förväntade siffrorna under julhandeln så har e-handelsbolagen kunnat räkna hem en stor uppgång av köp. Sibas e-handel har ökat med 245 % under december och Bokus liksom många andra e-handelsplatser visar på goda julsiffror. Generellt räknar man på föreningen för postorderföretag med att e-handeln bara i november ökade med 30 % generellt i Sverige.

Tradedoubler, vars medlemsföretag ökade sin försäljning med 110 % på europeisk basis jämfört med samma tid förra året menar att det är ett trendbrott, när e-handeln når en kritisk massa och blir ett normalt beteende även för personer med lägre it-vana. (SvD)

Siffrorna visar att de stora kedjorna inom den normala detaljhandeln också är starka på nätet. IKEA såväl som SIBA och OnOff ligger högt på besökslistorna. Däremot är det jämförelsevis få av de traditionella postorderföretagen som visar på en god utveckling på nätet.
Trendbrottet är antagligen här – den kritiska massan är uppnådd och det som visionärerna trodde på under slutet av nittiotalet har nu blivit verklighet.
Det är inte någon stor förflyttning eftersom vi under gångna år kunnat se en ökning av hur nätanvändarna använt prisjämförelsetjänster och gjort egna jämförelser på e-handelsplatserna men sedan köpt sakerna i affär. Steget från priskoll och research till att också genomföra köpet är inte så långt.

Sex, våld och religion säljer

En sökning via Retriever ger att Knutby-dramat var förra årets största nyhetshändelse. Enligt Kullin hela 11 977 artiklar skrevs om mordet på pastorsfrun och efterföljande fascinerande rättegång.

Aftonbladet vinner medan Expressen ligger mer än hundra artiklar efter Hiertas gamla publikation och Expressen har Nya Dagen i hasorna med bara tolv artiklar mer.

Intressant att se hur de norrländska tidningarna uppenbarligen tar sitt ansvar och skriver om liknande saker som de stora drakarna gör: såväl NSD, ÖP och Länstidningen Östersund har skrivit över 200 artiklar om mordet liksom Tidningen Ångermanland. (Media Culpa)

Super Bowl – rekorddyrt med strama tyglar

Världens största reklamtillfälle, Super Bowl, är åter på tapeten. Efter förra årets skandaler med pruttande hästar och Janets bröstvårta tror många att årets kreatörer håller sina hästar tight. David Lubars på BBDO North America säger:

“When you try to do something that stands out in a game full of advertisers trying to stand out, you have to walk a line […] And some people walked over it last year.”

Priserna har gått upp i år igen, $2,4 miljoner för en trettio sekunders spot. Annonsörer är bland annat American Honda Motor, Ameriquest Mortgage, Buena Vista Pictures, the Frito-Lay, Pepsi-Cola, MGM, Sony Pictures, Paramount Pictures, Tabasco, Universal, Warner Brothers. Självklart är också Anheuser-Busch, Ford Motor, General Motors och McDonald’s med i leken liksom FedEx och Visa. Men kameraföretaget Olympus är med, något de inte varit sedan 1981. MBNA Corporation är med för första gången liksom CareerBuilder.com, Ciba Vision (Novartis), och domänregistratorn GoDaddy.com. Bob Parsons på GoDaddy menar att alla marknadsförarna i år är stramt hållna men att det kan vara en fördel:

“But that works for us as much as it works against us […] people are going to be very interested in watching how this year is going to compare”.

(The New York Times)

Läs mer om laguppställningen på AdLand.

Reklambranschen alkoholiserad

Så här på morgonen efter nyårsfesten kan nyheten att reklambranschen är den mest alkoholbemängda branschen knappast kallas nyhet.

Men en studie bland brittiska yrkesgrupper visar att reklamare inte spottar i glaset. Undersökningen har gjorts utifrån hur företagens pengar spenderas på representation och där är reklambranschen bäst/värst med £243 per anställd och år.

Greg Delaney, Delaney Lund Knox Warren, menar att det knappast är en överraskning:

“There are a lot of assiduous, work-hard play-hard types in the advertising world. […] The image of the industry as alcohol-sodden is not entirely fair, although we do have a reputation for tremendous Christmas bashes.”

(Daily Telegraph via AdLand)

AdLand Round Up 2004

Känns lite som att uppfinna hjulet än en gång om jag skulle lista årets bästa av allting. Dab, Clay och Caff har redan gjort det på AdLand Round Up 2004- Marketing, Controversies, Badland and more och AdLand Round Up 2004- The Year In Review liksom AdLand Round Up 2004- The Ads. Läs, njut och tyck. Och bli en superadgrunt för 2 euro per månad… 20 000 reklamfilmer – det är nästan mer än en reklamnörd som jag klarar av.