Monthly Archives: April 2006

No more upfront

Dagens media har pratat ((Det ser ut som en re-write men jag har ännu inte hittat originalet)) med Joe Tripodi på Allstate, USAs största försäkringsbolag och en av de största mediaköparna som valt att gå ur [[upfront]]-systemet och istället ställa TV-nätverken inför att behöva mer eller mindre pitcha gentemot sina reklamköpare. Samma sak har storheter som Procter & Gamble m.fl. börjat med.

Vi har ett helt annorlunda tillvägagångssätt nu när vi går in med betydligt färre dollar i “upfront-marknaden” för att få maximal flexibilitet. Vad du också ser är att fler reklamköpare har gått samman och tittar på huruvida det här systemet är rätt sak att ha och hur det i så fall kan förändras och utvecklas.

(Dagens Media)

Guldägget anno 2006

Så har årets svenska reklamhändelse – åtminstone om man frågar Reklamförbundet – gått av stapeln. Gyllene ägg har delats ut och årets vinnare känns både förväntade men sällan speciellt spännande (listan från Resumé):

ALTERNATIV MEDIA
Guldägg: SJ – Klippta åkrar/King
Silverägg: Ikea Svenska Försäljning AB – Stor skillnad/F&B och Röhsska museet – Grönt är skönt “Blommor”/Happy F&B
Diplom: Alkoholkommittén – Festmetoden/TBWA Stockholm, Apoteket – Världsrekordförsöket/TBWA Stockholm, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Glocalnet – Lågt på Slussen/Garbergs, GM Norden, Saab Sverige – Frisläppt/Lowe Brindfors, Pause Ljud & Bild – Ovanligt kraftfull butik/Åkestam Holst, Se & Hör – Klisterdakal/John Doe Worldwide

Det var väl relativt självklart att Kings inköpta åkrar skulle vinna – det hela är konceptuellt helt rätt, även om det knappast är något nytt.

BUSINESS TO BUSINESS
Guldägg: Glitter – Strategiimplementering i Glitterkoncernen/Goss
Silverägg: Jozo Salt – Saltaren/Jerlov, Mods Graphic Studio – Förskönade projektledare/Åkestam.Holst, Toyota Sweden AB – Toyota in business /SWE Reklambyrå
Diplom: Abba Seafood- Nykläckt från Kalles/Trigger, Posten – Låt Posten göra jobbet/Åkestam Holst, Sydsvenskan – Sydsvenskan hjälper folk flytta/The Fan Club, Teliasonera – Telia B2B-filmer/Storåkers McCann,

Kul för Goss men frågan är om en implementering av varumärkesstrategi egentligen har något att göra i B2B-reklamklassen? Jerlovs Saltaren var en rolig ingång även om det kan bero på min förra karriär. Och jag tycker att kampanjen för Kalles kaviars nya med ägg har varit extremt intelligent och oerhört väl hållen till det inarbetade manéret utan att tappa i kreativitet.

DESIGN
Guldägg: Statens maritima museer – Estonia/Gabor Palotai Design
Silverägg: Kent/Sony BMG – Du och jag döden/New, Södra Cell – Pappersmissbruk/Garbergs, Whyred – Jockum/Storåkers McCann
Diplom: ALP Gallery – Panorama/Storåkers McCann, Hot Rod – Hot Rod/Stockholm Design Lab/Jan Walaker, Klippan – The Color Issue/Happy F&B, MTV Networks – MTV Sunday Service/Dallas sthlm, Riksutställningar – Unizone/Lo studio, Robyn, Konichiwa Records – Robyn/New, Systembolaget – Systembolaget identitet/Happy F&B, The Cardigans/Universal Music – Super Extra Gravity/New

Palotais affischer för Estoniautställningen är mycket bra. Och återigen känns det som vissa av nomineringar och diplomvinnare skulle passat bättre i andra sammanhang: MTVs Sunday Service är en extremt välgjort integrerad marknadsföring…

DIREKTREKLAM
Guldägg: Consign IT – Platsannons/Goss
Silverägg: Café Opera – Rött eller grönt/Lowe Brindfors, Socialdepartementet – Flicka brevkampanj/F&B
Diplom: Campus Varberg – Brevet som kom fel/Treativ Reklambyrå, Göteborgs-Posten – GP vds Metro/F&B, Mods Graphic Studio – Mods DR/Åkestam Holst, SCA Hygiene Products – Hej Mens!/Draft Sweden, Södra Cell – Pappersmissbruk/Garbergs

För mig personligen som precis lyckats bra med en DR-kampanj som handlar om att söka folk känns det ju trevligt att en så pass smal kampanj kan få guldägg – samtidigt känns det lite som att jämföra äpplen och päron. Kul för Goss (igen).

IDEELLA ORGANISATIONER
Guldägg: Friends – Sms- & Nätmobbning/Lowe Brindfors/Stink
Silverägg: Svenska sjöräddningssällskapet, SSRS – Rörmokare/F&B, Stroke-riksförbundet – Teckningen/Saatchi & Saatchi, Göteborgs Räddningsmission – AMF-ripoff: Hälsa på sig själv i framtiden./Goss/Relax Film
Diplom: Friends – Pilar/Lowe Brindfors, A Non Smoking Generation – Non snusing generation/King, Situation Stockholm – Dörrmattor/Lowe Brindfors, Stockholms Stadsmission – 3356/Shout

En självklar vinnare. Reklamfilmen är så solklar och direkt. Däremot gillar jag inte att Goss får silverägg för en rip-off, hur mycket den än är solklart “lånad”. Vore jag varumärkesansvarig för AMF skulle jag bli rätt förbannad.

INTEGRERAD REKLAM
Guldägg: Socialdepartementet Flicka – Brevkampanj/F&B /Itiden
Silverägg: Alkoholkommittén – Festmetoden/TBWA Stockholm/Efti/Farfar, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors/Morgan Kane
Diplom: Apoteket AB – Världsrekordförsöket i längdkyssning (Nej, kära Resumé – inte “längdkryssning”!) / TBWA/Jesper Kouthoofd Inc./Kramgo, Pause Ljud&Bild – Ovanligt tunna/ Åkestam.Holst, Systembolaget – Dear Mr Barroso/F&B/B-Reel/EFTI

Det är ingen hemlighet att jag tycker Flicka-kampanjen är det värsta dravel som gjorts på länge. Att det vann är väl ingen större överraskning. Jag tycker i såna fall att TBWAs kampanj för tandhygien var mer vågad – fr a när det hela blev katastrof på grund av influensa: snacka om real life-advertising.

INTERNET
Guldägg: Ikea Svenska Försäljning AB – Drömkök åt alla/F&B
Silverägg: V&S Absolut Spirits – Absolut Metropolis/Great Works/TBWA Paris, Sveriges Radio – Webbradio åt alla!/F&B
Diplom: Gizmondo-Gizmondo Colors/Perfect Fools, Saab Automobile – Animal Vision/Lowe Brindfors/Lowe Tesch, Socialdepartementet – Retuschkampanj/Forsman&Bodenfors, TeliaSonera AB – Allt i mobilen/Daddy AB, Volkswagen Sverige – Den eviga väntan/Daddy AB

North Kingdom lyser med sin frånvaro. IKEA var den självklara vinnaren. F&B har stärkt sig mest inom online-marknadsföringen, antagligen genom att lärt sig mycket av alla sina Volvokampanjer.

RADIOREKLAM
Guldägg: Apoteket AB – Lindringslinjen/TBWA Stockholm/Delorean
Silverägg: Hitta.se – Polska gubbarna/Storåkers McCann/Leonard Eek Filmproduktion, Glocalnet – Inte lika lågt som Glocalnet/Garbergs/Forsberg & Co, Toyota Sweden AB – I huvudet på Toyota/SWE Reklambyrå/Flickorna Larsson,
Woody/Interpares – Woody Radio/Bates Red Cell/Delorean
Diplom: Alkoholkommittén – Bjuda hemma/TBWA Stockholm/Uje Brandelius, Länsförsäkringar – Länsförsäkringar bank/WJOS/Felix Herngren/Radiopalatsen, Stockholms stad, Miljöavgiftskansliet – Stockholmsförsöket/Z:CO/Delorean,
Vägverket – Använd bilbälte/GOSS/TMP

Hur ofta hör man radioreklam? Jag bor för fan i stenåldern när det kommer till radioreklam…

REKLAMFILM
Guldägg: Poolia – Vd:n Garbergs/Bacon
Silverägg: Aftonbladet – Koll på allsvenskan – Gräset/King/Flodellfilm, Ica – Butiken/King/Social Club, Returpack – Pantamera/SWE Reklambyrå/Efti, Telia Sonera – Telia Film Vinter/Storåkers McCann/Esteban
Diplom: Abba Seafood – Rally/F&B/ Social Club, Apoteket AB -Tand/TBWA Stockholm/Jesper Kouthoofd Inc., OLW – Potatisflocken/DDB Stockholm /Spader Knekt, Puma – VSpeed/Åkestam.Holst/Flodell Film, SCA Hygiene Products/Libero – Marathon/F&B/Anders Skog Films, Specsavers Blic – Revolution/F&B/Acne, Svenska Spel/Oddset – Internationell Fotboll/WatersWidgren/Camp David, Tele2Comviq -Hip hop/Forsman & Bodenfors/Camp David, Woody/Interpares AB – Woody Film/Bates Red Cell/Mister Krister

Det här är nog den underligaste vinnaren. Så många bra filmer som bara får diplom medan ägget mest känns som “för tidigare gott arbete”. Visst – konceptet i samband med Poolia-kampanjen är kul men både OLW och fr a Puma-filmen känns mycket fräschare.

TIDNINGSANNONSERING
Guldägg: Systembolaget – Dear Mr B/F&B
Silverägg: Coop Konsum – Du har bara en kropp/Lowe Brindfors, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Nordiska Kompaniet – NK presenterar vårens flora/Lowe Brindfors, Pause Ljud & Bild – Ovanligt tunna tv-apparater/Åkestam Holst
Diplom: East Street Piercing – Strålen /Saatchi & Saatchi, Tiger of Sweden – Spring Collection 2005/Lowe People, IKEA – Sängtest/F&B, Arla Foods – Kalcium/F&B, Café Opera – Nyårsannons/Lowe Brindfors, GM Norden, Saab Sverige – Vägtullar/Lowe Brindfors, DN -Politikerkampanj/Garbergs

Guldägget ska gå till kreativ reklam. Jag älskar copyn i F&Bs Systemetreklam rent generellt men jag fattar inte varför inte Dear Mr B går i Integrerad reklam-kategorin istället. Hela bygget handlade ju om både print, webb och viralitet. Min vinnare är Ovanligt Tunna TV-apparater med Pause – den är kreativ, använder mediet fullt ut och är smart.

UTOMHUS
Guldägg: Apoteket AB – Bli kvitt beroendet/TBWA Stockholm
Silverägg: Nordiska Kompaniet – NK presenterar vårens flora/Lowe Brindfors, Socialdepartementet/Flicka – Brevkampanjen/F&B, Posten – Låt posten berätta/Åkestam Holst, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Volvo Personbilar – Flexifuel/F&B
Diplom: GM Norden, Saab Sverige – Vägtullar/Lowe Brindfors, Bok & Bibliotek i Norden AB – Hundöra/Valentin & Byhr, 3M Post It – Super Sticky/Stenström Red Cell, Aftonbladet – Tipspromenad/King, Coop Konsum – Du har bara en kropp/Lowe Brindfors, Arla Foods – Kalcium/F&B, Milko – Milko, Båten/Åkestam.Holst,

Men sluta. Monumentaliteten (snyggt ord) i Coops och Brindfors Du har bara en kropp-kampanj var bäst utomhus. Apotekets kampanj var trist – så trist att den glöms bort. Förutom hos Guldäggsjuryn. Och varför Flicka-kampanjen vinner ett antal silverägg i olika kategorier övergår mitt förstånd.

Mediepriset gick till Mindshare för lanseringen av Poker Stars.

Alla nomineringar kan du hitta här: Nomineringsbilaga

Så lite skvaller och annat runt Guldägget:

Juryn för det mest prestigefyllda guldägget, reklamfilm, var till 100 procent överens om att Telia och Storåkers bidrag var det bästa. Huvudjuryn ändrade reklamfilmsjuryns rangordning och delade i stället ut priset till Garbergs och Poolia. Ingen fattar nånting. (Dagens Media)

Både jury och huvudjury verkar ha haft huvudet under armen.

I Maria Lindholms kommentar till priserna diskuteras samma saker men slutsatsen är ändå att

Resultatet av Guldägget visar att svenska byråer och upp-dragsgivare fortfarande är bland de främsta i världen när det gäller reklam. Kvaliteten var jämn och hög på alla bidrag.

Årets Guldägg är Anna Serners sista.

Kommer du att sakna Guldägget när du slutar som vd för Reklamförbundet?– Ja, det kommer jag verkligen att göra. Det är en stor företeelse och det är spännande att få vara med. Hoppas att jag kommer att få komma som gäst ett par år till. Men det kommer bli skönt att slippa alla goda råd som jag alltid får i efterhand.

(Dagens Media)

Socialstyrelsen är nöjda med Guldäggen för Flicka-kampanjen (Guldägg i klassen integrerad reklam och Guldskriftpriset för texterna i annonskampanjen – till Jacob Nelson och Anna Qvennerstedt.). Så nöjda att de slänger in ett eget pressmeddelande: Newsdesk

Självklart har Henrik von Sydow gått igång på att det var ett antal statliga företag/organisationer som vann guldägg – det intressanta är att moderaterna därmed menar att om de kommer till makten så kommer statliga verk, företag och opinionsinstitut inte få göra reklam – det var den liberala touchen… (Dagens Media)

Arlas randiga mjölkpaket fick en plakett på guldäggsgalan.

”Paketet på bordet var en långsamt verkande bomb, i dag, femton år senare, har den sprängt sig in som en el av vårt kulturarv. Idén lever vidare. På bensinstationer, på köksbord, på caféer, som rekvisita i varje film och tv-serie. Själva symbolen för svenskt vardagsliv.”

(Newsdesk)

För ytterligare jämförelser från föregående år läs tidigare Guldäggspostningar: 2005, 2004.

Collins soundbytes

Platinaäggsvinnaren Lars Collin intervjuas av Resumé och har många intressanta saker att säga:

Om vad han minns

Men det är klart, den galna, lätt mentalsjuka men ofta hysteriskt roliga stämning som gärna uppstår när en slutkörd arbetsgrupp desperat försöker komma på en bra lösning på ännu en kampanj som borde ha varit klar i går, den upplever man bara på en reklambyrå.

Om bra reklam

Bra reklam är relevant för det den kommunicerar och ger samtidigt något lite extra tillbaka till den man fått att intressera sig för att ta del av budskapet. […] Kan man sedan med variation upprepa det grundläggande temat under en längre tid, och kanske även få det att genomsyra företagets totala framtoning för produkten, då är risken stor att det man gör reklam för blir framgångsrikt.

Om reklam idag

systemtänkandet och kraven på att lyckas […] går ut över […] artisteriet. Fantasi, nyskapande, mod, hämningslöshet, trivs inte så bra om kraven ger för snäva gränser. Då blir resultatet kanske habilt, men det geniala får stanna hemma i garderoben.

Råd till dagens copywriters

Ifrågasätt hela skiten, stå på konsumentens sida mot kapitalets manipulationer, rådfråga ditt samvete och livserfarenhet om vad som är rätt och vad som är fel, ge fan i att fundera på vad kunder och kolleger ska tycka om det du gör, skit i löner och bonusar, glöm tid och rum och lite till, sätt dig sen och skriv det du kommer på. Försvara sen det du gjort ända tills det sitter där det är tänkt att det ska sitta.

Trots att jag ibland kan tycka att Collin har snäva ramar själv i tänket så är det… uppfriskande.

Design1606:Patterns

Fotografen Susana Reisman använder sig av vardagliga ting och skapar fotokonst. (via Design Observer)
En historia om färgscheman – från Pythagoras och framåt: BibliOdyssey: The History of Colour Systems
Kartor som konst – ett projekt där Manhattan blir tredimensionellt genom material från webben: Searchscapes.
Samuel Bebbington använder sig av typografi för sina mönster – inget nytt egentligen men jäkligt snyggt.
Gigantiska texter projicerar Jenny Holzer på olika ytor.

Vodafone blir Telenor

Diskussioner har pågått under en längre tid men nu är det klart – och kampanjen har släppts med taglinen: “Vodafone blir Telenor och allt rött blir blått”. Det svårt förlustdrabbade Vodafone har alltså till slut fått bita i gräset. Det är de vanliga medierna som väljs och kampanjen ska kommunicera bytet av varumärke.

Telenor positionerar sig som operatören för de lite mer krävande kunderna som värdesätter service. Kärnmålgruppen finns i åldern 25-44 år.

(Dagens Media)

Reklambranschen kass på reklam

Allvarligt. Går Rolf van den Brink på prozac? Han har lyckats få till två riktigt bra krönikor på raken!
Den senaste handlar om reklambranschens egenreklam, och det är inte minst jag sen att hålla med om. Men först – RvdB är riktigt rå och ironisk:

  • Forsman & Bodenfors. Reklambranschens Volvo. Trygg, tråkig och korrekt Göteborgare. Och dyr.
  • Lowe Brindfors. Blytung byrå. Opersonlig. Det märks inte ens att Pyttan har börjat jobba där. God reklam sprutar fram. Men hur gör de och vem gör jobbet? Mysko.
  • Garbergs. Samma känsla som tidningen Metro. Är hur stora som helst men framstår som miserabel uppstickare.
  • Åkestam Holst. Så svenskt det kan bli. Calle och Olle och Göran. Traditionellt utförande som drar åt sidan tre.
  • Ogilvy. Reklam-Coop. Lite av varje för envar.
  • Storåkers. Moderat inhouse. Smart storstad. Ej folklig.
  • King. Hmmm, Sunit ? Frank ? svart hemsida som spelar brittiska kungasången, mmm, svårt det där. Jo, förresten, tv, tv, tv.

(Dagens Media)

Hm. På pricken… Sen försöker han faktiskt vara allvarlig även om det är med RvdBs vanliga ironiska anslag: Reklambranschen borde ha ett guldägg för reklambyråernas egna reklam. Då kanske det skulle bli lite mer vett i det hela.

Och jag är jävligt böjd att hålla med – ärligt talat kan jag inte påstå att jag på rak arm kan ge namnet på en enda svensk ((Flera internationella byråer är bra mycket bättre på egen marknadsföring.)) byrå som gör riktigt bra marknadsföring. Visserligen menar jag inte, i likhet med RvdB, att det viktiga är printreklam (typ Hilanders) men tyvärr är inte ens byråernas hemsidor mer än kopior av varandra (vår inkluderad).

Morgondagens marknadsdrivna journalistik

Rolf van den Brink tar “bladet från munnen” och ser en utveckling av media där det hela bygger på marknadsdifferentiering och annonsintäkter – där gratismedia blir större på bekostnad av media som tar betalt för sina nyheter. Han lyckas självklart också att dissa bloggandet liksom [[citizen journalism]]. Så här är verkligheten – åtminstone enligt Rolf van den Brink, chefredaktör på Dagens Media, där diverse kändisar skriver krönikor om media och där artiklarna har blivit kortare och kortare. En tidning som differentierade sig gentemot sin konkurrent Resumé när det begav sig.

  • Journalisterna åker ut. Expressen börjar fylla sin sajt med gratisbloggare och gratiskrönikörer, Metro söker hobbyskrivare för sin lokalbevakning.
  • Journalister får svårare att argumentera för utrymme och tid för sina jobb. Maxlängden för en nyhetsartikel i Stockholm City är nere i 1.500 tecken.
  • Journalister blir allt mer marknadsinriktade. Nystartade medier som N24 tar sin utgångspunkt i marknadsposition inte i redaktionell idé.
  • Journalister kontrar genom att bygga sina värden på kändisskap snarare än producerat innehåll. Journalistkändisar som Fredrik Virtanen, Ebba von Sydow och Belinda Olsson växer fram.

van den Brink skissar också en tänkbar framtida utveckling för journalistiken:

  • Sponsrade presskonferenser. Carlsberg förser ett helt drev med Festisskyltar på ryggarna. Gör sig bra i tv.
  • Den stora Journalistikfestivalen, en tv-sänd rikstävling där vem som helst får skicka in sina bästa tv-reportage.
  • Medier som auktionerar ut redaktionell plats till högstbjudande journalist som i sin tur cashar in på sitt kändisskap vi sponsringsavtal.

(Dagens Media)

Hörde ni klirret från glashuset?

Äldre är inte unga

Lisa Rennerstedt ställer en oerhört central fråga – som hon menar att marknadsförare och mediasäljare totalt missat:

Morgondagens pensionärer vill till största delen sätta sprätt på sina pengar istället för att lägga på hög. Vi vill konsumera, när vi äntligen får tid. Samtidigt har vi också lojalt kvar tvn som en central möbel i vardagsrummet. Vi är långt ifrån någon homogen grupp. Vad kan ålder som parameter berätta om intressen, värderingar och livsstil?

(Dagens Media)

Det har aldrig funnits en så stor och så ekonomiskt solid grupp äldre som nu – och de närmaste tio-femton åren kommer detta innebära stora möjligheter att skapa en marknad för aktiva pensionärer. Varför är det så få varumärken som inser detta? Fråga inte mig.

Det här går inte

Nej. Det rockar inte hur man än försöker.

Det går inte att använda orden bajs och gullig i samma mening.

Det funkar inte att säga att bajskorvar blir gulliga.

Antingen har någon copywriters hjärna totalhavererat, eller så var det hela så äckligt att man gjorde jobbet fortast möjligt eller så är det någon marknadsnisse på företaget som blivit för insnörd i fascinationen av sina egna produkter (och då menar jag inte de “produkter” som knyts in i plasten…) att det liksom bara blev… fel.

Bild och tips kommer från Schmut som har ögonen med sig…

Medievanor och marknadsföring

Att Internet förändrar våra medievanor visar många siffror. Frågan är om det förändrar marknadsföringen på ett traditionellt sätt, i meningen att en ökning på ena stället innebär en minskning på ett annat ställe i mediemixen. Jag är inte så säker på det.

bisonblog citerar Rebecca Lieb som i sin tur citerar en undersökning av Jupiter Research:

the average online user spends an equivalent amount of time surfing the Web as she does watching TV — some 14 hours per week (many do them simultaneously). Those same users spend about an hour reading magazines, two hours reading newspapers, and five hours listening to the radio.

Av detta drar Fredrik och andra slutsatsen att Internet håller på att förändra sin plats i mediemixen – traditionell mediaplats stödjer snarare Internetsatsningarna än tvärtom. Faktorer som visar detta menar man vara att Internetannonseringen beräknas öka med nitton procent år 2006 vilket är sex till åtta gånger så mycket i ökningsgrad jämfört med traditionella media.

Problemet är att statistik alltid måste sättas i sitt sammanhang – att säga att ett nytt media ökar med större grad än ett traditionellt säger inte att det nya media ökar på bekostnad av de traditionella medierna. Och eftersom Internetannonseringen i den generella mediemixen är runt 10-20 % så innebär den ökningen inte någon större skillnad i faktiska siffror. Att det procentuellt ökar med flera gånger mer än övriga medieköp beror helt enkelt på att övriga medieköp redan är så pass stora att deras ökning nått sin peak och inte kan öka mer eftersom det skulle skapa obalans i marknadsföringens mediemix.

Ett ytterligare problem är att det hela blir lite som att jämföra äpplen och päron. Internetannonsering är inte samma sak som traditionell annonsering – internetsatsningar bygger på annonser+mikrosajter. Internet som media är ett helt annat media än de vi tidigare sett. Den stora skillnaden som vi ser idag är att mycket av ex printannonsering jobbar med imageskapande och att dra konsumenten till webbplatsen för ytterligare information/hjälp till köpbeslut. Det innebär inte självklart att printannonseringen enbart är ett komplement till webbplatsen, eftersom Internets konstitution innebär att du som marknadsförare behöver andra kanaler för att göra webbplatsen känd och du behöver andra media för att skapa medvetande om varumärket.

Så min slutsats av siffrorna är lite annorlunda: det är inte en förändring av mediemixen som är det viktiga utan det är en grundläggande strukturomvandling som sker. Mediemixen förändras visserligen men det är fr a till vad de olika delarna används som förändras. Det är helt enkelt inte en fråga om antingen-eller utan en fråga om både-och. För min del, som planner och strateg, är det rätt solklart att marknadsföringen måste vara konceptstyrd, där koncepten är medieneutrala i grunden. Det handlar om att göra integrerad reklam på riktigt och använda alla delar av en mediemix på ett genomtänkt sätt.

Design1506

Eftersom det är söndag på en måndag så kommer en bonus i form av en ytterligare bukett designade påskliljor:

Habitat och Candyculture säljer läcker formgivning: 50×50. (via Frozentoy)
The Human Empire gör superläcker formgivning.
Design Observer har samlat 64 av de bidrag från “up-and-coming” formgivare, som New York Magazine publicerar varje vecka: High Priority.
Web2.0-logos – eller som Michael Beirut säger: “I have seen the future of online branding, and it looks like VAG Rounded in lime green”.
Domain of Graphics (DOG) jobbar mycket med retusch – kolla in portfolion.
Antennadesign – en grupp som gör i princip allt. Och gör det bra.
Annorlunda radio: Radio Light via Shiny Shiny
Lampan Beside från bkm via Beta Alfa

Liten andel onyttig mat i dr

Jag tycker personligen att såna här undersökningar är rätt ointressanta och mest visar på att Sverige fortfarande försöker vara kvar i någon sorts pseudo-stalinistisk planekonomi. Dock – Sveriges Konsumentråd, med stöd från Svenska Konsumentverket och Nordiska Ministerrådet, och ett antal medieforskare vid Lunds universitet har skapat ett OHM-index, alltså OHälsosamMatindex och har mätt andelen direktreklam där mat som anses ohälsosam förekommer och kommit fram till att 26 % av reklamen innehåller mat som kan klassas som ohälsosam. Enligt Helena Sandberg, filosofie doktor i mediekommunikationsvetenskap, är mycket av reklamen riktad mot barn – eftersom det är barn på bilderna. För, enligt henne så

Det förekommer barn på bilderna i 40 procent av all direktreklam och det är lite skrämmande då vi vet att barn attraheras av andra barn.

(Dagens Media och Newsdesk)

Det är här nog den största icke-nyhet på senaste tiden. 26 % är inte speciellt mycket – om det inte är mer “ohälsosam mat” som marknadsförs via dr är det väl snarare så att dagligvaruhandeln sköter sig. En fjärdedel är ingen överhängande fara. Vad anser Sveriges Konsumentråd vara vettigt? 1 %?
Och Sandbergs uttalande om att barn attraheras av andra barn är en smula vridet – det är inget som säger att barn attraheras mer av att se andra barn. Det som snarare är intressant är väl att vuxna, dvs. den som gör inköpen, faktiskt kan bli påverkad av att se lyckliga, glada barn i reklamen (det är ju liksom hela idén…). Fr a får jag heller inte ihop hennes siffror: om det förekommer barn på 40 % av bilderna – men endast 26 % av maten är ohälsosam så måste det ju vara en stor del av barnen som gör reklam för hälsosam mat. Det hela luktar reklamanimositet.
Roligast är dock Newsdesk rubriksättning: Uppemot 26 procent av matreklamen är onyttig! *asg* Det förklarar väl hela undersökningen – reklamen är onyttig, och då tar man till helt ointressanta siffror för att bevisa det :)

Toyota – en amerikansk bil

Toyota gör sin största reklamsatsning sedan man släppte sin Camry-modell 2001. Kampanjen går på $ 175 miljoner, att jämföras med tidigare $75 miljoner per modell/år i vanliga fall, och kommer att gå tungt fr a i amerikansk TV. Det intressanta är just att man väljer att göra om Toyota till en amerikansk bil – reklamspotarna byggs upp runt det faktum att Camryn sätts samman av amerikanska bilarbetare. Med sedvanlig amerikansk reklam-mumbo jumbo förklarar Saatchi & Saatchis Harvey Marco hur de tänkt:

“It is not in the brand’s culture to say, ‘Aren’t we great?’ So we asked the question, ‘When does a car become more?’ and built everything from that part forward, going from sheet metal to the emotional, bringing humanity into play.”

Kampanjen kommer, förutom TV-spotarna (som du kan se hos Adland) kommer man jobba med många andra delar, exempelvis genom “golvannonsering” av Camryns speciella fördelar för allergiker hos de stora apotekskedjorna – just där allergimediciner säljs. De kommer också att jobba med utomhusreklam i busskurer etc. (Brandweek)

Jag gillar tanken på att våga göra en sån positionsförändring – Toyota ger amerikanerna känslan av att den stolta bilindustrin inte är döende.