SKÖNA STÅLAR PÅ SLITNA SJÄLAR

I Tyskland, kurorternas förlovade rike, är Wellness ett ständigt expanderande marknadssegment och omsätter imponerande 65 miljarder euro varje år. Blickar vi över Atlanten ser vi en liknande utveckling i USA. Från att ha ingått i den förebyggande hälsorörelsen på 50-talet omsätter nu den amerikanska Wellness-industrin i runda siffror 200 miljoner dollar. En sökning på Google genererar ofattbara 13 miljoner träffar. I Sverige är intresset för holistiska kropps- och själsupplevelser något svalare. Men det ökande antalet besökare på den årliga hälsomässan i Älvsjö kan vara en indikation på att Wellness-trenden är här för att stanna. Blicka in i framtidens Friskis & Svettis.

LIVSKVALITET TILL SALU

Må-brakonsulter och Wellness-hotell i istället för sjukhus och doktorer. Ett skräckscenario? Snarare en realitet om man får tro den amerikanske ekonomen Paul Zane Pilzer. En ny människa håller på att växa fram, trött på att känna sig sjuk, stressad och utsliten. Homo Liberalis (födda mellan 1946 och 1964 – 76 miljoner bara i USA) känner ansvar för sin fysiska och mentala hälsa och tvekar inte att lägga tid och pengar på att förverkliga sina ideal. Enligt Pilzer kommer den amerikanska Wellness-industrin att omsätta en trillion dollar redan 2010. Resten av jänkarna, cirka 55 procent av befolkningen, får sjukvården ta hand om. De är för feta för Wellness.

PÅLLE MED DUBBLA AGENDOR

Företaget Hästens ämnar återkalla sina sängar från skandalomsusade såpan Big Brother. Deltagarna beter sig nämligen omoraliskt i företagets produkter – svär, super och sodomerar. “Vi har hög etik och moral i företaget”, förklarar Hästens marknadschef Tommy Gullbo. Labbets varumärkeskonsulter förstår ingenting. Först går man ut i “Made in Hästens”-kampanjer med jollrande bäbisar, och gör sedan en kovändning och bestraffar de som anammar budskapet. Förvirrande tvära kast. Eller tror Hästens ledning på jungfrufödslar? (Källa: Flashback)

DUMHETER SÄLJER DUMHETER

Moralpanik är alltid bra för affärerna, speciellt om de gick trögt innan. Extremt våldsamma Postal 2 var dataspelet som ingen brydde sig om och som sålde så uselt att den svenska distributören plockade bort det ur sortimentet. Så sände TV4 sin så kallade dokumentär, “Dödligt spel”, som luktade lobbyverksamhet långa vägar. Och efter det bottennappet i kritiskt granskande journalistik kom marknadens kovändning som ett brev på posten. Idag säljs det hundratals Postal 2-spel om dagen.(Källa: Flashback)

En CD-skiva i locket på läsken. Det är den nya arenan för att marknadsföra musik. Hela idén kom när Jeffrey T. Arnolds kompis visade en läsk där det i locket satt kuponger. Han kom på att det vore ett utmärkt sätt att marknadsföra nöje och underhållning, CD-skivor och DVD-filmer: allt är möjligt.

LidRock blev företaget som har skaffat sig 19 patent och skrivit kontrakt med bland annat Arista, Virgin Records, Universal Music, Def Jam och EMI Publishing.

“It’s an absolutely fantastic form of alternative distribution in the future,” “Most people tend to buy records the traditional way – at stores or online. Why not reach consumers where they’re spending money?” Larry Mestel, executive vice president och general manager på Arista Records.

Allt är dock inte guld och gröna skogar – flera artister vägrar att låta sina skivor hamna i läsklock liksom att det är en svårighet att ta ut ett vettigt pris för de skivor som inte är ren promotion. (NYT Technology)

“Barn har dokumenterat usel musiksmak, därför tänker jag inte skaffa några”, sa Andres Lokko, nischbandens överstepräst, häromsistens. Och i nya filmen “School of rock” förvandlar Jack Black välartade A-barn till blivande Kurt Cobain-ämnen i sann Mora Träsk-anda. Veckans undran från labbet är sålunda följande: Gillar ungar skräp eller är det slipade marknadsförare som får oss att tro att våra barn behöver Markoolio, Småstjärnorna och Hits for kids?

“Ekonomin går i spagat, det är en konstig utveckling. Vi ser en kraftig export- och investeringsuppgång samtidigt som sysselsättningen går ned. Vi har aldrig tidigare sett en sån kraftig utveckling som nu.” Stefan Fölster, Svenskt Näringslivs chefsekonom försöker att tyda tecknen på ekonomisk himmel. Arbetslösheten kommer att öka mot det som vanligtvis är regeln.
Tillväxtprognosen har höjts till 2,4% mot tidigare 1,8% bara för några månader sedan. 2005 räknar man med 2% tillväxt. Ökad köpkraft genom prispress på produkter. (DI 18/3)

Ha attityd istället för att göra en dålig kopia på andras förpackningar
Nästan alla produkter inom en kategori ser likadana ut och är nästan lika. Grunden för varumärkes-profilering är inte längre kontinuitet. Utan radikala förändringar krävs för att inte försvinna. Det säger Richard William på William Murray Hamm som var Årets brittiska designbyrå Creating Difference

Självrekryterat urval motsvarar insändarspalt i en tidning
Vill man ha en bild av verkligheten så gäller alla tidigare kända vetenskapliga krav, även på Internet. Resultatet från Internetundersökningar med sannolikhets- respektive självrekryterade urval ger motstridiga resultat, säger Wissing som undersökt saken.

20% av barns ordförråd består av märkesnamn
En dansk studie visar att barn 5-7 år kan omkring 1.000 ord.
Av dessa är 200 namn på varumärken.

Tre märkeskonsumenter finns:
– Den prestigeorienterade märkesköparen (35%).
Män och 14-29 -åringar är överrepresenterade. Image är viktigt och varumärket ska stå för exklusivitet, individualitet och livskänsla.

– Den lojala märkesköparen (30%).
Här handlar det mest om äldre personer med hög bildning och goda inkomster. För dem innebär ett visst varumärke säkerhet och förtroende för kvaliteten.

– Den prisorienterade märkesköparen (35%).
Här bestämmer till största delen plånboken vad som inhandlas. De köper helst rabatterade varor och håller sig ofta till no-name-produkter/handelsmärken.

I kärva ekonomiska tider måste man vara mer uppfinningsrik och ta till grepp som s k gerilla-marknadsföring:
– Miniförpackningar med schampo klistrades på reklamaffischer.
– L’Oréal gjorde reklam för herrdoften Titanium på järnvägsstationer med hjälp av doftande reklamaffischer. Doften spreds inom en radie av 2 meter från affischen med hjälp av ett särskilt fläktsystem.

Produktplacering alltmer accepterat
Olika nivåer på produktplacering:
1. I bakgrunden
2. Närbild i bakgrunden
3. I förgrunden
4. Närbild i förgrunden
5. Användande (skådespelaren rör produkten)
6. Användande plus närbild
7. Uttalat stöd/bekräftelse (skådespelaren använder produkten).
På denna punkt betraktas reklam och produktplacering som detsamma.
8. Garderob (skådespelaren är klädd i produkten)
9. Verbal (skådespelaren omnämner produkten)
10. Verbal plus (skådespelaren omnämner och rör produkten)