Category Archives: History

Coca Cola har för stor garderob

Namingbyrån Igor International har samlat ihop alla Coca Colas slogans, taglines och jinglar. Och CC har valt att sätta upp en blog i Australien för att marknadsföra Coke Zero – ett försök till stealthmarketing med sikte på unga män. Money har redan gjort en bitsk kommentar om det hela och de tipsar också om en analys av läskedrycksföretagets strategi från Laura Ries där hon sågar strategin jäms med fotknölarna:

The idea behind Coca-Cola Zero is to attract young male consumers who shun beverages with the word Diet on them. I guess we are assuming young men are really stupid. Any one who has finished the fifth grade can figure out Coca-Cola Zero is the same as Diet Coke! […] All these Coke line extensions are really doing is confusing customers. The Coke brand is becoming the Chevrolet of the soft drink world.

Framtidens printmedia undersöks

American Press Institute lägger två miljoner dollar på att undersöka framtidens press i projektet “Newspaper Next: The Transformation Project”. De mål som satts upp är:

“Assess the threat to newspapers in the next decade, including emerging competition; determine opportunities for newspapers, including implementation of available new technology; suggest executable new business initiatives — products, services and strategies — with detailed rationales; provide implementation guides for these business plans.”

(Editor & Publisher)

Återanvänder kampanjeslogan

“Behöver du hjälp? Ring Poolia!”. Poolias höstkampanj dammar av den gamla kampanjsloganen. Målet är att öka awareness om varumärket och att ge en klarare bild av Poolias tjänsteutbud.

När jag stod och tvättade bilen på uppfarten hemma cyklade det förbi några ungar som ropade ”Behöver du hjälp? Ring Poolia!” Då förstod jag hur stark vår slogan fortfarande är, eftersom de yngsta av de barnen inte ens var födda när vi använde det här temat förra gången.

Erik Strand, vd och koncernchef, menar att det var enkelt att välja att åter använda den nästintill generiska sloganen.

Kampanjens huvudmedia är TV och fyra nya filmer som fr o m imorgon kan ses på Poolias hemsida. Det är Garbergs som står bakom kampanjen tillsammans med det danska produktionsbolaget Bacon. (Newsdesk och Dagens Media)

Designlänkar v.35

advertising ghosts – bilder av bortglömd reklam.

desktopimage.com finns ett navigationssystem som utnyttjar Flash-tekniken på allra bästa sätt. (via Fazed)

Funktionell arkitektur – sitt inte här och häng! The Anti-Sit Archives (via Boing Boing)

Om det snygga/fula/ordinära typsnittet Arial: The Scourge of Arial (via AdLand)

Mojo – annorlunda sängkläder: Sin in Linen (via Boing Boing).

Broderade märken kanske inte är det första man tänker på när det gäller läcker formgivning – men här finns en kvinna som gjort det till konst: Mary Yaeger.

Hos we make money not art finns en riktigt udda kudde som kan ta emot SMS. (via Prylfeber)

Pixelroller – ny märklig mojäng för nästa våg av IT-konsulter? (via Kollor)

Reklambyrånamn är nog snart värda en egen postning – Vacker är ett annorlunda namn.

Kreativitet i väderskydd borde vara något för företag att satsa på – kolla in Louis Vuittons HQ i Paris hos Groupies.

Ogilvy ut, Y&R in. Sears rensar ut allt det gamla

Efter 43 års samarbete väljer den amerikanska affärskedjan Sears att byta ut Ogilvy & Mathers Worldwide mot Young & Rubicam. Båda byrågiganterna är i sin tur en del av WPP. Det hela bygger på att Sears har genomgått stora förändringar under de senaste åren och fått en helt ny ledning, vilket innebär att de väljer att lägga hela sin reklambyråbudget hos Y&R, som sedan 1993 jobbat med vissa delar av Sears-kontot. Luis Padilla, ordförande för marknadsföring inom Sears Retail förklarar i ett pressmeddelande:

“The single-mindedness with which we are pursuing our goal of restoring Sears to preeminence requires a similar focus in our agency partnerships.”

Förutom värdet av en lång relation för det egna varumärket så är det ett konto på $320 miljoner som försvinner för Ogilvy. Young & Rubicam menar att det är deras långa och idoga pitchande på hela Sears som nu gett resultat. Kary McIlwian har jobbat länge med Sears och berättar att det kommer hända mycket nytt runt Sears framöver:

“You’re going to see a smarter Sears going to market,” […] “It’s a new Sears with totally new management, so together we’re going to figure out new ways of working. We’re going to ‘do, test, revise.’ There won’t be fear of doing, rather than ‘Let’s think a lot.’”

(Ad Age)

Det är knappast något nytt fenomen att nytt ledarskap inom företag också ofta byter ut sina partners i marknadskommunikationen men det måste kännas lite tungt för Ogilvy att loosa Sears helt.

Allt är inte snabbt – lyx är långsamt

Vissa varumärken bygger sin framgång på att inte förändras. Fr a är det inom high-fashion där varumärken som Hermès, Brioni, Valeta mfl säljer precis samma produkter år efter år. Umberto Angeloni på Brioni förklarar det hela:

“”We’re about style, not fashion. We’re about long term, timeless products that evolve the way men themselves evolve.”

Ett av de gemensamma kännetecknen för dessa varumärken är att de har en oerhört god koll på sin målgrupp – deras konsumenter har en stark varumärkeslojalitet. Det viktiga för att underhålla varumärket är därmed att vara trogen sitt ursprung och sin kvalitet. (International Herald Tribune via Adverblog)

Missa inte utställningen om den kreativa revolutionen

På Volkswagencenter vid Norrmalmstorg, Hamngatan 13 i Stockholm pågår under juni månad en speciell utställning.

Det är Claes Bergqvist, författare (samlare) till boken “The Creative Revolution” som ställer ut delar av sin gedigna samling av annonser från DDB:s sextiotal och sjuttiotal.

Det är, enligt mig, kanske världens bästa reklam signerat Helmut Krone, Julian Koenig och självklart med Bill Bernbachs idéer om kreativ reklam som grund.

Claes Bergqvist, själv copywriter under många år, berättar att utställningen redan fått besök av många reklamgiganter från den svenska kreativa revolutionen; bland annat hade såväl Leon Nordin, Lasse Falk och flera andra från Arbmans-tiden kommit förbi och hälsat. Och Keith Bremer från DDBs huvudkontor kom inflygande enbart för att inviga utställningen.

En ny bok om Helmut Krone säljs också på utställningen vilket självt vore nog för en tripp till Norrmalmstorg. Liksom det faktum att Claes Bergqvist försöker finnas där så ofta han kan och det är en underbar källa till historia och anektdoter från svensk och internationell reklam.

Själv tänker jag verkligen försöka att åka in till Stockholm innan utställningen tas ned eftersom jag både gillar att prata med CB och älskar fr a Koenigs och Krones jobb för VW. Och att boken om Krone nu är verklighet är roligt, senaste gångerna jag träffat CB har det varit hans stora förhoppning.

Mediaparty like it’s 1999

Man känner igen det: återigen är det ett sug efter ekonomijournalistik. Förutom att TV4 satsar stort på egen bevakning i samband med att det långa samarbetet med Dagens Industri upphör så satsar just DI på en egen TV-kanal med ekonominyheter. SvD tänker utöka Näringsliv och då fr a på nätet och ihärdiga rykten säger att Joachim Berner har hela syltburken för en ekonomitidning som antas bli gratisutdelad. (DN)

Det känns som 1999. Då viftade Pontus och Pelle med Vision-fanan och efter dem kom såväl tidningen Kapital som DNE, liksom en hoper tidningar inriktade på IT-branschen och där en svensk version av Industry Standard kom som körsbäret på toppen.
Det lite oroväckande är vad det här visar för tendens när det gäller konjunkturen – förra gången var det precis innan hela luftslottet sprack med Boo.com som nål.

100 miljoner folkvagnar

Hundra miljoner Volkswagen har tillverkats sedan början under andra världskriget. I tisdags blev en Touran Compact van historisk. Tidigare har endast Ford, Toyota och Chevrolet nått 100 miljoner-strecket.

Och i samband med detta måste man hylla den relativt stabila reklam som VW använt sedan DDB satsade på “Think Small”-konceptet. (MSNBC.com)

Gud och den stora idén

David Weinberger beskriver en situation där branschens (design- och reklam-) kärlek till kända citat från storheter används lite för mycket. Davids utgångspunkt är att ett lånat citat aldrig är konstruktiv kritik. (Speak Up)

Om man nu ändå anser sig behöva lite citat kan man plocka ur Jack Hansens samling – här är en föreläsning av Bill Bernbach. Och exempelvis kan man slänga sig med hans

“It´s not how short you say it. It´s how you say it short.”

Nytt gammalt namn

KFC väljer att återta sitt gamla namn Kentucky Fried Chicken och den första restaurangen som får bära det nygamla namnet ligger i företagets hemstad Louiseville. 50 stycken nya restauranger under det nya gamla namnet planeras över hela landet under kommande år. (CNN Money. Tipstack Leslie)

Fler länkar om namnbytet:

AdPulp.

Konceptidén bakom namnbyte och annan re-make:

a noticeably hipper store redesign, a jazzier menu (with a Southern accent) and a remake of The Colonel himself.
The purpose of the changes: to appeal to a younger, on-the-go consumer. And to try to turn KFC from an also-ran to a fast-food industry leader in the U.S. market.

(USA Today)

KFC får dra tillbaka reklam.

Enligt Mediaguardian
har ASA ifrågasatt KFC:s reklam för sin nya kycklingrätt Mini Chicken Fillet Burger eftersom de anser att bilderna är missledande när det gäller storleken på rätten.

Klassiskt varumärke försvinner

Kameramärket Contax, numera ägt av japanska Kyocera, kommer att försvinna enligt British Journal of Photography. Det hela handlar om en ompositionering av Kyocera-märket till att enbart handla om mobiltelefoner och därmed blir Contax obsolet.

Nästintill omärkligt har det skett en gigantisk teknikförändring i samband med digitalkamerans utveckling och utvecklingen av mobiltelefonernas funktioner. Carl Zeiss olika klassiska märken försvinner ett efter ett.

Kaplan Thaler i dokusåpa

Linda Kaplan Thaler, VD på Kaplan Thaler Group, tar steget in i dokusåpavärlden. Hon ska vara domare i “The Apprentice” spinoff “Making It Big”.

Det är inte så udda som det kan låta. Linda Kaplan Thaler var skådespelerska innan hon startade en lysande karriär inom reklambranschen. Geraldine Laybourne på produktionsbolaget Oxygen Media förklarar varför de valde en reklam-VD:

We picked [Ms. Kaplan Thaler] not because she is the head of an agency. We picked her because she has an idea about how to run a business.”

(Ad Age)

Mer om Linda Kaplan Thaler hittar du i Jewish Woman magazine: Creating a ‘Big Bang’ in Advertising, USA Today: Kaplan Thaler ads shoot for ‘Big Bang’ och ICM – International Creative Management.

Kaplan Thaler Group (som ägs av Publicis Groupe) hittar du här.