Svenska regeringen må verka lätt handlingsförlamade men de valde i alla fall att skicka ut ett “area-specifikt” SMS till alla mobiler som finns i katastrofområdet. Mer än tusen namn kom in i samband med SMS-meddelandet. (svt.se via Är isen hal? Sanda!)
Det är uppenbart så att SMS kan användas till många olika saker. Jag tror inte att konsumenter kommer att vara positiva till ren marknadsföring via SMS men däremot borde samhällsinformation kunna gå ut mer via den nya tekniken.
Open source-browsern Firefox har samlat ihop pengar för att kunna göra reklam i New York Times och har nu lyckats. Ett uppslag. Läs mer hos AdLand.
Art directors hatobjekt nummer 1 och projektledarnas bästa vän Powerpoint har fått en ny hjälpreda. Microsoft Producer ger möjligheterna att mer precist styra innehållet i en presentation och lägga till videoklipp och ljud på ett helt annat sätt än tidigare. (PC Mag)
De som använder Firefox är sämre reklamklickare än användare av Internet Explorer visar en undersökning från företaget Adtech. Bara 0,11 procent av Firefox-användarna klickade på de annonser som undersökningen handlade om medan 0,5 procent av användarna av IE klickade glatt. Dick Freytag på Adtech förklarar skillnaden med olika surfvanor hos de båda webbläsarnas användare och att det funnits en inbyggd popup-dödare såväl som bannerblockerare i Firefox medan IE fick en inbyggd popup-dödare först i och med IE version 6 under XP SP2.
Mozilla-gänget uttalar sig och menar att det snarare handlar om skillnader i kunskaper om webben hos de olika användargrupperna. Den som använder Firefox har större datormognad än de som använder IE i gemen.
Slutsatsen är att det kan bli ett problem för webbplatser som är beroende av intäkter från annonser eftersom antalet användare av Firefox ökar stadigt. (CNET News)
Visst måste det vara så. Rätt många i reklambranschen använder sig av Firefox så det förklarar sig ju självt ;)
En av anledningarna att vi just nu ser en rejäl ökning av reklaminvesteringar i online-segmentet kan vara att mediaköparna försöker att förbereda sig för utvecklingen av DVR/TiVO-tekniken.
En prognos är att DVR kommer att finnas i närmare 30 miljoner hem inom fem år och i en undersökning som Forrester gjort menar tre fjärdedelar av de största amerikanska mediaköparna att deras investeringar i TV-mediet kommer att sjunka på grund av DVR. Både mer traditionella medier som print, dr och utomhus kommer öka när det gäller investeringar men tre fjärdedelar ser också en rejäl ökning för onlinemarknadsföringen. (CNET News
Men det finns andra möjligheter. I en undersökning hos användare av DVR-tekniken visar att man uppfattar reklamen ännu mer trots att man spolar förbi dem. ClickZ / News)
Cisco har, i samband med en downturn, tagit kontroll över informationen som går ut från företaget. Via sin samordnade nyhetssajt news@cisco har de både intern och extern kontroll över informationen. (ClickZ / Content Development )
APIs är nästa stora genombrott på nätet, tror deltagare på Web 2.o-konferensen. API – application programming interfaces – gör det möjligt att vara “sticky” och hålla kvar besökarna på sin sajt längre. Amazon är några av de som lyckats allra bäst genom att både erbjuda API till andra (exempelvis att en blog om böcker enkelt får länkar från Amazon om de böcker som de skriver om). Fördelen ligger i att varumärket blir starkt närvarande i konsumentens medvetande. (Internetnews)
Webben är på väg att förändra hela sättet branding fungerar. Det handlar inte längre om publicitet utan om närvaro. WebAPIs är en sorts virtuell WoM. Ett bra exempel är blogosfären där länkning och utbyte av nyheter ger varumärket/bloggen ett mervärde.
Läckert eller bara fejk? Asteroid B-612
MacWorld har gjort det och nu har också PR Week valt att lägga upp hela sin printversion för läsning på webben. Men inte via pdf utan via ett gränssnitt som ligger precis mellan det digitala och det analoga. Man bläddrar i tidningen och det hela är uppbyggt runt Olive Softwares program Active Paper. (via Media Culpa)
Ett försök att göra det enklare att använda digitalkameran mer professionellt görs av grafikgiganten Adobe. Genom att släppa ett nytt bildformat, dng, som är en utveckling av raw-formatet vilket används av alla kameror som grundläggande format.
“Det digitala negativet” innebär att digital fotografering kan bli mer användbart. Framförallt är det sammankopplingen med Photoshop CS som gör det hela intressant för den numera helt digitala grafikbranschen. (MacCentral)
Lite tech-nörderi. Den här musen är fett “vill-ha”. Logitech MX1000. Den använder laser istället för optisk avkänning, den ser onekligen ut att ligga bra i handen och… tja. Den är sannerligen en Internet Explorer Wireless Microsoft-dödare. Läs recensionen av skönheten hos HardwareCentral.
Efter att ha gjort lite research bland datorhandlarna inser jag att musen kostar mindre än MS olika jollar… det blir en sån här.
Lite gamla länkar om rich media och dess påverkan på reklam.
BBC NEWS | Technology | Boost for TV-style internet ads
“Think frame-by-frame animation: 400 still images have been placed on a 1,000-foot stretch of tunnel wall, between the Harvard and Central stations. Timed so riders see 24 images per second, lights flash on and off as a train passes, transforming the images into a moving montage of cruise-goers snorkeling, jet-skiing, and rock-climbing aboard a Royal Caribbean ship.”
Det är ett nytt sätt att göra impact-reklam. I Bostons tunnelbana har man testat det, liksom tidigare i både USA, Europa och Asien. Det är stora pengar i intäkter för tunnelbanenätet men också mycket att vinna för annonsörerna.
Och teknologin kommer inte bara generera direkt impact utan också rejält med buzz runt reklamen. Kan man tänka sig att åkandet via den röda linjen i Boston ökar i samband med att man börjar använda det nya sättet att skapa en känsla av närvaro i reklamen? (Boston.com via Adland)
Mac-användare kan få hela utgåvan av Macworld digitalt. Med hjälp av programmet Zinio kan sugna läsare antingen prenumerera eller köpa lösnummer.
Fördelen ligger i att det är högre upplösning än vanliga pdf-er och att alla länkar både inom tidningen och ut till nätet är i funktion. Sökbarheten är fullständig. Och det allra bästa kanske är att en prenumerant på den digitala versionen får tidningen allra först. Via email blir man uppmanad att ladda ner det nya numret. (Macworld 04/6)
Accustream Research räknar med att omsättningen när det gäller abonnemang respektive streamad reklam kommer att ligga på $864 miljoner 2008 vilket är mer än $200 miljoner mer än dagens siffror. Slutsatserna som Accustream gör i sitt pressmeddelande är att byråer och reklamköpare nu insett värdet i att ha verklig rich media i kommunikationen. (AccuStream iMedia Research)
MMS nästa revolution i mediamixen? Det är frågan. I varje fall har den nya filmen ‘The Chronicles of Riddick’ marknadsföras gentemot målgruppen män 16-34 år genom att använda MMS-meddelanden. De har tidigare visat intresse för film via någon av tidningarna som målgruppen läser (nåja…) FHM, Maxim eller Film Four. (Revolution Magazine via Adverblog)
Dr. John Maeda är associerande professor vid MIT och har visat runt David Cohen på Media Lab. Nästa generations söktjänster, och databastjänster, samverkan mellan RFID och olika bärbara datorer, wearables och andra. Associerade professor Dr. Pattie Maes förklarar vad de vill göra:
“radically rethink the human-machine interactive experience… creating systems that are more responsive to people’s needs and actions, and that become true ‘accessories’ for expanding our minds.”
Andra framtidsmöjligheter Cohen mötte var de studier som görs på MIT om virtuella sociala nätverk, ett ämne som är glödhett på grund av den nya generation av sajter för att bygga ett eget nätverk. (ClickZ Experts)
En ny idé som den amerikanska tidningen Jane har i sitt senaste nummer är att be läsarna använda sina kameramobiler för att ta bilder på tidningens annonser och skicka in dem för att få olika give-aways. Bakom det hela ligger idén att få de företrädesvis unga kvinnor som är tidningens målgrupp, att interagera med tidningens innehåll och då framförallt annonserna.
Konceptet bygger på att prata samma språk som sin målgrupp: the cellophonese.
“We were brainstorming what we could do that would make them get involved in our programs in a way that’s fun and speaks to them in a way that they speak to each other.”
Det är också ett sätt att stärka den selling prop. som tidningar säger sig ha – att läsarna har ett starkt band till printmedia. Något som den ökande online-annonseringen mer och mer motbevisar.
Tidningen Vogue har satsat stort på brand extension och interaktivitet genom att skapa en shoppingsajt som bygger på tidningens innehåll, printvärlden försöker att hitta vägar att interagera (och tjäna pengar) bortom tidningssidorna. I Sverige har Damernas Värld gjort samma sak. Hos DV finns inget redaktionellt innehåll utan är en ren och skär promo-sajt för de olika varumärken som de har med i tidningarna. Aftonbladet.se är både en redaktionell nyhetssajt men länkad till diverse olika möjligheter att konsumera.
Tom Florio som jobbar med Vogue på Condé Nast säger:
“If we can give an opportunity to go online and find out what stores have something in stock, or to buy it straight through the site, we would be adding not just a heightened level of service but a new level of entertainment that’s organic.”
En ytterligare fördel med konceptet som Jane’s använder är att de kan få veta mer om sina läsare och därigenom sälja in annonsering mycket bättre. John Palumbo på DVCX ger exemplet att i ett nummer kommer det väldigt få bilder in: det ger ett incitament att se över hur man lagt upp mixen av annonsörer och innehållets kopplingar till packningsgraden. Ett annat exempel kan vara att man kan se vilka annonsörer som får flest respektive minst antal “träffar” i.e flest antal bilder inskickade och därigenom bygga upp en erfarenhet av preferenserna hos målgruppen.
Peter Gardiner på Deutsch i NYC varnar för att Jane’s Talk Back snarare kan underminera varumärket, genom att skapa en sorts pristävling utgår tidningen från att deras läsare inte vill interagera frivilligt. (The New York Times)
Vissa väljer att kalla det för “experimentell marknadsföring”, vilket det visserligen är genom att man ännu inte kan göra en översikt över hur det faktiskt gått men jag skulle snarare kalla det en kognitiv marknadsföring. Vi vet att tävlingar ger ganska mycket. Korsord är ett oerhört säkert kort, vilket både ger svarsfrekvens och även gör att läsaren stannar med tidningen en längre tid. Jag vet visserligen inte hur de amerikanska MMS-kostnaderna ligger men här i Sverige vore det inte omöjligt att skapa ett erbjudande där kostnaden tas av annonsör, som en marknadsföringspost i budgeten.
Hela den mobila världen är användbar för marknadsförare men det måste ske på ett vasst sätt. Det måste ge både en emotionell och faktisk belöning. Den faktiska kan vara någon give-away medan den emotionella är att läsaren själv väljer att skapa en relation till tidningen och även till annonsörerna.
Ett känt faktum är att Powerpointpresentationer är hatade och älskade. Som program är det ändå ganska snävt, fr a när man vill kunna visa filmer, ljud integrerat med presentationen. En jobbig workaround har varit att göra hela presentationen som en film i något för detta avsett program. Eller bakat in stora feta filer i själva presentationsdokumentet som sedan blivit en statisk del av presentationen (been there, done that, got the T-shirt).
Microsoft har nu släppt Microsoft Producer, ett tillägg till Powerpoint 2002 och 2003, som ger användaren större möjligheter att integrera både ljud och rörliga bilder med övrig presentation. Mer dynamik och större kontroll innebär att Powerpoint kan ha en plats även i framtidens presentationer. (PC Magazine)
Clear Channel tänker göra ett nytt försök med digitala billboards, trots att tidigare misslyckanden.
“Outdoor is one of the only businesses where technology is not a threat,” he notes. “Until we’re all flying around with backpacks, our business is going to be there. So it makes sense for us to be a lot more proactive than we’ve been.”