Category Archives: Advertising

North Kingdom mjölkar

Goodby Silverstein & Partners har länge jobbat med den amerikanska kampanjen Got Milk? och nu har även svenska North Kingdom fått uppdraget att göra en kampanjsajt av det mer genomgripande slaget Brittlelactica: Planet in need. Tyvärr extremt tungladdad, även för mig med sexton mbits lina men snygg och en genomgående historia med stil av såväl Star Trek som Babylon 5. (tips från Frozentoy)

Jag kan känna lite “har man inte sett det här tusen gånger förut?” Bäst är introt med den flygande kossan, och fr a ljudläggningen i samband med introt.

Nittio procent skickar saker vidare

Ett bevis på att virals rent statistisk fungerar är Sharpe Partners undersökning som visar att nästan 90 % av Internetanvändare vidarebefordrar mail med olika innehåll.

63% of the respondents share content at least once a week, with 25% sharing daily or almost daily, and as many as 75% of the respondents forward this content to up to six other recipients.

Humor var vanligast – hela 88 % skickade vidare skämt, seriestrippar etc, följt av nyheter, hälsotips, religiöst/andligt material, spel och företagsinformation respektive sport/hobbyinformation. Kommentaren som Kathy Sharpe gör är att humor kan vara väldigt subjektivt. Demografin är också spännande: kvinnor i 30-40 årsåldern är de som vidarebefordrar mest och, eftersom det är en amerikansk undersökning, är den etniska tillhörigheten också en faktor: afroamerikaner är de som vidarebefordrar allra mest. Däremot visar sig varken utbildning eller andra sociala respektive socio-ekonomiska faktorer ha någon influens på att skicka vidare saker. Intressant är att vidarebefordrandet kan tänkas skapa en positivare uppfattning om branded content:

We also discovered that those who share content more frequently are less inclined to view brand affiliation as a negative, so the key becomes targeting those individuals.

Undersökningen är solid, över tusen respondenter som via nätet fick svara på frågor om sin vana att skicka vidare virals.

We knew a lot of people were sharing content, but even we didn’t expect it to be so pervasive.

(via Beta Alfa 2.0)

Att göra rätt när det blir fel

Design Observer beskriver i artikeln When Design is a Matter of Life or Death den arkitektoniska mishap som Citicorpbyggnaden utsattes för av byggnadsingenjören William LeMessurier och arkitekten Hugh Stubbins. Några felräkningar och saker som verkat ovidkommande visade sig i efterhand tillsammans skapa en farlig situation, där byggnaden kunde ramla ihop om den utsattes för hårda vindar. Det hela innebar ett etiskt dilemma för LeMessurier: skulle han hålla tyst, ta livet av sig eller berätta och ta smällen att ha räknat fel? Han gjorde det senare, vilket innebar att man kunde förstärka byggnaden och därmed rädda både materiella värden och antagligen många människoliv. Och genom att faktiskt ta sitt ansvar och lösa det problem han själv varit med att skapa fick han och Stubbins ett gott namn:

His exemplary courage and candor set the tone. As Arthur Nusbaum, the building’s project manager, put it, “It started with a guy who stood up and said, ‘I got a problem, I made the problem, let’s fix the problem.” It almost seemed that as a result everyone involved behaved admirably.

Och hur många gånger är det inte problem som uppstår i såväl designprojekt som reklamkampanjer som vi antingen kan vara tysta om, eller stå upp för vår egen kvalitetskänsla och säga: “Det blev lite fel men jag vet hur vi ska lösa det.” Eller som Michael Bierut på Design Observer skriver:

We designers call ourselves problem solvers, but we tend to be picky about what problems we choose to solve. The hardest ones are the ones of our own making. They’re seldom a matter of life or death, and for maybe for that reason they’re easier to evade, ignore, or leave to someone else. I face them all the time, and it’s a testimony to one engineer’s heroism that when I do, I often ask myself one question. It’s one I recommend to everyone: what would William LeMessurier do?

Så sant. Och jag kan själv frustrerat gnissla tänder när projektledare liksom försöker låta eventuella problem blåsa över istället för att tillåta mig och andra att lösa dem direkt. Jag tror att kunder hellre ser att vi erkänner våra misstag och rättar till dem än att känna osäkerhet inför om något verkligen är fel eller rätt.

Och nu blir det reklamfilm 5

AMV BBDO har gjort en dystopisk film om livet på jorden åt Wrigleys.
Publicis Conseil i Frankrike har gjort en reklamfilm för Coca-Cola Light som är tio gånger bättre än det koncept som CP+B skapat. Lätt Matrixinspiration.
Fallon har gjort en rätt så märklig spot för Ask.com. Extra bonus är Iron & Wines (?) (jepp) version av Postal Services “Such great heights”.
Den argentiska reklamen för Pampers av Saatchi&Saatchi är både prisvinnande och lite småskojig.
Den har pratats förut men den är både rejält fånig och storslagen: Chanel No 5 med Nicole Kidman. Läs mer om vad ad-grunts tycker hos AdLand
Hur man snurrar till historien: Telecom Italia och Y&R lyckas med konststycket att låta Gandhi prata till hela världen genom telekommunikation.
Jag gillar enkel men intelligent reklam och Mizuno sneakers har låtit AlmapBBDO göra en sån vinnande spot.
Dentsu har gjort en något udda reklam för Ajinomoto Stadium.
Science World kysser till – och den kanadensiska byrån Rethink står för idén.
Underligt är det mesta som kommer från engelska Mother – så också spoten för Fanta Z

Lite gott och blandat

Nya Showroom innehåller “provokativ reklam” och det innebär bland annat en artikel av Fredrik Olsson på Miami.

ADA är ett nytt forum för att samla design och reklamare i Göteborgsregionen:

ADA utvecklar en databas som skall göra det möjligt för aktörer att knyta nya kontakter. Tanken är att man om ett år skall kunna hitta mer information om företag som arbetar med design och marknadskommunikation i Göteborgsregionen.

En liknande samlingspunkt är Aheaddalarna.se (där jag är coach för projektledaren)

Beckmans har släppt sin nya sajt. Och jag tycker den är rätt trist: Beckmans

Collective har sett dagens ljus – en sajt för popkultur i en individualistisk tid – vad säger man annars om att man har tre “personlighetsskribenter” (varav den ena är Ajja)? En produkt av bloggvärlden. Klart en stark trend idag – att bloggar skapar nya konstellationer och blir en sorts plattformar för mediaprodukter. (Andra exempel är exempelvis Ida på Legally Blonde som är moderedaktör för IQ Student och Karolina Lassbo som skriver för Veckorevyn – tack vare sina bloggar).

Niklas Darke är en gudabenådad krönikör (och det säger jag inte bara för att jag råkar känna honom :)) har lagt ut sitt textarkiv på nätet i Svarta Arkivet. Inte bara ett exempel på god skribenteri utan också hur den förenklade CMS-tekniken hos bloggverktyget WordPress kan användas till andra saker än “dagböcker på nätet”.

Nytt spännande material istället för neon: LED-Flex
Alla konstiga sätt att mäta tid är bra? The Bob-clock
Esther Ermers har skapat ett tredimensionellt alfabet. (via Coolhunting)
Snygga efterrätter hos Jin Patisserie. (via Coolhunting)

Ryanair flyger vilse

A. von Achtersnurra ger mig info över vad jag bara i ögonvrån sett under kvällen. Ryanair har blivit stämda av Freivalds och Persson eftersom företaget använt en bild av dem och bredvid skrivit “Dags att fly landet?”.

null

Ryanairs Nordenchef Lotta Lindquist-Brosjö är nästan komisk när hon skriver:

Den här stämningen är ett totalt slöseri av svenska skattebetalares pengar och ännu ett exempel på regeringens försök att förhindra fri konkurrens inom flygindustrin.

Nej, tyvärr Lotta Lindquist-Brosjö: det hela handlar om Sveriges lagar. En lag som heter PUL, och hur bilder får användas i reklam (Lag om namn och bild i reklam (1978:800)) där det inte är svårt att förstå att namn och bild av personer får endast användas efter personernas samtycke. Reklam är inte opinionsbildning. Ryanairs försök att leka rättshaverister havererar direkt. Någon reklamare bör gå och söka nytt jobb, och marknadschefen på svenska delen av Ryanair bör åtminstone gå en kurs i immateriell rätt.

När jag läser Beta Alfas postning om Ryanair vs GP och Freivalds tänker jag på att det hela egentligen är värst för Nyköpings kommun. Deras avtal med Ryanair innebär att de i mångt och mycket är varumärkesfångar hos Ryanair och deras namn används i mycket av företagets marknadskommunikation. Och nej, all publicitet är inte bra publicitet.

April april

Bold var inte alls hackat. Nej, det är en “prank” som vi planerat i ett par månader.
Dels var det lite kul att se hur en del medlemmar faktiskt gick på det men också att vår hypotes stämde:

Genom att använda fyra bloggar som “skrikare” kunde vi se att besöksintresset “utifrån” dvs. från icke-medlemmar blev mycket högre än en normal lördag.

För oss på Bold var det ett bevis på två saker: att vi som konsumenter aldrig kan vara säkra på att det som skrivs inte är planerat – hela viralscenen bygger på just detta. Och att vi som marknadsförare måste vara vakna för nya sätt att samordna marknadskommunikationen.

Vi ber om ursäkt ifall ni känner er lurade – men det var rätt kul. Och lärorikt.

Film som är reklam

Se en film? Varför inte kolla in John Malkovich och Naomi Cambell i The Call – en kortfilm för Pirelli som är något av det häftigaste på länge.

Det är Leo Burnett Italy som står bakom filmen, regisserad av Antoine Fuqua från produktionsbolaget Anonymous Content. Jag förstår inte hela plotten men Malkovich är som vanligt coolare än cool. (via AdLand)

Mailbombning

Ett sopigt försök från Storåkers att göra lite gerillareklam? När jag kom tillbaka från fikat var mailkorgen fylld av mail från personer jag aldrig haft kontakt med – diverse copywriters från byråer över hela Sverige.

När jag läste igenom det var det första mailet ett vidareskick om en inbjudan till ett seminarium med David Baldwin, executive creative director. Det hela blir mer och mer uppenbart som en riktigt usel kampanj för ett seminarium med en av branschens mer namnkunniga figurer. Läs själva [pdf]. Tyvärr har folk som fått mailen också den usla smaken att köra “svara alla”.

Tom på Grey säger vad vi alla tänker:

Tack för att jag blev unikt utvald som en av 2 500 copys i stan! ((Vadå “i stan” – bor Tom också i Falun?!))

Bäst är Johan Kruse på Daddy och hans kallt ironiska kommentar:

Tack för alla mailadresser.
/ Webbyrån