Monthly Archives: November 2006

Stig tar rekord

Nästa år går det 207:e avsnittet med ICA-Stig och det andra gänget. Det innebär att det är världens längsta reklamsåpa och får en plats i Guinness Rekordbok. Ett rekord som tidigare innehades av Haribo. Vilket därmed verkar peka på att vi nordbor gillar följetonger även inom reklam. (Expressen)

Några korta

Realtid.se skriver om hur Storåkers lyckades med sin kampanj för “nya moderaterna”.
SM i nätsökning har avgjorts och tja, ärligt talat så känns det som om man skulle ställa upp nästa år…
Josh skriver om reklam. Var går gränsen?
Copywritingbloggen Pleasecopyme har gjort en intervju med min vän Fredrik Olsson på Miami Guerilla Agency.
Why marketing should make the user manuals! – amen…
Efter alla dessa år: Stockholm får egna kaospiloter
IDG.se skriver om Powerpoint och den nya communityn där alla kan lägga upp sina ppt:er för att ge andra inspiration: Slideshare.
Ekonominyheterna har gjort en intressant genomgång av hur Google tagit lead på alla andra internetaktörer.

DI sponsrar Guldägg. Också.

DI snor Guldägget från Resumé – alla bilagorna kommer framöver ligga i DI. Tungt för Vigs. Det är uppenbarligen kontentan av att Dagens Industri väljer att sponsra både sin och Svenska Annonsörers tävling 100W och B2B-kategorin i Guldägget. Frågan om de två tävlingarna konkurrerar med varandra ointressant – dels handlar den ena mest om kreativitet och den andra mest om effekt liksom att intresset att vinna knappast handlar om antingen eller. (Dagens Media)

En ljudbok

Precis som att glöggen varje år är varm så utser HUI (i år tillsammans med Deloitte) varje år “årets julklapp” ((Faktorerna för detta är:

  • Produkten skall representera den tid vi lever i.
  • Produkten skall vara en nyhet eller så ska det finnas ett nyväckt intresse för den
    under året.
  • Produkten skall svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal
    enheter.

)) 2006 är årets julklapp en ljudbok. Anledningen är att boken som fenomen fått stor uppmärksamhet under senare år, ljudböckerna har trefaldigt ökat sin omsättning, man räknar med att cirka två miljoner svenskar under 2006 har lyssnat på åtminstone en ljudbok. Samtidigt har den mobila utvecklingen skapat ett behov av innehåll – för att kunna sälja mp3-spelare till personer vars musikintresse är måttligt så krävs något annat.

Intressant för HUI är också tillgängligheten för konsumenten – att det är en vara som inte bara säljs via bokhandlare utan också har en självklar plats inom dvh och inom servicehandeln.

HUI prognosticerar också julhandeln för året som ännu ett rekord. 52 miljarder räknas summan bli inom detaljhandeln, en nätt summa på 5700 kr per svensk. Det är tionde året i rad som julhandeln sätter rekord och det är första gången HUI räknar med att konsumenterna spränger 50 miljarder-vallen. Uppgången är på 7,6 % och hela 60 % av intäkterna beräknas hamna i specialistledet medan resten ligger inom dvh-segmentet.

Läs pressmeddelandet här. Hela rapporten för årets julhandel finns här.

En dåligt underbyggd undersökning

I en lång rad har svensk media svalt företaget Qbricks undersökning och förklarat att 77 % av svenska ungdomar hellre väljer dator än TV. Exempelvis IDG.se och Dagens Media.

Problemet är att det är en dåligt underbyggd statistik. Den bygger på svar från 150 ungdomar på tre Stockholmsgymnasier. Enbart.

Det man möjligen kan använda svaren till är tendenser. Men att slå fast att ungdomar tittar så mycket på “webb-TV” genom det här är inte möjligt med någon sorts vetenskaplig ärlighet.

Att hyra en stjärna

En våldsamt intressant artikel där Hal R. Varian, professor i företagande och information management vid Berkeley, jämför kostnaden för en stjärna med kostnader för produktionen av en film. Han använder hyra som en bild för hur problemet faktiskt är genomgående. Han sätter det sedan i sammanhanget runt en billigare och enklare väg till att skapa film vilket innebär ett reellt hot för fr a film som ligger i en mellanklass mellan underground och blockbusters. Men självklart också därmed ett hot mot Hollywood.

Economic rent comes from scarcity. It is true that there is only one Tom Cruise, but it is equally true that there are only 24 hours in a day. The more time young people spend watching Lonelygirl15, the less time they will have to watch Mr. Cruise.

Läs artikeln (efter registrering) på New York Times.

Tjugo procent förstört

Analysföretaget Invent Observer har gjort en kontroll av utomhusreklamen, vilket visat att tjugo procent av reklamen är skadad. Visserligen är det hela ett försök att sälja in sin metod för att kontrollera och verifiera kvaliteten för reklamen, men det hela innebär att företaget som handlat upp reklam av CC eller JCD helt enkelt inte får ut allt som de betalat för. Det innebär också sk “bias” för de olika mätmetoder som används av såväl mediebyråer som av utomhusföretagen själva.

Clear Channel lyssnar, men verkar inte så intresserade. JCDecaux har inte ens ett intresse av att lyssna. De tror att deras produkt är perfekt vilket vi har bevis på att den inte är. (Dagens Media)

Och det lär inte bli bättre av att det nu går rykten om att JC Decaux kanske kan komma att köpa upp Clear Channel. I Sverige skulle det innebära ett fullständigt monopol på utomhusannonsering. (Resumé)