Det kan ju ha att göra med att det just är… januari…
Saker som är
Det kan ju ha att göra med att det just är… januari…
Fred Vogelstein på Wired bloggar om sina känslor inför CES, och menar att det hela känns extremt obsolet i en tid där marknadsföringen handlar om helt andra format än trånga mässmontrar. Han exemplifierar med Google som helt valt bort att delta i CES.
they don’t spend money on marketing in the traditional sense. They just use their R&D budget to make cool products and let the networked world promote it.
New York Times har också en genomgång av hur mycket CES faktiskt kostar i artikeln Companies Pay Dearly for Tech Trade Show och i runda slängar kan de stora företagen slänga upp en miljon dollar på de korta dagarna som CES pågår.
Och frågan som Vogelstein ställer är onekligen relevant: för vad? I en bransch där det digitala är framtiden så kan man fundera varför den stora grejen fortfarande är analog och en sorts kvarleva från ett tidigare århundrade. Hur enkelt vore det inte att göra CES över nätet? Vilket får en att fundera över alla de events som skapas för såväl bransch som för kunder – ger det den ROI som vi egentligen tror? Ett av problemen är helt enkelt att det är lätt att satsa mest på själva det analoga eventet, och glömma bort att det kan finnas mycket viktiga kunder som inte kan komma – men som via nätet kan delta på olika sätt.
Det hör till så här års. Vad? Att CBS sätter nya rekordpriser för Super Bowls reklamtid. Nu är rekordpriset 2,6 miljoner dollar. För en trettio sekunders spot på bästa tid. Fast som Willebrand påpekar: kontaktkostnaden är typ 14 öre (förutom all PR som en sån spot ger). Samtidigt är det ett sorts utgångspris. En mediebyrå i USA menar att priset sannolikt ligger mella 1,8 och 2,2 om man ser till olika rabatter och liknande. Fast en hel del företag köper ju å andra sidan flera slots. Å tredje sidan så är det ju inte medräknat kostnaden för själva reklamen – en dålig reklamfilm får mycket mer negativ press här än i andra sammanhang. (Resumé och CNN Money). Å fjärde sidan så är redan närmare 80 % av alla slots slutsålda… (Mediaweek via Adland)
Det hela känns 15 minutes of fame men självklart hänger vi alla på och berättar om killen som söker sponsorer för att kunna fria till sin flickvän under de dyraste reklamtiderna i Superbowl och sälja rättigheterna till resten av historien, bland annat hennes svar på frieriet. (Resumé)
Nej, jag tycker det inte är något bra exempel varken på användargenererad marknadskommunikation, på att online och offline blandas ihop eller egentligen något bra exempel alls. Det enda det handlar om är ett sätt att sticka ut en del – för de företag som väljer att hänga på finns det få saker att tjäna mer än det (om man bortser från vissa datingföretag etc.)
En svensk “affärsman” i Borås har valt att sätta ut en kontaktannons modell större i Borås Tidning. Den kostade visserligen bara 11 500 kr. (Resumé)
Guldägget-serien borde vinna Guldägget. Det är antagligen det roligaste som gjorts i den här branschen på år och dag… Jag menar – när skrattade man rått åt en intern branschkampanj senast? Print screena och sätt upp.
Spinnlistan:
Bästa bruk av Internet/digitala medier
Byrå: Text 100
Kund: Intel
Kampanjnamn: Dreamhack overclocking event ((Dreamhack startades av några Borlängegrabbar som ett UF-företag. Kul att det går så bra för dem.))
Årets bästa event
Byrå: Sund Kommunikation
Kund: Masterfoods/Pedigree
Kampanjnamn: Pedigree Superior Dry
Visualisering
Byrå: Peter Karaszi (egenkonsult, Kalahari Public Relations)
Kund: Munkplast AB
Kampanjnamn: PhotoPearls
Bästa bruk av talesman inom marknads-pr
Byrå: Bite Communications
Kund: inkClub
Kampanjnamn: Bläckkungen
Bästa integrerade kampanj
Byrå: Prime PR
Kund: Cancerfonden
Kampanjnamn: Sverige mot bröstcancer – Rosa Bandet 2005 ((Knappast en överraskning. I år har Rosa Bandet verkligen slagit igenom.))
Business-to Business Guld
Byrå: Aspekta AB
Kund: Personalen på Bombardier Transportation i Kalmar
Kampanjnamn: Personalen på Bombardier Transportation i Kalmar
Business-to Business Silver
Byrå: Andréasson Public Relations (ANPR)
Kund: Projektplatsen (Projectplace International AB)
Kampanjnamn: Lyckat projekt om misslyckade projekt
Business-to Business Brons
Byrå: Andréasson PR
Kund: .NU Domain
Kampanjnamn: Kreativanamn.nu ((Onekligen en domän som behöver god PR efter att blivit ett hem för oseriösa företag.))
Årets Konsumentkanpanj Guld
Byrå: Prime PR
Kund: Cancerfonden
Kampanjnamn: Sverige mot bröstcancer – Rosa Bandet 2005
Årets Konsumentkampanj Silver
Byrå: GCI Stockholm
Kund: Pfizer
Kampanjnamn: Guldsitsen – Sveriges bästa WC
Årets Konsumentkanpanj Brons
Byrå: Mahir PR
Kund: Spray
Kampanjnamn: Spray Date
Juryns hedersomnämnade:
Byrå: Prime M2
Kund: adidas
Kampanjnamn: Black is Back
Årets Rookie
Tom Beckman på Prime PR.
(Resumé)
Cloetta Fazer blir hårt åtgångna på grund av sin sponsring av barn- och ungdomsidrott. Föräldrar och konsumenttillskyndare menar att det är dubbelmoraliskt att marknadsföra godis gentemot barn som idrottar. (DN)
Kritikerna borde fundera över vem som de istället vill försöka få att sponsra dessa tävlingar. Eller är det bättre att tävlingarna inte blir av?
Tidskriftsgalan har gått av stapeln här i Sverige och vinnarlistan är på sina ställen något av en högoddsare:
Årets populärpress: King
Årets fackpress: Kommunalarbetaren
Årets nya medier: Gatbilar.se (spöade Resume.se)
Årets nykomling: Tromb
Årets journalist: Torbjörn Nilsson på Fokus
Årets medierookie: Karin Kärnéus, Stora & små
Årets AD: Kai Ristilä, Plaza
Årets krönikör: Annika Sundbaum Melin, Tove (slog Leif G W Perssons krönikor i Icakuriren)
Årets marknadsföringspris: Situation Sthlm
Det intressanta är att “Ameliaimperiet” helt blev utan priser. Och att Fokus inte vann nykomlingsklassen.
Och M inom Ameliasfären har just nu en märklig reklamkampanj igång – där redaktionen är avporträtterad i underkläderna.

Årets Aheaddag innehöll mingel, seminarier och många intressanta infallsvinklar. Reklambyråerna i regionen hade ställt upp rejält: Univox, Heimer & Company, Confetti, Norkay och Bangalore hade satsat rejält på att synas. Det är bra.
Först ut var Peter Siljerud, KairosFuture AB, pratade om ”En teknikutblick mot 2015”. Många buzzwords och en ok dragning.
Sist ut var Lasse Åberg som pratade om sig själv och visade bilder ur sin breda produktion. Det var… ok.
I mitten – och ett seminarium många uppfattade som mycket bra och spännande – var Fredrik Olsson från Miami Guerilla Agency. Ett seminarie som skapade mycket tankar hos företagare som gästade eventet, eftersom många efteråt kom och hade massor med frågor. I mitt tycke lyckades Fredrik verkligen att påpeka grundförutsättningarna för att göra bra gerillareklam: relevans – både för konceptet och för målgruppen.
För övrigt var det jävligt trevligt att vara värd för den gode reklamaren från Götet. Whisky och öl och mycket branschsnack har det blivit och en insikt att den virtuella världen är en bra plats att lära känna varandra i. Fredrik och jag har haft kontakt i säkert fyra år men först nu träffats IRL. Det gav mersmak.
OmForm 2006 har gått av stapeln. Ett bra event än en gång, enligt många som varit med tidigare gånger ett av de bästa. Mediehuset på Regementet i Falun besöktes av mer än 250 personer som minglade, inspirerades och lyssnade på seminarier.
Seminarier runt temat “Världsklass” av Magnus Wikner, marknadsdirektör på ICA och tidigare marknadschef på svenska McDonalds, Ving och Hemglass. Michael Schiller som är VD för Acne Jeans berättade om företagets icke-strategi. Henrik Roos, flerfaldig SM-mästare i GT-racing berättade om sitt nya mål: att bli världsbäst på rallyspel med SimBin.
Årets designstipendium från Heimer & Company Reklambyrå gick till Joakim Knapp för den grafiska profil han som student gjort för Tillskärarakademin. Helmut Krone-utställningen var välbesökt och Claes Bergqvist sålde ett stort antal av Helmut Krone-biografin.
Kvällen avslutades på Harrys där Club OmForm avåts och Borlängebandet Kiss’n’Tell presenterades av DJ Silver.
OmForm är en inspirationsdag om design som i år genomfördes för sjätte gången. Målet är att skapa mötesplats och ett brett innehåll som ska inspirera till att tänka mer runt designens möjligheter att bli en konkurrensfördel för det egna företaget.
OmForm är ett varumärke som ägs av Heimer & Company Reklambyrå, vilka också driver och genomför OmForm-eventet.
Väldigt mycket dags att anmäla er till årets OmForm!
Glömt att anmäla dig till året OmForm? Ett seminarium i världsklass!
Den 25e september i Mediehuset, på Regementet i Falun.
Just do it! Gå in på OmForm.se
Tre seminarier om att sticka ut ur mängden och om att använda design och marknadsföring för att bli världsklass. Och en utställning om Helmut Krone. Så mingel förstås.

300 spänn exkl. moms för att höra ICAs nya marknadschef Magnus Wikner som också har varit marknadschef för Svenska McDonald’s under många år, Mikael Schiller som är VD för det internationellt välkända Acne Jeans och Henrik Roos, VD för spelutvecklingsföretaget SimBin vars racingspel är bland de bästa i världen.
Till paneldebatten – om design som skillnad mellan att vara medelgod och i världsklass kommer förutom Magnus, Mikael och Henrik också Jonas Nilsson, VD, CCS Skin Care och före detta världsmästare i slalom, Pernilla Wigren, VD för Falu Rödfärg som är ett varumärke internationellt känt, Magnus Björkman, VD för Tension Playground Squad som, i Falun, utbildar spelutvecklare i världsklass och jobbar med Criterion, EA och alla andra stora spelutvecklingsföretag. Erik Fohlin är också med, VD för Barsark som utvecklar system och lösningar för online-TV och har vunnit ett utvecklingspris hos Apple.
Inte att förglömma – en fabulös utställning om Helmut Krone och hans arbete på klassiska DDB i New York tillsammans med Bill Bernbach. Claes Bergqvist har samlat ihop en utställning i världsklass om en kreatör i världsklass. Missa inte!
Och självklart ska du hänga med på Club OmForm på kvällen. Hundra spänn för en buffé och mingel.
Bland annat med mig :).

Om du går någon grafisk utbildning och har anknytning till Dalarna. Sök OmForm-stipendiet! Vi vill se ditt arbete – så plocka upp casen istället för att skriva en tråkig ansökan!
Läs mer på OmForm-sajten
Senast 8:e september vill vi ha ditt bidrag.
Mer om Almedalen:
Up-and-coming Kielos beskriver det hela:
Alla känner alla, människor flyter samman. Vänster med höger, journalist med lobbyist, politiker med redaktör. Snart ser de ut att ha bildat flerhövdade monster: varje huvud håller egen monolog men kroppen minglar målmedvetet åt samma håll. Framåt småtimmarna är alla konturer upplösta och dessa svurna individualister kan äntligen finna trygghet i massan. Hundratals osäkra ögon som söker varandra i bekräftelse: ”vi är väl eliten, vi är väl det?”
(Katrine Kielos: Ångest i Almedalen)
Å andra sidan beskriver Jonas Morian en annan vinkel:
Den ”elit” som politiker, politiska tjänstemän, journalister, opinionsbildare och andra utgör får väldigt sällan några tillfällen att faktiskt träffas och prata över en öl eller två, så som andra gör. Almedalen är därmed en slags frizon där det är okej för en borgerlig politiker, en socialdemokratisk pressekreterare och en kvällstidningsjournalist att umgås och få ett ömsesidigt utbyte. Frågan är om det inte är den politiska och mediala vardagen det därmed är mer fel på än Almedalsfenomenet.
(PromeMorian – Ett patetiskt försvarstal)
Louise P menar att politik är kamp, vilket gör Morians liknelse mellan Almedalen och första världskrigets slag vid Ypres så tankeväckande, men hon menar att Almedalen snarare är tomt och ett tecken på att politik tappat sin kraft:
Kanske det är dags att inse att Almedalsveckan är en demokratisk anomali och helt enkelt allt annat än något demokratisk smörgåsbord? Politik är kamp och konfrontatation, inte gemensamma plattformer och mingelpartyn. Den kan inte vara något annat. Demokratitorg är en illusion och en direkt motsägelse till vad demokrati och politiska debatter handlar om. Det är redan en slags essens av korporativism. Seminarier, föreläsningar, samtal, debatt försiggår hela tiden, helst med tanke på integriteten, på andra villkor än gemensamma tält.
(digital prozaq – Kring och om Almedalens menlösheter)
Slutligen visar Björn Mellstrands erfarenhet av Almedalen att alla har rätt – mer eller mindre. Han menar exempelvis att det knappast är någon idé att göra några större utspel under veckan eftersom bruset är alltför stort. Men han ser också Almedalen som något unikt och värdefullt:
Almedalen är speciellt. Under några dagar skapas möten mellan politiker, organisationer, företag, media och allmänheten. Kontakter knyts och nätverk byggs. Det minglas. Det debatteras. Åsikter ventileras. Ibland lågmält och ofta högljutt. Ibland engagerat och andra gånger pliktskyldigt. Ibland på tumanhand. Ibland i stora samlingar. Ibland under välartade former. Ibland över ett eller för många glas vin.
Almedalen är något unikt. Denna typ av mötesplatser existerar inte någon annanstans i Sverige. Frågan är om de existerar någon annanstans i världen.
(JMWs blogg – Almedalen från Gotlandshorisonten)
Tidigare postningar om Almedalen:
Mingelfonden
Almedalen från inlandet
Och på min andra blogg:
Post Almedal
Sänkt i Almedammen
JMWs Björn Mellstrand bloggar om hur Almedalen ter sig från fastlandshorisonten. Han räknar upp diverse utspel:
”Tuffare reklamregler mot skräpmat”
”SSU pryglar Reinfeldtsdocka”
”Kd ruttnar på SSU – tillkallar polis”
”Det luktar nästan Hitlerjugend”
”Riksdagens latmaskar”
”Kd: Inför en åldersgräns för dokusåpor”
”Fastighetsskatten i graven”
Tittar man på branschens egna drakar så känns det än värre:
Det man lugnt kan säga är att Resumé ändå går hem med äran i behåll. Kan bero på att de under hela veckan gett ut en Resumé: Almedalen specialdagstidning på plats i Visby. Själv är jag mest glad att slippa springa omkring i svart skjorta och svarta byxor i den här värmen :).
I år har Cannes Lions känts rätt ointressant. Antagligen beroende på att det är samtidigt som fotbolls-VM. Och att jag haft jävulskt mycket att göra på jobbet.
Nu är det i varje fall klart och det blev ingen gyllene tävling för Sverige. Bara att konstatera.
Young Creatives är som vanligt fräschast :). Och årets reklambyrå blev TBWA/Paris, årets interaktiva byrå CP+B, DR-byrå blev Scholz & Friends, Berlin och mediabyrå blev Universal McCann i Sydney.
Och guldpalmen? MJZ, USA.
Att bli officiell VM-sponsor kostar 333 miljoner. Femton företag (Adidas, Budweiser, Coca-Cola, Coni-Online, Deutsche Telekom, Emirates, Avaya, Yahoo, Fujifilm, Gillette, Hyundai, Mastercard, McDonald’s, Philips och Toshiba) har köpt rätten att använda sig av logotypen och orden Fifa World Cup. För att få ut något av det krävs en minst lika stor reklamsatsning. Och många andra har satsat stort på fotbolls-VM vilket innebär att man mellan tummen och pekfingret kan säga att vi får reklam för 257 miljoner per dag under VM. (Realtid)
Många analytiker har under de senaste åren flaggat för att något kommer att förändras. Visserligen menar många att OS 2008 i Peking kommer vara reklamtätast någonsin men de generella förändringar i mediamixen som snabbare och snabbare sker kommer också självklart få genomslag inom sportevenemangen. Redan i år var Super Bowl utan rekord och kunde se tecken på avmattning av reklamköpen och mer och mer satsas på en mer relationsinriktad marknadsföring från de största annonsörerna. Och en produktplacering genom sponsring av spelare och lag innebär att spelarens varumärke sammankopplas med företagets varumärke – detta accentueras av annan reklam. Men det är den trinitariska relationen mellan spelare – varumärke – åskådare/konsument som är det viktiga.
Det kommer att accelerera – när såväl buzz marketing som andra nya relationsdrivna reklamformat vuxit till sig så kommer den traditionella reklamen få spela “andra fiol”.
Vi och CCS vann Gyllene Hästens B2C-klass med Oliva by CCS-lanseringen och designen. Läs mer om den på vår hemsida heimercompany.se. Det är ju tråkigt att sitta hemma och inte kunna delta i festen men så är det. Extra grattis till vår AD Anna Åkesson som jobbat allra mest med det här projektet, tillsammans med vår VD och projektledare Eva Wikner Grahnström!
Övriga vinnande byråer var bland annat Confetti med sin kampanj för Folktandvården i Uppsala län.
Det blir tyvärr inget Gyllene Häst-festande för mig ikväll då jag blivit sjuk. Jag återkommer med vilka som blev nominerade och med vilka som vann när jag får rapporter från festen. Och jo, vi har några jobb nominerade.
Och nu kan ni se film från Webbdagarna. Blinka inte för då missar ni mig (dag ett efter Niklas Mattson – 1.12 in i filmen)
(kameran lägger fan på flera kilo… eller? ;))