Category Archives: Advertising

Statlig reklam bra eller dåligt?

Leave a reply

Elias på Money Reklambyrå skriver ungefär det som jag länge sagt om statlig reklam:

För sanningen är ju att de statliga företagen och verksamheterna har ett och i vissa fall två idéer och uppgifter:
– att vara så lönsamma som möjligt
– att bedriva opinionsbildning.

Om man tror att reklam är en bra investering för företag, och det tror jag att de flesta liberala ekonomijournalister och politiker tror, så måste per definition statliga företag vara aktiva reklamköpare.

Själv kan jag tycka att Timbro och borgerlighetens ogillande av statlig reklam är lika bisarr som socialdemokraters och vänsterpartisternas avoghet mot reklam som visar på tuttar eller hamburgare. Det hela bygger på en sorts syn på skatt som individens ägande trots att det är till ett kollektiv. Och det verkar som om borgerligheten också känt in vinden och gärna offrar reklambyråerna, oftast småföretagare, på den folkliga indignationens altare. Läs exempelvis Moderaternas pressrelease

Konstig bojkott

2 Replies

Jag försöker förstå grunden till varför mediebyråerna och Sveriges Annonsörer uppmanar till bojkott av Google efter att företaget gjort om sina ersättningsnivåer. Enligt Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson handlar det om:

Googles modell går stick i stäv med det arbete vi i Sveriges Annonsörer i samarbete med Sveriges Mediebyråer bedriver. Jag ser en uppenbar risk för såväl bulkköp som kraftigt minskad transparens, varför modellen inte gynnar våra respektive medlemsföretag.

Tidigare fick mediebyråer och annonsörer fem procent på framförhandlat pris, oavsett köpmängd. Nu har Google (och enligt uppgifter också Yahoo!) valt att faktiskt hantera det hela som alla andra som handlar med “varor” – köper du mer får du mer i kick-back. (Resumé)

Hur jag än försöker så får jag det inte att hänga ihop. Om man bortser från att Sveriges Annonsörer självklart kan tycka att det inte är bra för medlemsföretagen – men en bojkott? Det känns onekligen som att försöka döda myggor med luftvärnskanon. Själva sakfrågan tycker jag är rätt solklar: köp 3 betala för 2 (eller köp 3 få tillbaka motsvarande 0,5). Det är ingen skillnad gentemot alla andra som säljer varor – och det är just det som Google säljer: en vara. Ett sökord är en entitet och Google tillhandahåller inte en tjänst utan en, visserligen virtuell, vara. Med tjänster knutna till den varan.

Läs Sveriges Annonsörers pressmeddelande

Gerilla förut, nu och sen

Leave a reply

Dab har gjort en lång och ingående intervju med Fredrik på Miami Advertising.

sometimes guerrilla is not just the road less travelled but the only road left for a brand new brand who enters an over established market, if they don’t have the economic muscle to challenge the old competition. Don’t out-spend them, out-smart them. Employing guerrilla under these circumstances also sends positive “underdog” signals to the consumers, who often have had bad experiences with the brand giants.

Läs den på AdLand

No more upfront

Leave a reply

Dagens media har pratat ((Det ser ut som en re-write men jag har ännu inte hittat originalet)) med Joe Tripodi på Allstate, USAs största försäkringsbolag och en av de största mediaköparna som valt att gå ur [[upfront]]-systemet och istället ställa TV-nätverken inför att behöva mer eller mindre pitcha gentemot sina reklamköpare. Samma sak har storheter som Procter & Gamble m.fl. börjat med.

Vi har ett helt annorlunda tillvägagångssätt nu när vi går in med betydligt färre dollar i “upfront-marknaden” för att få maximal flexibilitet. Vad du också ser är att fler reklamköpare har gått samman och tittar på huruvida det här systemet är rätt sak att ha och hur det i så fall kan förändras och utvecklas.

(Dagens Media)

Guldägget anno 2006

5 Replies

Så har årets svenska reklamhändelse – åtminstone om man frågar Reklamförbundet – gått av stapeln. Gyllene ägg har delats ut och årets vinnare känns både förväntade men sällan speciellt spännande (listan från Resumé):

ALTERNATIV MEDIA
Guldägg: SJ – Klippta åkrar/King
Silverägg: Ikea Svenska Försäljning AB – Stor skillnad/F&B och Röhsska museet – Grönt är skönt “Blommor”/Happy F&B
Diplom: Alkoholkommittén – Festmetoden/TBWA Stockholm, Apoteket – Världsrekordförsöket/TBWA Stockholm, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Glocalnet – Lågt på Slussen/Garbergs, GM Norden, Saab Sverige – Frisläppt/Lowe Brindfors, Pause Ljud & Bild – Ovanligt kraftfull butik/Åkestam Holst, Se & Hör – Klisterdakal/John Doe Worldwide

Det var väl relativt självklart att Kings inköpta åkrar skulle vinna – det hela är konceptuellt helt rätt, även om det knappast är något nytt.

BUSINESS TO BUSINESS
Guldägg: Glitter – Strategiimplementering i Glitterkoncernen/Goss
Silverägg: Jozo Salt – Saltaren/Jerlov, Mods Graphic Studio – Förskönade projektledare/Åkestam.Holst, Toyota Sweden AB – Toyota in business /SWE Reklambyrå
Diplom: Abba Seafood- Nykläckt från Kalles/Trigger, Posten – Låt Posten göra jobbet/Åkestam Holst, Sydsvenskan – Sydsvenskan hjälper folk flytta/The Fan Club, Teliasonera – Telia B2B-filmer/Storåkers McCann,

Kul för Goss men frågan är om en implementering av varumärkesstrategi egentligen har något att göra i B2B-reklamklassen? Jerlovs Saltaren var en rolig ingång även om det kan bero på min förra karriär. Och jag tycker att kampanjen för Kalles kaviars nya med ägg har varit extremt intelligent och oerhört väl hållen till det inarbetade manéret utan att tappa i kreativitet.

DESIGN
Guldägg: Statens maritima museer – Estonia/Gabor Palotai Design
Silverägg: Kent/Sony BMG – Du och jag döden/New, Södra Cell – Pappersmissbruk/Garbergs, Whyred – Jockum/Storåkers McCann
Diplom: ALP Gallery – Panorama/Storåkers McCann, Hot Rod – Hot Rod/Stockholm Design Lab/Jan Walaker, Klippan – The Color Issue/Happy F&B, MTV Networks – MTV Sunday Service/Dallas sthlm, Riksutställningar – Unizone/Lo studio, Robyn, Konichiwa Records – Robyn/New, Systembolaget – Systembolaget identitet/Happy F&B, The Cardigans/Universal Music – Super Extra Gravity/New

Palotais affischer för Estoniautställningen är mycket bra. Och återigen känns det som vissa av nomineringar och diplomvinnare skulle passat bättre i andra sammanhang: MTVs Sunday Service är en extremt välgjort integrerad marknadsföring…

DIREKTREKLAM
Guldägg: Consign IT – Platsannons/Goss
Silverägg: Café Opera – Rött eller grönt/Lowe Brindfors, Socialdepartementet – Flicka brevkampanj/F&B
Diplom: Campus Varberg – Brevet som kom fel/Treativ Reklambyrå, Göteborgs-Posten – GP vds Metro/F&B, Mods Graphic Studio – Mods DR/Åkestam Holst, SCA Hygiene Products – Hej Mens!/Draft Sweden, Södra Cell – Pappersmissbruk/Garbergs

För mig personligen som precis lyckats bra med en DR-kampanj som handlar om att söka folk känns det ju trevligt att en så pass smal kampanj kan få guldägg – samtidigt känns det lite som att jämföra äpplen och päron. Kul för Goss (igen).

IDEELLA ORGANISATIONER
Guldägg: Friends – Sms- & Nätmobbning/Lowe Brindfors/Stink
Silverägg: Svenska sjöräddningssällskapet, SSRS – Rörmokare/F&B, Stroke-riksförbundet – Teckningen/Saatchi & Saatchi, Göteborgs Räddningsmission – AMF-ripoff: Hälsa på sig själv i framtiden./Goss/Relax Film
Diplom: Friends – Pilar/Lowe Brindfors, A Non Smoking Generation – Non snusing generation/King, Situation Stockholm – Dörrmattor/Lowe Brindfors, Stockholms Stadsmission – 3356/Shout

En självklar vinnare. Reklamfilmen är så solklar och direkt. Däremot gillar jag inte att Goss får silverägg för en rip-off, hur mycket den än är solklart “lånad”. Vore jag varumärkesansvarig för AMF skulle jag bli rätt förbannad.

INTEGRERAD REKLAM
Guldägg: Socialdepartementet Flicka – Brevkampanj/F&B /Itiden
Silverägg: Alkoholkommittén – Festmetoden/TBWA Stockholm/Efti/Farfar, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors/Morgan Kane
Diplom: Apoteket AB – Världsrekordförsöket i längdkyssning (Nej, kära Resumé – inte “längdkryssning”!) / TBWA/Jesper Kouthoofd Inc./Kramgo, Pause Ljud&Bild – Ovanligt tunna/ Åkestam.Holst, Systembolaget – Dear Mr Barroso/F&B/B-Reel/EFTI

Det är ingen hemlighet att jag tycker Flicka-kampanjen är det värsta dravel som gjorts på länge. Att det vann är väl ingen större överraskning. Jag tycker i såna fall att TBWAs kampanj för tandhygien var mer vågad – fr a när det hela blev katastrof på grund av influensa: snacka om real life-advertising.

INTERNET
Guldägg: Ikea Svenska Försäljning AB – Drömkök åt alla/F&B
Silverägg: V&S Absolut Spirits – Absolut Metropolis/Great Works/TBWA Paris, Sveriges Radio – Webbradio åt alla!/F&B
Diplom: Gizmondo-Gizmondo Colors/Perfect Fools, Saab Automobile – Animal Vision/Lowe Brindfors/Lowe Tesch, Socialdepartementet – Retuschkampanj/Forsman&Bodenfors, TeliaSonera AB – Allt i mobilen/Daddy AB, Volkswagen Sverige – Den eviga väntan/Daddy AB

North Kingdom lyser med sin frånvaro. IKEA var den självklara vinnaren. F&B har stärkt sig mest inom online-marknadsföringen, antagligen genom att lärt sig mycket av alla sina Volvokampanjer.

RADIOREKLAM
Guldägg: Apoteket AB – Lindringslinjen/TBWA Stockholm/Delorean
Silverägg: Hitta.se – Polska gubbarna/Storåkers McCann/Leonard Eek Filmproduktion, Glocalnet – Inte lika lågt som Glocalnet/Garbergs/Forsberg & Co, Toyota Sweden AB – I huvudet på Toyota/SWE Reklambyrå/Flickorna Larsson,
Woody/Interpares – Woody Radio/Bates Red Cell/Delorean
Diplom: Alkoholkommittén – Bjuda hemma/TBWA Stockholm/Uje Brandelius, Länsförsäkringar – Länsförsäkringar bank/WJOS/Felix Herngren/Radiopalatsen, Stockholms stad, Miljöavgiftskansliet – Stockholmsförsöket/Z:CO/Delorean,
Vägverket – Använd bilbälte/GOSS/TMP

Hur ofta hör man radioreklam? Jag bor för fan i stenåldern när det kommer till radioreklam…

REKLAMFILM
Guldägg: Poolia – Vd:n Garbergs/Bacon
Silverägg: Aftonbladet – Koll på allsvenskan – Gräset/King/Flodellfilm, Ica – Butiken/King/Social Club, Returpack – Pantamera/SWE Reklambyrå/Efti, Telia Sonera – Telia Film Vinter/Storåkers McCann/Esteban
Diplom: Abba Seafood – Rally/F&B/ Social Club, Apoteket AB -Tand/TBWA Stockholm/Jesper Kouthoofd Inc., OLW – Potatisflocken/DDB Stockholm /Spader Knekt, Puma – VSpeed/Åkestam.Holst/Flodell Film, SCA Hygiene Products/Libero – Marathon/F&B/Anders Skog Films, Specsavers Blic – Revolution/F&B/Acne, Svenska Spel/Oddset – Internationell Fotboll/WatersWidgren/Camp David, Tele2Comviq -Hip hop/Forsman & Bodenfors/Camp David, Woody/Interpares AB – Woody Film/Bates Red Cell/Mister Krister

Det här är nog den underligaste vinnaren. Så många bra filmer som bara får diplom medan ägget mest känns som “för tidigare gott arbete”. Visst – konceptet i samband med Poolia-kampanjen är kul men både OLW och fr a Puma-filmen känns mycket fräschare.

TIDNINGSANNONSERING
Guldägg: Systembolaget – Dear Mr B/F&B
Silverägg: Coop Konsum – Du har bara en kropp/Lowe Brindfors, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Nordiska Kompaniet – NK presenterar vårens flora/Lowe Brindfors, Pause Ljud & Bild – Ovanligt tunna tv-apparater/Åkestam Holst
Diplom: East Street Piercing – Strålen /Saatchi & Saatchi, Tiger of Sweden – Spring Collection 2005/Lowe People, IKEA – Sängtest/F&B, Arla Foods – Kalcium/F&B, Café Opera – Nyårsannons/Lowe Brindfors, GM Norden, Saab Sverige – Vägtullar/Lowe Brindfors, DN -Politikerkampanj/Garbergs

Guldägget ska gå till kreativ reklam. Jag älskar copyn i F&Bs Systemetreklam rent generellt men jag fattar inte varför inte Dear Mr B går i Integrerad reklam-kategorin istället. Hela bygget handlade ju om både print, webb och viralitet. Min vinnare är Ovanligt Tunna TV-apparater med Pause – den är kreativ, använder mediet fullt ut och är smart.

UTOMHUS
Guldägg: Apoteket AB – Bli kvitt beroendet/TBWA Stockholm
Silverägg: Nordiska Kompaniet – NK presenterar vårens flora/Lowe Brindfors, Socialdepartementet/Flicka – Brevkampanjen/F&B, Posten – Låt posten berätta/Åkestam Holst, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Volvo Personbilar – Flexifuel/F&B
Diplom: GM Norden, Saab Sverige – Vägtullar/Lowe Brindfors, Bok & Bibliotek i Norden AB – Hundöra/Valentin & Byhr, 3M Post It – Super Sticky/Stenström Red Cell, Aftonbladet – Tipspromenad/King, Coop Konsum – Du har bara en kropp/Lowe Brindfors, Arla Foods – Kalcium/F&B, Milko – Milko, Båten/Åkestam.Holst,

Men sluta. Monumentaliteten (snyggt ord) i Coops och Brindfors Du har bara en kropp-kampanj var bäst utomhus. Apotekets kampanj var trist – så trist att den glöms bort. Förutom hos Guldäggsjuryn. Och varför Flicka-kampanjen vinner ett antal silverägg i olika kategorier övergår mitt förstånd.

Mediepriset gick till Mindshare för lanseringen av Poker Stars.

Alla nomineringar kan du hitta här: Nomineringsbilaga

Så lite skvaller och annat runt Guldägget:

Juryn för det mest prestigefyllda guldägget, reklamfilm, var till 100 procent överens om att Telia och Storåkers bidrag var det bästa. Huvudjuryn ändrade reklamfilmsjuryns rangordning och delade i stället ut priset till Garbergs och Poolia. Ingen fattar nånting. (Dagens Media)

Både jury och huvudjury verkar ha haft huvudet under armen.

I Maria Lindholms kommentar till priserna diskuteras samma saker men slutsatsen är ändå att

Resultatet av Guldägget visar att svenska byråer och upp-dragsgivare fortfarande är bland de främsta i världen när det gäller reklam. Kvaliteten var jämn och hög på alla bidrag.

Årets Guldägg är Anna Serners sista.

Kommer du att sakna Guldägget när du slutar som vd för Reklamförbundet?– Ja, det kommer jag verkligen att göra. Det är en stor företeelse och det är spännande att få vara med. Hoppas att jag kommer att få komma som gäst ett par år till. Men det kommer bli skönt att slippa alla goda råd som jag alltid får i efterhand.

(Dagens Media)

Socialstyrelsen är nöjda med Guldäggen för Flicka-kampanjen (Guldägg i klassen integrerad reklam och Guldskriftpriset för texterna i annonskampanjen – till Jacob Nelson och Anna Qvennerstedt.). Så nöjda att de slänger in ett eget pressmeddelande: Newsdesk

Självklart har Henrik von Sydow gått igång på att det var ett antal statliga företag/organisationer som vann guldägg – det intressanta är att moderaterna därmed menar att om de kommer till makten så kommer statliga verk, företag och opinionsinstitut inte få göra reklam – det var den liberala touchen… (Dagens Media)

Arlas randiga mjölkpaket fick en plakett på guldäggsgalan.

”Paketet på bordet var en långsamt verkande bomb, i dag, femton år senare, har den sprängt sig in som en el av vårt kulturarv. Idén lever vidare. På bensinstationer, på köksbord, på caféer, som rekvisita i varje film och tv-serie. Själva symbolen för svenskt vardagsliv.”

(Newsdesk)

För ytterligare jämförelser från föregående år läs tidigare Guldäggspostningar: 2005, 2004.

Collins soundbytes

Leave a reply

Platinaäggsvinnaren Lars Collin intervjuas av Resumé och har många intressanta saker att säga:

Om vad han minns

Men det är klart, den galna, lätt mentalsjuka men ofta hysteriskt roliga stämning som gärna uppstår när en slutkörd arbetsgrupp desperat försöker komma på en bra lösning på ännu en kampanj som borde ha varit klar i går, den upplever man bara på en reklambyrå.

Om bra reklam

Bra reklam är relevant för det den kommunicerar och ger samtidigt något lite extra tillbaka till den man fått att intressera sig för att ta del av budskapet. […] Kan man sedan med variation upprepa det grundläggande temat under en längre tid, och kanske även få det att genomsyra företagets totala framtoning för produkten, då är risken stor att det man gör reklam för blir framgångsrikt.

Om reklam idag

systemtänkandet och kraven på att lyckas […] går ut över […] artisteriet. Fantasi, nyskapande, mod, hämningslöshet, trivs inte så bra om kraven ger för snäva gränser. Då blir resultatet kanske habilt, men det geniala får stanna hemma i garderoben.

Råd till dagens copywriters

Ifrågasätt hela skiten, stå på konsumentens sida mot kapitalets manipulationer, rådfråga ditt samvete och livserfarenhet om vad som är rätt och vad som är fel, ge fan i att fundera på vad kunder och kolleger ska tycka om det du gör, skit i löner och bonusar, glöm tid och rum och lite till, sätt dig sen och skriv det du kommer på. Försvara sen det du gjort ända tills det sitter där det är tänkt att det ska sitta.

Trots att jag ibland kan tycka att Collin har snäva ramar själv i tänket så är det… uppfriskande.

Vodafone blir Telenor

1 Reply

Diskussioner har pågått under en längre tid men nu är det klart – och kampanjen har släppts med taglinen: “Vodafone blir Telenor och allt rött blir blått”. Det svårt förlustdrabbade Vodafone har alltså till slut fått bita i gräset. Det är de vanliga medierna som väljs och kampanjen ska kommunicera bytet av varumärke.

Telenor positionerar sig som operatören för de lite mer krävande kunderna som värdesätter service. Kärnmålgruppen finns i åldern 25-44 år.

(Dagens Media)

Reklambranschen kass på reklam

3 Replies

Allvarligt. Går Rolf van den Brink på prozac? Han har lyckats få till två riktigt bra krönikor på raken!
Den senaste handlar om reklambranschens egenreklam, och det är inte minst jag sen att hålla med om. Men först – RvdB är riktigt rå och ironisk:

  • Forsman & Bodenfors. Reklambranschens Volvo. Trygg, tråkig och korrekt Göteborgare. Och dyr.
  • Lowe Brindfors. Blytung byrå. Opersonlig. Det märks inte ens att Pyttan har börjat jobba där. God reklam sprutar fram. Men hur gör de och vem gör jobbet? Mysko.
  • Garbergs. Samma känsla som tidningen Metro. Är hur stora som helst men framstår som miserabel uppstickare.
  • Åkestam Holst. Så svenskt det kan bli. Calle och Olle och Göran. Traditionellt utförande som drar åt sidan tre.
  • Ogilvy. Reklam-Coop. Lite av varje för envar.
  • Storåkers. Moderat inhouse. Smart storstad. Ej folklig.
  • King. Hmmm, Sunit ? Frank ? svart hemsida som spelar brittiska kungasången, mmm, svårt det där. Jo, förresten, tv, tv, tv.

(Dagens Media)

Hm. På pricken… Sen försöker han faktiskt vara allvarlig även om det är med RvdBs vanliga ironiska anslag: Reklambranschen borde ha ett guldägg för reklambyråernas egna reklam. Då kanske det skulle bli lite mer vett i det hela.

Och jag är jävligt böjd att hålla med – ärligt talat kan jag inte påstå att jag på rak arm kan ge namnet på en enda svensk ((Flera internationella byråer är bra mycket bättre på egen marknadsföring.)) byrå som gör riktigt bra marknadsföring. Visserligen menar jag inte, i likhet med RvdB, att det viktiga är printreklam (typ Hilanders) men tyvärr är inte ens byråernas hemsidor mer än kopior av varandra (vår inkluderad).

Det här går inte

2 Replies

Nej. Det rockar inte hur man än försöker.

Det går inte att använda orden bajs och gullig i samma mening.

Det funkar inte att säga att bajskorvar blir gulliga.

Antingen har någon copywriters hjärna totalhavererat, eller så var det hela så äckligt att man gjorde jobbet fortast möjligt eller så är det någon marknadsnisse på företaget som blivit för insnörd i fascinationen av sina egna produkter (och då menar jag inte de “produkter” som knyts in i plasten…) att det liksom bara blev… fel.

Bild och tips kommer från Schmut som har ögonen med sig…

Liten andel onyttig mat i dr

Leave a reply

Jag tycker personligen att såna här undersökningar är rätt ointressanta och mest visar på att Sverige fortfarande försöker vara kvar i någon sorts pseudo-stalinistisk planekonomi. Dock – Sveriges Konsumentråd, med stöd från Svenska Konsumentverket och Nordiska Ministerrådet, och ett antal medieforskare vid Lunds universitet har skapat ett OHM-index, alltså OHälsosamMatindex och har mätt andelen direktreklam där mat som anses ohälsosam förekommer och kommit fram till att 26 % av reklamen innehåller mat som kan klassas som ohälsosam. Enligt Helena Sandberg, filosofie doktor i mediekommunikationsvetenskap, är mycket av reklamen riktad mot barn – eftersom det är barn på bilderna. För, enligt henne så

Det förekommer barn på bilderna i 40 procent av all direktreklam och det är lite skrämmande då vi vet att barn attraheras av andra barn.

(Dagens Media och Newsdesk)

Det är här nog den största icke-nyhet på senaste tiden. 26 % är inte speciellt mycket – om det inte är mer “ohälsosam mat” som marknadsförs via dr är det väl snarare så att dagligvaruhandeln sköter sig. En fjärdedel är ingen överhängande fara. Vad anser Sveriges Konsumentråd vara vettigt? 1 %?
Och Sandbergs uttalande om att barn attraheras av andra barn är en smula vridet – det är inget som säger att barn attraheras mer av att se andra barn. Det som snarare är intressant är väl att vuxna, dvs. den som gör inköpen, faktiskt kan bli påverkad av att se lyckliga, glada barn i reklamen (det är ju liksom hela idén…). Fr a får jag heller inte ihop hennes siffror: om det förekommer barn på 40 % av bilderna – men endast 26 % av maten är ohälsosam så måste det ju vara en stor del av barnen som gör reklam för hälsosam mat. Det hela luktar reklamanimositet.
Roligast är dock Newsdesk rubriksättning: Uppemot 26 procent av matreklamen är onyttig! *asg* Det förklarar väl hela undersökningen – reklamen är onyttig, och då tar man till helt ointressanta siffror för att bevisa det :)

Toyota – en amerikansk bil

Leave a reply

Toyota gör sin största reklamsatsning sedan man släppte sin Camry-modell 2001. Kampanjen går på $ 175 miljoner, att jämföras med tidigare $75 miljoner per modell/år i vanliga fall, och kommer att gå tungt fr a i amerikansk TV. Det intressanta är just att man väljer att göra om Toyota till en amerikansk bil – reklamspotarna byggs upp runt det faktum att Camryn sätts samman av amerikanska bilarbetare. Med sedvanlig amerikansk reklam-mumbo jumbo förklarar Saatchi & Saatchis Harvey Marco hur de tänkt:

“It is not in the brand’s culture to say, ‘Aren’t we great?’ So we asked the question, ‘When does a car become more?’ and built everything from that part forward, going from sheet metal to the emotional, bringing humanity into play.”

Kampanjen kommer, förutom TV-spotarna (som du kan se hos Adland) kommer man jobba med många andra delar, exempelvis genom “golvannonsering” av Camryns speciella fördelar för allergiker hos de stora apotekskedjorna – just där allergimediciner säljs. De kommer också att jobba med utomhusreklam i busskurer etc. (Brandweek)

Jag gillar tanken på att våga göra en sån positionsförändring – Toyota ger amerikanerna känslan av att den stolta bilindustrin inte är döende.

Dålig engelsk copy

Leave a reply

Wasabröds reklamfilm “Whole grain” (se Whole grain-filmerna här) har många förklarat sitt gillande inför. Jag gillar idén, den känns ändå rätt. Men när man lyssnar på texten så är det rätt “sloppy” copywriting. Eftersom jag själv inte är helt genom perfekt på engelska så frågade jag Åsk på Adland om det hela och hon hade reagerat på samma sätt.

Varje gång jag ser den känns det som om någon drar naglarna på svarta tavlan, så mycket svengelska som de sjunger. Jag hatar sånt!

Varför väljer man att göra en kampanj på engelska i Sverige? Och om man nu nödvändigtvis ska göra det – varför använder man så dålig engelska?

Much more healthy är inte direkt comme il faut.

Man “kan” säga “much more healthy” om man nu prompt måste det men det är inte helt rumsrent och i mina öron låter det ungefär som när barn pratar bäbyspråk. Charmigt när de är fyra men inte när de är vuxna och skriver texter till reklamfilmer!

Enligt Åsk, och även den engelska jag själv lärt mig så är det mer rätt att säga “it’s much healthier”.

Vidare använder de ibland det rätta “switch bread” men ibland också det märkliga change bread.

Och vem har någonsin hört uttrycket “soft bread? Eftersom det inte finns hårt bröd i anglosaxiska länder så behövs heller inte någon differentiering av brödets konstitution.

Ibland blir man tvungen att göra kampanjer på engelska även om målgruppen till största delen är svensk – en del kunder tror de verkar mer internationella då. Och jag skulle aldrig våga att låta en kampanj gå från mitt bord innan jag var säker på att engelskan var riktig.