Category Archives: General

Isobel ryter till

Isobel ryter till rejält i blogpostningen: Jag blir så trött angående det etiska råd som ska inrättas i Stockholm för att se till att utomhusreklamen är rätt och riktig :

Det etiska rådet kommer bli en smakdomare som, med medelålders kälkborgerlighet, kommer avgöra vad vi klarar av att se på. Inga tuttar, inga rumpor, ingen humor. Förmodligen inte heller människor som ser arga ut, människor som är för smala, för tjocka, för kurviga, för unga. Vi har att se fram emot lagom tjocka, lagom 29-åriga, glatt oförargligt leende människor fullt påklädda i fucking pastellfärger på stortavlorna framöver. Då, om inte förr, kommer jag själv börja riva ner dem. Fight the power.

Åtta saker

Learn and behave:

1. “Your clients are absolutely in trouble and they are looking for you to save them.”
2. “What you’ve been selling for the last 50 years no longer works.”
3. “Major marketing money is going to be in motion in the next decade and no one really yet understands exactly where it will land, if it even will land, or if it will just disappear altogether.”
4. “Before they figure out where to put their money, your marketer clients will hire and fire agency after agency, seeking someone, anyone, who can tell them where they might go next.”
5. “CMO average tenure, already famously brief, will get even shorter as CEOs begin to recognize how much money they are blowing on antiquated media plans.”
6. “Your marketer clients are really seeking one thing and one thing only: an audience for the message they are trying to convey to the market place.”
7. “But your clients actually need more than just an audience. One of the consequences of the evolution of our media-delivery systems over the last 10 years is that the audience you do ultimately find is much less receptive to the message you’re trying to send. They are absolutely armed and ready to get to the content they want while avoiding the message you are trying to implant within it.”
8. “They need much more than an audience. They need an audience that cares about what they have to say. They need their message to be relevant to the audience they are saying it to.”

(Ad Age)

Body Shop blir L’Oreal

L’Oreal köper Body Shop för 8,8 miljarder. Det hela är intressant utifrån ett varumärkesperspektiv eftersom L’Oreal knappast är kända för att vara speciellt intresserade av etisk makeup och liknande. Body Shop får också svårt att fortsätta hålla så hög svansföring. (Realtid.se via Manolo)

L’Oreal inser att hållbarhet ((Definitionen innefattar miljömässig, etisk och social hållbarhet – inte hur länge krämen håller sig…)) är en viktig trend. Indikatorer är exempelvis att psfk valt att starta en specifik blogg om design och trender inom eco-segmentet men också det faktum att just Body Shop under åren lyckats att hålla sitt varumärke rent – trots att det varit ett otal ifrågasättanden och mindre skandaler runt det. Vinnare är självklart L’Oreal. Body Shops varumärke kommer att förlora en hel del i värde, även om jag gissar att L’Oreal kommer att försöka hålla vattentäta skott mellan sig och BS för att inte investeringen ska tappa i värde.

Hur man förklarar naken reklam

That said, we really hope you enjoy our advertising. We’re incredibly excited about it because there’s a little bit of all of us in every ad. Who hasn’t spent 20 minutes freaking out in front of the closet —20 minutes late with absolutely nothing to wear? Who hasn’t had the day from hell and then shopped like a maniac?

(Bluefly – Designer apparel & accessories). Skrev om reklamen redan i oktober men hittade det igen genom att Advertnews kallade det “ny reklam”.

Uppfinnaren

Men du har rätt i att folk skiter i vad Borg eller Stenmark käkar eller har för kalsonger.

ur “Uppfinnaren” av Alf Mork. (ISBN: 91-7297-693-4)

Den lyser, äcklar och fascinerar. Det är inte svårt att urskilja Arbmans ur “byråns” olika interiörer och att “Chefen” många gånger lånat sin personlighet från Leon Nordin är vida känt. Det är en bok som inte går att sluta att läsa – det är en bit svensk reklamhistoria i romanens form. Framförallt förstår man, som “ung” i branschen, hur mycket av den dubbelhet som en del reklamare framhåller också fungerar i praktiken – att man både älskar jobbet men reklam är inget “gott”.

Om allt går vägen så är det slut med margarin- och bilannonser för vår del. På 80-talet, när åldrande kollegor till er kämpar med information om löjliga prylar, när inget längre lyfter, när annonserna ser ut som broschyrer från lokala skattemyndigheten, då ligger vi på Rivieran och njuter av livet.

Boken, som borde ingå i alla reklamares bokhylla finns som print-on-demand på Norstedts Akademiska och via Adlibris.

Elitlistan diskuterad

Mustafa Cans “avslöjande” ((Epostlistan Elit har varit känd hur länge som helst.)) av epostlistan Elit har fått moralisterna, på diverse media som själva gärna för vidare skvaller, att försöka få det hela till såväl en demokratisk fara och något riktigt fult och omoraliskt.

Dagens Media försöker få Sofia Nerbrand att säga att hon och Neo ska avsluta sitt samarbete med Jan Söderquist efter Cans avslöjande om att Söderquist kallat DN:s ledarskribent “dum jävla tjockis”. Nerbrand visar på sitt ointresse för att delta i moralismen:

Det är ingen hemlighet att Jan Söderqvist finns med på listan. Det är en form av skvaller. Det här är verkligheten.

Stickan Ljunggren och Johanne Hildebrandt utfrågas av Expressen som försöker skapa en bild av listan som “farlig” men båda menar att det är som en middagsbjudning. Det är ingen skillnad mot att folk träffas och snackar skit.

Expressen försöker att se Elit som farlig för demokratin och försöker sätta dit sin gamla chefredaktör och numera chef för Svenska institutet, Olle Wästberg. Han kommenterar frågan om “en sann demokrat [kan] vara med i ett sällskap som förbjuder folk att berätta saker utanför?”

– Jag vet inte hur förbjudet det är, men ofta säger ju folk, att “det här får du inte berätta för någon”.
Kan det inte skada en man som du, som har ett offentligt arbete?
– Nej, varför skulle det göra det? Varför skulle man inte få vara med i ett samtal mellan få eller många?
En tv-profil omnämns. Det står “snälla säg att han är pedofil?”
– Det är som att höra folk snacka i alla möjliga sammanhang.

Hur många av oss ingår inte i stängda nätverk? Och vad är skillnaden mellan emaillistan Elit och frimurare, Rotary eller Round Table/Ladies Circle? Att inte säga saker är för oss i reklambranschen en regel – det är affärshemligheter. Can försöker att skapa moralism runt en fullkomligt normal mänsklig svaghet – att det är kul att skvallra och ju mer initierat skvallret är desto mer spännande är det. I min bok så är det hela oerhört fånigt och effektsökeri av stora mått.

Tendenser

Marknadsräntorna föll och kronan försvagades efter statistiken från SCB, som visade att konsumentpriserna minskade mer än förväntat i januari samtidigt som arbetslösheten ökade mer än vad marknaden väntat sig. (di.se)

Den öppna arbetslösheten steg till 6,3 procent i januari jämfört med 5,4 procent i december, enligt SCB:s Arbetskraftsundersökning (AKU).
Enligt SME Direkts prognosenkät väntades en arbetslöshetsnivå på 5,7 procent. (di.se)

Konsumentpriserna sjönk 0,8 procent i januari jämfört med månaden före, enligt SCB. Jämfört med motsvarande månad 2005 steg KPI 0,6 procent. (di.se)

Sjukfrånvaron minskade 0,6 procentenheter, till 3,9 procent av antalet anställda, under fjärde kvartalet 2005, jämfört med motsvarande kvartalet året före. Sjukfrånvaron inom privat sektor var 3,4 procent, ned 0,6 procentenheter jämfört med samma kvartal 2004. Inom kommunal sektor var sjukfrånvaron 5,5 procent, en minskning med 0,4 procentenheter. Inom landstingssektorn uppgick sjukfrånvaron till 4,6 procent, en minskning med 1,0 procentenheter jämfört med fjärde kvartalet 2004. Sjukfrånvaron inom den statliga sektorn minskade 0,5 procentenheter till 2,6 procent under det fjärde kvartalet.

Prisutvecklingen i svensk ekonomi uppvisar ett allt mer extremt beteende. Tillväxten är stark, svagare krona drar upp priserna på importerade varor och råvaruboomen höjer inköpskostnaderna för tillverkningsindustrin. Ändå orkar inte inflationen ens upp över 1 procent. (di.se)

För första gången i historien halkar männen efter i samhällsutvecklingen. De får sämre betyg än kvinnor, de vill inte gärna flytta från hemorten och de avstår oftare från att plugga vidare. En avgrund växer fram mellan storstädernas unga flexibla kvinnor och de unga män som blev kvar på bruksorten. (di.se)