Monthly Archives: April 2005

Get it.

1 Reply

Estrella har valt att byta slogan. Den gamla “Makes good even better” får ge plats för “Estrella. Get the Taste”. Enligt Malin Jennerholm, nordisk marknadschef för Estrella handlar det om att positionera sig som “det oemotståndliga snackset”. Bakom det hela står ett gäng från Fältman & Malmén/FCB. (Dagens Media)

Johejdu. Lycka till.
Men man anar en slogantrend – att alltid få in varumärkesnamnet i sin payoff. Rätt ok iofs, det innebär att man bara behöver köra en payoff – inget bök med namn och logotyper och tjafs… Men det är fan inte bra copy!

Citigate Gramma fimpar folk

Leave a reply

Citigate Gramma, pr-byrån som blev reklambyrå som blev ir-byrå har valt att sparka åtta stycken från sin ateljé. Anledningen är att de vill öka på vinsten – som förra året var på 4,5 miljoner. Joakim Berntzon, byråledare, förklarar:

“…vi känner att vi hade kunnat leverera samma volym på färre antal personer.”

Förslaget till att stympa sin egen ateljé kommer från Berntzon och Peter Brundell själva. (Resumé)

Med såna byråledare behöver branschen ingen lågkonjunktur… Godnatt CG.

Johan är upprörd. Det är synd om Johan.

Leave a reply

Stackars Johan Holmström, copywriter på Lowe Brindfors. Han är upprörd över att Resumé skriver om likheterna mellan Nintendos norska annons (McCann) och den guldäggsvinnande svenska annonsen från just Lowe B.

“Det är en slump, som det alltid är i sådana här sammanhang! Ändå hänger ni ut folk och mer eller mindre anklagar dem för stöld, bara genom att skriva om det antyder ni att vi har stulit idén!
Resumé: Vi antyder ingenting, vi frågar bara varför. Även du måste väl tycka att de är påfallande lika varandra?
Absolut. Men vi gjorde den ursprungligen som ett bidrag till Young Guns-tävlingen, och jag tror att häften av bidragen handlade om fötter. Och fötter har gjorts förr, det är inget mer med det. När du har en produkt som bygger på att den är bärbar och man använder händerna, är det inte helt otippat att en fot dyker upp. Men det handlar förstås om att göra den bra… mycket bra. Och det kommer säkert att göras fler fotannonser av varierande kvalitet i även framtiden.”

1. Varför blir han som copywriter upprörd? 2. Bara för att alla andra stjäl idéer så blir deras idé en slump? 3. Snälla nån, här sitter man och säger att journalister har porslinstår och så kommer en av ens kollegor och låter som en primadonna vars droppvärmare gått sönder!

Shake it baby

3 Replies

Mitt värsta minne med personsökare är när jag, i min förra karriär, stod framför en hoper pensionärer och pratade. I min byxficka hade jag personsökaren som gick igång. Det må vara hänt – om man inte är klädd i röklin (prästens kläder under gudstjänst). Så min predikan blev något kortare än tänkt och jag lät nog mer känslomässig än vad innehållet krävde…

Nu försöker General Mobile, som äger Minicall-tjänsten i Sverige, att återerövra åtminstone några få procent av sin tappade marknad med hjälp av en reklamkampanj. Argumenten finns i erfarenheterna av såväl stormen Gudrun som andra tillfällen då såväl fast telefoni som mobiltelefonin slagits ut. (SvD)

Effektiva ägg eller mindre kreativitet

Leave a reply

Jonas Leijonhuvud menar att Guldäggsgalan borde ha ett Effektägg.

“Frågan är vad som är mest relevant för näringslivet – en kampanj som lyckas massmarknadsföra konsumentprodukter, eller en liten teknikbutik som säljer platta tv-apparater till yuppies.”

Om näringslivet ska respektera reklambranschen och se det lönsamma i att investera i reklam menar JL att det kreativa måste ge plats för det effektiva. (SvD)

Det vore intressant om det blev ett specifikt Guldägg för “effektiv reklam”. Frågan är hur det skulle ses som konkurrens mot Annonsörsföreningens 100W.
Å andra sidan har 100W-tävlingen funnits rätt många år och får inte alls samma uppmärksamhet som Guldägget.

GM sätter hårt mot hårt

3 Replies

Bilföretaget GM drar tillbaka all sin annonsering från Los Angeles Times efter att bilförsäljare i Kalifornien anser att det varit för många felaktigheter i de redaktionella texter och tester som tidningen gjort på GMs olika märken. Brian Arke, talesperson från GM menar att det inte är något försök att omintetgöra pressens frihet men

“GM and its retailers are free to spend our advertising dollars where we see fit.”

(BBC News) Continue reading →

Ideell reklam värdig Guldägg?

Leave a reply

Rolf van den Brink skriver i en krönika att han anser att kategorin för Ideell reklam inte hör hemma i Guldäggstävlingen. Den ideella reklamen hör inte hemma i Guldäggets förutsättningar:

…”lyfta fram Sveriges bästa reklam och föra svensk reklam framåt” och ge en “hel bransch mod”. Dessutom ska näringslivet “uppleva betydelsen av god kommunikation”.

Om jag förstått hans argument rätt så anser han att kategorin dels grundar sig på reklambranschens egna masochistiska självbild som något “fult”. Dels så får ideell reklam inte tävla i någon annan kategori, vilket enligt RvdB innebär att kategorin är sedd som nånting annat än reklam.

“…sluta hyckla och kasta ut kategorin helt, eller skapa en egen tävling för ideell reklam. Det finns nog något ledigt namn som kan förgyllas med “guld” eller “gyllene” i prefixet. Låt mig föreslå Guldkorset eller Gyllene Glorian.”

(Dagens Media)

Förutom att det är en krönika som verkar vara skriven av herr chefredaktören nyss hemkommen från en blöt Guldäggsfest så tror jag att hans åsikt bär på ett stort fel och ett litet rätt. Det stora felet ligger i att pro bono-reklam ofta handlar om hög kreativitet för rätt låg budget och ett starkt budskap som få kan hävda någonting emot. Som signaturen Deslyx påpekar i artikelns kommentarer: “Orsaken till den egna klassen är att kommunikationen MOT tortyr, svält och barnporr lätt blir så mycket starkare än den reklam som ska få oss att välja rätt potatismos eller kopiatorpapper..
Det lilla rätt som Rolf har är det problem som kategoriindelningen kan ge i framtiden när åsiktsreklam, oavsett om den är fullt ut betald eller pro bono, blir vanligare och vanligare – hur ska bidragen då kategoriseras?
Jag tror snarare att lösningen ligger i att skilja mellan “produkt/tjänstereklam” och “åsiktsreklam”. Det skulle innebära att det även inom åsiktsreklamen kan bli utrymme för olika reklamformat (ex. Amnestys “Var god stör”-kampanj – kampanj 1 och kampanj 2) istället för att alla reklamslag är ihoptovade i en kategori.

Äggagegga 2005 – vi har (verkligen) hela listan

1 Reply

Äggen föll i ungefär samma korgar som vanligt. Branschens mest namnkunniga höns kan ruva på dem ännu ett år:

Guldäggen
King ( Art director: Gustav Egerstedt, Patrik Reuterskiöld, copywriter: Maria Fredriksson, projektledare: Patrik Söder, produktionsledare: Linda Hymnér) & RFSU: Knullborgarmärket – Alternativ media
Storåkers McCann (Art director: Enis Püpülek, copywriter: Martin Marklund, fotograf: Henrik Gyllenskiöld, Jonas Malm, originalare: Sofia Jägerström, planner: Niklas Angergård, Fredrik Espmark, Therese Bohlin, producent: Olof Barr, Esteban, produktionsledare: Annika Molnár, Yara Antilla, projektledare: Pernilla Berg, Michael Storåkers, Anna Ryott, regissör: Marcus Ernerot, Alex Brügge, övriga: Christian Sundgren) & Telia – b2b
Lowe Brindfors (Art director: Richard Villard, copywriter: Johan Holmström, originalare: Margaretha Ekstrand-Almér, produktionsledare: Lena Ivarsson, repro/tryck: Reptil) & Nintendo: Prison – tidningsannonsering
TBWA (Art director: Erik Bielke, Emma Ludvigsson, copywriter: Claes Kjellström, fotograf: Frank Aschberg, grafisk formgivare: Emma Ludvigsson, Erik Bielke, illustratör: Lova Gren, planner: Albin Gustafsson, projektledare: Gustaf Sehlstedt, produktionsledare: Sussi Jansson, Eva Nilsson, repro/tryck: Mods/Jernström/Screen & Kartong, produktionsbolag: Acne Film) & Skatteverket: Svarta Lådan – direktreklam
Starring (Art director: Andreas Köster, Anton Stén, copywriter: Fredrik Lundgren, Magnus Jakobsson, Creative Director: Calle Sjönell, Flash: Linus Niklasson, programmerare: Didde Brockman, projektledare: Åsa Marklund/Robert Carlqvist) & Spray: Make love not Spam – internetreklam
Storåkers McCann (Art Director: Mattias Falk, Enis Püpülek, copywriter: Björn Hjalmar, Martin Marklund, projektledare: Fredrik Espmark, Michael Storåkers, produktionsledare: Ulrika Gustavsson) & Telia & Delorean: Telia Radio – radioreklam
Stockholm Design Lab (Art director: Thomas Kurppa, Creative Director: Björn Kusoffsky, illustratör: Björn Kusoffsky, originalare: Edvard Scott, produktionsledare: Camilla Nilsson) & SVT: Fyra nyanser av brunt – design
F&B (Art director: Kim Cramer, copywriter: Martin Ringqvist, Hanna Eghammer, grafisk formgivare: Lars Johansson, originalare: Factory Forsman & Bodenfors, projektledare: Erik Sollenberg, produktionsledare: Jerk Andersson, Jenny Edvardsson) & Tele2Comviq: Glenn – utomhusreklam
ANR BBDO/Atmosfär Production (Art director: Björn Eklind, copywriter: Håkan Larsson, illustratör: Knut Larsson, projektledare: Joakim Brinkenberg, produktionsledare: Annika Andreasson, regissör: Jesper Andersson, övriga: Kaktus Film/Hannes Drosse) & Majblomman – ideella organisationer
åkestam.holst (Art director: Andreas Ullenius/Johan Landin, AD-assistent: Jenny Berg, Linda Falk, copywriter: Mark Ardelius, fotograf: Philip Karlberg, originalare: Ylva Krantz, producent: BSP (Placering av Brunn, Drink/kaffepinnar, Stickers), projektledare: Kenneth Adenskog, produktionsledare: Marie Höglin, övriga: Natasha) & Pause Ljud Bild: Ovanligt Tunna – integrerad reklam
H&M Red Room/Renck Åkerlund Films (Art director: Jan Nord, Johan Renck, copywriter: Jan Nord, Johan Renck, Creative Director: Jan Nord, fotograf: Gösta Reiland, ljud/musik: Erick Thorsell, Krister Linder, projektledare: Sara Tellander, produktionsledare: Sigge Ramel, producent: Anna Gustafsson, regissör: Johan Renck) & H&M: Karl Lagerfeld for H&M – reklamfilm.

Silveräggen
Alternativ media
Göteborgs-Posten, Mobila red. Avenyn, Forsman & Bodenfors
Göteborg Film festival, 10:e Januari, Forsman & Bodenfors
IKEA, Lite textil gör stor skillnad, Forsman & Bodenfors
Apoteket, Apoteket/Övre luftvägsinfektion, TBWA

Radioreklam
Haglunds, Sura hästen, GOSS
Alkoholkommittén, Alkholprofilen/Sommarspotar, TBWA

Ideella organisationer
Faktum, Fotbolls VM för hemlösa, ANR BBDO
Frälsningsarmén, Flyttkort, Forsman & Bodenfors
Friends, Som i skolan, Lowe Brindfors

Internetreklam
Nokia, Pathway To Glory, Farfar

Integrerad reklam
Playground, Jyckarna, åkestam.holst
Socialdepartementet, Flicka, Forsman & Bodenfors
Apoteket, Apoteket/Övre luftvägsinfektioner, TBWA

Design
Sky Broadcasting Ltd, Total Omprofilering – Sky One, Kaktus film/Amore
Pontus in the Greenhouse, Pontus by the Book, Frankenstein
Arkitekturmuseet, Hem ljuva hem, Happy Forsman & Bodenfors
Jam/Riksteatern, Jam/Riksteatern, New
Moderna Museet, Moderna Museet ny grafisk identitet, Stockholm Design Lab/SWE/Formgivare Henrik Nygren

Business 2 business
Assa Abloy, Creative Locking, Bodén & Co

Direktreklam
Nordiska Kompaniet, Sommarbok, Cole, Russel & Pryce
Sydsvenskan, “Det första medievalet”, The Fan Club
Föreningen Svenska Läromedel, Lisa och kommunalrådet, The Fan Club

Tidningsannonser
Pause Ljud & Bild, Paret, åkestam.holst
Socialdepartementet, Bh:ar för 8-åriga flickor, Forsman & Bodenfors
Volvo Personbilar Sverige, Volvo V70, Forsman & Bodenfors

Reklamfilm
LAFA – Enheten för sexualitet och hälsa, Telefonkedjan, Ester
JC, Asses on Fire, Forsman & Bodenfors
Telia Sonera, Telia Reklamfilm, Storåkers McCann

Utomhus
Dagens Nyheter, Vems är dina åsikter, go.garbergs
WE, The perfect fit, King
ICA, Snygg Lars, King.

(Resumé och Sveriges Reklamförbund)

Det mest spännande är väl att Krister Linder gjort musiken till H&Ms reklamfilm. Krister Linder, numera i olika ambient-projekt som Solaroid och andra som Tupilaq, Yeti, Society, Godkingpriest, Illuminum.

Ad-busting i tunnelbanan

4 Replies

“Vi är stolta men ännu inte helt nöjda. Än finns det folk att kasta ut.”

På baksidan av vanliga annonser har AFA klistrat upp affischer som kritiserar SL, Connex och en hel del statliga verk.

Affischerna är riktig adbusting – gjorda utifrån SLs vanliga standardmall. Både SL och Connex är upprörda över tilltaget som i efterhand nätverket AFA erkänt sig vara ansvariga för. (DN – Reklamkupp mot SL i tunnelbanan och DN – Afa ansvarigt för kuppen mot SL)

Prata prostata

Leave a reply

Cancerfonden inleder en flerårig kampanj för att öka insikten om problemet med mäns prostator.

Intressant är sättet Cancerfonden valt att jobba med sin marknadskommunikation, genom att samla ihop ett eget “dream team” där Ellinor Bollman och PG Persson från Cancerfonden ingår tillsammans med Johan Nilsson, copywriter, och Patrick Waters,ad, från byrån Waters Widgren. Utöver dessa finns också Anna Hjalmarsson, mediestrateg på Mediacom, Calle Sjönell på webbyrån Starring, Amanda Undin, vd på Trackster och Christina Saliba, specialist på konsument-pr på Prime PR. (Resumé)

Sandberg högg på betet

Leave a reply

Efterdyningarna av Guldägget är till rena stormvågorna i det lilla reklambransch-vattenglaset. Jocke Jonason, juryordföranden och Platinaäggvinnare, uttalade sig negativt om mediebyråerna:

“- De ska bara bort! Mediebyråerna och tv-kanalerna är de största fienderna mot reklamfilmens överlevnad. De motverkar bra reklam med sina regler.”

Ulf Sandberg på Mediacom blev förbannad och menar att Jonason är en föredetting och hans argument är både ologiska och huvudlösa:

“Vad som gör mig verkligt orolig är att Joakim sågar det skrå han representerar. Det är ju faktiskt så att HM klarat sig alldeles utmärkt utan extern reklambyrå.
Att sen mycket av de bärande idéerna i Karl Lagerfeldt-kampanjen föddes och såldes in av sk siffernissar är en helt annan femma.
Att han dessutom hamnar i Platinaakademin känns lika upphetsande som att mormor flyttar till ett äldreboende. Alla har en ändstation, även reklambranschen.”

(Resumé)

Punkt A: Jonason trollade med ett stort bete och Sandberg högg direkt. Punkt B: Två smurfar smurfar sig för att inte bli sedda som Gammelsmurfar. Punkt C: Kan vi hoppas på en lite mindre gubbslemmig diskurs nästa år?

Vin positioneras mot homosexuella män

Leave a reply

Att positionera sin vara är viktigt. Många försöker hitta en målgrupp som ens vara är intriktad mot. Det senaste exemplet är viner, Sun Gay rouge och Sun Gay Blanche från en vingård i Bordeaux, som enligt Vin & Sprit ska positioneras som ett vin speciellt för homosexuella personer. Vin & Sprit menar att vinerna har en extra fruktighet som tros vara trenden för framtiden – och att homosexuella män (sic!) ofta är trendkänsliga och early adopters. (Mat & Dryck via Günther)

Marknadsföring är generalismernas sköna konst. Och att använda sig av fördomarna på bästa sätt (läs mer om hur Amazon har patenterat en metod att förutsäga kundernas intressen och köp hos sina kunder på Användbart.se och Infontology)
Men det finns ett problem och det är att fördomarna aldrig kan få ta överhanden. Det känns som om Vin & Sprit fullständigt glömt bort det.