Bill Gates sticker ut hakan och påpekar att den nya tekniken måste också ge ett nytt sätt att se på reklam. Förr kunde reklammakare räkna med att människor satt vid sina TV-apparater och tog in reklam men i och med PVR-teknik och hårddiskinspelning, såväl som popup-blockerare på webben måste reklammakarna hitta andra sätt att kommunicera med kunderna.
“Nobody has a crystal ball that says how this is going to come out”. (ABCNEWS.com)
Företag inom teknologisfären har insett att det är nödvändigt att börja att nischa sig gentemot andra grupper än den ordinära nörden.
“Women, youth and ethnic groups are today’s marketing targets when it comes to selling computers, digital toys and cellphones. ‘The need to be more segmented has become a necessity for marketers,’ said Karim Salabi, director of market and customer management solutions for cellphone service provider Microcell…’we found the word of mouth is the most powerful medium in ethnic groups’…'”You need to understand each ethnic community you deal with.” Chinese, for example like to switch to the newest phone model every year’…’Companies and organizations are finding that the more targeted approach that you take, the better return that you get for your marketing dollar,’ said Pam Aung Thin, senior VP of technology practice with Hill and Knowlton Canada.” (Canada.com)
Kodak vill minska sitt beroende av den vikande filmförsäljningen och väljer att satsa på digitala bildprodukter för bland annat medicinsk användning. Företaget upphör att tillverka projektorer för diabilder, men fortsätter att producera diafilm.
På de växande marknaderna i exempelvis Kina, Östeuropa och Latinamerika planerar Kodak att introducera sex nya traditionella kameror för 35-millimeters film. Fotojätten säger att den till 35-millimeters film relaterade industrin uppvisar tvåsiffriga tillväxttal på dessa marknader.
“Undersökningsföretaget Quickwise har på Telias uppdrag frågat svenskar vilka tjänster de vill ha i sina mobiltelefoner. De 1457 som svarade var överens om att möjligheten att ha en och samma telefon för alla typer av samtal är mest önskvärt. Därefter skiljde sig svaren åt beroende på könstillhörighet. Kvinnor vill helst ha ett överfallslarm i mobilen, därefter kommer tjänster som e-post och mötespåminnare. Männen föredrar satellitnavigering med kartor, e-post och en funktion för att lagra viktiga koder.” (ComputerSweden)
Nya skärmar och allt är alltid större än störst eller mindre än minst. Årets nykomling är verkligen de små skärmar som är till för att användas i bilen, företrädesvis inte för föraren utan för passagerare som tröttnat på att räkna bilar med X i nummerplåten utan vill se DVD under resan.
Även plasmaskärmarna börjar bli överkomliga för välbärgat vanligt folk även om de allra största fortfarande mer verkar vara till för företag som vill fixa skatten inför kommande år.
En liten konstig pryl är Vesuvio Sofa som Philips tagit fram tillsammans med designern Capellini. Den visar bilden i taket och ser ut som en soffkudde. Med wide-screenformat och DVD inbyggd behöver man inte ens leta efter fjärrkontrollen – och bara för $31k.
En kombination av OH-apparat och videoprojektor har också NEC tagit fram:
“At your age, you can’t get away with a magnifying glass and a jar of spiders anymore. The best show-and-tell sessions start with NEC’s DT20. The hi-res projector lets you view solid objects – whether seashells or computer chips – placed on its glass top. The blinding 2,800 lumens present images of the items at 1,024 x 768pixels.”
För övrigt handlar det mycket om flat screens och HDTV (vilket är fullkomligt ointressant för oss i Europa). Intressant är däremot de trådlösa tekniker för TV som kommer. Att kunna bära med sig TV:n lite varstans måste vara ett tecken på världens undergång. Och att Wired har frågat Paris Hilton om hennes favoritprylar inom TV och video…
Digitalkamerorna har haft en snabb utveckling under året. Förra årets julklappar har blivit dubbelt så bra när det gäller upplösning och antal pixlar. Utvecklingen handlar mest om utveckling av preview-fönster, snabbhet i både seriebilder och i starttid. Blixtautomatik och intelligenta blixtar kommer vi få se mer och mer liksom Wi-fi-möjligheterna: att skicka bilderna trådlöst från kamera till datorn.
Andra grejer inom optiken har också sett ljuset utanför geek-labben.
Vad sägs om Canons minsting med 4 megapixlar men i storlek av ett kreditkort. Och vad sägs om den lilla scannern som är genomsynbar. Märkligt. För att inte tala om nattkikaren från Sony som bygger på fyra färger vilket ger en oerhört bättre bild även i det mörkaste mörker. Ett “must have” är självklart The Armor Archive:
“Whether you’re documenting a war zone or a family reunion, you want a sturdy backup storage device for your pics. The Fortress is nickel-plated aircraft aluminum machined into a curvy shell. The soft, rubbery interior protects the 80-Gbyte hard drive from vibration and shock – it’s rated to survive a 6-foot drop onto concrete.”
Det viktigaste för en digitalkamera är kanske ändå tillgången till minne och minneskorten har följt samma branta utvecklingskurva som kamerorna och ligger inte långt efter de ordinära hårddiskarnas utveckling när det gäller exponentiell storleksutveckling. SD-korten är up-and-coming, både på grund av deras litenhet men också då de även används i Palms handdatorer. Compact Flash-korten är visserligen både störst till sin fysiska storlek men också när det gäller minnesmöjligheter – just nu över fyra gigabyte. (Wired PhotoGear)
Inget nytt år utan en massa märkliga grejer som är svårt att förstå vad man ska ha dem till: ta den Lilla Biogenetiker-boxen. Extrahera DNA redan som nioåring. Eller varför inte det här som jag inte ens fattar:
“To map the peas’ DNA, Dr. F needs to whip up a sort of conductive Jell-O made from TBE buffer and agarose powder. The gel goes into a battery-operated electrophoresis chamber, where it’s poked with a tool to make divots for the harvested genes. The molecules are transferred with a pipette. A zap of electricity sends the molecules – which are negatively charged – moving through the gel.”
Nåt jag däremot fattar är den jättebil med radiostyrning och som går på bensin och med en liten touch nitroglycerin för den extra kicken. Varför inte förbättra nån film som du tycker saknar det där lilla extra – sätt in dig själv i bilden.
Det mest surrealistiska är nog kanske ändå Airvortex som handlar om att busa med sina polare genom att skapa en virvelvind runt dem. (Wired Toys)
Årets bärbara önskeklappar visas hos Wired.
Det visar att det är fr a kombinationsapparater med grunden i mobiltelefonerna. Det handlar om kommunikatörer. Det som är skillnaden mot bara ett par år sedan är att det rakt igenom nu är färgskärmar och att skärmarna används både för rörlig och stillbild.
Kameror blir mer regel än undantag i mobilerna och nu börjar det komma kameror som faktiskt är användbara och nya gadgets är dubbla processorer i telefonen, fyrbandstelefoner och speciella ljudkort för att få rejäl bas i ljudet.
“The biggest thing is the personal nature of a wireless telephone — it’s always on. It’s always present,”
Mark Grindeland, vice ordförande och en av skaparna av m-Qube Inc., som har kontrakt med NFL, AOL, P&G och sjutton andra stora företag att låta den mjukvara m-Qube tagit fram sköta hanteringen av SMS- och MMS-annonsering.
Tanken är att kunden själv kommer att söka upp mer information. Kunden ringer för att få kuponger och andra möjligheter att motta erbjudanden. Ett femsiffrigt nummer används som ett sorts kortnummer i annonsören och därmed får de direkt feedback på sin reklam.
Procter & Gamble Co. is using 3-2-7-3-2 — DARE2 — to promote its Clairol Herbal Essences hair-color products. The Weather Channel has registered to secure 4CAST, STORM and RADAR for on-demand weather updates. Coca-Cola Co. already is inviting people to call COKE for a shot at winning prizes. (It set up its four-digit code before the five-digit standard was established.)
Branschen menar att genom textmeddelanden skapas en mindre irritation och att sköta sina opt-in-överenskommelser med kunderna ska det bli en god relation utan större irritationer mellan företag och kund. Coca-Cola ser detta som en nästintill livsnödvändig teknikutveckling genom att deras målgrupp är mobil: både när det gäller hur de rör sig i det fysiska rummet men också utifrån deras höga innehav av mobila enheter.
Analytiker menar att det bara om några år kan handla om en marknad på fem miljarder dollar och eftersom hälften av amerikanerna äger en mobiltelefon. Just kortnummer-metoden har använts i Europa, men då för att betala mindre summor (p-platser mm) eller för undersökningar och i Asien har opt-in-förfarandet inte fungerat så bra som det måste. (MSNBC)
Just mobiltelefonerna är nästa stora möjlighet och utmaning när det gäller att kommunicera varumärken och att skapa sug efter köp. Det som jag kan se är att det kommer vara en farlig väg att gå innan man kan använda en mer variabel kommunikation: att man kan skicka ut just de meddelanden som konsumenten har nytta av. Dagens tonåringar är lika reklamtrötta som deras föräldrar och ännu en teknisk mojäng som sprutar ur meningslös reklam innebär att vi närmar oss en sorts kritisk massa av kommunikation.
I en uppsats har Jan Kristenssen vid Karlstads universitet visar att just att använda målgruppen som fokus för en produkt innebär en högre grad av goda kreativa idéer och lösningar på problem som kan uppkomma med en produkt eller tjänst.
Forskningen gick ut på att en grupp försökspersoner utrustades med varsin mobiltelefon och fick ringa upp 350 kronor, och efter det kom de att ha många goda förslag till förbättringar både när det gällde själva telefonen men också telefonitjänsten.
Att aktivt använda sig av kundernas förslag är inte bara god RM utan också rent vinstgivande eftersom det oftast är så att kreatören sitter för nära själva tekniken/tjänsten och kan bli blind för de möjligheter som finns. Det viktiga blir att koppla samman idé och kunskap och låta dem korsbefruktas. (ComputerSweden)
Metro kommer att använda ett nytt annonsformat som är runt. Bland annat hoppas man kunna locka varumärken vars logotyper just är runda (som Coca Cola och Ariel). Förutom det kommer de även att sälja “vattenstämplar” som ligger bakom TV-tablåerna.
Själv funderar jag på om det verkligen kan bli snyggt. Återstår att se. (Dagens Media)
Patent är en märklig industriell gren. Ibland verkar det som om vissa glömmer att ta patent på sina innovationer medan det ibland verkar som om man kan ta patent på vad som helst.
Apple är ett företag som är duktiga på att ta patent på allt från hårdvara till detaljer i användargränssnittet. Det senaste är att företaget fått ett patent på Papperskorgen i MacOS X liksom att de patenterat sina fönster och sin uppbyggnad av användargränssnittet.
(The Mac Observer)
ITV som arbetar för att få fram standarder för Interaktiv TV och att ge oss digitalboxar och pc-TV i varje vardagsrum har skapat ett system där man kan använda en tryckkänslig skärm för att interagera med TV-programmet. (ITVStandards)
Helt klart en trend att räkna med. Man kan tänka sig att Vem kan bli miljonär ger en livlina som är TV-publiken, eller att man kör vissa frågesportprogram som interaktiva – helt enkelt så spelar man hemma i TV-soffan och till slut är det bara en kvar i tävlingen. Filmer kan på ett helt annat sätt ges en interaktiv omramning liksom att debattprogrammen kommer att kunna känna av en mer heterogen opinion. Reklamen då? Jodå, dels kan man tänka sig ett sätt att kunna beställa prov av det som görs reklam för, eller tävlingar som numera mest finns i butiker kan ta steget fullt ut i etern. Detta tillsammans med time-shifting (att kunna se ett program när man vill) och en mer diversierad TV-marknad med pay-per-view eller reklam som är mer individuellt anpassad kommer att göra reklammarknaden annorlunda. Det kommer att kräva både fantasi, kreativitet och framförallt att våga vara bland de första att testa det.
«”How does a doctor know a drug is working?” Rombotis said. “Biomarkers will become a very useful tool for early confirmation that what a drug is supposed to be doing actually happens.”»
Wired kör en intressant artikel om ‘designer drugs’: medicin som är genetiskt utprovad utifrån patientens genetiska sammansättning. Det är lite att gå tillbaka till den gamla tidens apotek, där medicinen blandades och trillades efterhand recepten kom in.
En intressant sak är hur det kommer att påverka medicintillverkarna och då också dem som skapar säljet för mediciner? Om det snarare kommer att vara olika medicinkomponenter som sätts ihop efter att patientens genetiska kod granskats blir själva medicinens varumärke ointressant, och frågan är vad som händer med tillverkarnas varumärken. Antingen stärks de genom att man kan välja mellan olika beståndsdelar eller så försvinner de mer eller mindre (åtminstone vad gäller consumermarketing).
Men om tanken som förs fram i artikeln: att en patient testar sig själv och kan själv avgöra sin diagnos och medicinering, blir det som blir verklighet kan B2C i medicinområdet bli stort. Mycket stort. Då kommer det finnas oerhörda mängder olika möjliga mediciner som kombinerat ger den perfekta designen för just den personens sjukdomsbild.